ჩემი გამოცდილება Google AdWords Express-თან დაკავშირებით. Google AdWords Express

რამდენიმე თვის წინ ის თავის პატარა ქალაქში IT სერვისების მიწოდებას დაუბრუნდა. იმისთვის, რომ პირველად გამომეცხადებინა საკუთარი თავი, გადავწყვიტე ინტერნეტში კონტექსტური რეკლამა მეცადა. მას შემდეგ, რაც ჩვენს ქვეყანაში Yandexდა მისი ყველა სერვისი დაბლოკილია, შემდეგ არჩევანი კორპორაციაზე დაეცა Googleდა მისი სამსახური AdWords Express.

სისტემა ძალიან მარტივია და დამწყებთათვის, მათაც კი, ვინც არ არის დაკავშირებული IT სფეროსთან, შეუძლიათ კარგად გაერკვნენ, თუ როგორ უნდა იმუშაონ მასთან. მე ვფიქრობ, რომ Google-ის ხელმძღვანელობის იდეა კონტექსტური რეკლამისთვის მარტივი სერვისის შექმნის შესახებ სწორი იყო, მაგრამ ამ იდეის განხორციელება ცუდად გამოვიდა. ეს სტატია ყურადღებას გაამახვილებს AdWords Express სისტემის პრობლემებსა და ნაკლოვანებებზე, რომლებიც მე შევხვდი გამოყენებისას. ასევე ნახსენებია My Business სერვისი, რომელიც მჭიდროდ არის დაკავშირებული განსახილველთან.

ასე რომ, ჩემი მოქმედებების თანმიმდევრობა ასეთი იყო: ჯერ დავრეგისტრირდი უფასო სერვისში Ჩემი საქმეშემდეგ კი სამსახურში AdWords Express. დასაწყისში მივიღე კარგი ბონუსი - აქციის სარეკლამო კოდი, რომლის მიხედვითაც მე უნდა მიმეღო 900 UAH 1,5 თვის განმავლობაში ხარჯვას დაქვემდებარებულ ანგარიშზე 300 UAH Ok Google, გმადლობთ, რომ დამეხმარეთ დაწყებაში! რეგისტრაციის შემდეგ, კიდევ ორი ​​კვირა დაველოდე, სანამ არ მივიღებ "ქაღალდის" წერილს კოდით, რომელიც ადასტურებს მისამართს My Business სერვისისთვის. არ ჩაურიცხა ფული AdWords Express-ის ანგარიშზე და არ გაუშვა კონტექსტური რეკლამა My Business სერვისში რეგისტრაციის დასრულებამდე.
შემდეგ გაჩნდა პრობლემები...

პრობლემა #1 - რეკლამის რედაქტირება

პრობლემა ნომერი 2 - თანხის მიღება ანგარიშზე

პრობლემა #3 - ტექნიკური მხარდაჭერა ტელეფონით და ჩატით - "კვირაში ერთხელ"

პრობლემა #4 - რეკლამის სტატისტიკური შეუსაბამობა

პრობლემა ნომერი 5 - ფასებზე კონკრეტული ინფორმაციის ნაკლებობა

პრობლემა ნომერი 6 - სისტემის სხვადასხვა ნაწილში ანგარიშის მდგომარეობის შესახებ მონაცემებს შორის შეუსაბამობა

• განცხადების მართვის პანელი -> ხარჯების ბლოკი: აჩვენებს ხარჯების დროის განრიგს დღის მიხედვით და მთლიან თანხას;
• განყოფილება გადახდა -> ჩანართი გადახდების მართვა: ნაჩვენებია ბალანსი, მაგრამ განხორციელებული დეპოზიტის ოდენობის გაცნობით, შეგიძლიათ გამოთვალოთ ხარჯების ოდენობა;
• განყოფილება გადახდა -> ჩანართი პრომო კოდები: ხარჯების შევსების მაჩვენებელი და აქციაში მონაწილეობის მიმდინარე თანხა (დახარჯვა 300 UAHდა მიიღე 900 UAH)

"როგორ ამოწმებს Google"

1. დასაწყებად, დარეგისტრირდით My Business სერვისში, დაელოდეთ „ქაღალდის“ წერილს კოდით ფიზიკური მისამართის დასადასტურებლად. მხოლოდ ამის შემდეგ უნდა დაიწყოთ AdWords Express სერვისთან მუშაობა.
2. გირჩევთ აირჩიოთ წინასწარი გადახდის მეთოდი. ამ გზით თქვენ შეძლებთ ნახოთ თქვენი ხარჯები და იყოთ „დაზღვეული“ ბარათიდან თანხის მოულოდნელი დებეტისაგან (თუ ის დაკავშირებულია ავტომატურ გადახდებზე).
3. რეკლამაში აირჩიეთ მინიმალური ბიუჯეტი. არ მოგატყუოთ მინიშნება: „კონკურენტები, როგორც წესი, იმდენს ირჩევენ...“. ჩემს შემთხვევაში მან მაინც გადააჭარბა დადგენილ ზღვარს, მაგრამ საშუალო პოზიციით, ხარჯები შეიძლება კიდევ უფრო მაღალი იყოს.
4. უმჯობესია არ დაარედაქტიროთ განცხადება, რათა თავიდან ავიცილოთ სისტემის „შეფერხებები“. თუ რაიმეს შეცვლა გჭირდებათ, უმჯობესია გადაწეროთ ყველა მნიშვნელოვანი მონაცემი (შერჩეული საკვანძო ფრაზები, სათაურები) და შექმნათ რეკლამა ახალზე.
5. არ შეიტანოთ თქვენი საძიებო ფრაზები ძიებაში და მით უმეტეს, არ დააჭიროთ თქვენს რეკლამას. როგორც მათ ამიხსნეს ტექნიკური მხარდაჭერა, მაშინაც კი, თუ თქვენს Google ანგარიშში შესვლისას შეიყვანოთ თქვენი ერთ-ერთი საკვანძო ფრაზა ძიებაში, სისტემა გაჩვენებთ თქვენს რეკლამას და დაგირიცხავთ ფულს. და ყოველი დაწკაპუნებით გადაიღებს კიდევ უფრო მეტს.

ეპილოგი

ვინაიდან Google არის ერთ-ერთი ლიდერი საძიებო სისტემების ბაზარზე რუსეთსა და დსთ-ს ქვეყნებში - ბაზრის წილით 40% -ზე მეტი - გასაკვირი არ არის, რომ კონტექსტური სარეკლამო სერვისები მოთხოვნადია და ბიზნესისთვის ხელშესახებ სარგებელს იძლევა.

კონტექსტური რეკლამა

• სამიზნე აუდიტორია;
• რეგიონი, რომელშიც უნდა მოიზიდოს მომხმარებლები;
• დემოგრაფიული ინფორმაცია, როგორიცაა ასაკი და სქესი.

შესაძლებელია იმ მოთხოვნების დაზუსტება, რომლებზეც რეკლამები გამოჩნდება კლიენტებისთვის.

Adword Express

არც ისე დიდი ხნის წინ ჩატარდა კვლევები, რომლებიც მიუთითებს იმაზე, რომ ინტერნეტის მომხმარებელთა უმრავლესობა საჭირო ინფორმაციის ძიებისას არ სცილდება საძიებო სისტემის შედეგების პირველ გვერდს.

უფრო ხშირად საძიებო სისტემების პირველ გვერდზე სხვადასხვა შეკითხვისთვის არის მსხვილი კომპანიების საიტები, რომლებიც ხარჯავენ სერიოზულ რესურსებს საიტის სათავეში შესანარჩუნებლად.

მცირე კომპანიებისთვის ერთი და იგივე თანხის დახარჯვა ყოველთვის არ არის შესაძლებელი და მიზანშეწონილიც. ასეთ შემთხვევებში, Google-ის კონტექსტური სარეკლამო სერვისები დაგეხმარებათ. კერძოდ, Google Adwords Express. ეს სერვისი განკუთვნილია მცირე კომპანიებისთვის.

Google adwords express საშუალებას გაძლევთ მოიზიდოთ მომხმარებლები მინიმალური დროით და ძალისხმევით. სასარგებლო adwords გამოხატავს დახმარებას. Google-ის დახმარების ფორუმი გთავაზობთ ამომწურავ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რა არის ის.

Adwords Express-ის დაყენება

Google Adwords Express არის ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი კონტექსტური სარეკლამო სისტემა ფუნქციონირებისთვის და დასაყენებლად. როგორც წესი, პირველი რეკლამის შექმნას დიდი დრო არ სჭირდება, თუნდაც მათთვის, ვინც არ იცნობს ამ სერვისს.

3. მიუთითებს ინფორმაციას თქვენი კომპანიის შესახებ

4.აირჩიეთ რეკლამის მიზანი

თუ გსურთ საიტის კონფიგურაცია, აირჩიეთ "მოქმედება საიტზე" დანარჩენი მიზნები დეტალურად არის აღწერილი ინსტრუქციებში.

5. დაარეგულირეთ თქვენი რეკლამის GEO, თქვენი მომხმარებლების მდებარეობიდან გამომდინარე, შეგიძლიათ აირჩიოთ რადიუსის სლაიდერი.

6. აირჩიეთ პროდუქტი ან მომსახურება

7. შექმენით რეკლამები

8. დაამატეთ სურათები თქვენს რეკლამას

მნიშვნელოვანია, რომ თუ მოდერაცია 3 დღის განმავლობაში არ გაივლის, უნდა დარეკოთ Google-ის მხარდაჭერაზე.

შემდეგი, თქვენ უნდა აირჩიოთ სამიზნე აუდიტორია არჩეული ადგილიდან მანძილის საფუძველზე. ხელმისაწვდომია სხვადასხვა ვარიანტები - 25 კილომეტრიდან 65-მდე 10 კმ-ით. აქ ასევე შეგიძლიათ მიუთითოთ კომპანიის საქმიანობის ტიპი რამდენიმე კატეგორიიდან არჩევით.

შემდეგი ნაბიჯი იქნება ყველაზე შრომატევადი. ამ ეტაპზე თქვენ უნდა დაწეროთ სწორი რეკლამა, რომელიც შეესაბამება Google-ის სარედაქციო ინსტრუქციებს. პირველ რიგში, თქვენ უნდა შეიყვანოთ სათაური, რომელიც შეესაბამება საწარმოს სახელს ან მომსახურების ტიპს. შემდეგ თქვენ უნდა დაწეროთ მოკლე ახსნა-განმარტება ორ წინადადებაში, თითოეულში არაუმეტეს 38 სიმბოლოთი. დასავლეთ ევროპის ქვეყნებისთვის შეზღუდვა უფრო მკაცრია - 35 სიმბოლომდე. სასურველია დაწეროს აღწერილობა ისე, რომ აღწერს მომსახურების ან საქონლის გარკვეულ უპირატესობებს. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ აღწერა მიმზიდველია, მაშინ გადასვლების რაოდენობა და, შესაბამისად, რეკლამის ეფექტურობა, უფრო მაღალი იქნება.

ეს არის - სამუშაო თითქმის დასრულებულია. ახლა არის გადახდილი არჩეული ვარიანტისთვის და შედეგების მიღება, რაც აუცილებლად მოჰყვება, თუ პარამეტრები სწორია.

ამიერიდან შექმნილი რეკლამა ნაჩვენები იქნება აუდიტორიისთვის, რომელიც შეესაბამება მითითებულ პარამეტრებს და იყენებს სასურველ შეკითხვებს Google-ში ძიებისას. ასეთი რეკლამა ბევრად უფრო ხშირად მოხვდება მიზანში, რაც გაზრდის მოგებას.

ამავდროულად, Google Adwords Express არ საჭიროებს ჩარევას სამუშაოში. პროცესების უმეტესობა ადამიანის ჩარევის გარეშე ხდება. Google-ის პროგრამული უზრუნველყოფა თავად ირჩევს კონტექსტური რეკლამის ჩვენების ვარიანტებს დადებითი მარკეტინგული ეფექტის მისაღებად.

როგორ გადავიდეთ Adwords Express-დან Adwords-ზე (Google Ads)

AdWords Express ანგარიშის მენეჯერის ანგარიშთან გაერთიანების მიზნით, თქვენ უნდა:

მენეჯერის ანგარიშიდან გააკეთეთ მოთხოვნა Google Adwords Express ანგარიშის დასაკავშირებლად.

დაადასტურეთ ეს მოქმედება ექსპრეს ვერსიის ანგარიშიდან.

ეს გამოსავალი ყველაზე პოპულარულია ინტერნეტ მარკეტინგისა და კონტექსტური რეკლამით ჩართული ორგანიზაციებისთვის. მცირე ორგანიზაციებისთვის, ერთ Google AdWords Express-ს შეუძლია გაუმკლავდეს მას. თუმცა, ამ ორი სერვისის ანგარიშების გაერთიანება შესაძლოა მომავალში სასარგებლო იყოს.

რა განსხვავებაა კლასიკურ Adwords Express-სა და Adwords-ს შორის?

Advrds Express არის გამარტივებული ვერსია. აქ არის ამ მიდგომის უპირატესობები:

• სიმარტივე და ხელმისაწვდომობა;
• არაფერია საჭირო სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად, გარდა სურვილისა და გარკვეული თანხისა;
• ამ სერვისის მომხმარებლები იხდიან მხოლოდ რეკლამაში მითითებულ ბმულებზე დაწკაპუნებებსა და დაწკაპუნებებს. ეს გარემოება საშუალებას გაძლევთ მნიშვნელოვნად დაზოგოთ კლასიკური სარეკლამო მედიის გამოყენებასთან შედარებით;
• არ არის საჭირო სისტემის მუშაობაში ჩარევა. ალგორითმები თავად განსაზღვრავენ პარამეტრებს.

თუმცა, მოწინავე ვერსიის მხრივ, არსებობს შემდეგი ფუნქციური უპირატესობები:

• მკაცრი ანგარიშგება (ეს ფუნქცია გამოადგება მსხვილ კომპანიებს, რომლებიც ხშირად უბრძანებენ კონტექსტურ რეკლამას);
• ხელმისაწვდომია რეკლამის ტიპები და ფორმატები;
• adwords და adwords express ანგარიშების შერწყმა;
• ანგარიშის ორგანიზაცია;
• თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ საკუთარი შეთავაზებები და მიიღოთ მონაწილეობა აუქციონებში.

მოკლედ, ამ ორ სისტემას შორის განსხვავებას შემდეგნაირად აღვნიშნავთ: Google Adwords Express არის უმცროსი ვერსია, რომელიც შესაფერისია მცირე ფირმებისთვის და კომპანიებისთვის, ხოლო Google Adwords არის მოწინავე კონტექსტური სარეკლამო სერვისი, რომელიც აუცილებელია რეპუტაციის მქონე ორგანიზაციებისთვის, ასევე კომპანიებისთვის. მუშაობს სარეკლამო ბიზნესში და მარკეტინგში.

როგორ მუშაობს Google Adwords?

სერვისის პრინციპია ის, რომ მომხმარებელი ადგენს რეკლამას საკვანძო სიტყვებით, რომლებიც დაკავშირებულია საწარმოს საქმიანობის ტიპთან. საჭიროა მოწოდებული საქონლის ან მომსახურების მოკლე აღწერა. რეკლამა მოდერირებულია და ჩნდება სამიზნე აუდიტორიისთვის Google საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე კონტექსტური რეკლამისთვის განკუთვნილ ადგილას. ჩვეულებრივ, გვერდის ზედა ნაწილში, ე.წ. ტოპ საძიებო სისტემის შედეგებში.

თუმცა, ეს ყოველთვის ასე არ არის და არა ყველა ინდუსტრიისთვის. ზოგადად, Google AdWords Express მომხმარებლებისთვის ის საკმაოდ დიდ შესაძლებლობებს იძლევა.

ასეთი სარეკლამო კამპანიის ყველა პროცესის ფართო ავტომატიზაცია დაზოგავს დროს. ბევრი რთული ალგორითმი თავად ითვლის რეკლამის ეფექტურობას და საშუალებას გაძლევთ მოიზიდოთ მომხმარებლები მინიმალური რესურსებით. ეფექტური „სამიზნე“ სისტემის – ძიების და სამიზნე აუდიტორიის მიღწევის წყალობით – ასეთი ინსტრუმენტი ბიზნესს უფრო მომგებიანს და ეფექტურს გახდის.

დღეს ამ სისტემასთან დაკავშირებულია მრავალი პოპულარული ვებ რესურსი, რაც შესაძლებელს ხდის პოტენციურ აუდიტორიას მაქსიმალურად ეფექტურად მიაღწიოს.

Adwords Express-ის ერთდროული გამოყენება Adwords-ზე

ორივე სერვისის ერთდროულად გამოყენება ორმაგ ეფექტს იძლევა. თუმცა, ის სასარგებლოა კომპანიებისთვის, რომლებსაც აქვთ მომსახურების ფართო სპექტრი ან პროდუქციის დიდი რაოდენობა. ასეთ შემთხვევებში Google-ის ალგორითმებს შეუძლიათ ხელი შეუწყონ ორგანიზაციის ნაკლებად მნიშვნელოვან სფეროებს adwords express-ის გამოყენებისას.

მცირე კომპანიებისთვის, რომლებიც უბრალოდ ფიქრობენ კონტექსტური რეკლამის შეკვეთაზე Google Adwords-ისა და Google Adwords Express-ის ერთად გამოყენებით, ეს არ არის პრაქტიკული. ასეთ შემთხვევებში უმჯობესია გამოიყენოთ ყველაზე იაფი ვარიანტი, შეაფასოთ შედეგი და მხოლოდ ამის შემდეგ იფიქროთ საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციის უფრო სერიოზულ ინსტრუმენტებზე.

ყველა ბიზნესს რა თქმა უნდა სჭირდება რეკლამა, მაგრამ ზოგიერთ შემთხვევაში მისი გამოყენების ფარგლები ძალიან შეზღუდულია და დიდი სარეკლამო ბიუჯეტები, დეტალური კამპანიები უბრალოდ არ არის საჭირო. მცირე ადგილობრივი ბიზნესის ზოგიერთი მაგალითისთვის საკმარისია მცირე რეკლამა, მხოლოდ იმისთვის, რომ სახელი გამოჩნდეს როცა საჭიროა, არც მეტი, არც ნაკლები. ამ შემთხვევაში, კონტექსტური რეკლამა მთელი თავისი მრავალფეროვნებით შეიძლება არ იყოს სასარგებლო. მაგრამ არსებობს ვარიანტი "იაფი და მხიარული" სერიიდან, კერძოდ, Google AdWords Express.

უხერხულის ყველა ნიუანსის გაგება ძალიან რთულია და ყველას არ შეუძლია ამის გაკეთება, მაგრამ AdWords Express საერთოდ არ საჭიროებს რაიმე განსაკუთრებულ ცოდნას. მას არც კი სჭირდება ვებგვერდი: გვერდი Google Placesან Google+.

რა თქმა უნდა, ეს სიმარტივე აისახება თავად რეკლამაში. ის განკუთვნილია მხოლოდ მცირე ბიზნესისთვის, რომლებსაც არ შეუძლიათ ბევრი დახარჯონ რეკლამაში, არ დაიქირაონ შესაბამისი სპეციალისტი, მაგრამ ხანდახან არ აინტერესებთ გამოჩნდნენ მიზანმიმართულ შეკითხვებზე.

რა განსხვავებაა კლასიკურ AdWords-სა და AdWords Express-ს შორის

AdWords Express-ის ფუნქციონირება მნიშვნელოვნად შემცირდა. თავად ნახეთ:

• Express-ში არჩევა შეუძლებელია საკვანძო სიტყვები. სისტემა ამას აკეთებს თქვენთვის თქვენი ვებსაიტის და თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში მითითებული თემის ანალიზით. ეს, სხვათა შორის, ძალიან მოუხერხებელია საიტებისთვის, რომლებიც შეიძლება დაიყოს ორ ან მეტ კატეგორიად, რაც არც ისე იშვიათად ხდება.
• თუ არ არსებობს საკვანძო სიტყვები, მაშინ ლოგიკურია, რომ არ არსებობს უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. ამან შეიძლება გამოიწვიოს ნაგვის გადასვლები, რადგან სისტემა ყოველთვის განმარტავს თემას უფრო ფართო, ვიდრე სინამდვილეშია.
• პარამეტრები დამიზნება AdWords-თან შედარებით, თითქმის არცერთი. მხოლოდ ყველაზე ძირითადი.
• თქვენ ვერ აკონტროლებთ განაკვეთებირეკლამები.
• ბიუჯეტიშესაბამისად, ასევე რთულია პროგნოზირება. იგი ჩამოყალიბებულია ძიების მოცულობის საფუძველზე და ეს ალგორითმები გასაგებია, ალბათ, მხოლოდ თავად Google-ისთვის.

AdWords Express-ის დაყენება

საბედნიეროდ, დაყენება Express-ში უხამსი მარტივია და რამდენიმე ნაბიჯს იღებს.

გადადით https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ დააჭირეთ "Შექმენით ანგარიში". პირველი, რაც უნდა ავირჩიოთ, არის ქმედება, რომელსაც კლიენტისგან ველით. არჩევანი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რაზე ხართ უფრო მეტად ორიენტირებული: ონლაინ თუ ოფლაინ.

შემდეგი, გეოტარგეტინგის არჩევანი. ის დეტალურადაა მხოლოდ ქალაქამდე, მაგრამ თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ რადიუსი თქვენი მისამართის გარშემო. შთაბეჭდილებების რადიუსის არჩევასთან ერთად, Google გეტყვით, რა ზომის აუდიტორიის იმედი გაქვთ.

რეკლამის შექმნამდე აირჩიეთ მისი თემა, ანუ პროდუქტი ან სერვისი. AdWords შემდეგ შესთავაზებს რამდენიმე საკვანძო სიტყვას.

საბოლოოდ, ჩვენ თავად ვქმნით რეკლამას. ზემოთ მოცემულია ორი სტრიქონი ტექსტით, ასევე ველი თქვენი ტელეფონის ნომრის შესაყვანად.

რეკლამის მომზადების შემდეგ, რჩება თქვენი ბიუჯეტის მინიჭება აქ სისტემა მარტივია. ორი სლაიდერი: ყოველდღიური და თვიური ბიუჯეტისთვის. დამატებითი პარამეტრების გარეშე, საათების, კლავიშების და ა.შ.

დასკვნა

შესაძლოა, რეგულარული AdWords ან მისი ექსპრეს ვერსიის არჩევის მთავარი მიზეზი დროის ხელმისაწვდომობაა. მაშინაც კი, თუ არ გაქვთ ფინანსური შესაძლებლობა, დაიქირაოთ სპეციალისტი კონტექსტური რეკლამის მართვისთვის, შეგიძლიათ ნაწილობრივ შეისწავლოთ ეს ამოცანები თავადაც გარკვეული დროის დახარჯვით. როდესაც რეკლამა მზად იქნება, მას ასევე უნდა მიექცეს რეგულარული ყურადღება. ყველას არ აქვს საკმარისი დრო კი ამისთვის, ამიტომ Google AdWords Express-ით რეკლამა შეიძლება იყოს ყველაზე მისაღები გამოსავალი. მით უმეტეს, თუ რეკლამა, როგორც ასეთი, არ არის რაიმე ფუნდამენტური და თქვენი ბიზნესის მხარდაჭერა თქვენთვის. დანარჩენისთვის, რა თქმა უნდა, უმჯობესია აირჩიოთ სტანდარტული AdWords, თუმცა ეს უფრო რთულია, მაგრამ იქ შეგიძლიათ გააკონტროლოთ როგორც თქვენი ხარჯები, ასევე თავად რეკლამის მუშაობა.

Არ გამოტოვოთ:

Google Ads Smart Campaigns არის ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი გზა PPC-ისა და ციფრული მარკეტინგის სამყაროში ჩაძირვისთვის.

თუ დაკავებული ხართ მცირე ბიზნესის მფლობელი და გსურთ იცოდეთ, შეუძლია თუ არა Google Ads-ს თქვენი ბიზნესისთვის მუშაობა, დაწყება მარტივია.

და ამიტომაც, Smart Campaigns-ს ჯერ კიდევ აქვს ადგილი Google Ads-ში.

მაგრამ კონკრეტულად რა არის Google Ads Smart Campaigns?

რა შეგიძლიათ გააკეთოთ მათთან და არის თუ არა შედეგები ისეთივე კარგი, როგორც ჩვეულებრივი Google Ads კამპანიები?

აქ არის ყველაფერი, რაც თქვენ უნდა იცოდეთ Smart Campaigns-ის შესახებ, როგორ გამოიყენოთ ისინი და უნდა გამოიყენოთ თუ არა ისინი საკუთარი ბიზნესისთვის.

Google სარეკლამო კამპანიის გაშვება არ არის მარტივი ამოცანა.

ყველანაირ რამეს უნდა დაეუფლო.

მაგალითად, თქვენ უნდა ისწავლოთ საკვანძო სიტყვები, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, მიზნობრივი მიზნები, მორგებული აუდიტორიები, რეკლამის გაფართოებები, გეო-დამიზნება, განსაზღვროთ როდის და როდის არა შეთავაზება და ა.შ.

შემეძლო გამეგრძელებინა და გამეგრძელებინა.

მაგრამ როდესაც თქვენ აწარმოებთ მცირე ბიზნესს, სადაც თქვენი სამუშაოს აღწერა შეესაბამება ყველა როლს, დროის გამონახვა თითქმის შეუძლებელია.

და PPC გარე სააგენტოს დაქირავება შეიძლება ძვირი იყოს.

Google Ads Smart Campaigns აქ არის თქვენთვის.

რა არის Google Ads ჭკვიანი კამპანიები?

ადეკვატურად რომ ავხსნათ, რა არის სმარტ კამპანიები და რა როლს ასრულებენ ისინი Google Ads-ის კომპლექტში, თავიდან უნდა დავიწყოთ.

Google-მა გამოუშვა AdWords Express საზოგადოებისთვის 2011 წელს, რათა გაემარტივებინა მათი ორიგინალური, დახვეწილი პლატფორმა Google-თან რეკლამირების უფრო ინტუიციურ გზად.

ძირითადად, იდეა იყო ყველაფრის ავტომატიზაცია და გამარტივება.

რეგულარული Google Ads-ით, თქვენ გაქვთ უამრავი ფაქტორი, რომლის კონტროლიც გჭირდებათ.

ტენდერიდან საკვანძო სიტყვების კვლევამდე, რეკლამის შექმნამდე და სხვა. ეს ჰგავს სრულ განაკვეთზე სამუშაოს ერთი ანგარიშის მაქსიმალურ პოტენციალს.

Google Ads-ის საინფორმაციო დაფაც კი შეიძლება აბსოლუტური იყოს ახალი მომხმარებლისთვის:

მაგრამ ეს არის სადაც Smart Campaigns მოდის.

სად წავიდა AdWords Express?

თუ გაინტერესებთ სად წავიდა AdWords Express, არ ინერვიულოთ, ის ჯერ კიდევ არსებობს.

2019 წელს Google-მა ის Google Ads-ის კომპლექტის ნაწილად აქცია და განყოფილებას დაარქვა „ჭკვიანი კამპანიები“.

ცალკე საინფორმაციო დაფის და URL-ის ნაცვლად, ახლა თქვენ უნდა შექმნათ ჭკვიანი კამპანიები ახალი Google Ads კამპანიის შექმნით და კამპანიის ტიპად „Smart“-ის არჩევით.

მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მომხმარებლის რეალური გამოცდილება შეიცვალა.

Smart Campaigns კვლავ ინარჩუნებს მომხმარებლის მარტივ გამოცდილებას და ბევრად უფრო ადვილია ნავიგაცია მათთვის, ვისაც (1) აქვს შეზღუდული დრო და რესურსები, ან (2) მცირე ან არ აქვს გამოცდილება გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამაში.

გამარტივების გარდა, სმარტ კამპანიები მაინც ეხმარება ბიზნესს, გამოიყენონ რეკლამები Google-ის საკუთრებაში გაყიდვების ასამაღლებლად.

ისევე, როგორც ნებისმიერი რეკლამის შემთხვევაში, რეკლამებიდან სარგებლობისთვის, თქვენ უნდა გაყიდოთ პროდუქტები ან მომსახურება, იქნება ეს ადგილობრივი აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზიის ან ონლაინ მაღაზიის მეშვეობით.

თუ სმარტ კამპანიას აირჩევთ, ალბათ 15 წუთიც არ დაგჭირდებათ დასაწყებად.

სად არის ნაჩვენები თქვენი რეკლამები?

Smart Campaigns-ის გამოყენებით შეგიძლიათ აჩვენოთ თქვენი ბიზნესის რეკლამები საძიებო ქსელში, მობილური მოწყობილობების მიზნობრივად, Google Maps-ში და Google-ის ვებსაიტების პარტნიორებშიც კი.

მაშ რა არის სარგებელი? რატომ უნდა გამოიყენოს მცირე ბიზნესმა Smart Campaigns?

რატომ უნდა გამოიყენოთ Google Ads ჭკვიანი კამპანიები?

ჭკვიანი კამპანიები საკმაოდ ცუდ რეპს იღებს.

PPC-ის ექსპერტი მარკეტოლოგები და სააგენტოები გამოყოფენ მას, როგორც უაზრო და დროის/ფულის დაკარგვას.

მაგრამ ეს არ შეიძლებოდა შორს იყოს სიმართლისგან.

Smart Campaigns ჯერ კიდევ შესანიშნავი სარეკლამო პროდუქტია მცირე ბიუჯეტის მქონე მცირე ბიზნესებისთვის, რომლებსაც არ გააჩნიათ ტექნიკური ცოდნა.

ბევრად უფრო მარტივი დაფა და ანგარიშები

სმარტ კამპანიებს აქვთ ბევრად, ბევრად უფრო მარტივი ინტერფეისი, ვიდრე ჩვეულებრივ კამპანიებს. კამპანიის მიმოხილვა მოგცემთ ყველაფერს, რაც PPC დამწყებმა უნდა იცოდეს, ერთი შეხედვით.

ზედა ნაწილში შეგიძლიათ იხილოთ თქვენი რეკლამის გადახედვა, თქვენი კომპანიის ინფორმაციის დაყოფა და თქვენი კამპანიის მიზანი. შემდეგ ხედავთ შთაბეჭდილებებს, დაწკაპუნებებს და დახარჯულ თანხას.

თუ გადახვევთ ქვემოთ, შეგიძლიათ იხილოთ ხუთი ძირითადი მეტრიკა, რომლებზეც იუწყება Smart Campaign:

ძირითადი ანგარიში აჩვენებს შთაბეჭდილებებს, დაწკაპუნებებს, რეკლამის ხარჯვას, კონვერტაციებს და რუქის მოქმედებებს. ვინაიდან ამ კამპანიის მიზანი იყო „ზარები“, ის აჩვენებს „ზარის დაწკაპუნებებს“ ჩვეულებრივი კონვერტაციების ნაცვლად.

რეკლამის მთავარი პარამეტრები, შეგიძლიათ იპოვოთ იმავე გვერდის ბოლოში.

აქ შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი ბიუჯეტი, მდებარეობის დამიზნება და თქვენი ბიზნესის კატეგორია და ინფორმაცია. (ბიზნესის კატეგორია და ინფორმაცია ეხმარება Google-ს ავტომატურად მიმართოს თქვენი ბიზნესისთვის შესაბამის საკვანძო სიტყვებს.)

დაზოგეთ დრო კამპანიების დაყენებასა და ოპტიმიზაციაზე

ჭკვიანი კამპანიები არ არის უფრო პრიმიტიული მათი მიზნობრივი ვარიანტებით, ვიდრე ჩვეულებრივი კამპანიები. მთავარი განსხვავება ისაა, რომ Google-ის ალგორითმი ამუშავებს მოწინავე გადაწყვეტილებებს.

ასე რომ, გამარტივებული ვარიანტების გამო, თქვენ გაცილებით ნაკლებ დროს ატარებთ პლატფორმაზე, რათა უზრუნველყოთ მისი შეუფერხებლად მუშაობა.

Smart Campaigns-ის ყველაზე მნიშვნელოვანი სარგებელი არის ის, რომ ისინი მიზნად ისახავს და ოპტიმიზაციას უკეთებს საკუთარ თავს.

Google სრულად ავტომატიზირებს გამოცდილებას, ქმნის რეკლამებს თქვენს ვებსაიტზე და თქვენს Google My Business პროფილზე. ისინი მუდმივად ოპტიმიზაციას უკეთებენ და ცვლიან საუკეთესო პრაქტიკაზე დაყრდნობით.

რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ ამ რეკლამის ტექსტის რედაქტირება თქვენი რეკლამის გადახედვის ქვემოთ მდებარე ბმულზე „რედაქტირება“ დაწკაპუნებით.

რეკლამების შემუშავების შემდეგ, Google ირჩევს საუკეთესო განთავსებებს თქვენი ბიზნესის ტიპის მიხედვით.

მაგალითად, თუ თქვენ აწარმოებთ რეკლამებს თქვენი ადგილობრივი ბიზნესისთვის, ისინი ავტომატურად მიზნად ისახავს აუდიტორიას, რომელიც ეძებს თქვენს რეგიონში ან აჩვენებს თქვენს რეკლამებს პირდაპირ Google Maps-ის ჩამონათვალში.

Smart Campaigns-ის მთელი გაყიდვის წერტილი არის #SimplifiedAcquisition.

რეგულარულ კამპანიებთან შედარებით, წარმატების მისაღწევად არ გჭირდებათ ათობით ხელსაწყოს, მოხსენებისა და ტენდერის მოდიფიკაციის მართვა. (მაგრამ არის უარყოფითი მხარეები, რომ არ გქონდეთ ეს წვდომა, ამაზე მოგვიანებით.)

თუ გამოყენების სიმარტივე თქვენთვის შეშფოთებულია, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ შედარებით ახალი ხართ PPC სივრცეში, Smart Campaigns ფანტასტიკური საწყისი წერტილია.

ეს გაძლევთ საშუალებას გქონდეთ გარკვეული კონტროლი თქვენს ანგარიშზე, ზედმეტი ფუნქციების გარეშე.

თქვენი პირველი კამპანიისა და რეკლამის დაყენებას მხოლოდ 15 წუთი სჭირდება, ხოლო Google Ads-ის რეგულარულ ანგარიშზე შეიძლება დაგჭირდეთ საათები, თუ არა დღეები.

დამიზნება არის კიდევ ერთი უნიკალური ფუნქცია Smart Campaigns-ით.

მორგებული აუდიტორიის, IF ფუნქციების, ხელახალი მარკეტინგისა და სხვადასხვა მიზნობრივი მეტრიკის შეფერხების ნაცვლად, შეგიძლიათ Google-ს მისცეთ უფლება, გააკეთოს თქვენთვის სამუშაო.

თქვენი ბიზნესის მდებარეობიდან ან კატეგორიიდან გამომდინარე, სმარტ კამპანიები მიზნად ისახავს თქვენს რეგიონში მცხოვრებ მომხმარებლებს, რომლებსაც აქვთ შესყიდვის ყველაზე მაღალი მიდრეკილება.

აუდიტორიის ზუსტი მიზნების მისაღწევად თითის აწევაც კი არ გჭირდებათ - ამოცანა, რომლის დახვეწას, როგორც წესი, თვეები სჭირდება.

თუ თქვენ კვლავ გსურთ კონტროლი იმაზე, თუ რომელ საკვანძო სიტყვებს ამიზნებთ, თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა მართოთ რომელი საძიებო ფრაზები ან საკვანძო სიტყვები გაქვთ მიზანმიმართული ან გამორიცხოთ თქვენი კამპანიიდან:

ამ პარამეტრებზე წვდომა შეგიძლიათ მიმოხილვის „საძიებო ფრაზების“ განყოფილებაში „ყველას მართვა“ ბმულზე დაწკაპუნებით.

აქედან შეგიძლიათ ჩართოთ ან გამორთოთ ნებისმიერი საძიებო ფრაზა, რომელიც Google-ის ალგორითმის აზრით არის თქვენი ბიზნესისთვის შესაბამისი. თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ ეს პარამეტრი ღილაკით "სტატუსის" სვეტში.

ჭკვიანი კამპანიები, რომლებიც გაძლევენ კონტროლს საფუძვლებზე და ავტომატიზირებენ დანარჩენს.

თუ თქვენ ეძებთ სიმარტივეს თქვენი ბოლოსთვის შედეგებით, უნდა გაითვალისწინოთ ჭკვიანი კამპანიები Google Ads-ის სრულ გამოცდილებაზე.

მაგრამ რაც შეეხება პოტენციურ უარყოფით მხარეებს?

ჭკვიანი კამპანიების უარყოფითი მხარეები

გარეგნულად, ჭკვიანი კამპანიები წარმოუდგენლად დამაჯერებლად გამოიყურება. შეიძლება ძნელი გასაგებიც კი იყოს, რატომ არ იყენებს ყველა მათ.

დახარჯეთ ნაკლები დრო შესანიშნავი შედეგების მისაღწევად და ინვესტიციის ანაზღაურებისთვის.

პერსპექტიულად ჟღერს, არა?

მაგრამ არც ისე სწრაფად.

ნაკლები მონაცემების წვდომა

უბრალო დაფა და ანგარიშგება უდაო უარყოფითი მხარეა: თქვენ გაქვთ წვდომა ნაკლებ მონაცემებზე.

მხოლოდ იმიტომ, რომ ნაკლებ დროს ხარჯავთ, ეს ავტომატურად არ აქცევს მას საუკეთესო არჩევანს ბიზნესისთვის.

თქვენი ბიზნესისთვის ინფორმირებული გადაწყვეტილებების მიღება საჭიროებს მონაცემებს.

და სამწუხაროდ, Google Ads Smart Campaign ინტერფეისი არ გაძლევთ იმდენ წვდომას ან კონტროლს თქვენს მონაცემებზე.

ის გამიზნულია, რომ იყოს მარტივი და მარტივი გამოსაყენებელი მცირე ბიზნესის მფლობელისთვის, რომელიც ეძებს ცოტა მეტი აღიარება ადგილობრივ ძიებაში ან Google Maps-ში.

მაგრამ ეს დადებითი მხარეები შეიძლება სწრაფად გახდეს უარყოფითი.

პირველ რიგში, რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა სწრაფად აჭარბებს პლატფორმას. სულ რამდენიმე კვირაში, სავარაუდოდ არ იქნება საკმარისი იმისათვის, რომ მიიღოთ მაქსიმალური სარგებელი PPC-დან.

Smart Campaigns არის შესანიშნავი ტესტირების პლატფორმა, თუ რამდენად კარგად შეგიძლიათ ნახოთ PPC-ით, მაგრამ ის არსად ახლოს არის სრულყოფილთან.

77%-მა თქვა, რომ რეგულარული კამპანიები უფრო ეფექტური იყო.

რადგან სიმარტივე შეიძლება სასარგებლო იყოს დაკავებული ბიზნესის მფლობელებისთვის, მაგრამ ის არ აძლევს მათ ინსტრუმენტებს, რომლებიც განუყოფელია Google Ads-ში წარმატებისთვის.

ნაკლები კონტროლი იმაზე, თუ სად არის ნაჩვენები თქვენი რეკლამები

Smart Campaigns-ით თქვენ შედიხართ Google-ის ალგორითმზე მიზნობრივად. ეს არ უნდა იყოს ცუდი, მაგრამ ის გაცილებით ნაკლებ კონტროლს გაძლევთ იმაზე, თუ სად გამოჩნდება თქვენი რეკლამები.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები შესანიშნავი ფუნქციაა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ დარწმუნდეთ, რომ არ დახარჯავთ ფულს არასწორი საძიებო ტერმინებისთვის რეკლამების ჩვენებაში.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები დაგეხმარებათ გაფილტროთ უსარგებლო საკვანძო სიტყვები, რომლებიც დაგიჯდებათ ფული. მაგალითად, წარმოვიდგინოთ, რომ თქვენ იღებდით დაწკაპუნებებს „მეორადი მანქანების დილერისთვის“, მაგრამ იჯარით მხოლოდ ახალი მანქანები.

ეს დაწკაპუნებები, სავარაუდოდ, თითქმის არ გამოიწვევს კონვერტაციას და ტონა ფულს.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები საშუალებას გაძლევთ გაფილტროთ ისინი.

მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეგიძლიათ გარკვეულწილად ამის გაკეთება Smart Campaigns-ში საძიებო ფრაზების შემოწმებით და მოხსნით, ეს არ არის საკმარისად სპეციფიკური, რადგან უბრალო დამთხვევის ტიპებიც კი შეიძლება მასიურად იმოქმედოს უარყოფით საკვანძო სიტყვებზე.

მაგალითად, თუ გსურთ ამოშალოთ სიტყვა თქვენი საკვანძო სიტყვებისგან და არა სხვა, თქვენ უნდა შეიყვანოთ იგი ციტატებით („უფასო“), რათა უზრუნველყოთ, რომ ამ სიტყვით ნებისმიერი ძიება აღმოიფხვრება.

მომხმარებლის დამიზნებისთვის მაქსიმუმ 40 მილის რადიუსით, თქვენი ბიზნესის გაფართოების ვარიანტებიც შეზღუდულია. თუ თქვენ გახსნით მაღაზიას სხვაგან ქალაქში, თქვენ უნდა შექმნათ ახალი კამპანია ნულიდან, ნაცვლად იმისა, რომ უბრალოდ დაამატოთ მდებარეობა.

კიდევ ერთი საკითხია რეკლამის განთავსება. მიუხედავად იმისა, რომ Smart Campaigns-ს აქვს ისეთივე განთავსება, როგორიც ჩვეულებრივ კამპანიებს, თქვენ ვერ გადაწყვეტთ სად აჩვენოთ თქვენი რეკლამები.

ეს ნიშნავს, რომ თქვენ გაქვთ მცირე კონტროლი თითოეულ განთავსებაზე რეკლამების მორგებაზე, რაც სავარაუდოდ გამოიწვევს კონვერტაციის დაბალ კოეფიციენტს. (და მეტი ფული დაიხარჯა რეკლამაში.)

საერთო ჯამში, Smart Campaign უარყოფითი მხარეები მჭიდროდ არის დაკავშირებული მათ დადებითი მხარეებთან.

სიმარტივე, ავტომატიზაცია და დროის დაზოგვის ფუნქციები შესანიშნავია. ამის წინააღმდეგ არავინ კამათობს. მაგრამ ისინი ასევე ზღუდავენ თქვენს პოტენციალს ოპტიმიზაციისა და წარმატებისთვის.

ვის შეუძლია მიიღოს ყველაზე დიდი ჯილდოGoogle Ads ჭკვიანი კამპანიები?

Google Smart Campaigns შექმნილია ადგილობრივი ბიზნესებისთვის, რომლებსაც აქვთ აგური და ნაღმტყორცნები.

თქვენ უნდა დაარეგისტრიროთ თქვენი ბიზნესი Google My Business-ში და მოხვდეთ სიაში Google Maps-ში, თუნდაც ჭკვიანი კამპანიის დასაწყებად.

მაგრამ, რატომ ირჩევთ სმარტ კამპანიებს Google Ads-ის სრულ გამოცდილებაზე მაშინაც კი, თუ ადგილობრივი ბიზნესი ხართ?

ჯგუფი, რომელსაც ყველაზე მეტი სარგებლობა შეუძლია სმარტ კამპანიებიდან, ჩვეულებრივ, მონიშნავს ამ ველებს:

• მცირე ბიზნესი ადგილობრივი ყოფნით
• დაბალი სარეკლამო ბიუჯეტი
• არ არის მარკეტინგის პერსონალი
• ფული არ არის კონსულტანტებისთვის/სააგენტოებისთვის
• მფლობელი/პერსონალი ძალიან დაკავებულია იმისთვის, რომ ისწავლოს სტანდარტული Google Ads-ის ეფექტურად გაშვება

სიმართლე ის არის, რომ ჭკვიანი კამპანიები მორგებულია მცირე ბიზნესისთვის, რომელსაც მხოლოდ რამდენიმე თანამშრომელი ჰყავს. თუ ხელები სავსე გაქვთ ყოველდღიურად, მაგრამ შეგიძლიათ გამოიყენოთ რამდენიმე დამატებითი მომხმარებელი, Smart Campaigns შესაძლოა თქვენთვის იყოს.

ის განკუთვნილია ბიზნესის მფლობელისთვის, რომელიც ატარებს მრავალ ქუდს, ატარებს ყველაფერს, გაყიდვებიდან, ფინანსებიდან, მარკეტინგიდან დამთავრებული.

თუ არ გაქვთ კვირაში სამი-ხუთი საათი Google Ads-ის მენეჯმენტისთვის, Smart Campaigns წარმოქმნის ტრაფიკს (როგორც ონლაინ, ასევე ხაზგარეშე) თქვენი ბიზნესისთვის უპრობლემოდ.

თუ თქვენ დაინტერესებული ხართ თქვენი PPC სტრატეგიის შემუშავებით, რათა გახდეთ თქვენი მომხმარებლების შეძენის სტრატეგიის მასიური ნაწილი, მაშინ სავარაუდოდ მოგიწევთ გრძელვადიან პერსპექტივაში განშტოება Smart Campaigns-იდან.

ჭკვიანი კამპანიები შესანიშნავი ადგილია დასაწყებად, თუ ახალი ხართ PPC-ში, მაგრამ ასე არ უნდა მართოთ თქვენი კამპანიები სამუდამოდ.

5 აუცილებელი რჩევა Google Ads-ის ჭკვიანი კამპანიების წარმატებისთვის

თუ გადაწყვეტთ თქვენი საწარმოს დაწყებას Google Ads Smart Campaigns-ით, აქ მოცემულია ხუთი მნიშვნელოვანი რჩევა თქვენი მოგზაურობისთვის.

რჩევა #1: დაიწყეთ მცირე ბიუჯეტით.

შესაძლოა, თქვენი სმარტ კამპანიის ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი თქვენი ბიუჯეტია.

იმის გამო, რომ Google თითქმის აკონტროლებს ყველაფერს.

თუ არ განსაზღვრავთ ბიუჯეტს და არ იცავთ მას, შეგიძლიათ ველოდოთ, რომ ეს ბიუჯეტი სწრაფად წავა.

და რადგან თქვენ გაქვთ ნაკლები წვდომა საანგარიშო ინფორმაციაზე, თქვენი ინვესტიციის დაბრუნება არც ისე ადვილია.

თუ თქვენ არ იყენებთ გარე კონვერტაციის თვალთვალის პროგრამულ უზრუნველყოფას, რაც ნაკლებად სავარაუდოა, თუ იყენებთ სმარტ კამპანიებს, მნიშვნელოვანია დაიწყოთ მცირე რაოდენობით.

ჭკვიანი კამპანიები აგებულია PPC-ის წყლის შესამოწმებლად. თუ გსურთ ათასობით დოლარის ინვესტიცია ყოველთვიურად PPC ან SEM-ში, უნდა დაუკავშირდეთ ადგილობრივ სააგენტოს ან მარკეტინგის კონსულტანტს.

დაიწყეთ და მიაღწიეთ კომფორტულ ბიუჯეტს, დაფაზე თქვენი მოხსენებული წარმატების საფუძველზე.

როგორც კი ამას გააკეთებთ, შეგიძლიათ იფიქროთ ბიუჯეტის გაზრდაზე ან Google Ads-ის სრულ გამოცდილებაზე გადასვლაზე.

რჩევა #2: დაგეგმეთ თქვენი რეკლამები სამუშაო საათების მიხედვით.

შეიძლება ბევრი არ გქონდეთ სათქმელი სადაცმაგრამ საბედნიეროდ თქვენ შეგიძლიათ აკონტროლოთ როდესაცთქვენი რეკლამები გადის.

მაგალითად, თქვენი ამჟამინდელი სამუშაო საათები შემოიფარგლება 9-5-ით? მხოლოდ სატელეფონო ხაზებზე გყავთ ხალხი 1-დან 5-მდე?

თქვენი ბიზნესიდან გამომდინარე, რეკლამის დაგეგმვამ შეიძლება მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინოს მომხმარებლების კონვერტაციაზე.

თუ თქვენ აწარმოებთ რეკლამებს, რომლებიც ახორციელებენ სატელეფონო ზარებს საათის შემდეგ, ეს ზარები დაგიჯდებათ ფული, რომელსაც არ იყენებთ.

რეკლამის განრიგის ახალი ფუნქციის გამოყენებით, დარწმუნდით, რომ დააყენეთ თქვენი რეკლამები სამუშაო საათებზე ან მორგეთ ისინი ყოველდღიურად, თქვენი საჭიროებიდან გამომდინარე:

ის არ უნდა იყოს ერთგვაროვანი ყოველდღე, როგორც ამ მაგალითში. თუ რამდენიმე დღე გაქვთ ხანგრძლივი სამუშაო საათები, შეგიძლიათ შეცვალოთ განრიგი ამის ასახვისთვის.

თუ თქვენი ბიზნესთან დაკავშირების ძირითადი რეკლამირებული გზა არის ელფოსტის ფორმა, უნდა გაითვალისწინოთ რეკლამის გაშვება 24/7. ამ გზით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ შუაღამისას იმპულსური მყიდველები და ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ ღამის ცვლაში და ა.შ.

რჩევა #3: ყურადღებით ადევნეთ თვალი საძიებო ფრაზებს.

თქვენი ჭკვიანი კამპანიის პირველი რამდენიმე კვირის განმავლობაში, დარწმუნდით, რომ ყურადღებით ადევნეთ თვალი საძიებო ფრაზებს საინფორმაციო დაფაზე.

ეს ფრაზები აკონტროლებს სად გამოჩნდება თქვენი რეკლამები Google Search-ში, Google Maps-ში და ათასობით ვებსაიტზე Google Display Network-ში.

თუ ხედავთ რაიმე საძიებო ტერმინს, რომელსაც აქვს დაბალი კომერციული მიზანი (როგორც წესი, მათ შორის სიტყვა „უფასო“ ან „საუკეთესო“), დარწმუნდით, რომ გამორთეთ ეს ტერმინები.

მომხმარებლები, რომლებიც ეძებენ ამ ტიპის საკვანძო სიტყვებს, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეიძინონ თქვენი პროდუქტები ან მომსახურება.

დააწკაპუნეთ ღილაკს "სტატუსის" სვეტში, რათა გამორთოთ საძიებო ტერმინები თქვენი ჭკვიანი კამპანიისთვის.

რჩევა #4: გამოიყენეთ პროფესიონალური ფოტოები თქვენი Google My Business განცხადებისთვის

Smart Campaigns-ის სრული პოტენციალის მისაღებად, თქვენ უნდა გქონდეთ Google My Business-ის ჩამონათვალი და დააკავშიროთ იგი თქვენს Google Ads ანგარიშთან.

ის საშუალებას აძლევს თქვენს რეკლამას გამოჩნდეს Google Maps-ის შედეგებში და მაძიებლებს ჰკითხონ მიმართულებები თქვენს მაღაზიაში.

ნუ ჩქარობთ თქვენს პროფილს, რათა ის სწრაფად მიიღოთ ონლაინ რეჟიმში. დაუთმეთ დრო და შეავსეთ იგი პროფესიონალური ფოტოებით.

როგორც ადგილობრივი ბიზნესი, თქვენი გაყიდვის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტი არის ის, თუ როგორ გამოჩნდება თქვენი ბიზნესი ონლაინში. თქვენი Google Maps პროფილი ამის დიდი ნაწილია, მით უმეტეს, თუ თქვენ აწარმოებთ Google Ads Smart Campaign-ს.

მიჰყევით ნიუ-იორკის რიც კარლტონის მაგალითს. გამოიყენეთ პროფესიონალური ფოტოები საჩვენებლად და მოიწვიეთ მომხმარებლები თქვენს მაღაზიაში.

რჩევა #5: გამოიყენეთ გარე ზარების თვალთვალის პროგრამული უზრუნველყოფა.

ეს არსებითად იღებს ოფლაინ აქტივობას (სატელეფონო ზარებს) და აქცევს მას ონლაინ მეტრიკად.

და, სამწუხაროდ, მომხმარებლებისთვის, Google Ads არ იძლევა დეტალურ ზარის თვალყურის დევნებას.

Google Ads-ში შეგიძლიათ ნახოთ მხოლოდ რეგიონის კოდები, თარიღები, დრო და ზარის ხანგრძლივობა:

მიუხედავად იმისა, რომ ამან შეიძლება მოგაწოდოთ განზოგადებული წარმოდგენა კონვერტაციების შესახებ, ის არ არის უტყუარი.

ზარის ხანგრძლივობა სულაც არ უზრუნველყოფს გაყიდვას.

და მხოლოდ რეგიონის კოდის ცოდნა არ დაგეხმარებათ აკონტროლოთ კონვერტაცია.

მაგალითად, თუ ადგილობრივი ბიზნესი ხართ, თქვენი ზარების უმეტესი ნაწილი ადგილობრივი იქნება.

ეს ნიშნავს, რომ დადასტურებული ზარების ანგარიშში არსებული ყველა ის ზონის კოდი არაფერს გეტყვით. თქვენ არ გექნებათ წარმოდგენა, თუ რომელი რეალური, სრული ტელეფონის ნომერი გადაკეთდა და რომელი წყაროდან ან საკვანძო სიტყვიდან.

ეს თითქმის შეუძლებელს ხდის იმის გაგებას, თუ რომელი ზარები შეიქმნა რეკლამებით და რომელი არა.

ამ ბუნდოვან ანგარიშებზე ბანკინგის ნაცვლად, გამოიყენეთ გარე ზარის თვალთვალის პროგრამული უზრუნველყოფა, როგორიცაა CallRail. პირდაპირ Google Ads-თან დაკავშირებით, შეგიძლიათ დაიწყოთ სრული სატელეფონო ზარების თვალყურის დევნება სულ რამდენიმე წუთში ისეთი ფუნქციებით, როგორიცაა უფასო ზარის ჩაწერა.

როდესაც ვინმე დაურეკავს თქვენს ბიზნესს, CallRail შეიტანს მათ ინფორმაციას თქვენს დაფაზე. ეს მოიცავს ინფორმაციას, როგორიცაა ტელეფონის ნომრები, სრული სახელები, მდებარეობები, საკვანძო სიტყვები და წყაროები:

ეს გაძლევთ ნათელ სურათს იმის შესახებ, თუ ვინ მოახდინა კონვერტაცია და სად შეიქმნა ლიდერობა.

გარე ზარების თვალთვალის პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენება აუცილებელია იმისათვის, რომ უკეთესი სატელეფონო ზარების თვალყურის დევნება გქონდეთ Smart Campaigns-ში და ზოგადად Google Ads-ის კამპანიებში.

დასკვნა

Google Ads წარმოუდგენლად რთული პლატფორმაა, რომლითაც უნდა მოერგოთ, რომ აღარაფერი ვთქვათ წარმატებული კამპანიის გასატარებლად.

იმ დეტალების რაოდენობა, რომლებიც უნდა იცოდეთ Google Ads-ის ანგარიშის წარმატებით გასაშვებად, დამაფიქრებელია.

არსებობს უამრავი მოხსენება, დაფა, მეტრიკა, ხელსაწყოები და პარამეტრები გამოსაყენებლად და გასაანალიზებლად. უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე 2019 წელს.

შეიყვანეთ: Google Ads Smart Campaigns (ადრე ცნობილი როგორც AdWords Express).

თქვენი ვარიანტების გამარტივებით და პროცესის ავტომატიზირებით, თქვენ ძლივს უნდა შეეხოთ პლატფორმას მომხმარებლებისა და გაყიდვების გასაძლიერებლად.

Smart Campaigns ავტომატურად უჩვენებს რეკლამებს თქვენს რეგიონში ადგილობრივ მოსახლეობას, რათა მოხდეს ვებსაიტების ვიზიტები, ონლაინ გაყიდვები და ოფლაინ მაღაზიის ვიზიტები.

ეს შესანიშნავი, იაფი გზაა მეტი გაყიდვების მოსაზიდად.

თუ თქვენ ხართ ადგილობრივი ბიზნესი, რომელსაც არ შეუძლია გარე სააგენტოს თქვენი Google Ads ანგარიშის გაშვება, Smart Campaigns თქვენთვისაა.

Რას ფიქრობ? უკვე იყენებთ Google Ads Smart Campaigns-ს? ისინი მუშაობენ თქვენთვის? ან აპირებთ მის ცდას? შეგვატყობინეთ კომენტარებში!