Իմ փորձը Google AdWords Express-ի հետ: Google AdWords Express

Մի քանի ամիս առաջ նա վերադարձավ իր փոքրիկ քաղաքում ՏՏ ծառայություններ մատուցելուն: Որպեսզի առաջին անգամ բարձրաձայն հայտարարեմ ինձ, որոշեցի փորձել համատեքստային գովազդը ինտերնետում։ Քանի որ մեր երկրում Յանդեքսև նրա բոլոր ծառայություններն արգելափակված են, ապա ընտրությունը ընկավ կորպորացիայի վրա Googleև նրա ծառայությունը AdWords Express.

Համակարգը շատ պարզ է, և սկսնակները, նույնիսկ նրանք, ովքեր առնչություն չունեն ՏՏ ոլորտին, կարող են բավականին պարզել, թե ինչպես աշխատել դրա հետ: Կարծում եմ, որ Google-ի ղեկավարության՝ համատեքստային գովազդի համար պարզ ծառայություն ստեղծելու գաղափարը ճիշտ էր, բայց այս գաղափարի իրականացումը վատ ստացվեց։ Այս հոդվածը կկենտրոնանա AdWords Express համակարգի խնդիրների և թերությունների վրա, որոնք ես հանդիպել եմ օգտագործման ընթացքում: Նշվում է նաև My Business ծառայությունը, որը սերտորեն կապված է խնդրո առարկայի հետ։

Այսպիսով, իմ գործողությունների հաջորդականությունը հետևյալն էր՝ նախ գրանցվել եմ անվճար ծառայության մեջ Իմ բիզնեսըիսկ հետո ծառայության մեջ AdWords Express. Սկզբում ես ստացա գեղեցիկ բոնուս՝ խթանման համար նախատեսված գովազդային կոդ, ըստ որի ես պետք է. 900 UAH 1,5 ամսվա ընթացքում ծախսման ենթակա հաշվին 300 UAH Ok Google, շնորհակալություն, որ օգնեցիք ինձ սկսել: Գրանցվելուց հետո ես սպասեցի ևս երկու շաբաթ, մինչև ստացա «թղթային» նամակ՝ My Business ծառայության հասցեն հաստատող ծածկագրով: Չի ներդրել գումար AdWords Express հաշվին և չի ցուցադրել համատեքստային գովազդ, քանի դեռ չի ավարտվել գրանցումը My Business ծառայությունում:
Հետո եկան խնդիրները...

Խնդիր թիվ 1 - Գովազդի խմբագրում

Խնդիր թիվ 2 - հաշվում գումարի ստացում

Խնդիր թիվ 3 - Տեխնիկական աջակցություն հեռախոսով և չաթով - «շաբաթը մեկ անգամ»

Խնդիր թիվ 4 - գովազդի վիճակագրական անհամապատասխանություն

Խնդիր թիվ 5 - գների վերաբերյալ կոնկրետ տեղեկատվության բացակայություն

Խնդիր թիվ 6 - համակարգի տարբեր մասերում հաշվի վիճակի վերաբերյալ տվյալների անհամապատասխանություն

• Հայտարարությունների կառավարման վահանակ -> Ծախսերի բլոկ. ցուցադրում է ծախսերի ժամանակացույցն ըստ օրվա և ընդհանուր գումարը;
• բաժին Վճարում -> ներդիր Կառավարեք վճարումները. մնացորդը ցուցադրվում է, բայց իմանալով կատարված ավանդի չափը, կարող եք հաշվարկել ծախսերի չափը;
• բաժին Վճարում -> ներդիր Պրոմո կոդերը. ծախսերի լրացման ցուցիչ և ակցիային մասնակցելու ընթացիկ գումարը (ծախսել 300 UAHև ստանալ 900 UAH)

«Ինչպես է Google-ը փորձարկում»

1. Սկսելու համար գրանցվեք My Business ծառայությունում, սպասեք «թղթային» նամակի՝ կոդով, ֆիզիկական հասցեն հաստատելու համար: Միայն դրանից հետո դուք պետք է սկսեք աշխատել AdWords Express ծառայության հետ:
2. Խորհուրդ եմ տալիս ընտրել կանխավճարային վճարման եղանակը: Այսպիսով, դուք կկարողանաք տեսնել ձեր ծախսերը և «ապահովագրվել» քարտից միջոցների անսպասելի դեբետավորումից (եթե այն կապված է ավտոմատ վճարումների համար):
3. Գովազդում ընտրեք նվազագույն բյուջեն։ Մի խաբվեք ակնարկին. «մրցակիցները սովորաբար այնքան շատ են ընտրում...»: Իմ դեպքում նա դեռ գերազանցեց սահմանված սահմանը, բայց միջին դիրքի դեպքում ծախսերը կարող էին ավելի մեծ լինել։
4. Համակարգի «խափանումներից» խուսափելու համար ավելի լավ է չխմբագրել հայտարարությունը։ Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է ինչ-որ բան փոխել, ապա ավելի լավ է վերաշարադրել բոլոր կարևոր տվյալները (ընտրված հիմնական արտահայտությունները, վերնագրերը) և գովազդ ստեղծել նորի վրա:
5. Որոնման մեջ մի մուտքագրեք ձեր որոնման արտահայտությունները, և առավել եւս մի սեղմեք ձեր գովազդի վրա: Ինչպես ինձ բացատրեցին տեխնիկական աջակցության ժամանակ, նույնիսկ եթե դուք մուտքագրեք ձեր հիմնական արտահայտություններից մեկը որոնման մեջ, երբ մուտք եք գործել ձեր Google հաշիվ, համակարգը ձեզ ցույց կտա ձեր գովազդը և ձեզանից գումար կգանձի: Եվ յուրաքանչյուր սեղմումով կկրակեն ավելի շատ:

Վերջաբան

Քանի որ Google-ը Ռուսաստանի և ԱՊՀ երկրների որոնողական համակարգերի շուկայի առաջատարներից մեկն է, որի մասնաբաժինը կազմում է ավելի քան 40%, զարմանալի չէ, որ կոնտեքստային գովազդային ծառայությունները պահանջարկ ունեն և շոշափելի օգուտներ են տալիս բիզնեսին:

համատեքստային գովազդ

• թիրախային լսարան;
• տարածաշրջանը, որտեղ այն պետք է գրավի հաճախորդներին.
• ժողովրդագրական տեղեկություններ, ինչպիսիք են տարիքը և սեռը:

Հնարավոր է ճշգրտել այն հարցումները, որոնց համար գովազդը կցուցադրվի հաճախորդներին:

Adword Express

Ոչ վաղ անցյալում անցկացվել են ուսումնասիրություններ, որոնք ցույց են տալիս, որ ինտերնետից օգտվողների մեծամասնությունը, երբ փնտրում է իրեն անհրաժեշտ տեղեկատվություն, չի անցնում որոնման արդյունքների առաջին էջը:

Ավելի հաճախ որոնման համակարգերի առաջին էջում տարբեր հարցումների համար կան խոշոր ընկերությունների կայքեր, որոնք լուրջ ռեսուրսներ են ծախսում կայքը արդյունքների վերևում պահելու համար:

Փոքր ընկերությունների համար նույնքան գումար ծախսելը միշտ չէ, որ հնարավոր է, և խորհուրդ չի տրվում: Նման դեպքերում Google-ի կոնտեքստային գովազդային ծառայությունները կարող են օգնել: Մասնավորապես՝ Google Adwords Express. Այս ծառայությունը հարմար է փոքր ընկերությունների համար:

Google adwords Express-ը թույլ է տալիս գրավել հաճախորդներին նվազագույն ժամանակով և ջանք գործադրելով: Օգտակար adwords էքսպրես օգնություն: Google-ի օգնության ֆորումը տրամադրում է համապարփակ տեղեկատվություն դրա մասին:

Adwords Express-ի կարգավորում

Google Adwords Express-ը համատեքստային գովազդի ամենահեշտ համակարգերից մեկն է, որն օգտագործվում և տեղադրվում է: Սովորաբար, առաջին գովազդի ստեղծումը շատ ժամանակ չի պահանջում, նույնիսկ այն մարդկանց համար, ովքեր ծանոթ չեն այս ծառայությանը:

3. Ցույց է տալիս տեղեկատվություն ձեր ընկերության մասին

4.Ընտրեք գովազդի նպատակը

Եթե ​​ցանկանում եք կարգավորել կայքի համար, ընտրեք «Գործողություն կայքում», մնացած նպատակները մանրամասն նկարագրված են հրահանգներում:

5. Կարգավորեք ձեր գովազդի GEO-ն՝ ելնելով ձեր հաճախորդների գտնվելու վայրից, կարող եք ընտրել շառավիղի սահիչը:

6. Ընտրեք ապրանք կամ ծառայություն

7. Ստեղծեք գովազդ

8. Ավելացրեք պատկերներ ձեր գովազդում

Կարևոր է, որ եթե չափավորությունը 3 օրվա ընթացքում չանցնի, դուք պետք է զանգահարեք Google-ի սպասարկման կենտրոն:

Հաջորդը, դուք պետք է ընտրեք թիրախային լսարանը՝ ելնելով ընտրված վայրից հեռավորությունից: Առկա են տարբեր տարբերակներ՝ 25 կիլոմետրից մինչև 65 10 կմ քայլով: Այստեղ կարող եք նաև նշել ընկերության գործունեության տեսակը՝ ընտրելով մի քանի կատեգորիաներից։

Հաջորդ քայլը կլինի ամենաշատ ժամանակատարը: Այս փուլում դուք պետք է ճիշտ գովազդ գրեք, որը կհամապատասխանի Google-ի խմբագրական ուղեցույցներին: Նախ անհրաժեշտ է մուտքագրել ձեռնարկության անվանմանը կամ մատուցվող ծառայությունների տեսակին համապատասխան վերնագիր: Այնուհետև անհրաժեշտ է գրել կարճ բացատրական նկարագրություն երկու նախադասությամբ, որոնցից յուրաքանչյուրը 38 նիշից ոչ ավելի է պարունակում: Արևմտյան Եվրոպայի երկրների համար սահմանափակումն ավելի կոշտ է՝ մինչև 35 նիշ: Ցանկալի է նկարագրություն գրել այնպես, որ նկարագրի ծառայությունների կամ ապրանքների որոշակի առավելություններ։ Ի վերջո, եթե նկարագրությունը գրավիչ է, ապա անցումների քանակը և, հետևաբար, գովազդի արդյունավետությունը ավելի մեծ կլինի:

Վերջ. գործը գրեթե ավարտված է: Այժմ կա վճարում ընտրված տարբերակի համար և ստացվում են արդյունքներ, որոնք անպայման կհետևեն, եթե կարգավորումները ճիշտ լինեն:

Այսուհետ ստեղծված գովազդը կցուցադրվի այն լսարանին, որը համապատասխանում է նշված պարամետրերին և օգտագործում է ցանկալի հարցումները Google-ում որոնելիս: Նման գովազդը շատ ավելի հաճախ կհարվածի թիրախին, ինչը կմեծացնի շահույթը:

Միևնույն ժամանակ Google Adwords Express-ը չի պահանջում միջամտություն աշխատանքին։ Գործընթացների մեծ մասը տեղի է ունենում առանց մարդու միջամտության: Google-ի ծրագրակազմն ինքն է ընտրում համատեքստային գովազդի ցուցադրման տարբերակներ՝ դրական մարքեթինգային էֆեկտ ստանալու համար:

Ինչպես անցնել Adwords Express-ից Adwords (Google Ads)

AdWords Express հաշիվը կառավարչի հաշվի հետ միավորելու համար դուք պետք է.

Կառավարչի հաշվից հարցում կատարեք՝ միացնելու Google Adwords Express հաշիվը:

Հաստատեք այս գործողությունը էքսպրես տարբերակի հաշվից:

Այս լուծումը առավել տարածված է ինտերնետ մարքեթինգով և համատեքստային գովազդով զբաղվող կազմակերպությունների համար: Փոքր կազմակերպությունների համար մեկ Google AdWords Express կարող է կարգավորել այն: Այնուամենայնիվ, երկու ծառայությունների հաշիվների միավորումը կարող է օգտակար լինել ապագայում:

Ո՞րն է տարբերությունը դասական Adwords Express-ի և Adwords-ի միջև:

Advrds Express-ը պարզեցված տարբերակ է: Ահա այս մոտեցման առավելությունները.

• պարզություն և մատչելիություն;
• գովազդային արշավ ստեղծելու համար ոչինչ չի պահանջվում, բացի ցանկությունից և որոշակի գումարից.
• Այս ծառայության հաճախորդները վճարում են միայն գովազդում նշված հղումների վրա սեղմումների և սեղմումների համար: Այս հանգամանքը թույլ է տալիս զգալիորեն խնայել դասական գովազդային լրատվամիջոցների օգտագործման համեմատ.
• կարիք չկա խանգարել համակարգի աշխատանքին. Ալգորիթմներն իրենք են որոշում պարամետրերը:

Այնուամենայնիվ, առաջադեմ տարբերակի կողքին կան հետևյալ ֆունկցիոնալ առավելությունները.

• խիստ հաշվետվություն (Այս հատկությունը օգտակար կլինի խոշոր ընկերությունների համար, որոնք հաճախ պատվիրում են համատեքստային գովազդ);
• հասանելի են գովազդի տեսակներն ու ձևաչափերը.
• adwords-ի և adwords express հաշիվների միաձուլում;
• հաշվի կազմակերպում;
• Դուք կարող եք սահմանել ձեր սեփական հայտերը և մասնակցել աճուրդներին:

Հակիրճ, մենք կնշենք երկու համակարգերի միջև տարբերությունը հետևյալ կերպ. Google Adwords Express-ը կրտսեր տարբերակ է, որը հարմար է փոքր ընկերությունների և ընկերությունների համար, իսկ Google Adwords-ը համատեքստային գովազդի առաջադեմ ծառայություն է, որն անհրաժեշտ է հեղինակավոր կազմակերպություններին, ինչպես նաև ընկերություններին: աշխատել գովազդային բիզնեսում և մարքեթինգում:

Ինչպե՞ս է աշխատում Google Adwords-ը:

Ծառայության սկզբունքն այն է, որ օգտագործողը գովազդ է կազմում հիմնաբառերով, որոնք վերաբերում են ձեռնարկության գործունեության տեսակին: Պահանջվում է մուտքագրել տրամադրվող ապրանքների կամ ծառայությունների համառոտ նկարագրությունը: Գովազդը մոդերավորվում է և թիրախային լսարանի համար հայտնվում է Google որոնողական համակարգի արդյունքների էջում՝ համատեքստային գովազդի համար նախատեսված վայրում: Սովորաբար էջի ամենավերևում, այսպես կոչված, վերին որոնման արդյունքներում:

Այնուամենայնիվ, դա միշտ չէ, որ ճիշտ է և ոչ բոլոր ոլորտների համար: Ընդհանուր առմամբ, Google AdWords էքսպրես օգտագործողների համար այն բավականին լայն հնարավորություններ է տալիս։

Նման գովազդային արշավի բոլոր գործընթացների լայն ավտոմատացումը խնայում է ժամանակը: Բազմաթիվ բարդ ալգորիթմներ իրենք են հաշվարկում գովազդի արդյունավետությունը և թույլ են տալիս հաճախորդներին գրավել նվազագույն ռեսուրսներով: Արդյունավետ «թիրախավորման» համակարգի՝ փնտրելու և թիրախային լսարանին հասնելու շնորհիվ, նման գործիքը բիզնեսը կդարձնի ավելի եկամտաբեր և արդյունավետ:

Այսօր շատ հայտնի վեբ ռեսուրսներ միացված են այս համակարգին, ինչը հնարավորություն է տալիս հնարավորինս արդյունավետ կերպով հասնել պոտենցիալ լսարանին:

Adwords Express-ի միաժամանակյա օգտագործում Adwords-ում

Երկու ծառայություններից միաժամանակ օգտվելը կրկնակի էֆեկտ է տալիս։ Այնուամենայնիվ, այն օգտակար է ծառայությունների լայն տեսականի կամ մեծ քանակությամբ ապրանքներ ունեցող ընկերությունների համար: Նման դեպքերում Google-ի ալգորիթմները կարող են առաջ մղել կազմակերպության ավելի քիչ նշանակալից ոլորտներ՝ adwords express-ի օգտագործման ժամանակ։

Փոքր ընկերությունների համար, որոնք պարզապես մտածում են Google Adwords-ի և Google Adwords Express-ի համատեղ օգտագործման միջոցով համատեքստային գովազդ պատվիրելու մասին, դա գործնական չէ: Նման դեպքերում ավելի լավ է օգտագործել ամենաէժան տարբերակը, գնահատել արդյունքը և միայն դրանից հետո մտածել ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման ավելի լուրջ գործիքների մասին։

Ցանկացած բիզնես, անշուշտ, ունի գովազդի կարիք, սակայն որոշ դեպքերում դրա կիրառման շրջանակը շատ սահմանափակ է, իսկ գովազդային մեծ բյուջեներ, մանրամասն արշավներ պարզապես պետք չեն։ Փոքր տեղական բիզնեսի որոշ օրինակների համար մի փոքր գովազդը բավական է, պարզապես համոզվելու համար, որ անունը հայտնվում է այն ժամանակ, երբ այն պետք է, ոչ ավել, ոչ պակաս: Այս դեպքում համատեքստային գովազդն իր ողջ բազմազանությամբ կարող է օգտակար չլինել: Բայց կա տարբերակ «էժան և ուրախ» շարքից, այն է՝ Google AdWords Express:

Դժվար բանի բոլոր նրբությունները հասկանալը շատ դժվար է, և ոչ բոլորը կարող են դա անել, բայց AdWords Express-ը ընդհանրապես որևէ հատուկ գիտելիքներ չի պահանջում: Նրա համար նույնիսկ պարտադիր չէ ունենալ կայք՝ էջ Google Placesկամ Google+.

Իհարկե, այս պարզությունն արտահայտվում է հենց գովազդում։ Այն հարմար է միայն փոքր բիզնեսի համար, որոնք չեն կարող շատ ծախսել գովազդի վրա, չեն վարձում համապատասխան մասնագետ, բայց երբեմն դեմ չեն ներկայանալ նպատակային հարցումներին:

Ո՞րն է տարբերությունը դասական AdWords-ի և AdWords Express-ի միջև

AdWords Express-ի ֆունկցիոնալությունը զգալիորեն կրճատվել է: Տեսեք ինքներդ.

• Հնարավոր չէ ընտրել Express-ում հիմնաբառեր. Համակարգը դա անում է ձեզ համար՝ վերլուծելով ձեր կայքը և ձեր հաշվի կարգավորումներում նշած թեման: Սա, ի դեպ, շատ անհարմար է այն կայքերի համար, որոնք կարելի է դասակարգել երկու կամ ավելի կատեգորիաների, ինչը տեղի է ունենում ոչ այնքան հազվադեպ։
• Եթե ​​չկան հիմնաբառեր, ապա տրամաբանական է, որ չկան բացասական հիմնաբառեր. Սա կարող է հանգեցնել աղբի անցումների, քանի որ համակարգը միշտ կմեկնաբանի թեման ավելի լայն, քան իրականում կա:
• կարգավորումներ թիրախավորում, AdWords-ի համեմատ, գրեթե ոչ մեկը: Միայն ամենահիմնականները:
• Դուք չեք կարողանում վերահսկել դրույքաչափերըգովազդներ.
• Բյուջե, համապատասխանաբար, նույնպես դժվար է կանխատեսել։ Այն ձևավորվում է որոնման ծավալի հիման վրա, և այդ ալգորիթմները հասկանալի են, թերևս, միայն հենց Google-ի համար։

AdWords Express-ի կարգավորում

Բարեբախտաբար, էքսպրեսում կարգավորումը անպարկեշտորեն պարզ է և մի քանի քայլ է պահանջում:

Գնացեք https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Սեղմեք "Ստեղծել հաշիվ". Առաջին բանը, որ մենք պետք է ընտրենք, գործողությունն է, որը մենք ակնկալում ենք հաճախորդից: Ընտրությունը կախված է նրանից, թե ինչի վրա եք ավելի շատ կենտրոնացած՝ առցանց կամ անցանց:

Հաջորդը, աշխարհագրական թիրախավորման ընտրությունը: Մանրամասն է միայն մինչև քաղաքը, բայց կարող եք նաև ձեր հասցեի շուրջը շառավղով սահմանել։ Տպավորությունների շառավիղի ընտրության հետ մեկտեղ Google-ը ձեզ կասի, թե ինչ չափի լսարանի վրա կարող եք հույս դնել։

Գովազդ ստեղծելուց առաջ ընտրեք դրա թեման, այսինքն՝ ապրանք կամ ծառայություն։ AdWords-ն այնուհետև կառաջարկի մի քանի հիմնաբառերի առաջարկներ:

Ի վերջո, մենք ինքնին ստեղծում ենք գովազդը: Վերևում առկա է տեքստով երկու տող, ինչպես նաև ձեր հեռախոսահամարը մուտքագրելու դաշտ:

Գովազդի պատրաստումից հետո մնում է ձեր բյուջեն հատկացնել այստեղ, համակարգը պարզ է: Երկու սահիչներ՝ օրական և ամսական բյուջեի համար: Լրացուցիչ կարգավորումներ չկան, դասակարգում ըստ ժամերի, ստեղների և այլն:

Եզրակացություն

Թերևս սովորական AdWords-ի կամ դրա էքսպրես տարբերակի ընտրության հիմնական պատճառը ժամանակի առկայությունն է։ Նույնիսկ եթե դուք ֆինանսական հնարավորություն չունեք մասնագետ վարձելու համատեքստային գովազդը կառավարելու համար, կարող եք մասամբ ուսումնասիրել այս առաջադրանքները ինքներդ՝ ծախսելով որոշ ժամանակ։ Երբ գովազդը պատրաստ է, դրան նույնպես պետք է կանոնավոր ուշադրություն դարձնել: Ոչ բոլորն ունեն բավարար ժամանակ նույնիսկ դրա համար, ուստի Google AdWords Express-ով գովազդը կարող է լինել ամենաընդունելի ելքը: Հատկապես, եթե գովազդը որպես այդպիսին հիմնարար և ձեր բիզնեսին աջակցող բան չէ ձեզ համար: Մնացածի համար, իհարկե, ավելի լավ է ընտրել ստանդարտ AdWords-ը, թեև այն ավելի բարդ է, բայց այնտեղ կարող ես վերահսկել և՛ քո ծախսերը, և՛ բուն գովազդի աշխատանքը։

Բաց մի թողեք.

Google Ads-ի խելացի արշավները PPC-ի և թվային շուկայավարման աշխարհում ձեր ոտքերը թաթախելու ամենահեշտ ձևերից մեկն են:

Եթե ​​դուք զբաղված փոքր բիզնեսի սեփականատեր եք և ցանկանում եք իմանալ, թե արդյոք Google Ads-ը կարող է աշխատել ձեր բիզնեսի համար, սկսելը հեշտ է:

Եվ դա է պատճառը, որ Smart Campaign-ները դեռ տեղ ունեն Google Ads-ում:

Բայց կոնկրետ որո՞նք են Google Ads-ի խելացի արշավները:

Ի՞նչ կարող եք անել դրանց հետ, և արդյոք արդյունքները նույնքան լավն են, որքան սովորական Google Ads արշավները:

Ահա այն ամենը, ինչ դուք պետք է իմանաք Smart Campaigns-ի մասին, ինչպես օգտագործել դրանք և արդյոք դրանք օգտագործել ձեր սեփական բիզնեսի համար:

Google-ի գովազդային արշավ վարելը պարզ խնդիր չէ:

Պետք է տիրապետել ամեն տեսակի բաներին։

Օրինակ, դուք պետք է սովորեք հիմնաբառեր, բացասական հիմնաբառեր, թիրախավորում, հարմարեցված լսարաններ, գովազդի ընդլայնումներ, աշխարհագրական թիրախավորում, որոշել, թե երբ պետք է առաջարկել և երբ չհայտարարել և այլն:

Ես կարող էի շարունակել ու շարունակել:

Բայց երբ դուք փոքր բիզնես եք վարում, որտեղ ձեր աշխատանքի նկարագրությունը համապատասխանում է յուրաքանչյուր դերի, գրեթե անհնար է ժամանակ գտնել:

Իսկ արտաքին PPC գործակալություն վարձելը կարող է թանկ լինել:

Google Ads Smart Campaigns-ն այստեղ է ձեզ համար:

Որոնք են Google Ads-ի խելացի արշավները:

Համարժեք բացատրելու համար, թե ինչ են Smart Campaign-ները և դրանց դերը Google Ads փաթեթում, մենք պետք է սկսենք սկզբից:

Google-ը հանրությանը թողարկեց AdWords Express-ը 2011 թվականին՝ նպատակ ունենալով պարզեցնել իրենց օրիգինալ, բարդ հարթակը Google-ի հետ գովազդելու ավելի ինտուիտիվ ձևով:

Հիմնականում գաղափարն ամեն ինչ ավտոմատացնելն ու պարզեցնելն էր։

Կանոնավոր Google Ads-ի միջոցով դուք ունեք անհամար գործոններ, որոնք դուք պետք է վերահսկեք:

Մրցույթից մինչև հիմնաբառերի հետազոտություն, գովազդի ստեղծում և այլն: Դա նման է լրիվ դրույքով աշխատանքի՝ մեկ հաշիվ գործարկելն իր առավելագույն հնարավորություններով:

Նույնիսկ Google Ads-ի ընդհանուր վահանակը կարող է ճնշող լինել նոր օգտվողի համար.

Բայց հենց այստեղ են գալիս Smart Campaigns-ը:

Որտե՞ղ գնաց AdWords Express-ը:

Եթե ​​ձեզ հետաքրքրում է, թե ուր գնաց AdWords Express-ը, մի անհանգստացեք, այն դեռ կա:

2019 թվականին Google-ը այն դարձրեց Google Ads փաթեթի մի մասը և վերանվանեց «Խելացի արշավներ» բաժինը։

Առանձին վահանակի և URL-ի փոխարեն այժմ դուք պետք է ստեղծեք Smart Campaigns՝ ստեղծելով նոր Google Ads արշավ և ընտրելով «Smart»-ը որպես քարոզարշավի տեսակ:

Բայց դա չի նշանակում, որ իրական օգտագործողի փորձը փոխվել է:

Խելացի արշավները դեռ պահպանում են օգտատերերի պարզ փորձը, և շատ ավելի հեշտ է նավարկվել մեկի համար, ով կա՛մ (1) ունի սահմանափակ ժամանակ և ռեսուրսներ, կա՛մ (2) մեկ սեղմումով վճարովի գովազդի հետ կապված քիչ կամ բացակայող փորձ:

Պարզեցված լինելուց բացի, Smart Campaigns-ը դեռևս օգնում է ընկերություններին օգտագործել գովազդը Google-ի հատկություններում՝ վաճառքը խթանելու համար:

Ինչպես ցանկացած գովազդի դեպքում, գովազդից օգուտ քաղելու համար դուք պետք է վաճառեք ապրանքներ կամ ծառայություններ՝ լինի դա տեղական աղյուսի և շաղախի խանութի կամ առցանց խանութի միջոցով:

Եթե ​​դուք ընտրում եք Smart Campaign, հավանաբար ձեզնից 15 րոպե չի պահանջվի սկսելու համար:

Որտե՞ղ են ցուցադրվում ձեր գովազդները:

Օգտագործելով Smart Campaigns-ը, դուք կարող եք ցուցադրել ձեր բիզնեսի գովազդը որոնման ցանցում, շարժական սարքերի թիրախավորումը, Google Քարտեզները և նույնիսկ Google-ի վեբ կայքերի գործընկերները:

Այսպիսով, որո՞նք են օգուտները: Ինչու՞ փոքր բիզնեսը պետք է օգտագործի Smart Campaigns:

Ինչու՞ պետք է օգտագործեք Google Ads-ի խելացի արշավները:

Խելացի արշավները բավականին վատ ռեփ են ստանում:

Փորձագետ PPC շուկայավարներն ու գործակալությունները դա առանձնացնում են որպես անիմաստ և ժամանակի/փողի վատնում:

Բայց դա չէր կարող ավելի հեռու լինել ճշմարտությունից:

Smart Campaigns-ը դեռևս հիանալի գովազդային արտադրանք է փոքր բյուջե ունեցող փոքր բիզնեսների համար, որոնք չունեն տեխնիկական գիտելիքներ:

Շատ ավելի պարզ վահանակ և հաշվետվություններ

Խելացի արշավներն ունեն շատ, շատ ավելի պարզ ինտերֆեյս, քան սովորական քարոզարշավները: Արշավի ակնարկը ձեզ տալիս է այն ամենը, ինչ PPC սկսնակը պետք է իմանա մի հայացքով:

Վերևում դուք կարող եք տեսնել ձեր գովազդի նախադիտումը, ձեր ընկերության տեղեկատվության ամփոփումը և ձեր քարոզարշավի նպատակը: Այնուհետև տեսնում եք տպավորությունները, կտտոցները և ծախսված գումարը:

Եթե ​​ոլորեք ներքև, կարող եք տեսնել հինգ հիմնական ցուցանիշները, որոնց մասին հաղորդում է Smart Campaign-ը.

Հիմնական զեկույցը ցույց է տալիս տպավորությունները, սեղմումները, գովազդի ծախսերը, փոխարկումները և քարտեզի վրա կատարված գործողությունները: Քանի որ այս քարոզարշավի նպատակը «Զանգեր» էր, այն ցույց է տալիս «Զանգերի կտտոցները» սովորական փոխարկումների փոխարեն:

Գովազդի հիմնական կարգավորումները կարող եք գտնել նույն էջի ներքևում:

Այստեղ դուք կարող եք վերահսկել ձեր բյուջեն, գտնվելու վայրի թիրախավորումը և ձեր բիզնեսի կատեգորիան ու տեղեկատվությունը: (Բիզնեսի կատեգորիան և տեղեկատվությունը օգնում են Google-ին ավտոմատ կերպով թիրախավորել համապատասխան հիմնաբառեր ձեր բիզնեսի համար):

Ժամանակ խնայեք արշավների տեղադրման և օպտիմալացման վրա

Խելացի արշավներն իրենց թիրախավորման տարբերակներում ավելի պարզունակ չեն, քան սովորական քարոզարշավները: Հիմնական տարբերությունն այն է, որ Google-ի ալգորիթմը կարգավորում է առաջադեմ որոշումների մեծ մասը:

Այսպիսով, պարզեցված ընտրանքների պատճառով դուք շատ ավելի քիչ ժամանակ եք ծախսում հարթակի վրա՝ ապահովելու, որ այն սահուն է աշխատում:

Smart Campaigns-ի ամենակարևոր առավելությունն այն է, որ նրանք թիրախավորում և օպտիմալացնում են իրենց:

Google-ը լիովին ավտոմատացնում է փորձը՝ ստեղծելով գովազդ ձեր կայքի և ձեր Google My Business պրոֆիլի հիման վրա: Նրանք հետևողականորեն օպտիմիզացնում և կսմթում են լավագույն փորձի հիման վրա:

Իհարկե, դուք կարող եք խմբագրել այս գովազդի տեքստը՝ սեղմելով «Խմբագրել գովազդը» հղումը ձեր գովազդի նախադիտման տակ:

Գովազդը մշակելուց հետո Google-ն ընտրում է լավագույն տեղադրումները՝ կախված ձեր բիզնեսի տեսակից:

Օրինակ, եթե դուք գովազդ եք ցուցադրում ձեր տեղական բիզնեսի համար, դրանք ավտոմատ կերպով թիրախավորելու են ձեր տարածքում որոնող լսարանը կամ ցուցադրելու ձեր գովազդը անմիջապես Google Քարտեզների ցանկերում:

Smart Campaigns-ի ամբողջ վաճառքի կետը #SimplifiedAcquisition է:

Համեմատած սովորական արշավների հետ՝ հաջողության հասնելու համար ձեզ հարկավոր չէ կառավարել տասնյակ գործիքներ, հաշվետվություններ և հայտերի փոփոխություններ: (Բայց կան նաև բացասական կողմեր, որոնք նույնպես չունեն այդ մուտքը, դրա մասին ավելի ուշ:)

Եթե ​​օգտագործման հեշտությունը ձեզ անհանգստացնում է, ինչը նշանակում է, որ դուք համեմատաբար նոր եք PPC տարածքում, Smart Campaigns-ը ֆանտաստիկ մեկնարկային կետ է:

Այն թույլ է տալիս որոշակիորեն վերահսկել ձեր հաշիվը՝ առանց ձեզ ճնշելու չափազանց շատ գործառույթներով:

Ձեր առաջին արշավի և գովազդի տեղադրումը տևում է ընդամենը 15 րոպե, մինչդեռ դա ձեզանից կարող է պահանջվել ժամեր, եթե ոչ օրեր, սովորական Google Ads հաշվում:

Թիրախավորումը Smart Campaigns-ի մեկ այլ յուրահատուկ հատկանիշ է:

Հարմարեցված լսարանների, IF գործառույթների, վերամարքեթինգի և տարբեր թիրախային չափանիշների հետ շփվելու փոխարեն, դուք կարող եք թույլ տալ Google-ին անել աշխատանքը ձեզ փոխարեն:

Ելնելով ձեր բիզնեսի գտնվելու վայրից կամ կատեգորիայից՝ Smart Campaigns-ը թիրախավորում է ձեր տարածքում գտնվող օգտատերերին, ովքեր ամենաբարձր հակվածությունն ունեն գնումներ կատարելու:

Հանդիսատեսի ճշգրիտ թիրախավորում ստանալու համար նույնիսկ մատը բարձրացնելու կարիք չկա, մի խնդիր, որը սովորաբար կատարելագործելու համար ամիսներ է պահանջվում:

Եթե ​​դուք դեռ ցանկանում եք վերահսկել, թե որ հիմնաբառերը եք թիրախավորում, դուք հնարավորություն ունեք կառավարելու, թե որ որոնման արտահայտությունները կամ հիմնաբառերը եք թիրախավորում կամ բացառում ձեր արշավներից.

Դուք կարող եք մուտք գործել այս ընտրանքները՝ սեղմելով ակնարկի «Որոնման արտահայտություններ» բաժնում «Կառավարել բոլորը» հղումը:

Այստեղից կարող եք միացնել կամ անջատել որոնման ցանկացած արտահայտություն, որը Google-ի ալգորիթմը կարծում է, որ համապատասխանում է ձեր բիզնեսին: Դուք կարող եք փոխել այս պարամետրը «Կարգավիճակ» սյունակի կոճակով:

Տրամադրելով ձեզ վերահսկել հիմունքները և ավտոմատացնելով մնացածը, Smart Campaigns-ը գրավիչ է:

Եթե ​​դուք պարզություն եք փնտրում ձեր վերջնական գծի արդյունքներով, դուք պետք է հաշվի առնեք Smart Campaigns-ը Google Ads-ի ամբողջական փորձի համար:

Բայց ինչ վերաբերում է հնարավոր բացասական կողմերին:

Խելացի արշավների բացասական կողմերը

Արտաքնապես, Smart Campaigns-ը աներևակայելի գրավիչ տեսք ունի: Հնարավոր է նույնիսկ դժվար լինի հասկանալ, թե ինչու բոլորը չեն օգտագործում դրանք:

Ավելի քիչ ժամանակ ծախսեք մեծ արդյունքների և ներդրումների վերադարձի համար:

Խոստումնալից է, չէ՞:

Բայց ոչ այնքան արագ:

Ավելի քիչ տվյալների հասանելիություն

Պարզ վահանակը և հաշվետվությունները ունեն անհերքելի բացասական կողմ՝ դուք ավելի քիչ տվյալների հասանելիություն ունեք:

Պարզապես այն պատճառով, որ դուք ավելի քիչ ժամանակ եք ծախսում, դա ինքնաբերաբար չի դարձնում այն ​​լավագույն ընտրությունը բիզնեսի համար:

Ձեր բիզնեսի համար տեղեկացված որոշումներ կայացնելը տվյալներ է պահանջում:

Եվ, ցավոք, Google Ads Smart Campaign ինտերֆեյսը ձեզ այդքան հասանելիություն կամ վերահսկողություն չի տալիս ձեր տվյալների վրա:

Այն նախատեսված է պարզ և հեշտ օգտագործման համար փոքր բիզնեսի սեփականատիրոջ համար, ովքեր ցանկանում են մի փոքր ավելի մեծ ճանաչում ստանալ տեղական որոնման կամ Google Քարտեզներում:

Բայց այս դրական կողմերը կարող են արագ դառնալ բացասական կողմեր:

Նախ, գովազդատուների մեծ մասը արագորեն գերազանցում է հարթակը: Ընդամենը մի քանի շաբաթվա ընթացքում, հավանաբար, ձեզ համար բավարար չի լինի PPC-ից առավելագույն օգուտներ ստանալու համար:

Smart Campaigns-ը հիանալի փորձարկման հարթակ է, որը ցույց է տալիս, թե որքան լավ կարող եք տեսնել PPC-ի միջոցով, բայց դա ոչ մի տեղ կատարյալին մոտ չէ:

Հսկայական 77%-ն ասել է, որ կանոնավոր քարոզարշավներն ավելի արդյունավետ են եղել:

Քանի որ պարզությունը կարող է օգտակար լինել զբաղված բիզնեսի սեփականատերերի համար, սակայն այն չի ապահովում նրանց գործիքներ, որոնք անբաժանելի են Google Ads-ում հաջողության հասնելու համար:

Ավելի քիչ վերահսկողություն, թե որտեղ է ցուցադրվում ձեր գովազդը

Smart Campaigns-ի միջոցով դուք մուտք եք գործում Google-ի ալգորիթմի թիրախավորումը: Պարտադիր չէ, որ դա վատ բան լինի, բայց դա ձեզ շատ ավելի քիչ վերահսկողություն է տալիս, թե որտեղ են ցուցադրվում ձեր գովազդները:

Բացասական հիմնաբառերը հիանալի հատկություն են, որը թույլ է տալիս համոզվել, որ գումար չվնասեք սխալ որոնման համար գովազդ ցուցադրելու համար:

Բացասական հիմնաբառերը օգնում են ձեզ զտել անպիտան հիմնաբառերը, որոնք ձեզ գումար են արժենում: Օրինակ, եկեք պատկերացնենք, որ դուք ստանում եք կտտոցներ «օգտագործված մեքենաների վաճառքի» համար, բայց դուք վարձակալում եք միայն նոր մեքենաներ:

Այս կտտոցները, ամենայն հավանականությամբ, կհանգեցնեն գրեթե ոչ մի փոխարկման և տոննա վատնված գումարի:

Բացասական հիմնաբառերը թույլ են տալիս զտել դրանք:

Թեև դուք կարող եք որոշ չափով դա անել Smart Campaigns-ում՝ ստուգելով և հանելով որոնման արտահայտությունները, դա բավականաչափ կոնկրետ չէ, քանի որ նույնիսկ համընկնումների պարզ տեսակները կարող են զանգվածաբար ազդել բացասական հիմնաբառերի վրա:

Օրինակ, եթե ցանկանում եք վերացնել բառը ձեր հիմնաբառերից և ոչ թե որևէ այլ բանից, դուք պետք է մուտքագրեք այն չակերտներով («անվճար»), որպեսզի համոզվեք, որ այդ բառով ցանկացած որոնում վերացված է:

Օգտագործողների թիրախավորման համար առավելագույնը 40 մղոն շառավիղով, ձեր բիզնեսն ընդլայնելու ձեր հնարավորությունները նույնպես սահմանափակ են: Եթե ​​դուք խանութ եք բացում քաղաքի մեկ այլ վայրում, դուք պետք է զրոյից նոր արշավ ստեղծեք՝ պարզապես գտնվելու վայրը ավելացնելու փոխարեն:

Մեկ այլ խնդիր է գովազդի տեղադրումը: Թեև Smart Campaigns-ն ունի նույն տեղաբաշխումները, ինչ սովորական քարոզարշավները, դուք չեք կարող որոշել, թե որտեղ եք ցուցադրում ձեր գովազդը:

Նշանակում է, որ դուք քիչ վերահսկողություն ունեք յուրաքանչյուր տեղաբաշխման համար գովազդի հարմարեցման վրա, ինչը, հավանաբար, կհանգեցնի փոխարկման ցածր տոկոսադրույքների: (Եվ ավելի շատ գումար ծախսվում է գովազդի վրա):

Ընդհանուր առմամբ, Smart Campaign-ի բացասական կողմերը սերտորեն կապված են դրանց դրական կողմերի հետ:

Պարզությունը, ավտոմատացումը և ժամանակի խնայողությունը հիանալի են: Դրա դեմ ոչ ոք չի վիճում։ Բայց դրանք նաև սահմանափակում են օպտիմալացման և հաջողության ձեր ներուժը:

Ով կարող է ստանալ ամենամեծ պարգևներըGoogle Ads-ի խելացի արշավներ?

Google Smart Campaigns-ը նախատեսված է տեղական ձեռնարկությունների համար, որոնք ունեն աղյուս ու շաղախ:

Դուք պետք է գրանցեք ձեր բիզնեսը Google My Business-ում և հայտնվեք Google Քարտեզներում՝ նույնիսկ խելացի արշավ սկսելու համար:

Բայց ինչո՞ւ կընտրեիք Smart Campaigns-ը Google Ads-ի ամբողջական փորձի փոխարեն, նույնիսկ եթե տեղական բիզնես եք:

Խումբը, որը կարող է առավելագույն օգուտ քաղել Smart Campaigns-ից, հակված է նշել հետևյալ վանդակները.

• Փոքր բիզնես տեղական ներկայությամբ
• Գովազդի ցածր բյուջե
• Մարքեթինգային անձնակազմ չկա
• Խորհրդատուների/գործակալությունների համար գումար չկա
• Սեփականատերը/աշխատակազմը չափազանց զբաղված է, որպեսզի սովորի, թե ինչպես արդյունավետ կերպով գործարկել ստանդարտ Google Ads

Ճշմարտությունն այն է, որ Խելացի արշավները հարմարեցված են փոքր բիզնեսի համար, որտեղ կա ընդամենը մի քանի աշխատակից: Եթե ​​ձեր ձեռքերը լի եք առօրյայով, բայց կարող եք օգտագործել մի քանի լրացուցիչ հաճախորդներ, Smart Campaigns-ը կարող է ձեզ համար լինել:

Այն նախատեսված է բիզնեսի սեփականատիրոջ համար, ով կրում է բազմաթիվ գլխարկներ՝ կառավարելով ամեն ինչ՝ վաճառքից, ֆինանսներից, մարքեթինգից մինչև իրեր:

Եթե ​​շաբաթական երեքից հինգ ժամ չունեք Google Ads-ի կառավարմանը տրամադրելու համար, Smart Campaigns-ը ձեր բիզնեսի համար առանց դժվարության կստեղծի թրաֆիկ (ինչպես առցանց, այնպես էլ անցանց):

Եթե ​​դուք շահագրգռված եք կառուցել ձեր PPC ռազմավարությունը, որպեսզի դառնաք ձեր հաճախորդների ձեռքբերման ռազմավարության զանգվածային մասը, ապա, ամենայն հավանականությամբ, ստիպված կլինեք դուրս գալ Smart Campaigns-ից երկարաժամկետ հեռանկարում:

Smart Campaigns-ը հիանալի վայր է սկսելու համար, եթե դուք նոր եք PPC-ում, բայց դա չպետք է լինի այնպես, ինչպես վարում եք ձեր արշավները ընդմիշտ:

Google Ads-ի խելացի արշավների միջոցով հաջողության հասնելու 5 կարևոր խորհուրդ

Եթե ​​որոշել եք սկսել ձեր ձեռնարկությունը Google Ads-ի խելացի արշավների միջոցով, ահա հինգ կարևոր խորհուրդ՝ ձեր ճանապարհորդությունը առաջնորդելու համար:

Հուշում # 1. Սկսեք փոքր բյուջեից:

Ձեր Smart Campaign-ի ամենակարևոր կողմը ձեր բյուջեն է:

Քանի որ Google-ը գրեթե վերահսկում է մնացած ամեն ինչ:

Եթե ​​բյուջե չսահմանեք և հավատարիմ մնաք դրան, կարող եք ակնկալել, որ այդ բյուջեն արագ կանցնի:

Եվ քանի որ դուք ավելի քիչ հասանելիություն ունեք հաշվետվական տեղեկատվությանը, ձեր ներդրումների վերադարձը հետևելը այնքան էլ հեշտ չէ:

Եթե ​​դուք չեք օգտագործում արտաքին փոխակերպումների հետևման ծրագրակազմ, ինչը քիչ հավանական է, եթե դուք օգտագործում եք «Smart Campaigns», շատ կարևոր է սկսել փոքրից:

Խելացի արշավները կառուցված են PPC-ի ջրերը փորձարկելու համար: Եթե ​​ցանկանում եք ամսական հազարավոր դոլարներ ներդնել PPC-ում կամ SEM-ում, դուք պետք է դիմեք տեղական գործակալությանը կամ մարքեթինգային խորհրդատուին:

Սկսեք և աշխատեք ձեր ճանապարհը դեպի հարմարավետ բյուջե՝ հիմնվելով վահանակում գրանցված հաջողությունների վրա:

Դա անելուց հետո կարող եք կա՛մ մտածել այդ բյուջեն ավելացնելու մասին, կա՛մ անցնել Google Ads-ի ամբողջական փորձին:

Հուշում # 2. Պլանավորեք ձեր գովազդը աշխատանքային ժամերով:

Հնարավոր է՝ շատ բան չունենաք ասելու որտեղբայց, բարեբախտաբար, դուք կարող եք վերահսկել երբձեր գովազդները ցուցադրվում են:

Օրինակ, ձեր ընթացիկ աշխատանքային ժամերը սահմանափակվա՞ծ են 9-5-ով: Դուք միայն 1-ից 5-ը հեռախոսի գծերում ունե՞ք մարդիկ:

Կախված ձեր բիզնեսից, գովազդի պլանավորումը կարող է զգալի ազդեցություն ունենալ օգտվողների փոխակերպումների վրա:

Եթե ​​դուք ցուցադրում եք գովազդներ, որոնք հանգեցնում են հեռախոսազանգերի ժամից հետո, ապա այդ զանգերը ձեզ գումար են արժենում, որը դուք չեք օգտագործում:

Օգտագործելով գովազդի պլանավորման նոր հնարավորությունը, համոզվեք, որ ձեր գովազդը սահմանեք աշխատանքային ժամերին կամ հարմարեցրեք դրանք ամենօրյա հիմունքներով՝ կախված ձեր կարիքներից.

Պարտադիր չէ, որ այն ամեն օր միատեսակ լինի, ինչպես այս օրինակում: Եթե ​​որոշ օրեր ունեք երկար աշխատանքային ժամեր, կարող եք փոխել ժամանակացույցը՝ դա արտացոլելու համար:

Եթե ​​ձեր բիզնեսի հետ կապ հաստատելու հիմնական գովազդվող միջոցը էլ. Այդ կերպ դուք կարող եք օգտվել կեսգիշերից անցած իմպուլսային գնորդներից և գիշերային հերթափոխով աշխատող մարդկանցից և այլն:

Հուշում #3. Ուշադիր հետևեք որոնման արտահայտություններին:

Ձեր խելացի քարոզարշավի առաջին մի քանի շաբաթների ընթացքում համոզվեք, որ ուշադիր հետևում եք վահանակի որոնման արտահայտություններին:

Այս արտահայտությունները վերահսկում են, թե որտեղ է հայտնվում ձեր գովազդը Google Որոնում, Google Քարտեզներում և Google Display Network-ի հազարավոր կայքերում:

Եթե ​​տեսնում եք որևէ որոնման տերմին, որը ցածր առևտրային նպատակ ունի (սովորաբար ներառյալ «անվճար» կամ «լավագույն» բառը), համոզվեք, որ անջատել եք այդ տերմինները:

Այն օգտվողները, ովքեր որոնում են այդ տեսակի հիմնաբառեր, դժվար թե գնեն ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները:

Կտտացրեք «Կարգավիճակ» սյունակում գտնվող կոճակը՝ ձեր խելացի արշավի որոնման պայմաններն անջատելու համար:

Հուշում # 4. Օգտագործեք պրոֆեսիոնալ լուսանկարներ ձեր Google My Business ցուցակի համար

Smart Campaigns-ի ողջ ներուժն օգտագործելու համար դուք պետք է ունենաք Google My Business ցուցակը և միացնեք այն ձեր Google Ads հաշվի հետ:

Այն թույլ է տալիս ձեր գովազդը ցուցադրել Google Քարտեզների արդյունքներում, և որոնողներին հարցնել ուղղություններ դեպի ձեր խանութ:

Մի շտապեք ձեր պրոֆիլի միջոցով ստանալ այն առցանց ASAP-ում: Գտեք ձեր ժամանակը և դրա փոխարեն լրացրեք այն պրոֆեսիոնալ լուսանկարներով:

Որպես տեղական բիզնես, ձեր ամենաարդյունավետ վաճառքի գործիքներից մեկն այն է, թե ինչպես է ձեր բիզնեսը հայտնվում առցանց: Ձեր Google Քարտեզների պրոֆիլը դրա մեծ մասն է, նույնիսկ ավելին, եթե դուք Google Ads-ի խելացի արշավ եք իրականացնում:

Հետևեք Նյու Յորքի Ritz Carlton-ի օրինակին: Օգտագործեք պրոֆեսիոնալ լուսանկարներ՝ ցուցադրելու համար և հրավիրեք հաճախորդներին այցելել ձեր խանութ:

Հուշում #5. Օգտագործեք արտաքին զանգերին հետևելու ծրագրակազմ:

Դա, ըստ էության, անցանց գործունեություն է (հեռախոսազանգեր) և այն վերածում առցանց չափումների:

Եվ, ցավոք, օգտվողների համար, Google Ads-ը չի տրամադրում զանգերի մանրամասն հետևում:

Google Ads-ում դուք կարող եք տեսնել միայն տարածքի կոդերը, ամսաթվերը, ժամերը և զանգերի տևողությունը.

Թեև սա կարող է ձեզ ընդհանրացված պատկերացում տալ փոխարկումների մասին, դա անխոհեմ չէ:

Զանգի տևողությունը պարտադիր չէ, որ ապահովում է վաճառք:

Եվ միայն տարածքի կոդը իմանալը չի ​​օգնում ձեզ հետևել փոխակերպմանը:

Օրինակ, եթե դուք տեղական բիզնես եք, ձեր զանգերի մեծ մասը կլինի տեղական:

Այսինքն՝ ստուգված զանգերի զեկույցում նշված բոլոր տարածքային ծածկագրերը ձեզ ոչինչ չեն ասի: Դուք չեք ունենա պատկերացում, թե իրական, ամբողջական հեռախոսահամարն է փոխարկվել և ինչ աղբյուրից կամ հիմնաբառից:

Սա գրեթե անհնար է դարձնում հասկանալ, թե որ զանգերն են ստեղծվել գովազդի միջոցով, և որոնք՝ ոչ:

Այս անորոշ հաշվետվությունների վրա բանկային գործարքներ կատարելու փոխարեն օգտագործեք զանգերի հետևման արտաքին ծրագրակազմ, ինչպիսին է CallRail-ը: Անմիջապես միացնելով այն Google Ads-ին, դուք կարող եք սկսել հետևել ամբողջական հեռախոսազանգերին ընդամենը մի քանի րոպեում այնպիսի գործառույթներով, ինչպիսիք են անվճար զանգերի ձայնագրումը:

Երբ ինչ-որ մեկը զանգահարում է ձեր բիզնեսին, CallRail-ը կգրանցի իր տվյալները ձեր վահանակում: Սա ներառում է տեղեկություններ, ինչպիսիք են հեռախոսահամարները, լրիվ անունները, գտնվելու վայրը, հիմնաբառերը և աղբյուրները.

Այն ձեզ հստակ պատկերացում է տալիս, թե ով է փոխակերպել և որտեղ է առաջացել առաջատարը:

Զանգերին հետևելու արտաքին ծրագրաշարի օգտագործումը կարևոր է Smart Campaigns-ում և ընդհանրապես Google Ads արշավներում ավելի լավ հեռախոսազանգերի հետևում ունենալու համար:

Եզրակացություն

Google Ads-ը աներևակայելի բարդ հարթակ է, որին հարմարվելու, էլ չասած հաջող քարոզարշավ վարելու համար:

Մանրամասների քանակը, որոնք դուք պետք է իմանաք Google Ads հաշիվը հաջողությամբ գործարկելու համար, ապշեցուցիչ է:

Օգտագործելու և վերլուծելու համար կան անհամար հաշվետվություններ, վահանակներ, չափումներ, գործիքներ և պարամետրեր: Ավելի քան երբևէ 2019թ.

Մուտքագրեք՝ Google Ads Smart Campaigns (նախկինում հայտնի է որպես AdWords Express):

Պարզեցնելով ձեր ընտրանքները և ավտոմատացնելով գործընթացը, դուք հազիվ թե պետք է դիպչեք հարթակին՝ հաճախորդներին և վաճառքներին խթանելու համար:

Smart Campaigns-ը ավտոմատ կերպով գովազդ է ցուցադրում ձեր տարածաշրջանի տեղացիներին՝ վեբ կայքերի այցելությունների, առցանց վաճառքի և օֆլայն խանութների այցելությունների համար:

Դա ավելի շատ վաճառքներ բերելու հիանալի, էժան միջոց է:

Եթե ​​դուք տեղական ձեռնարկություն եք, որը չի կարող թույլ տալ արտաքին գործակալություն գործարկել ձեր Google Ads հաշիվը, Smart Campaigns-ը ձեզ համար է:

Ինչ ես մտածում? Դուք արդեն օգտագործում եք Google Ads Smart Campaigns-ը: Նրանք աշխատում են ձեզ համար: Թե՞ նախատեսում եք փորձել: Տեղեկացրեք մեզ մեկնաբանություններում: