تجربه من با Google AdWords Express. Google AdWords Express

او چند ماه پیش به ارائه خدمات فناوری اطلاعات در شهر کوچک خود بازگشت. برای اینکه برای اولین بار خودم را با صدای بلند اعلام کنم، تصمیم گرفتم تبلیغات متنی را در اینترنت امتحان کنم. از آنجایی که در کشور ما یاندکسو تمام خدمات آن مسدود شده است، سپس انتخاب بر عهده شرکت افتاد گوگلو خدمتش AdWords Express.

این سیستم بسیار ساده است و مبتدیان، حتی کسانی که به حوزه IT مرتبط نیستند، کاملا می توانند نحوه کار با آن را بفهمند. من فکر می کنم که ایده رهبری گوگل برای ایجاد یک سرویس ساده برای تبلیغات متنی درست بود، اما اجرای این ایده بد بود. این مقاله به مشکلات و کاستی‌های سیستم AdWords Express که در حین استفاده با آن‌ها برخورد کردم، می‌پردازد. همچنین به سرویس My Business اشاره شده است که ارتباط نزدیکی با مورد مورد نظر دارد.

بنابراین، دنباله اقدامات من به شرح زیر بود: ابتدا در یک سرویس رایگان ثبت نام کردم کسب و کار منو سپس در خدمت AdWords Express. من در ابتدا یک جایزه خوب دریافت کردم - یک کد تبلیغاتی برای تبلیغ، که طبق آن قرار بود 900 UAHبه حساب مشروط به هزینه ظرف 1.5 ماه 300 UAH Ok Google، از اینکه در شروع کار به من کمک کردید متشکرم! پس از ثبت نام، دو هفته دیگر منتظر ماندم تا نامه ای "کاغذی" با کدی که آدرس خدمات کسب و کار من را تایید می کند، دریافت کردم. پولی به حساب AdWords Express واریز نکرد و تا زمانی که ثبت نام در سرویس کسب و کار من تکمیل نشد، تبلیغات متنی اجرا نکرد.
بعدش مشکلات پیش اومد...

مشکل شماره 1 - ویرایش آگهی

مشکل شماره 2 - رسید وجه در حساب

مشکل شماره 3 - پشتیبانی فنی از طریق تلفن و چت - "یک بار در هفته"

مشکل شماره 4 - اختلاف آماری آگهی

مشکل شماره 5 - عدم اطلاع دقیق از قیمت ها

مشکل شماره 6 - مغایرت بین داده ها در مورد وضعیت حساب در قسمت های مختلف سیستم

• کنترل پنل اطلاعیه -> بلوک هزینه ها: برنامه زمانی هزینه ها را بر اساس روز و مبلغ کل نمایش می دهد.
• بخش پرداخت -> تب مدیریت پرداخت ها: موجودی نمایش داده می شود، اما با دانستن مبلغ سپرده انجام شده، می توانید میزان هزینه ها را محاسبه کنید.
• بخش پرداخت -> برگه کدهای تبلیغاتی: نشانگر پر کردن هزینه ها و مبلغ فعلی برای شرکت در تبلیغات (هزینه 300 UAHو به دست آوردن 900 UAH)

"چگونه گوگل تست می کند"

1. برای شروع، در سرویس کسب و کار من ثبت نام کنید، منتظر یک نامه "کاغذی" با یک کد برای تأیید آدرس فیزیکی باشید. فقط در این صورت باید کار با سرویس AdWords Express را شروع کنید.
2. توصیه می کنم روش پرداخت پیش پرداخت را انتخاب کنید. به این ترتیب می‌توانید هزینه‌های خود را ببینید و در برابر برداشت غیرمنتظره وجوه از کارت (اگر برای پرداخت خودکار پیوند داده شده باشد) «بیمه» شوید.
3. در آگهی حداقل بودجه را انتخاب کنید. گول این نکته را نخورید: "رقبا معمولاً تعداد زیادی را انتخاب می کنند ...". در مورد من، او همچنان از حد تعیین شده فراتر رفت، اما با یک موقعیت متوسط، هزینه ها می تواند حتی بیشتر باشد.
4. برای جلوگیری از "اشکال" سیستم، بهتر است اطلاعیه را ویرایش نکنید. اگر نیاز به تغییر چیزی دارید، بهتر است تمام داده های مهم (عبارات کلیدی انتخاب شده، سرفصل ها) را بازنویسی کنید و یک تبلیغ در مورد جدید ایجاد کنید.
5. عبارات جستجوی خود را در جستجو وارد نکنید و حتی بیشتر بر روی تبلیغ خود کلیک نکنید. همانطور که در پشتیبانی فنی برای من توضیح دادند، حتی اگر در هنگام ورود به حساب Google خود یکی از عبارات کلیدی خود را در جستجو وارد کنید، سیستم تبلیغ شما را به شما نشان می دهد و از شما پول دریافت می کند. و برای هر کلیک حتی بیشتر شلیک می کند.

پایان

از آنجایی که گوگل یکی از رهبران بازار موتورهای جستجو در روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع است - با سهم بازار بیش از 40٪ - جای تعجب نیست که خدمات تبلیغاتی متنی مورد تقاضا باشد و مزایای ملموسی را برای تجارت فراهم کند.

تبلیغات متنی

• مخاطب هدف؛
• منطقه ای که قرار است در آن مشتری جذب کند.
• اطلاعات جمعیت شناختی، مانند سن و جنسیت.

تنظیم دقیق درخواست هایی که برای آنها تبلیغات به مشتریان نمایش داده می شود، امکان پذیر است.

Adword Express

در سال های نه چندان دور، مطالعاتی انجام شده است که نشان می دهد اکثر کاربران اینترنت هنگام جستجوی اطلاعات مورد نیاز خود، از صفحه اول نتایج موتورهای جستجو فراتر نمی روند.

اغلب در صفحه اول موتورهای جستجو برای پرس و جوهای مختلف، سایت های شرکت های بزرگ وجود دارد که منابع جدی را برای حفظ سایت در بالای نتایج صرف می کنند.

خرج کردن همان مقدار پول برای شرکت های کوچک همیشه ممکن نیست و توصیه نمی شود. در چنین مواردی، خدمات تبلیغات متنی گوگل می تواند کمک کند. به طور خاص، Google Adwords Express. این سرویس برای شرکت های کوچک مناسب است.

Google adwords express به شما این امکان را می دهد که با کمترین زمان و تلاش مشتری جذب کنید. Adwords مفید بیان کمک. تالار گفتمان راهنمای Google اطلاعات جامعی در مورد چیستی آن ارائه می دهد.

راه اندازی Adwords Express

Google Adwords Express یکی از ساده ترین سیستم های تبلیغات متنی برای کار و راه اندازی است. معمولا ایجاد اولین آگهی حتی برای افرادی که با این سرویس آشنایی ندارند زمان زیادی نمی برد.

3. اطلاعات مربوط به شرکت شما را نشان می دهد

4. هدف تبلیغ را انتخاب کنید

اگر می خواهید برای سایت پیکربندی کنید، "اقدام در سایت" را انتخاب کنید، بقیه اهداف به طور مفصل در دستورالعمل ها توضیح داده شده است.

5. GEO آگهی خود را تنظیم کنید، بر اساس مکان مشتریان خود، می توانید نوار لغزنده شعاع را انتخاب کنید.

6. یک محصول یا خدمات را انتخاب کنید

7. تبلیغات ایجاد کنید

8. تصاویر را به تبلیغ خود اضافه کنید

مهم است که اگر تعدیل در عرض 3 روز انجام نشد، باید با پشتیبانی Google تماس بگیرید.

در مرحله بعد، باید مخاطبان هدف را بر اساس فاصله از مکان انتخاب شده انتخاب کنید. گزینه های مختلفی در دسترس است - از 25 کیلومتر تا 65 در 10 کیلومتر افزایش می یابد. در اینجا می توانید با انتخاب از چند دسته، نوع فعالیت شرکت را نیز مشخص کنید.

مرحله بعدی بیشترین زمان را خواهد داشت. در این مرحله باید یک تبلیغ درست و مطابق با دستورالعمل های ویرایشی گوگل بنویسید. ابتدا باید یک عنوان مربوط به نام شرکت یا نوع خدمات ارائه شده را وارد کنید. سپس باید یک توضیح توضیحی کوتاه در دو جمله بنویسید که هر کدام بیش از 38 کاراکتر نداشته باشد. برای کشورهای اروپای غربی، محدودیت سخت تر است - تا 35 کاراکتر. نوشتن شرح به گونه ای مطلوب است که مزایای خاصی از خدمات یا کالاها را شرح دهد. از این گذشته، اگر توضیحات جذاب باشد، تعداد انتقال ها و در نتیجه اثربخشی تبلیغات بیشتر خواهد بود.

همین - کار تقریباً تمام شده است. اکنون پرداختی برای گزینه انتخابی و دریافت نتایج وجود دارد که در صورت درست بودن تنظیمات، مطمئناً به دنبال خواهد داشت.

از این پس، تبلیغ ایجاد شده به مخاطبی نشان داده می شود که با پارامترهای مشخص شده مطابقت داشته باشد و هنگام جستجو در گوگل از کوئری های مورد نظر استفاده کند. چنین تبلیغاتی اغلب به هدف ضربه می زند که باعث افزایش سود می شود.

در عین حال، Google Adwords Express نیازی به مداخله در کار ندارد. بیشتر فرآیندها بدون دخالت انسان اتفاق می افتد. نرم افزار گوگل خود گزینه هایی را برای نمایش تبلیغات متنی انتخاب می کند تا اثر بازاریابی مثبتی به دست آورد.

نحوه تغییر از Adwords Express به Adwords (Google Ads)

برای ادغام یک حساب AdWords Express با یک حساب مدیر، باید:

از حساب مدیر، درخواستی برای اتصال یک حساب Google Adwords Express ارائه دهید.

این عمل را از حساب نسخه اکسپرس تأیید کنید.

این راه حل برای سازمان های درگیر در بازاریابی اینترنتی و تبلیغات متنی محبوبیت بیشتری دارد. برای سازمان‌های کوچک، یک Google AdWords Express می‌تواند آن را مدیریت کند. با این حال، ادغام حساب های این دو سرویس ممکن است در آینده مفید باشد.

تفاوت بین Adwords Express کلاسیک و Adwords چیست؟

Advrds Express یک نسخه ساده شده از . در اینجا مزایای این رویکرد وجود دارد:

• سادگی و دسترسی؛
• هیچ چیز برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی لازم نیست، به جز تمایل و مقدار مشخصی از بودجه.
• مشتریان این سرویس فقط برای کلیک و کلیک روی پیوندهایی که در آگهی نشان داده اند پرداخت می کنند. این شرایط به شما امکان می دهد در مقایسه با استفاده از رسانه های تبلیغاتی کلاسیک به میزان قابل توجهی صرفه جویی کنید.
• نیازی به تداخل در عملکرد سیستم نیست. خود الگوریتم ها پارامترها را تعیین می کنند.

با این حال، در کنار نسخه پیشرفته، مزایای عملکردی زیر وجود دارد:

• گزارش دقیق (این ویژگی برای شرکت های بزرگی که اغلب تبلیغات متنی سفارش می دهند مفید خواهد بود).
• انواع و قالب های تبلیغاتی موجود است.
• ادغام اکانت های adwords و adwords express;
• سازمان حسابداری؛
• شما می توانید پیشنهادات خود را تنظیم کنید و در مزایده ها شرکت کنید.

به طور خلاصه تفاوت این دو سیستم را به صورت زیر بیان می کنیم: Google Adwords Express یک نسخه جوان مناسب برای شرکت ها و شرکت های کوچک است و Google Adwords یک سرویس تبلیغاتی پیشرفته زمینه ای است که برای سازمان های معتبر و همچنین شرکت ها ضروری است. کار در تجارت تبلیغات و بازاریابی

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

اصل سرویس این است که کاربر یک تبلیغ با کلمات کلیدی که مربوط به نوع فعالیت شرکت است می سازد. لازم است توضیحات مختصری در مورد کالا یا خدمات ارائه شده وارد شود. این آگهی تعدیل می شود و برای مخاطبان هدف در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل در مکانی در نظر گرفته شده برای تبلیغات متنی نمایش داده می شود. معمولاً در بالای صفحه، در نتایج به اصطلاح موتورهای جستجوی برتر.

با این حال، این همیشه درست نیست و برای همه صنایع نیست. به طور کلی، برای کاربران اکسپرس گوگل ادوردز، فرصت های بسیار زیادی را فراهم می کند.

اتوماسیون گسترده تمام فرآیندهای چنین کمپین تبلیغاتی باعث صرفه جویی در زمان می شود. بسیاری از الگوریتم‌های پیچیده، اثربخشی تبلیغات را محاسبه می‌کنند و به شما اجازه می‌دهند با حداقل منابع، مشتریان را جذب کنید. به لطف یک سیستم "هدف گیری" موثر - جستجو و دستیابی به مخاطبان هدف - چنین ابزاری باعث سودآوری و کارآمدی بیشتر کسب و کار می شود.

امروزه بسیاری از منابع وب پرطرفدار به این سیستم متصل شده اند که دسترسی به مخاطبان بالقوه را به بهترین نحو ممکن ممکن می سازد.

استفاده همزمان از Adwords Express در Adwords

استفاده همزمان از هر دو سرویس تاثیر مضاعف می دهد. با این حال، برای شرکت هایی با طیف گسترده ای از خدمات یا با تعداد زیادی محصول مفید است. در چنین مواردی، الگوریتم‌های گوگل می‌توانند مناطق کمتر مهم سازمان را هنگام استفاده از adwords express ارتقا دهند.

برای شرکت های کوچکی که فقط به سفارش تبلیغات متنی از طریق استفاده از Google Adwords و Google Adwords Express با هم فکر می کنند، عملی نیست. در چنین مواقعی بهتر است از کم هزینه ترین گزینه استفاده کنید، نتیجه را ارزیابی کنید و تنها پس از آن به فکر ابزارهای جدی تری برای تبلیغ کالا و خدمات باشید.

هر کسب و کاری مطمئناً به تبلیغات نیاز دارد، اما در برخی موارد دامنه کاربرد آن بسیار محدود است و بودجه های تبلیغاتی زیاد، کمپین های دقیق به سادگی مورد نیاز نیست. برای برخی از نمونه‌های کسب‌وکار کوچک محلی، کمی تبلیغات کافی است، فقط برای اینکه مطمئن شوید نام در زمان نیاز ظاهر می‌شود، نه بیشتر، نه کمتر. در این صورت، تبلیغات متنی با تمام تنوع آن ممکن است مفید نباشد. اما گزینه ای از سری «ارزان و شاد» وجود دارد، یعنی Google AdWords Express.

درک تمام تفاوت های ظریف دست و پا گیر بسیار دشوار است و همه نمی توانند آن را انجام دهند، اما AdWords Express اصلاً به دانش خاصی نیاز ندارد. حتی داشتن یک وب سایت برای او ضروری نیست: یک صفحه در Google Placesیا گوگل پلاس.

البته این سادگی در خود تبلیغات نیز نمود پیدا می کند. این فقط برای مشاغل کوچک مناسب است که نمی توانند هزینه زیادی برای تبلیغات بپردازند، متخصص مناسب را استخدام نمی کنند، اما گاهی اوقات بدشان نمی آید که برای پرس و جوهای هدفمند حاضر شوند.

تفاوت بین AdWords کلاسیک و AdWords Express چیست؟

عملکرد در AdWords Express بسیار کاهش یافته است. خودت ببین:

• نمی توان در Express انتخاب کرد کلید واژه ها. سیستم با تجزیه و تحلیل وب سایت شما و موضوعی که در تنظیمات حساب خود مشخص کرده اید، این کار را برای شما انجام می دهد. به هر حال، این برای سایت هایی که می توانند به دو یا چند دسته طبقه بندی شوند بسیار ناخوشایند است، که به ندرت اتفاق می افتد.
• اگر هیچ کلمه کلیدی وجود نداشته باشد، منطقی است که وجود نداشته باشد کلمات کلیدی منفی. این می تواند منجر به انتقال زباله شود، زیرا سیستم همیشه موضوع را گسترده تر از آنچه هست تفسیر می کند.
• تنظیمات هدف گذاری، در مقایسه با AdWords، تقریبا هیچ کدام. فقط ابتدایی ترین ها.
• شما قادر به کنترل نیستید نرخ هاتبلیغات
• بودجهبه ترتیب، پیش بینی نیز دشوار است. بر اساس حجم جستجو شکل گرفته است و این الگوریتم ها شاید فقط برای خود گوگل قابل درک باشد.

راه اندازی AdWords Express

خوشبختانه، راه اندازی در Express بسیار ساده است و چند مرحله طول می کشد.

به https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ بروید "ایجاد یک حساب کاربری". اولین چیزی که باید انتخاب کنیم عملی است که از مشتری انتظار داریم. انتخاب بستگی به چیزی دارد که بیشتر روی آن متمرکز هستید: آنلاین یا آفلاین.

بعد، انتخاب هدف گذاری جغرافیایی. جزئیات آن فقط تا شهر است، اما می توانید شعاع اطراف آدرس خود را نیز تعیین کنید. همراه با انتخاب شعاع نمایش، گوگل به شما خواهد گفت که چه تعداد مخاطبی می توانید روی آن حساب کنید.

قبل از ایجاد یک تبلیغ، موضوع آن، یعنی یک محصول یا خدمات را انتخاب کنید. سپس AdWords چندین پیشنهاد برای کلمه کلیدی ارائه می دهد.

در نهایت، ما خود آگهی را ایجاد می کنیم. دو خط با متن در بالا و همچنین فیلدی برای وارد کردن شماره تلفن شما موجود است.

پس از آماده شدن آگهی، باقی مانده است که بودجه خود را در اینجا اختصاص دهید، سیستم ساده است. دو لغزنده: برای بودجه روزانه و ماهانه. بدون تنظیمات اضافی، تفکیک ساعت، کلیدها و غیره.

نتیجه

شاید دلیل اصلی انتخاب AdWords معمولی یا نسخه اکسپرس آن، در دسترس بودن زمان باشد. حتی اگر توانایی مالی استخدام متخصص برای مدیریت تبلیغات متنی را ندارید، می‌توانید با صرف زمان، تا حدی این وظایف را مطالعه کنید. هنگامی که آگهی آماده شد، باید به آن توجه منظم نیز شود. همه حتی برای این کار وقت کافی ندارند، بنابراین تبلیغات با Google AdWords Express ممکن است قابل قبول ترین راه باشد. به خصوص اگر تبلیغات به این عنوان چیزی اساسی و پشتیبان کسب و کار شما برای شما نباشد. برای بقیه، البته بهتر است ادوردز استاندارد را انتخاب کنید، اگرچه پیچیده تر است، اما در آنجا می توانید هم هزینه های خود و هم کار خود تبلیغات را کنترل کنید.

از دست نده:

کمپین های هوشمند تبلیغات گوگل یکی از ساده ترین راه ها برای غوطه ور شدن در دنیای PPC و بازاریابی دیجیتال است.

اگر صاحب یک کسب و کار کوچک پرمشغله هستید و می خواهید بدانید که آیا Google Ads می تواند برای کسب و کار شما کار کند، شروع کار آسان است.

و به همین دلیل است که کمپین های هوشمند هنوز در تبلیغات گوگل جایگاهی دارند.

اما دقیقاً کمپین های هوشمند تبلیغات گوگل چیست؟

با آنها چه کاری می توانید انجام دهید، و آیا نتایج به خوبی کمپین های تبلیغاتی معمولی گوگل هستند؟

در اینجا همه چیزهایی که باید در مورد کمپین های هوشمند بدانید، نحوه استفاده از آنها و اینکه آیا باید از آنها برای کسب و کار خود استفاده کنید، آمده است.

اجرای کمپین تبلیغاتی گوگل کار ساده ای نیست.

شما باید به همه چیز مسلط باشید.

به عنوان مثال، شما باید کلمات کلیدی، کلمات کلیدی منفی، هدف گذاری، مخاطبان سفارشی، پسوند تبلیغات، هدف گذاری جغرافیایی، تعیین زمان پیشنهاد و زمان عدم پیشنهاد و غیره را بیاموزید.

می تونم همچنان ادامه بدم.

اما وقتی یک کسب و کار کوچک را اداره می کنید که شرح شغل شما با هر نقشی مطابقت دارد، یافتن زمان تقریباً غیرممکن است.

و استخدام یک آژانس PPC خارجی می تواند گران باشد.

کمپین های هوشمند Google Ads اینجا برای شما هستند.

کمپین های هوشمند تبلیغات گوگل چیست؟

برای توضیح کافی کمپین های هوشمند و نقشی که در مجموعه تبلیغات گوگل دارند، باید از ابتدا شروع کنیم.

گوگل در سال 2011 AdWords Express را برای عموم منتشر کرد و قصد داشت پلتفرم اصلی و پیچیده خود را به روشی بصری تر برای تبلیغات با Google ساده کند.

به طور عمده، ایده این بود که همه چیز را خودکار و ساده کنیم.

با تبلیغات معمولی گوگل، فاکتورهای بی شماری دارید که باید کنترل کنید.

از مناقصه گرفته تا تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد تبلیغات و موارد دیگر. این مانند یک کار تمام وقت است که یک حساب کاربری را با حداکثر پتانسیل خود راه اندازی کنید.

حتی داشبورد کلی Google Ads می تواند برای یک کاربر جدید بسیار زیاد باشد:

اما اینجاست که کمپین های هوشمند وارد می شوند.

AdWords Express کجا رفت؟

اگر می‌پرسید AdWords Express کجا رفت، نگران نباشید، هنوز وجود دارد.

در سال 2019، گوگل آن را به بخشی از مجموعه تبلیغات گوگل تبدیل کرد و نام آن را به «کمپین‌های هوشمند» تغییر داد.

به جای داشبورد و URL جداگانه، اکنون باید با ایجاد یک کمپین تبلیغاتی جدید گوگل و انتخاب «هوشمند» به عنوان نوع کمپین، کمپین های هوشمند ایجاد کنید.

اما این بدان معنا نیست که تجربه واقعی کاربر تغییر کرده است.

کمپین‌های هوشمند همچنان تجربه کاربری ساده را حفظ می‌کنند، و پیمایش برای افرادی که (1) زمان و منابع محدودی دارند یا (2) تجربه کمی در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک دارند، بسیار آسان‌تر است.

فراتر از ساده‌سازی، کمپین‌های هوشمند همچنان به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا از تبلیغات در دارایی‌های Google برای افزایش فروش استفاده کنند.

درست مانند هر تبلیغاتی، برای بهره مندی از تبلیغات، باید محصولات یا خدمات را بفروشید، چه از طریق یک فروشگاه محلی آجر و ملات یا فروشگاه آنلاین.

اگر یک کمپین هوشمند را انتخاب کنید، احتمالاً حتی 15 دقیقه برای شروع کار از شما وقت نمی گیرد.

تبلیغات شما کجا نمایش داده می شود؟

با استفاده از کمپین‌های هوشمند، می‌توانید تبلیغات کسب‌وکار خود را در شبکه جستجو، هدف‌گیری دستگاه تلفن همراه، نقشه‌های گوگل و حتی شرکای وب‌سایت Google به نمایش بگذارید.

پس چه فوایدی دارد؟ چرا یک کسب و کار کوچک باید از کمپین های هوشمند استفاده کند؟

چرا باید از کمپین های هوشمند تبلیغات گوگل استفاده کنید؟

کمپین های هوشمند رپ بسیار بدی دریافت می کنند.

بازاریابان و آژانس های متخصص PPC آن را بیهوده و اتلاف وقت/پول می دانند.

اما این نمی تواند دور از واقعیت باشد.

کمپین های هوشمند هنوز یک محصول تبلیغاتی عالی برای مشاغل کوچک با بودجه های کوچک است که فاقد دانش فنی هستند.

داشبورد و گزارش های بسیار ساده تر

کمپین های هوشمند رابط کاربری بسیار بسیار ساده تری نسبت به کمپین های معمولی دارند. مرور کلی کمپین همه چیزهایی را که یک مبتدی PPC باید بداند، در یک نگاه به شما می دهد.

در بالا، می‌توانید پیش‌نمایش آگهی، اطلاعات شرکت و هدف کمپین خود را ببینید. سپس نمایش‌ها، کلیک‌ها و میزان خرج شده را مشاهده می‌کنید.

اگر به پایین پیمایش کنید، می‌توانید پنج معیار اصلی را که یک کمپین هوشمند در مورد آنها گزارش می‌کند، مشاهده کنید:

گزارش اصلی تعداد بازدیدها، کلیک‌ها، هزینه‌های تبلیغات، تبدیل‌ها و اقدامات نقشه را نشان می‌دهد. از آنجایی که هدف کمپین این کمپین «تماس‌ها» بود، به‌جای تبدیل‌های معمولی، «کلیک‌های تماس» را نشان می‌دهد.

تنظیمات اصلی تبلیغات را می توانید در پایین همان صفحه پیدا کنید.

در اینجا می توانید بودجه، مکان یابی و دسته بندی و اطلاعات کسب و کار خود را کنترل کنید. (رده و اطلاعات کسب و کار به Google کمک می کند تا به طور خودکار کلمات کلیدی مرتبط را برای کسب و کار شما هدف قرار دهد.)

در راه اندازی و بهینه سازی کمپین ها در زمان صرفه جویی کنید

کمپین های هوشمند در گزینه های هدف گذاری خود نسبت به کمپین های معمولی بدوی نیستند. تفاوت اصلی این است که الگوریتم گوگل اکثر تصمیمات پیشرفته را مدیریت می کند.

بنابراین به دلیل گزینه‌های ساده‌شده، زمان بسیار کمتری را روی پلتفرم صرف می‌کنید تا از عملکرد روان آن اطمینان حاصل کنید.

مهمترین مزیت کمپین های هوشمند این است که خود را هدف قرار داده و بهینه می کنند.

Google تجربه را کاملاً خودکار می‌کند و براساس وب‌سایت شما و نمایه «Google برای کسب‌وکار من» شما تبلیغات ایجاد می‌کند. آنها به طور مداوم بر اساس بهترین شیوه ها بهینه سازی و بهینه سازی می کنند.

البته می‌توانید با کلیک بر روی لینک «ویرایش آگهی» در زیر پیش‌نمایش آگهی، متن این آگهی‌ها را ویرایش کنید.

هنگامی که تبلیغات را توسعه داد، Google بهترین مکان ها را بسته به نوع کسب و کار شما انتخاب می کند.

به عنوان مثال، اگر تبلیغاتی را برای کسب و کار محلی خود اجرا می کنید، به طور خودکار مخاطبانی را که در منطقه شما جستجو می کنند هدف قرار می دهند یا تبلیغات شما را مستقیماً در فهرست های نقشه های Google نشان می دهند.

تمام نقطه فروش کمپین های هوشمند #تحصیل ساده شده است.

در مقایسه با کمپین‌های معمولی، برای دستیابی به موفقیت، نیازی به مدیریت ده‌ها ابزار، گزارش و تغییرات پیشنهادی ندارید. (اما نداشتن این دسترسی نیز معایبی دارد که بعداً در مورد آن توضیح خواهیم داد.)

اگر سهولت استفاده برای شما نگران کننده است، به این معنی که در فضای PPC نسبتاً جدید هستید، کمپین های هوشمند نقطه شروع فوق العاده ای هستند.

این به شما امکان می دهد تا کنترلی بر حساب خود داشته باشید بدون اینکه شما را با ویژگی های بیش از حد تحت تأثیر قرار دهد.

راه‌اندازی اولین کمپین و تبلیغات فقط ۱۵ دقیقه طول می‌کشد، در حالی که انجام آن در یک حساب Google Ads معمولی ممکن است ساعت‌ها، اگر نه روزها طول بکشد.

هدف گذاری یکی دیگر از ویژگی های منحصر به فرد کمپین های هوشمند است.

به جای اینکه با مخاطبان سفارشی، عملکردهای IF، بازاریابی مجدد، و معیارهای هدف‌یابی متنوع مخالفت کنید، می‌توانید به Google اجازه دهید این کار را برای شما انجام دهد.

بر اساس مکان یا دسته بندی کسب و کار شما، کمپین های هوشمند کاربرانی را در منطقه شما هدف قرار می دهند که بیشترین تمایل به خرید را دارند.

حتی نیازی نیست انگشتتان را بلند کنید تا هدف گذاری دقیق مخاطبان را به دست آورید – کاری که معمولاً ماه ها طول می کشد تا تسلط پیدا کنید.

اگر همچنان می‌خواهید روی کلمات کلیدی مورد نظر خود کنترل داشته باشید، این گزینه را دارید که عبارات یا کلمات کلیدی جستجویی را که هدف قرار می‌دهید یا از کمپین‌های خود حذف کنید، مدیریت کنید:

می‌توانید با کلیک کردن روی پیوند «مدیریت همه» در بخش «عبارات جستجو» در نمای کلی به این گزینه‌ها دسترسی پیدا کنید.

از اینجا می‌توانید هر عبارت جستجویی را که الگوریتم Google فکر می‌کند مرتبط با کسب‌وکار شما است، فعال یا غیرفعال کنید. می توانید این تنظیم را با دکمه موجود در ستون "وضعیت" تغییر دهید.

کمپین های هوشمند که به شما کنترل روی اصول اولیه را می دهند و بقیه را خودکار می کنند، قانع کننده هستند.

اگر به دنبال سادگی و نتایج برای نتیجه نهایی خود هستید، باید کمپین های هوشمند را بیش از تجربه کامل Google Ads در نظر بگیرید.

اما در مورد معایب احتمالی آن چطور؟

معایب کمپین های هوشمند

در ظاهر، کمپین های هوشمند فوق العاده جذاب به نظر می رسند. حتی ممکن است درک اینکه چرا همه از آنها استفاده نمی کنند سخت باشد.

زمان کمتری را برای دستیابی به نتایج عالی و بازگشت سرمایه صرف کنید.

امیدوار کننده به نظر می رسد، درست است؟

اما نه به این سرعت.

دسترسی به داده های کمتر

داشبورد ساده و گزارش‌دهی یک نقطه ضعف غیرقابل انکار دارد: شما به داده‌های کمتری دسترسی دارید.

فقط به این دلیل که زمان کمتری را صرف می کنید، به طور خودکار آن را به بهترین انتخاب برای یک تجارت تبدیل نمی کند.

تصمیم گیری آگاهانه برای کسب و کار شما نیازمند داده است.

و متأسفانه، رابط کمپین هوشمند Google Ads به شما امکان دسترسی یا کنترل روی داده های شما را نمی دهد.

استفاده از آن برای صاحب کسب و کارهای کوچکی که به دنبال شناسایی بیشتر در جستجوی محلی یا Google Maps هستند، ساده و آسان است.

اما این نکات مثبت می توانند به سرعت به جنبه های منفی تبدیل شوند.

اول از همه، بیشتر تبلیغ‌کنندگان به سرعت از پلتفرم پیشی می‌گیرند. تنها در عرض چند هفته، احتمالاً برای شما کافی نخواهد بود تا حداکثر مزایای PPC را دریافت کنید.

کمپین‌های هوشمند یک پلت‌فرم آزمایشی عالی هستند که نشان می‌دهد چقدر می‌توانید با PPC ببینید، اما به هیچ‌وجه به کامل بودن آن نزدیک نیست.

77 درصد بزرگ گفتند که کمپین های منظم موثرتر بودند.

زیرا سادگی می تواند برای صاحبان مشاغل پرمشغله مفید باشد، اما ابزارهایی را در اختیار آنها قرار نمی دهد که برای موفقیت در Google Ads ضروری باشند.

کنترل کمتری بر مکان نمایش تبلیغات شما

با کمپین های هوشمند، هدف گذاری را به الگوریتم Google وارد می کنید. لازم نیست چیز بدی باشد، اما به شما کنترل بسیار کمتری بر مکان نمایش تبلیغات شما می دهد.

کلمات کلیدی منفی یک ویژگی عالی هستند که به شما این امکان را می دهد تا مطمئن شوید که پول خود را برای نمایش تبلیغات برای عبارات جستجوی اشتباه هدر نمی دهید.

کلمات کلیدی منفی به شما کمک می کنند کلمات کلیدی ناخواسته ای را که برای شما هزینه دارند را فیلتر کنید. برای مثال، بیایید تصور کنیم که برای «نمایندگی خودروهای دست دوم» کلیک دریافت می‌کنید، اما فقط وسایل نقلیه جدید را اجاره می‌کنید.

این کلیک‌ها احتمالاً منجر به تقریباً هیچ تبدیلی نمی‌شود و هزاران پول هدر می‌رود.

کلمات کلیدی منفی به شما امکان می دهند آن ها را فیلتر کنید.

در حالی که می‌توانید تا حدودی این کار را در کمپین‌های هوشمند با بررسی و برداشتن علامت عبارات جستجو انجام دهید، این به اندازه کافی خاص نیست، زیرا حتی انواع تطبیق ساده نیز می‌توانند به شدت بر کلمات کلیدی منفی تأثیر بگذارند.

به عنوان مثال، اگر می‌خواهید کلمه را از کلمات کلیدی خود حذف کنید و نه چیز دیگری، باید آن را با نقل قول ("رایگان") وارد کنید تا اطمینان حاصل کنید که جستجو با آن کلمه حذف شده است.

با حداکثر شعاع 40 مایلی برای هدف‌گیری کاربر، گزینه‌های شما برای گسترش کسب‌وکارتان نیز محدود است. اگر فروشگاهی را در جای دیگری در شهر باز می کنید، به جای اینکه فقط مکان را اضافه کنید، باید یک کمپین جدید از ابتدا ایجاد کنید.

موضوع دیگر، قرار دادن تبلیغات است. در حالی که کمپین‌های هوشمند بیشتر مکان‌هایی مشابه کمپین‌های معمولی دارند، شما نمی‌توانید تصمیم بگیرید که کجا تبلیغات خود را به نمایش بگذارید.

به این معنی که کنترل کمی بر سفارشی کردن تبلیغات برای هر مکان دارید، که احتمالاً منجر به نرخ تبدیل پایین‌تر می‌شود. (و پول بیشتری برای تبلیغات خرج می شود.)

به طور کلی، نکات منفی کمپین هوشمند ارتباط نزدیکی با نقاط مثبت آنها دارد.

ویژگی های سادگی، اتوماسیون و صرفه جویی در زمان عالی هستند. هیچ کس علیه آن بحث نمی کند. اما آنها همچنین پتانسیل شما را برای بهینه سازی و موفقیت محدود می کنند.

چه کسی می تواند بیشترین پاداش را از آن دریافت کندکمپین های هوشمند تبلیغات گوگل?

کمپین‌های هوشمند Google برای مشاغل محلی با حضور آجر و ملات طراحی شده‌اند.

حتی برای شروع یک کمپین هوشمند، باید کسب و کار خود را در Google My Business ثبت کنید و در Google Maps فهرست شوید.

اما، چرا حتی اگر یک کسب‌وکار محلی هستید، کمپین‌های هوشمند را نسبت به تجربه کامل Google Ads انتخاب کنید؟

گروهی که می‌توانند بیشترین سود را از کمپین‌های هوشمند ببرند، این کادرها را علامت می‌زنند:

• کسب و کار کوچک با حضور محلی
• بودجه تبلیغاتی کم
• بدون پرسنل بازاریابی
• بدون پول برای مشاوران / آژانس ها
• مالک/کارکنان آن‌قدر مشغول هستند که نمی‌توانند نحوه اجرای مؤثر تبلیغات استاندارد Google را بیاموزند

حقیقت این است که کمپین های هوشمند برای یک کسب و کار کوچک با تنها چند کارمند طراحی شده اند. اگر دستتان پر از کارهای روزمره است اما می توانید از چند مشتری اضافی استفاده کنید، Smart Campaigns ممکن است برای شما مناسب باشد.

این برای صاحب کسب و کاری است که چندین کلاه بر سر دارد و همه چیز را از فروش، امور مالی، بازاریابی گرفته تا کالاهای قابل تحویل انجام می دهد.

اگر سه تا پنج ساعت در هفته برای مدیریت تبلیغات گوگل ندارید، کمپین‌های هوشمند ترافیک (چه آنلاین و چه آفلاین) را برای کسب و کار شما بدون دردسر ایجاد می‌کنند.

اگر شما علاقه مند به ایجاد استراتژی PPC خود هستید تا به بخش بزرگی از استراتژی جذب مشتری تبدیل شوید، احتمالاً در دراز مدت باید از کمپین های هوشمند منشعب شوید.

اگر تازه وارد PPC هستید، کمپین‌های هوشمند مکانی عالی برای شروع هستند، اما نباید برای همیشه کمپین‌های خود را اجرا کنید.

5 نکته ضروری برای موفقیت با کمپین های هوشمند تبلیغات گوگل

اگر تصمیم دارید سرمایه گذاری خود را با کمپین های هوشمند Google Ads شروع کنید، در اینجا پنج نکته ضروری برای هدایت سفر شما آورده شده است.

نکته 1: با بودجه کم شروع کنید.

شاید مهمترین جنبه کمپین هوشمند شما بودجه شما باشد.

زیرا گوگل تقریباً همه چیز را کنترل می کند.

اگر بودجه ای تعیین نکنید و به آن پایبند باشید، می توانید انتظار داشته باشید که این بودجه به سرعت پیش برود.

و از آنجایی که دسترسی کمتری به اطلاعات گزارش‌گیری دارید، ردیابی بازگشت سرمایه‌تان به این آسانی نیست.

مگر اینکه از نرم‌افزار ردیابی تبدیل خارجی استفاده می‌کنید، که اگر از کمپین‌های هوشمند استفاده می‌کنید، بعید است، شروع کوچک بسیار مهم است.

کمپین های هوشمند برای آزمایش آب های PPC ساخته شده اند. اگر می خواهید ماهانه هزاران دلار در PPC یا SEM سرمایه گذاری کنید، باید با یک آژانس محلی یا مشاور بازاریابی تماس بگیرید.

شروع کنید و بر اساس موفقیت گزارش شده خود در داشبورد، به یک بودجه راحت دست پیدا کنید.

وقتی این کار را انجام دادید، می توانید آن بودجه را افزایش دهید یا به تجربه کامل Google Ads بپیوندید.

نکته شماره 2: تبلیغات خود را با ساعات کاری برنامه ریزی کنید.

ممکن است چیز زیادی برای گفتن نداشته باشید جایی کهاما خوشبختانه شما می توانید کنترل کنید چه زمانیتبلیغات شما اجرا می شود

به عنوان مثال، آیا ساعات کاری فعلی شما محدود به 9-5 است؟ آیا شما فقط افرادی را در خطوط تلفن از 1 تا 5 دارید؟

بسته به کسب و کار شما، زمان‌بندی تبلیغات می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر نحوه تبدیل کاربران داشته باشد.

اگر تبلیغاتی را اجرا می‌کنید که باعث می‌شود تماس‌های تلفنی بعد از ساعت‌ها انجام شود، این تماس‌ها برای شما هزینه‌ای دارند که از آن سرمایه‌گذاری نمی‌کنید.

با استفاده از ویژگی جدید زمان‌بندی تبلیغات، مطمئن شوید که تبلیغات خود را روی ساعات کاری تنظیم کنید یا بسته به نیاز خود آن‌ها را به صورت روزانه سفارشی کنید:

لازم نیست مثل این مثال هر روز یکنواخت باشد. اگر در برخی روزها ساعات کاری طولانی دارید، می توانید برنامه را تغییر دهید تا منعکس کننده آن باشد.

اگر راه اصلی تبلیغاتی برای تماس با کسب و کار شما یک فرم ایمیل است، باید تبلیغات را 24/7 اجرا کنید. به این ترتیب، می توانید از خریداران فوری نیمه شب گذشته و افرادی که در شیفت شب کار می کنند و غیره استفاده کنید.

نکته شماره 3: مراقب عبارات جستجو باشید.

در طول چند هفته اول کمپین هوشمند خود، مطمئن شوید که عبارات جستجو شده در داشبورد را زیر نظر داشته باشید.

این عبارات مکان نمایش تبلیغات شما در جستجوی گوگل، نقشه های گوگل و هزاران وب سایت در سراسر شبکه نمایش گوگل را کنترل می کنند.

اگر عبارات جستجویی را مشاهده کردید که دارای هدف تجاری پایینی هستند (معمولاً شامل کلمه "رایگان" یا "بهترین")، مطمئن شوید که آن عبارات را غیرفعال کرده اید.

کاربرانی که این نوع کلمات کلیدی را جستجو می کنند، بعید است که محصولات یا خدمات شما را خریداری کنند.

برای غیرفعال کردن عبارات جستجو برای کمپین هوشمند خود، روی دکمه در ستون "وضعیت" کلیک کنید.

نکته 4: از عکس‌های حرفه‌ای برای فهرست «Google برای کسب‌وکار من» استفاده کنید

برای استفاده از پتانسیل کامل کمپین‌های هوشمند، باید فهرستی از «Google برای کسب‌وکار من» داشته باشید و آن را به حساب Google Ads خود متصل کنید.

این اجازه می دهد تا آگهی شما در نتایج Google Maps نمایش داده شود و جستجوگران مسیرهای فروشگاه شما را بپرسند.

برای دریافت آن به صورت آنلاین در اسرع وقت از طریق نمایه خود عجله نکنید. وقت بگذارید و در عوض آن را با عکس های حرفه ای پر کنید.

به عنوان یک کسب و کار محلی، یکی از مؤثرترین ابزارهای فروش شما، نحوه نمایش آنلاین کسب و کار شما است. نمایه Google Maps شما بخش بزرگی از این امر است، حتی اگر در حال اجرای یک کمپین هوشمند Google Ads هستید.

از ریتز کارلتون نیویورک پیروی کنید. از عکس های حرفه ای برای خودنمایی استفاده کنید و از مشتریان دعوت کنید تا از فروشگاه شما دیدن کنند.

نکته 5: از نرم افزار ردیابی تماس های خارجی استفاده کنید.

این اساساً انجام یک فعالیت آفلاین (تماس های تلفنی) و تبدیل آن به معیارهای آنلاین است.

و متأسفانه برای کاربران، Google Ads ردیابی دقیق تماس را ارائه نمی دهد.

در Google Ads فقط می‌توانید کدهای منطقه، تاریخ‌ها، زمان‌ها و مدت تماس را ببینید:

در حالی که این می تواند یک ایده کلی از تبدیل ها به شما بدهد، اما بی اشتباه نیست.

طول تماس لزوماً فروش را تضمین نمی کند.

و دانستن کد منطقه کمکی به ردیابی تبدیل نمی کند.

به عنوان مثال، اگر شما یک کسب و کار محلی هستید، اکثر تماس های شما محلی خواهد بود.

به این معنی که همه آن کدهای منطقه در گزارش تماس‌های تأیید شده چیزی به شما نمی‌گویند. شما هیچ سرنخی نخواهید داشت که کدام شماره تلفن واقعی و کامل و از چه منبع یا کلمه کلیدی تبدیل شده است.

این امر تقریباً غیرممکن می‌کند که بفهمیم کدام تماس‌ها توسط تبلیغات ایجاد شده‌اند و کدام‌ها نه.

به جای استفاده از این گزارش‌های مبهم، از یک نرم‌افزار ردیابی تماس خارجی مانند CallRail استفاده کنید. با اتصال مستقیم آن به Google Ads، می توانید با ویژگی هایی مانند ضبط رایگان تماس، تنها در چند دقیقه تماس های تلفنی کامل را ردیابی کنید.

وقتی شخصی با کسب و کار شما تماس می گیرد، CallRail اطلاعات او را در داشبورد شما ثبت می کند. این شامل اطلاعاتی مانند شماره تلفن، نام کامل، مکان، کلمات کلیدی و منابع است:

این به شما تصویر واضحی از اینکه چه کسی تبدیل و کجا سرنخ ایجاد شده است به شما می دهد.

استفاده از یک نرم افزار ردیابی تماس خارجی برای ردیابی بهتر تماس تلفنی در کمپین های هوشمند و به طور کلی کمپین های تبلیغاتی گوگل ضروری است.

نتیجه

Google Ads یک پلتفرم فوق العاده پیچیده برای سازگاری است، چه رسد به اجرای یک کمپین موفق.

تعداد جزئیاتی که برای اجرای موفقیت‌آمیز حساب Google Ads باید از آنها آگاه باشید، حیرت‌انگیز است.

گزارش ها، داشبوردها، معیارها، ابزارها و تنظیمات بی شماری برای استفاده و تجزیه و تحلیل وجود دارد. بیش از هر زمان دیگری در سال 2019.

وارد کنید: کمپین‌های هوشمند تبلیغات گوگل (که قبلاً به عنوان AdWords Express شناخته می‌شد).

با ساده‌سازی گزینه‌های خود و خودکار کردن فرآیند، به سختی مجبورید پلتفرم را برای هدایت مشتریان و فروش لمس کنید.

کمپین های هوشمند به طور خودکار تبلیغات را به افراد محلی در منطقه شما نشان می دهد تا بازدید از وب سایت، فروش آنلاین و بازدید از فروشگاه آفلاین را افزایش دهد.

این یک راه عالی و ارزان برای فروش بیشتر است.

اگر یک کسب و کار محلی هستید که نمی توانید یک آژانس خارجی برای اجرای حساب Google Ads خود هزینه کنید، کمپین های هوشمند برای شما مناسب است.

شما چی فکر میکنید؟ آیا قبلاً از کمپین‌های هوشمند Google Ads استفاده می‌کنید؟ آیا آنها برای شما کار می کنند؟ یا قصد دارید آن را امتحان کنید؟ در نظرات به ما اطلاع دهید!