Тренды дизайна лендингов. Какой конструктор лендингов выбрать

What is a landing page?

Wikipedia says that it is a single web page that appears in response to clicking on a search engine optimized search result or an online advertisement.

A web designer will add that it should be visually attractive.

A marketing manager will show you a 20 minute long PowerPoint presentation about conversion rates , customer psychology and ROI .

Each of them is right, because a good landing page is a harmonious combination of all these factors. It should be visually appealing, SEO-optimized, and laid out with conversion in mind.

We have collected for you 30 of the most effective landing page templates for all possible website topics. Check them out to boost your profits if you are a website owner, or to get inspired if you are a web designer.

This template is a clean landing page for online courses. Its basic layout is well optimized on its own, but the template also includes a drag-and-drop page builder, which allows you to create your own custom pages in a flash.

2. Clearance

Clearance is a bright landing page for hardware manufacturers and eCommerce stores selling mobile phones, computers, and other kinds of electronics. It is equipped with an intuitive page builder too. Bright call-to-action buttons sharply contrast with the background, ensuring high conversion rates.

3. Event

Another responsive landing page with a builder. This one will work well for any event websites, but predominant blue and purple colors make it particularly suitable for everything associated with music and night clubs.

4. Personal Loans

This landing page is a great addition to any personal or business website with a financial slant. Coded with the latest versions of HTML, CSS and JavaScript, it will harmoniously fit into the structure of your site.

5. Quarter

Check out this professional landing page template for real estate agencies. It features stylish fonts, lightweight transparent counters, responsive galleries, and customized feature blocks to give you a hand at selling real property with ease.

Predesigned landing pages

6. Your App

This landing page has been created to give you a flexible tool able to showcase any mobile application. It features a color picker with 5 ready-to-go color schemes, which can be switched in a matter of seconds.

7. Handyman

Although a landing page doesn’t have to serve other purposes than making your visitors perform a certain action, this one boasts a number of additional features: live chat, gallery, Google Map, and more. Its flat design is easily customizable, so it will be a breeze for you to incorporate it into your website.

8. Business

This template is a minimalist landing page with a convenient vertical slider menu. It call-to-action elements are situated in the hero area in order to increase its conversion rates. This template supports video integration, newsletter subscription forms, and responsive galleries.

9. PC Computer Repair

PC computer repair is a modern landing page based on large page-sized images. It includes creative fonts, interactive Google maps, and editable achievement counters. Stylish hover effects will make a positive impression on your visitors.

10. Cars

This responsive landing page stands out because of its impressive parallax scrolling and slide-in effects. Its image blocks based on diagonal lines look extraordinary, helping you to impress your potential customers. With this theme it is extremely easy to make your brand recognizable and memorable.

11. Business Landing Page

This ultra stylish one-page template is everything you need to convert your visitors into customers or subscribers. Its layout is split into two parts: the left part includes your logo, a countdown timer, social media buttons and copyrights; the right one comprises a text ’About us’ block, and a contact form. To change the template’s appearance completely just replace the two background images.

12. Domain

Domain is a flat landing page for companies providing digital services: hosting providers, domain registrars, SAAS software developers, etc. It is minimalist in shapes, yet is rich in conversion boosters, giving you the opportunity to create a custom design on its basis.

13. Inspire

Inspire is a good choice for online art galleries, magazines, and creative agencies. Its layout is almost devoid of white space, offering you image-rich backgrounds and expressive page-wide sliders instead. The template’s basic functionality provides various input forms, maps, and social options.

14. Goldfish

If you own a café, a restaurant, or a food delivery service, you will love this colorful responsive landing page. Designed using handwritten fonts and unusual CSS-powered shapes, it looks delicious and catchy. The lazy load effect will coherently load layout elements, leading your visitors to a desired action.

15. Dealer

This visually perfect landing page template is intended for websites dealing with in construction, machinery, agriculture, and such. Its layout is based on large images with parallax effect, strong slab serif fonts, and detailed flat icons.

16. Hotel

Hotel is a robust landing page template with premade booking forms, luxurious color scheme, and compelling call-to-actions. It has a static menu, which includes a logo with a back-to-top function, and a minimalist navigation bar.

17. Print Shop

This impressive landing page with image-driven design is a perfect option for selling modern devices. With a bright call-to-action in each of its layout segments you are sure to squeeze the most out of your presentation. The template heavily utilizes parallax scrolling effect, making the user experience smooth and fluid.

18. Cooking Recipes

Designed for food-related online projects, this responsive landing page combines a mouthwatering look with an unmatched converting ability. It is created for magazines and blogs, where user engagement is more important than actual sales.

19. Corpexa

Corpexa is a general-purpose landing page for all kinds of corporate websites. It is equipped with lazy load effect spiced up with slide-in animations, mesmerizing call-to-action elements, bright, highly visible achievement counters, and large responsive images. It is a robust template, which is able to provide your project with a steady flow of clients.

20. Yoga

Being very clean and minimalist, this yoga-themed landing page will easily fit any medical website. It supports integrated videos, so you will be able to present your services with the help of the most effective attention grabber without any knowledge in coding.

21. Pivot. Building Company

This straightforward template has been designed with construction and architecture companies in mind. Built with strict geometric shapes, it embodies confidence and reliability. Use this landing page to present your latest project, or to tell more about your company and its services.

22. Window Construction

This breathtaking landing page is designed in an infographic-like style to let you arrange your content in a user-friendly way. It boasts clean design with creative content blocks, unobtrusive animations, and a whole array of tools to provide you with sky-high conversion rates.

23. Brewery

This landing page has been designed to serve the needs of local breweries, and large companies, who need to spread the word about their special offers more effectively. With a dark textured background, this template has a really classy look.

24. Pasttio

This responsive landing page with large responsive images is a tasty way of promoting your services. It is not only beautiful, but also well optimized for search engines. The template is enhanced with a live chat module, so you will feel at ease providing high-quality support to your customers.

25. Special Force

Use this landing page to promote special offers of your gun club, ammunition store, or to gain new email subscribers of your military blog. Its effective design will not leave your visitors indifferent.

26. Pronto Consultants

Pronto Consultants is a robust one-page template with a cheerful flat design. It features stylish CSS-powered animations, page-wide images with parallax scrolling effect, customizable pricing tables and other conversion-oriented design elements.

27. Oceanx

Oceanx will make a great landing page because of its focus on large high-definition images and its content-first layout. The center-aligned contact form with a call-to-action button will attract most of your visitors, whereas the content blocks below will tell about your company to the rest of them.

28. Guard

Guard is a simple landing page template with flat design and boxed layout. The contrast between the soft pastel colors of its background and the bright call-to-action buttons is the secret ingredient of this template, which works towards high conversion rates.

29. Business Consultant

Business Consultant is a minimalist landing page solution for financial websites. With integrated Google maps, various dynamic input forms, and premade pricing tables; it is one of the most advanced multipurpose templates of its kind. This template supports integrated videos out of the box, so you can enrich your landing page with media content in no time.

30. IQ Business

This professional corporate landing page comes with a color picker, which allows you to choose from 5 color schemes. It is fully responsive, compatible with all modern browsers, and built with the latest design trends in mind.

This was an overview of the most notable landing pages to opt for in 2016. Have we missed your website’s unique topic? Let us know – we will definitely find a template that is suitable for you.

Also do not ignore the source PSD files coming with each template: they will help you with further customization of your landing page. And don’t forget: a good landing page is the one, which promotes a good product.

Еще один отличный пример геймификации - сайт банка Тинькофф.

Здесь можно определять вклады, рассчитывать процентные ставки и, передвигая ползунки, забавляться, сколько душе угодно.

Так что калькулятор, всевозможные шкалы взаимодействия и интерактивные графики работают Вам на руку.

4. Клиент хочет видеть больше, чем читать

Хороший тренер всегда чередует кардиотренировки с силовыми. Это касается и процесса чтения. Важно подавать текст частями: грамотно чередуйте его с изображениями и видеоблоками. Не давайте посетителю утомиться, в привлечении клиентов важно удерживать внимание.

Часто мы сталкиваемся с тем, что клиенты хотят поместить на landing page все, что только возможно: кейсы, бенефитс, ревью. Не надо так. Это только отпугнет потенциального лида.

Составьте вместо этого последовательную структуру блоков, избегайте длинных предложений и чередуйте текстовые и визуальные элементы.

Еще 3 факта, которые стоит учесть

Трафик

Хорошо, если , но бывает и по-другому. Часто на сайт попадают «заблудшие души», которые видят здесь не то, о чем говорилось в таргетированной рекламе. Так происходит, если Вы заранее не подумали о соответствии текста в объявлении и на сайте.

Есть вероятность, что это было сделано намеренно, но в большинстве случаев такие действия ни к чему не приведут. Нецелевой трафик быстро помашет ручкой и уйдет в закат.

Представьте, что студент-старшекурсник не сдал экзамен, его перевели на контракт, денег нет. И тут он видит Ваше объявление: «Измени свою жизнь к лучшему!» «Почему бы и нет, хуже уже не будет!» - думает он. Как же он удивится, когда, перейдя на страницу, увидит, что изменить жизнь значит записаться на кератиновое выпрямление волос. Как-то неудобно даже…

Так что в первую очередь думайте о целевом трафике.

Подсознание

И снова о психологии. Умение управлять бессознательным - ключ к привлечению клиентов. Нет, не нужно завлекать потенциального лида незаконными методами типа гипноза. Просто учитывайте потребности человеческой натуры при создании landing page.

У нас есть несколько первичных желаний: самосохранение, признание, секс, благосостояние.

Если Вы создаете сайт знакомств, то не помешает привлечь внимание целевой аудитории с помощью фото модели Victoria’s Secret. Вот пример такого landing page.

Здесь важно не утрировать и не перегибать палку. Не делайте акцент исключительно на «хлебе и зрелищах», выдерживайте пропорцию в ингредиентах, чтобы получилось вкусно и интересно.

Недооценка аудитории

Очень простое правило, которому следуют далеко не все. Сейчас у каждого есть Интернет, а следовательно - возможность просматривать работы других специалистов. С каждым днем люди все лучше понимают, где хорошо, а где плохо.

Никогда не подсовывайте клиенту среднюю работу, потому что «не было времени», «дизайнер заболел», «у копирайтера пропала кошка». Помните, что результат будут рассматривать под увеличительным стеклом, сравнивать с другими и только потом делать выводы.

9 трендов современного лендинга

Как сделать лендинг пейдж продающим? Следуйте простым правилам.

Тренд 1. Мультилендинг и геотаргетинг

Такой вид страницы содержит информацию, которая адаптируется в зависимости от запросов или местоположения посетителя (). К примеру, мы вбиваем в поисковую строку «купить iphone Киев», переходим на лендинг, и заголовок содержит те же слова.

Это касается и геотаргетинга. Как-то мы спроектировали посадочную страницу для курсов польского языка в Кракове. У этого сайта меняется подложка в зависимости от страны проживания посетителя.

Так что если Ваш бизнес не имеет границ - этому правилу стоит следовать.

Тренд 2. SMS-информирование

«Здравствуйте! Вы оставили заявку на нашем сайте. Наш оператор скоро Вам перезвонит!» Приблизительно такое сообщение клиент получает после заполнения формы на лендинге. Так Вы фактически поздравляете посетителя с тем, что он стал лидом. Советуем отправлять уведомления и на свой телефон, чтобы было легче держать руку на пульсе и отслеживать конверсию.

Тренд 3. CRM-система для работы с лидами

Договор, сделка с клиентом, сохранение данных о заказчике - действия, требующие автоматизации, особенно для рынка B2B, где каждое взаимодействие с лидом нужно документируется.

Существует масса программ, которые производят учет действий на сайте. По большому счету это вопрос личных предпочтений.

Тренд 4. Полезные письма для клиентов

Клиент заполняет заявку, становится лидом, уходит с сайта, становится частью подписной базы и получает письма из Вашей рассылки. Помните, не нужно «грузить» людей лишними данными и быть слишком навязчивыми. Письма могут содержать полезный контент или же знакомить с акционными предложениями. «Преследовать» лида надо с умом.

Тренд 5. Умный ремаркетинг

Наверное, все уже сталкивались с преследующей онлайн-рекламой. Вот Вы зашли на сайт, возможно, даже просмотрели его, закрыли вкладку и забыли об этой странице. А о Вас не забыли. Теперь, куда бы Вы ни зашли - Facebook, YouTube - баннер лендинга появляется следом. Звучит как синопсис триллера, но на практике такие объявления «подогревают» клиента.

Ремаркетинг нужно проводить с умом. Предложите клиенту выгоду. Он ждет коммерчески ценного предложения. Тогда вместо раздражения Вы вызовите интерес.

Не стоит выдумывать сложные акции. Мы в таком случае используем правило ВДГ - «Всегда Думай Головой». Предложение в первую очередь должно быть логичным.

Тренд 6. Паттерны Z и F

Если просто - это наглядная модель просмотра страницы пользователем. Лендинги читают слева направо и наоборот. Поэтому для такого вида сайтов подходит паттерн Z. От этой модели нужно отталкиваться на этапе и в дальнейшей работе.

Паттерн F подходит для интернет-магазинов. Такие сайты мы читаем строго слева направо. Да, поначалу кажется, что пользователь просматривает все сайты одинаково, но это не так. Все зависит от расположения элементов страницы.

Тренд 7. Интерактив

В предыдущей части Вы уже прочли о геймификации. Теперь приведем пример. Недавно мы создали лендинг для компании, которая производит системы кондиционирования. Все было выполнено на уровне, но чего-то не хватало.

Мы поняли, что этим «чем-то» был интерактив. Тогда было решено добавить блок, где можно самостоятельно рассчитать уровень загрязнения воздуха: заполнить данные о размерах помещения, удаленности жилища от дороги и т. д

Такое взаимодействие с клиентом позволяет добиться лояльности и увеличивает количество лидов.

Тренд 8. Синергия элементов

Звучит как глава учебника по алхимии, но на самом деле «алхимичить» Вам не придется. Термин «синергия» обозначает взаимодействие всех элементов (в нашем случае речь идет о фирменном стиле). Доверие к компании возрастает, если у нее есть логотип. Еще лучше, если Вы обзаведетесь всеми элементами фирменного стиля компании:

• Слоган;
• логотип/товарный знак;
• шрифт;
• цвет.

Допустим, Вы представлены на пяти площадках: у Вас есть landing page, профиль «ВКонтакте», группа в Facebook, канал на YouTube и аккаунт LinkedIn.Брендируйте все эти площадки - и посетитель узнает Вашу компанию с первых секунд.

Используйте дизайн так, чтобы было сразу понятно, о чем эта страница. Проведите эксперимент. Покажите сайт бабушке или ребенку. Если они за 5 секунд поймут, что Вы продаете, то поздравляем, все элементы на месте.

Тренд 9. Персонификация компании

Когда руководитель компании не скрывает лицо, это вызывает доверие. Еще лучше, если он настолько отзывчив, что лично идет на контакт с клиентом. В Uni Consulting такую функцию выполняет наш CEO, Станислав Цыс. и в соцсетях можно найти его обучающие видео, записи лекций и т. д.

Кстати, вот вебинар, где Станислав как раз говорит о трендовых решениях для landing page:

Теперь, когда Вы знаете все о продающем лендинге 2016, задайте себе вопрос: «Каким из этих критериев соответствует мой сайт?» Сколько баллов Вы бы поставили своей странице? Давайте мы поможем определить это с помощью нескольких вопросов.

Тренды продающего лендинга в 2016 году:

1. Пользуетесь ли Вы современными инструментами (мультилендинг и геотаргетинг)?
2. Пробовали ли Вы отправлять клиентам смс-уведомления?
3. Используете ли Вы CRM-систему для работы с лидами?
4. Есть ли у Вас рассылка полезной информации для клиентов?
5. Пользуетесь ли Вы ремаркетингом?
6. По какому паттерну спроектирован Ваш сайт: Z и F?
7. Есть ли на Вашей странице интерактивные блоки?
8. Используете ли Вы элементы фирменного стиля в оформлении своих площадок?

Пытаетесь ли Вы стать ближе к потребителю с помощью персонификации компании?

Большое количество сайтов, которые находятся в рунете, очень однообразны, а всегда необходимо создавать что-то новое, необычное, привлекающее внимание. На этот раз я решил написать статью не просто об очередном эффекте на сайте, а показать как данные эффекты можно объединить в рамках одного большого проекта. Это очень важно, чтобы Ваш сайт не смотрел как набор бессмысленно появляющейся из разных сторон анимации. Вашему вниманию я хочу представить подборку из 10 лучших интерактивных Landing Page, на которые стоит обратить внимание.

О том с чего начать при изучении создания сайтов, а в частности лендингов, я рассказал в небольшом мини-курсе: .

Итак, вот подборка из 9 лендингов где стоит черпать вдохновение:

Подборка — лучшие интерактивные Landing Page

1 Fixed Group

Отличный вариант сайта, на котором нельзя даже мышку сместить, как сразу увидите искажение блока с контентом в ответ. Сзади медленно "плывет" космос. Переходы также не могут оставить равнодушным, ведь они все происходят с интересным эффектом, и создается впечатление, что каждый из блоков "разрезан" на две половинки.

2 Fubiz

На данном сайте ничего не появляется при прокрутке, но здесь очень на элементы: раскрывающиеся списки, смена цвета, появление дополнительных элементов и описания. Никаких резких эффектов, всё выполнено в едином стиле. Рекомендую обратить внимание на эффекты, некоторые из них можно применить и на своих проектах.

3 Vimeo

Этот проект должен быть Вам уже знаком — это профессиональный видео-хостинг. Но данная страница рассказывает о возможности редактирования видео прямо из мобильного устройства. Но я хочу заострить внимание на эффектах, которые происходят при прокрутке страницы. Сначала происходит уменьшение фонового изображения в шапке, а затем появляется в телефон. Очень привлекает внимание, не правда ли?

4 Black Negative

Отличительной особенностью данного сайта перед всеми остальными является его нестандартная прокрутка. Как Вы могли заметить — она горизонтальная. Также перемещение происходит при помощи перетаскивания контента влево. Но что еще больше впечатляет — это количество эффектов в каждом блоках: , , а также вертикальная прокрутка блоков. Видео на фоне немного сбивает, но всё же выполнено всё достаточно оригинально и необычно.

5 Super Top Secret

Здесь хочу обратить Ваше внимание не на эффекты при наведении, а на фон. После полной загрузки сайта при перемещении курсора мыши на фоне появляются разводы, как на воде. Также по клику создаются разводы, и такой эффект производит отличное впечатление. Не на каждом сайте увидишь такое.

6 WE AIN’T PLASTIC

В процессе прокрутки на странице появляются (рисуются) различные иконки и заголовки. Не осознавая начинаешь смотреть на процесс рисования и ждать что же там появится в конце, тем самым читая текст, который нарисовался. Если Вам интересно как же создается данный эффект и Вы хотите создать такой же эффект на своем сайте или лендинге, тогда изучите данные статьи: и .

7 ANTON & IRENE

8 BLITZ

Что привлекло меня данном сайте, так это эффекты при наведении. Хоть сайт и создан в современном стиле минимализма, но здесь очень красиво сочетаются 3D объекты: раскрывающиеся открытки, движение объектов на открытке. Также обратите внимание на

Основная вещь, которую следует знать о трендах — это то, что они постоянно меняются. Тенденции в области сайтостроения также весьма быстро сменяют одна другую, поэтому веб-дизайнерам порой бывает очень сложно «угнаться за модой».

По данным статистики, 75% пользователей признались, что они определяют степень надежности фирмы, глядя на то, как спроектирован ее сайтлендинг. При этом нужно иметь в виду, что любое изменение может повлиять на эффективность бизнеса в целом.

В этой статье подобраны 10 основных трендов в области веб-дизайна посадочных страниц на 2016 год. Следуя им, вы сможете повысить эффективность своего ресурса.

№1: Четкий и персонализированный призыв к действию

Единичный призыв к действию, который выглядит как кнопка и всегда находится на виду у пользователя, поможет вам увеличить количество лидов. Если кнопка с целевым действием будет размещаться в шапке или подвале лендинга, то позаботьтесь о том, чтобы ничего не отвлекало внимание пользователя. Таким образом вы сможете увеличить конверсию.

Настоятельно рекомендуется в качестве призыва к действию использовать не более 5 слов. Кроме того, нужно, чтобы сама кнопка выделялась на общем фоне страницы. Для этого лучше подбирать контрастные цвета. Это поможет привлечь внимание пользователей.

№2: Анимированные элементы или встроенное видео на заднем плане

К применению этих элементов следует относиться с умом. При правильном использовании они помогут повысить узнаваемость вашего ресурса, а также завоевать доверие посетителей. CSS или анимированные переходы добавят элегантности вашему лендингу. Однако чрезмерное использование видео и анимации — это потенциальный риск с точки зрения внимания. Не стоит этим злоупотреблять.

№3: Респонсивный дизайн

На сегодняшний день превратился в своеобразный стандарт. Это стало так важно, потому что пользователи часто просматривают сайты при помощи различных мобильных устройств, а не только на своих компьютерах и ноутбуках.

Респонсивный дизайн обеспечивает правильное отображение лендинга на всех видах устройств, как показано на изображении выше.

№4: Упрощенная навигация по сайту

Если говорить обобщенно, то пользователи с большей вероятностью будут совершать конверсию, если смогут быстро и просто найти то, что им нужно. Четкость и простота — это ключевые составляющие успешного лендинга.

В настоящее время навигация на многих сайтах упрощена: в главном меню отображены только основные опции. Дизайнеры стремятся избавиться от ненужных элементов, занимающих «драгоценное» пространство на странице. К «лишним» относится, например, значок «Перейти на домашнюю страницу».

№5: Большие изображения

Вместо того, чтобы размещать у себя на сайте множество мелких картинок, используйте одно большое изображение (hero image). Это поможет улучшить пользовательский опыт.

Кроме того, уменьшение количества картинок увеличит скорость загрузки сайта. Вы сможете более эффективно донести нужную информацию до пользователей.

№6: Привлекательный минимализм

Как уже было упомянуто выше, современным людям важно найти нужную им информацию как можно быстрее. В связи с этим, в дизайне сайтов начинает преобладать минималистический подход. Минимализм наблюдается также и в оформлении текстов — гарнитура шрифтов постоянно упрощается.

№7: Элегантный и изысканный внешний вид

Множество дизайнеров в настоящее время следуют этой простой формуле при создании лендингов. Эта тенденция — нечто большее, чем просто минимализм. При таком подходе дизайнер уделяет особое внимание визуальной эстетике.

№8: «Кирпичная кладка» и модульное расположение элементов на странице

Что касается расположения элементов на странице, самыми последними трендами являются:

• Masonry - вывод html-блоков в виде кирпичной кладки;
• Mosaic - тренд, определяющий внешний вид современных браузеров. На странице содержится меню, панель инструментов и строка поиска;
• Модульное расположение элементов, основной принцип которого можно кратко выразить как «от меньшего к большему».

№9: Динамическая персонализация

Динамическая персонализация является одной из ключевых составляющих успешной стратегии входящего маркетинга. Она учитывает различные сегменты аудитории и предлагает пользователям контент в зависимости от их потребностей, а также от того, на каком этапе совершения покупки они находятся.

Например, вы можете направлять всех ваших потенциальных клиентов на одну посадочную страницу, а партнеров - на другую. В таком случае вы сможете предоставить каждому из сегментов целевой аудитории релевантный контент.

№10: «Исчезающий» контент

При помощи JavaScript или CSS можно создать на сайте контент, который будет появляться или исчезать в зависимости от потребностей пользователя.

Бонус: Оптимизация дизайна ради увеличения скорости загрузки сайта

Медленно загружающиеся сайты раздражают пользователей. У вас есть всего лишь 5 секунд, чтобы заинтересовать посетителя. Даже 1 секунда промедления может стоить вам конверсии.

Используйте самые новейшие приемы, чтобы своего лендинга. Это так важно, потому что, согласно данным статистики, пользователь покидает сайт, если время его загрузки превышает 4 секунды. Это исследование было проведено в 2014 году, и можно предположить, что этот показатель уменьшился еще сильнее с тех пор.

В этой статье мы рассмотрим 5 примеров лучших лендингов, взятых с behance.net, признанного мировыми дизайнерами самым популярным сайтом по веб-дизайну, иностранными заказчиками для поиска разработчиков и лучшим для вдохновения и черпания новых идей.

Ниже представлены лучшие лендинг пейдж, которые прошли отбор, непосредственно, нашей веб-студией. Мы взяли ТОПовые работы на сайте и выбрали landing page с наиболее эффективными продающими структурами, ведь именно продающая структура является главным преимуществом лендинга.

Дамы и господа! Знакомьтесь, самые крутые и лучшие продающие лендинги 2017-2018 по версии и популярного сайта behance.net.

Примеры лучших лендинг пейдж

Чтобы упорядочить примеры лучших лендингов, мы решили разбить их на блоки, свойственные продающей странице. Мы рассмотрим УТП, описание продукта, выгод и преимуществ, блок доверия и СТА на примерах отобранных лендингов. Вы сможете увидеть варианты оформления и структуры, почерпнув для себя ценную информацию и новые идеи.

Уникальное торговое предложение

Первый пример УТП лучшего лендинга 2019 года - фирма по продаже стульев.

Первое, что бросается в глаза - это фотография товара. Стильный стул действительно привлекает внимание, которое разжигается уникальным торговым предложением. Заметьте, УТП в этом случае нестандартное, отсутствуют какие-либо факты о компании или выгоды покупки. Но при этом мощный продающий текст и качественное изображение делают свое дело - повышают интерес посетителя, в чем и заключается принцип продающей структуры. Стоит сразу сказать, что то самое преимущество продукта размещено на втором и третьем слайде первого экрана.

Каждый слайд содержит фотографии товара с разных ракурсов и описание к нему. Очень мощный ход, который мотивирует читателя проскроллить страницу чуть ниже. Смотрите больше примеров посадочных страниц и черпайте новые идеи для своего проекта.

Следующий пример лучшего, по нашему мнению, лендинга - посадочная страница фирмы по продаже меда

Сочно, ярко, интересно. Очень крутой дизайн первого экрана. При этом уникальное торговое предложение раскрывает главное преимущество - экологичность продукта. УТП написано в мягкой форме, но при этом вызывает доверие.

Следующий пример лучшего лендинга

Первый экран совместил в себе УТП, предоставляющее ценность потенциальному клиенту, а также небольшой список кратких преимуществ. Очень интересно сделан снимок продукта, который на подсознании вызывает желание сделать заказ. Что, в общем-то, и предлагает эффективный лендинг на первом экране.

Первый экран с УТП содержит текст, вызывающий интерес, 3 преимущества производителя, СТА с кнопкой и видео, позволяющее узнать больше информации о компании. Экран оформлен красивым фото меблированного интерьера, подчеркивающее эксклюзивность продукта.

Еще один пример крутого landing page

Сразу бросается в глаза абсолютная нечитабельность текста. Зачем разработчики оформили текст белым цветом на белом фоне остается загадкой. Но, повторимся, лучший леднинг - тот, у которого четко проработана продающая структура, а этот пример работы относится именно к таким. Стильный экран с не очень эффективным еле просматриваемым УТП. К сожалению, фотография услуги компании не дает представление о ее деятельности - большой промах разработчиков.

Хотите узнать больше о УТП? Читайте статью с рекомендациями по созданию УТП на сайте Импульс Дизайн.

Описание продукции

На первом примере посетителю предоставляется возможность просмотреть вариации продукта и выбрать его вид. Блок очень удобен с точки зрения пользования. Все фотографии из каталога размещены в виде слайдеров, есть кнопки выбора цвета коробки и приведены примеры готовых работ. Посетитель визуально понимает что ему предлагают. Если он решился на заказ продукта, поможет ему в этом кнопка "Заказать".

Следующий пример описания продукции лучшего продающего лендинга содержит большие и яркие фотографии и категории.

Кроме того, для удобства посетителя предусмотрена лидогенерирующая кнопка. Она "убивает" сразу двух зайцев. Посетитель получает интересующую его информацию, а компания - клиента.

Продающая структура лендинг пейдж должна заключать в себе удобство для пользователя. Удобство во всем: принятии решения и его выполнения, просмотре товара. В случае со следующим примером описания товаров удобство пользования раскрывается на 100%.

Во-первых, представлены виды продукции, во-вторых, под каждым видом есть лидогенерирующая кнопка. При наведении мышкой на стул, меняется фотография и продукт представляется в другом положении, что помогает пользователю понять принцип эксплуатации продуктом и его вид.

Следующий продающий леднинг содержит полный каталог продукции, предоставляемой компанией. Отдельный плюс - красивое оформление и соответствие цветов общей тематики сайта.

Лаконичность - лучший друг лендинга. И следующий пример лучшего лэндинга это подтверждает.

Стильно и скромно, на белом фоне сделан акцент на фото и небольшое описание улуги с лидогенерирующей кнопкой. Остальные услуги сделаны в виде активных ссылок, при кликании на которые открываются другие фотографии с описаниями, соответствующие услугам.

Выгоды и преимущества на одностраничнике

Выгоды и преимущества фирмы для клиента являются эффективной мотивацией. Как правило, преимущества размещаются в начале сайта для разжигания интереса пользователя, а выгоды - ближе к концу, подталкивая посетителя к целевому действию. Оба блока должны содержать ценную информацию, отвечать на вопросы, подавлять страхи потенциального клиента. Рассмотрим на примерах крутых landing page.

Преимущества

Оба блока раскрывают ценности фирмы и конкретного товара. Читатель понимает где можно использовать продукт, его качественные характеристики. В качестве дополнения продемонстрированы конкурентные преимущества самой компании.

Следующий лендинг объединил в себе преимущества и выгоды. Читая и просматривая контент, пользователь убеждается в профессионализме производителя, что подавляет его основной страх - получить низкокачественный товар. Этот триггер демонстрирует лучший пример конверсионного лендинга .

В этом же блочке внедрена фишка, повышающая доверие пользователя к компании - видеоролик, который подробнее расскажет о производителе.

Аналогичное совмещение выгод и преимуществ показывает и следующий лендинг.

В этом случае устраняются страхи. Потенциальный покупатель знает, что натуральный мед - дикая редкость. В случае с одностраничником подтверждается натуральность продукта цифрами. Кроме того, пользователь может получить информацию о продукте, кликнув на кнопку и связавшись с представителями компании.

Еще один блок преимуществ выполнен в очень стильном дизайне и, в целом, довольно интересен. Просматривается профессионализм дизайнера, что однозначно привлекает внимание.

Казалось бы, преимущества можно описать 4 словами "Доставка по всей России", но графическая карта добавляет лендингу уникальности. К тому же, сама карта имеет тематическую направленность, что делает лендинг ну очень крутым.

ТОП лучших лендингов содержит интересные и эффективные решения. Следующий landing имеет небольшой блок преимуществ, который размещен сразу под блоком с УТП. Блок выгод оформлен отдельно и отвечает клиенту на вопросы стоимости, а также усиливает желание за счет скидок.

И еще один продающий лендинг, который раскрывает преимущества компании и выгоды для клиента. В качестве преимуществ описан принцип работы компании, который подавляет существующие страхи.

Усиливается желание благодаря небольшому блоку выгод

При этом компания демонстрирует выгоды для клиента не только тем, что использует во время процедуры качественные продукты, но и намекает о том, что косметика в продаже. Чему и свидетельствует кнопка с СТА.

Блок доверия на посадочной странице

Блок доверия не является обязательным требованием для лендинга, в отличие, например, от блока call-to-action. Однако он помогает пользователю решиться на целевое действие. Ведь лендинг, исходя из своей специфики, не предусматривает большое количество информационного текста о компании. Следовательно, лучше, если блок доверия будет реализован другими способами. Посмотрим как с этим справились ТОПовые лендинги.

Вариант 1. Отзывы

Очень практично и удобно размещен блок отзывов на сайте. Отдельный плюс - фото реальных людей: не моделей, не снимков людей, откровенно взятых из Интернета.

Вариант 2. Видео

Пожалуй, видео - один из самых эффективных способов повлиять на человека. Видеообращение всегда повышают доверие из-за прямого контакта с пользователями, которые уже стали клиентами и передают свои эмоции "вживую".

Вариант 3. Фотографии

Очень часто в качестве повышения доверия размещаются фотографии реальных специалистов, которые работают в компании. В нашем случае принято решение разместить реальные фотографии салона. Глядя на них, создается впечатление элитности. А элитное не может быть низкокачественным. Следовательно, доверие к компании усиливается.

На сладкое. Призыв к действию (СТА)

Первый лендос имеет "сочный" СТА, оформленный в едином стиле с сайтом. Желание сделать заказ усиливается скидкой.

Единственный минус - блок размещен в середине страницы. В идеале, нужно было разместить еще один призыв в самом конце, вместо этого добавлены небольшие кнопки, которые не сразу бросаются в глаза.

Следующий призыв к действию содержит не только лидогенерирующую кнопку, но и дополнительные выгоды для клиента. Очень продуманный призыв.

Завершает наш обзор еще один призыв к действию, оформленный в сочных тонах, привлекающих внимание.

Подведем итоги

Как видите, продающая структура продающей страницы является главным и мегаважным инструментом для повышения конверсии сайта. Нельзя сказать какая из структур, приведенная в лучших лендингах, будет наиболее эффективной. Скажем только одно: каждая структура должна максимально соответствовать потребностям целевой аудитории и максимально раскрывать преимущество компании/продукта/услуги. Добавьте к этому стильный и яркий дизайн, и вы обязательно получите ошеломляющую конверсию лендинга . Ну, а если вы пока не в силах создать свой продающий одностраничник, вы всегда можете заказать landing page у нас .

На этом все! Ставьте лайки и подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить самое интересное.