Моето искуство со Google AdWords Express. Google AdWords Express

Пред неколку месеци, тој се врати на обезбедување на ИТ услуги во неговиот мал град. Со цел гласно да се изјаснам за прв пат, решив да се обидам со контекстуално рекламирање на Интернет. Бидејќи кај нас Yandexи сите нејзини услуги се блокирани, тогаш изборот падна на корпорацијата Googleи неговата услуга AdWords Express.

Системот е многу едноставен и почетниците, дури и оние кои не се поврзани со ИТ полето, можат сосема да сфатат како да работат со него. Мислам дека идејата на раководството на Google да создаде едноставна услуга за контекстуално рекламирање беше точна, но спроведувањето на оваа идеја излезе лошо. Оваа статија ќе се фокусира на проблемите и недостатоците на системот AdWords Express со кои наидов при употреба. Се споменува и услугата My Business, која е тесно поврзана со дотичната.

Значи, редоследот на моите постапки беше како што следува: прво се регистрирав во бесплатна услуга Моја работаа потоа во службата AdWords Express. Добив убав бонус на стартот - промотивен код за промоцијата, според кој требаше да 900 UAHна сметката која е предмет на трошење во рок од 1,5 месеци 300 UAH Ok Google, благодарам што ми помогна да започнам! По регистрацијата, чекав уште две недели додека не добив писмо „хартиена“ со шифра што ја потврдува адресата за услугата „Мој бизнис“. Не депонираше пари на сметката на AdWords Express и не спроведе контекстуално рекламирање додека не заврши регистрацијата во услугата Мој бизнис.
Потоа дојдоа проблемите...

Проблем # 1 - Уредување на реклами

Додека чекав „хартиено“ писмо со шифра за потврда на мојата домашна адреса, решив однапред да подготвам оглас. Во текот на пополнувањето на формуларите на волшебникот за создавање реклами, наведов врска до лична страница што се наоѓа на хостинг од трета страна. Мојот сајт е целосно бескорисен, а услугата Мој бизнис нуди едноставен градител на веб-страници, на нивниот домен деловна страницаи хостинг. Иако нивниот конструктор е многу примитивен (во споредба со другите создавачи на веб-локации), добиената страница е оптимизирана за мобилни уреди, стилска и бесплатна. Така, ја зедов и ја сменив врската до страницата во рекламата и добив: " Известување за неодобрување реклама - една локација по рекламна група". Откако ја контактирав службата за поддршка по телефон, дознав дека системот е "баг" и требаше да ја избришам рекламата и да ја креирам на нов начин.

Проблем број 2 - Прием на пари на сметката

Го избрав начинот на плаќање за припејд реклами. Промоцијата понудена при регистрација понуди да потроши 300 UAH- со оваа сума беше одлучено да се започне. Ги добив деталите, платив со банкарски трансфер преку системот за интернет банкарство и почнав да чекам парите да се уплатат на сметката. Добив писмо во кое се наведува дека уплатата за наведениот износ е примена и впишана на мојата сметка. Проверив во делот Плаќање - има пари на сметката, а во делот Управување со огласи добивам: „Известување - огласот не е прикажан, бидејќи нема средства на сметката“. Но, има пари! Откако стапив во контакт со техничката поддршка, дознав дека парите се впишани на сметката, но сè уште не стигнале до самата објава и морав да чекам еден ден.

Проблем бр. 3 - Техничка поддршка по телефон и разговор - „еднаш неделно“

Соочена со првиот проблем, раката посегна по копчето за помош (?) . Откако независно пребарував во Помош и не најдов одговор на прашањето, побарав повратен повик од операторот за поддршка. Вака го решив проблемот бр. 1 - видете погоре. Соочен со проблемот бр. 2, повторно решив да разговарам со услугата за поддршка, но открив дека за мене копчето за барање за повратен повик веќе стана неактивно. Имаше две опции за избор: барање за разговор или писмо. Го искористив разговорот. Кога го решив следниов проблем, открив дека за мене копчето за барање разговор со операторот веќе стана неактивно. Така, Google смета дека клиентот не треба да ги вознемирува премногу често. Една недела подоцна, копчето за барање за повратен повик повторно стана активно.

Проблем # 4 - несовпаѓање на статистиката на рекламите

"Јас сум математичар и сакам да бројам.„ Проучувајќи ја статистиката на прегледи и кликови на мојата единствена реклама, најдов несовпаѓање во податоците на страницата Контролни панелинајава. Да, во блокот кликнеприкажува временски график на кликови на рекламата и нивниот вкупен број. Подолу е блок Термини за пребарувањево кој е проширен, за секоја фраза за пребарување е даден бројот на прегледи и кликови. Го сумирав бројот на кликови за секоја фраза за пребарување и добиената вредност се покажа дека е помала отколку во блокот Кликнете. Операторот на услугата за поддршка се правдаше дека наводно некои од фразите за пребарување не ми се видливи поради поставките за приватност на корисникот или поради непристојна содржина.

Проблем број 5 - недостаток на конкретни информации за цените

Поминаа денови, постепено се повлекуваа пари од сметката - некогаш повеќе понекогаш помалку. Гледајќи и анализирајќи ги статистичките податоци на дневна основа, открив дека мала сума се повлекува за впечатоци, а за секој клик веќе има повеќе - неколку гривни. Сакав да добијам точни податоци: колку чини да се прикаже реклама и колку да се кликне на реклама. Изненадувачки, не најдов цитат! Се чини дека се нуди едноставна услуга - прикажување реклама, која понекогаш се „претвора“ во кориснички клик - бројот се брои. Па зошто да не објавите едноставен ценовник, на пример: впечаток на реклама - 25 коп., кликнете на огласот - 5 UAHСè! Не, тоа е тајна...

Проблем број 6 - несовпаѓање помеѓу податоците за состојбата на сметката во различни делови на системот

Како што напишав погоре, го избрав начинот на плаќање за рекламни услуги со авансно плаќање. Сметав дека е побезбедно од поврзување банкарска картичка за автоматско задолжување. Системот AdWords Express нуди богати опции за следење сметки. Износот на преостанатите средства може да се забележи на три места:

Контролна табла за огласи -> Блок на трошоци: го прикажува временскиот распоред на трошоците по ден и вкупниот износ;
дел Плаќање -> таб Управување со плаќања: салдото се прикажува, но знаејќи го износот на вложениот депозит, можете да го пресметате износот на трошоците;
дел Плаќање -> таб Промо кодови: индикатор за пополнување на трошоците и тековната сума за учество во промоцијата (трошете 300 UAHи да се добие 900 UAH)

И сега „трикот“: во мојот случај, по една недела користење на услугата, сите три износи се покажаа различни. Две вредности се разликуваа за приближно неколку гривни, а третата (од првите две) се разликуваше за неколку десетици гривни. Добро, Google, што е со точноста?

„Како Google тестира“

Отсекогаш мислев дека во корпорациите како Гугл е најтежок избор на вработени. Мислев дека таму работат најдобрите умови, суперлуѓе, богови на програмирањето - кои создаваат совршени производи. Но, реалноста се покажа како сосема поинаква. Одделот што го разви AdWords Express објави „кабриолет“ производ. Раководството на оваа услуга не го разработи работниот тек. Како корисник веќе видов неколку сериозни проблеми за една недела. Покрај тоа, оваа услуга не се појави вчера, етикетата не виси на неа БЕТА, илјадници луѓе го користат и најверојатно ги набљудуваат проблемите опишани овде. Услугата AdWords Express не е само некои бесплатни работи, туку е „крава за готовина“ која на кампањата и носи одреден дел од приходите. Како можеш да бидеш толку засрамен, „Како тестираат во Google? Значи, решивте да спроведете локална рекламна кампања користејќи контекстуално рекламирање на Интернет. Поради недостаток на алтернативи и низок буџет, ја избравте услугата Adwords Express. Еве ги моите препораки:

За да започнете, регистрирајте се во услугата „Мој бизнис“, почекајте писмо „хартиена“ со шифра за да ја потврдите физичката адреса. Само тогаш треба да започнете да работите со услугата AdWords Express.
Препорачувам да изберете припејд начин на плаќање. На овој начин ќе можете да ги видите вашите трошоци и да се „осигурите“ од неочекувано задолжување на средствата од картичката (ако е поврзана за автоматско плаќање).
Во огласот изберете го минималниот буџет. Нека не ве лаже навестувањето: „конкурентите обично избираат толку многу...“. Во мојот случај, тој сепак ја надмина утврдената граница, но со просечна позиција, трошоците може да бидат и поголеми.
Подобро е да не ја уредувате објавата за да избегнете „багови“ на системот. Ако треба да промените нешто, подобро е да ги преработите сите важни податоци (избрани клучни фрази, наслови) и да креирате реклама на нова.
Не ги внесувајте вашите фрази за пребарување во пребарувањето, а уште повеќе не кликнувајте на вашата реклама. Како што ми објаснија во техничката поддршка, дури и ако внесете една од вашите клучни фрази во пребарувањето додека сте најавени на вашата сметка на Google, системот ќе ви ја покаже вашата реклама и ќе ви наплати пари. И за секој клик ќе пука уште повеќе.

Епилог

"Ежите плачеа и се боцкаа, но продолжија да го јадат кактусот"

Бидејќи Google е еден од лидерите на пазарот на машини за пребарување во Русија и земјите од ЗНД - со пазарен удел од повеќе од 40% - не е ни чудо што контекстуалните рекламни услуги се барани и обезбедуваат опипливи придобивки за бизнисот.

контекстуално рекламирање

Целна публика;
регионот во кој треба да привлече клиенти;
демографски информации, како што се возраста и полот.

Можно е дотерување на барањата за кои ќе се прикажуваат реклами на клиентите.

Adword Express

Не толку одамна, спроведени се студии кои укажуваат дека поголемиот дел од корисниците на Интернет, кога ги бараат потребните информации, не излегуваат подалеку од првата страница на резултатите од пребарувачот.

Почесто на првата страница на пребарувачите за различни прашања има сајтови на големи компании кои трошат сериозни ресурси за одржување на страницата во врвот на прашањето.

Трошењето иста сума пари за малите компании не е секогаш возможно, а не е препорачливо. Во такви случаи, услугите за контекстуално рекламирање од Google можат да помогнат. Конкретно, Google Adwords Express. Оваа услуга е погодна за мали компании.

Google adwords express ви овозможува да привлечете клиенти со минимално време и напор. Корисни adwords изразуваат помош. Форумот за помош на Google обезбедува сеопфатни информации за тоа што е тоа.

Поставување на Adwords Express

Google Adwords Express е еден од најлесните системи за контекстуално рекламирање за работа и поставување. Обично, создавањето на првата реклама не одзема многу време, дури и за луѓе кои не се запознаени со оваа услуга.

3. Укажува информации за вашата компанија

4.Изберете ја целта на огласот

Ако сакате да конфигурирате за страницата, изберете „Акција на страницата“, останатите цели се детално опишани во упатствата.

5. Прилагодете го ГЕО на вашата реклама, врз основа на локацијата на вашите клиенти, можете да го изберете лизгачот на радиусот.

6. Изберете производ или услуга

7. Креирајте реклами

8. Додајте слики на вашата реклама

Важно е ако умереноста не помине во рок од 3 дена, треба да ја повикате поддршката на Google.

Следно, треба да ја изберете целната публика врз основа на растојанието од избраната локација. Достапни се различни опции - од 25 километри до 65 во чекори од 10 километри. Овде можете да го одредите и типот на активност на компанијата со избирање од неколку категории.

Следниот чекор ќе одзема најмногу време. Во оваа фаза, треба да напишете правилна реклама која е во согласност со уредувачките упатства на Google. Прво треба да внесете наслов кој одговара на името на претпријатието или видот на обезбедените услуги. Потоа треба да напишете краток објаснувачки опис во две реченици, секоја со не повеќе од 38 знаци. За западноевропските земји, ограничувањето е построго - до 35 знаци. Пожелно е да се напише опис на таков начин што ќе опише одредени предности на услугите или стоките. На крајот на краиштата, ако описот е привлечен, тогаш бројот на транзиции, а со тоа и ефективноста на рекламирањето, ќе биде поголем.

Тоа е тоа - работата е речиси завршена. Сега има плаќање за избраната опција и добивање резултати кои секако ќе следат доколку поставките се точни.

Отсега, креираната реклама ќе се прикажува на публика која одговара на наведените параметри и ги користи саканите прашања при пребарување на Google. Ваквото рекламирање многу почесто ќе ја погодува целта, што ќе го зголеми профитот.

Во исто време, Google Adwords Express не бара интервенција во работата. Повеќето процеси се случуваат без човечка интервенција. Самиот софтвер на Google избира опции за прикажување на контекстуално рекламирање за да добие позитивен маркетинг ефект.

Како да се префрлите од Adwords Express на Adwords (Google Ads)

За да споите сметка на AdWords Express со сметка на менаџер, мора:

Од сметката на менаџерот, побарајте да поврзете сметка на Google Adwords Express.

Потврдете го ова дејство од сметката за експресна верзија.

Ова решение е најпопуларно за организации кои се вклучени во Интернет маркетинг и контекстуално рекламирање. За малите организации, еден Google AdWords Express може да се справи со тоа. Сепак, спојувањето на сметките на двете услуги може да биде корисно во иднина.

Која е разликата помеѓу класичниот Adwords Express и Adwords?

Advrds Express е поедноставена верзија на . Еве ги придобивките од овој пристап:

едноставност и пристапност;
ништо не е потребно за да се создаде рекламна кампања, освен желбата и одредена сума на средства;
клиентите на оваа услуга плаќаат само за кликови и кликови на линкови што ги наведоа во огласот. Оваа околност ви овозможува значително да заштедите, во споредба со употребата на класични рекламни медиуми;
нема потреба да се меша во работата на системот. Самите алгоритми ги одредуваат параметрите.

Сепак, на страната на напредната верзија, постојат следниве функционални предности:

строго известување (Оваа функција ќе биде корисна за големите компании кои често нарачуваат контекстуално рекламирање);
достапни се типови и формати на реклами;
спојување adwords и adwords express сметки;
организација на сметката;
Можете да поставите свои понуди и да учествувате на аукции.

Накратко, ќе ја означиме разликата помеѓу двата системи на следниов начин: Google Adwords Express е јуниор верзија која е погодна за мали фирми и компании, а Google Adwords е напредна контекстуална рекламна услуга која е неопходна за реномирани организации, како и компании работа во рекламниот бизнис и маркетинг.

Како работи Google Adwords?

Принципот на услугата е дека корисникот составува реклама со клучни зборови кои се однесуваат на видот на активноста на претпријатието. Потребно е да се внесе краток опис на дадените стоки или услуги. Рекламата е модерирана и се појавува за целната публика на страницата со резултати од пребарувачот Google на место наменето за контекстуално рекламирање. Обично на самиот врв на страницата, во таканаречените врвни резултати од пребарувачот.

Сепак, ова не е секогаш точно и не за сите индустрии. Општо земено, за корисниците на Google AdWords Express, тоа обезбедува доста големи можности.

Широката автоматизација на сите процеси на таква рекламна кампања заштедува време. Многу сложени алгоритми сами ја пресметуваат ефективноста на рекламирањето и ви дозволуваат да привлечете клиенти со минимални ресурси. Благодарение на ефективниот систем за „таргетирање“ - пребарување и достигнување до целната публика - таквата алатка ќе го направи бизнисот попрофитабилен и поефикасен.

Денес, многу популарни веб-ресурси се поврзани со овој систем, што овозможува да се допре до потенцијалната публика што е можно поефикасно.

Симултана употреба на Adwords Express на Adwords

Користењето на двете услуги истовремено дава двоен ефект. Сепак, тоа е корисно за компании со широк опсег на услуги или со голем број производи. Во такви случаи, алгоритмите на Google можат да промовираат помалку значајни области на организацијата кога користат adwords express.

За малите компании кои само размислуваат да нарачаат контекстуално рекламирање преку употреба на Google Adwords и Google Adwords Express заедно, тоа не е практично. Во такви случаи, подобро е да се користи најевтината опција, да се оцени резултатот и дури потоа да се размислува за посериозни алатки за промоција на стоки и услуги.

Секој бизнис секако има потреба од рекламирање, но во некои случаи опсегот на неговата примена е многу ограничен, а големи буџети за рекламирање, детални кампањи едноставно не се потребни. За некои примери на мал локален бизнис, доволно е малку рекламирање, само за да бидете сигурни дека името се појавува кога е потребно, ни повеќе, ни помалку. Во овој случај, контекстуалното рекламирање во сета своја различност може да не биде корисно. Но, постои опција од серијата „евтини и весели“, имено Google AdWords Express.

Разбирањето на сите нијанси на незгодното е многу тешко, и не секој може да го стори тоа, но AdWords Express воопшто не бара посебно знаење. Не е ни неопходно тој да има веб-страница: страница во Google Placesили Google Plus.

Се разбира, оваа едноставност се рефлектира во самата реклама. Погоден е само за мали бизниси кои не можат да потрошат многу за рекламирање, не ангажираат соодветен специјалист, но понекогаш не им пречи да се појавуваат за насочени прашања.

Која е разликата помеѓу класичниот AdWords и AdWords Express

Функционалноста во AdWords Express е значително намалена. Види и самиот:

Не може да се избере во Express клучни зборови. Системот го прави ова за вас со анализа на вашата веб-локација и темата што сте ја навеле во поставките за вашата сметка. Ова, патем, е многу незгодно за сајтови кои можат да се класифицираат во две или повеќе категории, што се случува не толку ретко.
Ако нема клучни зборови, тогаш логично е да нема негативни клучни зборови. Ова може да доведе до транзиции на ѓубре, бидејќи системот секогаш ќе ја толкува темата пошироко отколку што навистина е.
Поставки таргетирање, во споредба со AdWords, речиси и да нема. Само најосновните.
Не можете да контролирате стапкиреклами.
Буџет, соодветно, исто така е тешко да се предвиди. Таа е формирана врз основа на обемот на пребарување, а овие алгоритми се разбирливи, можеби, само за самиот Google.

Поставување на AdWords Express

За среќа, поставувањето во Express е непристојно едноставно и трае неколку чекори.

Одете на https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Кликнете "Креирај сметка". Првото нешто што треба да го избереме е акцијата што ја очекуваме од клиентот. Изборот зависи од тоа на што сте повеќе фокусирани: онлајн или офлајн.

Следно, изборот на геотаргетирање. Детално е само до градот, но можете да го поставите и радиусот околу вашата адреса. Заедно со изборот на радиусот на впечатоци, Google ќе ви каже на која големина публика може да сметате.

Пред да креирате реклама, одберете ја нејзината тема, односно производ или услуга. AdWords потоа ќе понуди неколку предлози за клучни зборови.

Конечно, ја креираме самата реклама. Погоре се достапни два реда со текст, како и поле за внесување на вашиот телефонски број.

Откако рекламата е подготвена, останува да го доделите вашиот буџет овде системот е едноставен. Два лизгачи: за дневен и месечен буџет. Нема дополнителни поставки, расчленување по часови, копчиња итн.

Заклучок

Можеби главната причина за изборот на редовен AdWords или неговата експресна верзија е достапноста на време. Дури и ако немате финансиска можност да ангажирате специјалист за управување со контекстуално рекламирање, можете делумно да ги проучите овие задачи сами со трошење малку време. Кога рекламата е подготвена, ќе треба да и се посветува редовно внимание. Не секој има доволно време дури и за ова, така што рекламирањето со Google AdWords Express може да биде најприфатливиот излез. Особено ако рекламирањето како такво не е нешто основно и не го поддржува вашиот бизнис за вас. За останатото, се разбира, подобро е да го изберете стандардниот AdWords, иако е покомплициран, но таму можете да ги контролирате и вашите трошоци и работата на самото рекламирање.

Не пропуштајте:

Бред Смит

Паметните кампањи на Google Ads се еден од најлесните начини да се натопите во светот на PPC и дигиталниот маркетинг.

Ако сте зафатен сопственик на мал бизнис кој сака да знае дали Google Ads може да работи за вашиот бизнис, започнувањето е лесно.

И затоа Паметните кампањи сè уште имаат место во Google Ads.

Но, што всушност се паметните кампањи на Google Ads?

Што можете да направите со нив и дали резултатите се добри како и обичните кампањи за реклами на Google?

Еве сè што треба да знаете за паметните кампањи, како да ги користите и дали треба да ги користите за сопствен бизнис.

Водењето рекламна кампања на Google не е едноставна задача.

Треба да ги совладате сите видови работи.

На пример, треба да научите клучни зборови, негативни клучни зборови, таргетирање, приспособена публика, екстензии за реклами, гео-таргетирање, одредување кога да понудите, а кога да не понудите, итн.

Можев да одам и понатаму и понатаму.

Но, кога водите мал бизнис каде описот на вашата работа одговара на секоја улога, речиси е невозможно да најдете време.

И ангажирањето на надворешна агенција ППЦ може да биде скапо.

Паметните кампањи на Google Ads се тука за вас.

Кои се паметните кампањи на Google Ads?

За адекватно да објасниме што се Паметните кампањи и улогата што ја имаат во пакетот Google Ads, треба да почнеме од почеток.

Google го објави AdWords Express на јавноста во 2011 година со намера да ја поедностави нивната оригинална, софистицирана платформа на поинтуитивен начин за рекламирање со Google.

Главно, идејата беше да се автоматизира и поедностави сè.

Со редовните реклами на Google, имате безброј фактори што треба да ги контролирате.

Од наддавање до истражување на клучни зборови, создавање реклами и многу повеќе. Тоа е како работа со полно работно време да водите една сметка до нејзиниот максимален потенцијал.

Дури и целокупната контролна табла на Google Ads може да биде огромна за нов корисник:

Но, тука доаѓаат паметните кампањи.

Каде отиде AdWords Express?

Ако се прашувате каде отиде AdWords Express, не грижете се, тој сè уште постои.

Во 2019 година, Google го направи дел од пакетот Google Ads и го преименуваше делот „Паметни кампањи“.

Наместо посебна контролна табла и URL, сега треба да креирате паметни кампањи со креирање нова кампања на Google Ads и избирање „Паметно“ како тип на кампања.

Но, тоа не значи дека вистинското корисничко искуство е променето.

Паметните кампањи сè уште го одржуваат едноставното корисничко искуство и многу е полесно да се движите за некој кој или (1) има ограничено време и ресурси или (2) мало или никакво искуство со рекламирање со плаќање по клик.

Покрај тоа што е поедноставен, Паметните кампањи сè уште им помагаат на бизнисите да ги користат рекламите на имотите на Google за да ја поттикнат продажбата.

Исто како и со секое рекламирање, за да имате корист од рекламите, мора да продавате производи или услуги, без разлика дали преку локална продавница за тули и малтер или онлајн продавница.

Ако изберете Smart Campaign, веројатно нема да ви бидат потребни ни 15 минути за да започнете.

Каде се прикажуваат вашите реклами?

Користејќи Smart Campaigns, можете да прикажувате реклами за вашиот бизнис на мрежата за пребарување, таргетирање на мобилни уреди, Google Maps, па дури и партнери на веб-локации на Google.

Па кои се придобивките? Зошто малиот бизнис треба да користи паметни кампањи?

Зошто треба да користите паметни кампањи за реклами на Google?

Паметните кампањи добиваат прилично лош рап.

Експертите PPC маркетери и агенции го издвојуваат како бесмислено и губење време/пари.

Но, тоа не може да биде подалеку од вистината.

Smart Campaigns сè уште е одличен производ за рекламирање за мали бизниси со мали буџети кои немаат техничко знаење.

Многу поедноставна контролна табла и извештаи

Паметните кампањи имаат многу, многу поедноставен интерфејс од редовните кампањи. Прегледот на кампањата ви дава сè што треба да знае почетник од ППЦ, на прв поглед.

На врвот, можете да го видите прегледот на вашата реклама, прегледот на информациите за вашата компанија и целта на вашата кампања. Потоа ги гледате впечатоците, кликовите и потрошената сума.

Ако скролувате надолу, можете да ги видите петте главни метрики за кои известува паметната кампања:

Главниот извештај прикажува импресии, кликови, трошење на реклами, конверзии и дејства на картата. Бидејќи целта на кампањата на оваа кампања беше „Повици“, таа покажува „Кликнувања на повици“ наместо редовни конверзии.

Главните поставки за рекламирање, можете да ги најдете на дното на истата страница.

Овде можете да го контролирате вашиот буџет, таргетирање локација и категорија и информации за вашата деловна активност. (Категоријата и информациите за бизнис му помагаат на Google автоматски да насочува релевантни клучни зборови за вашиот бизнис.)

Заштедете време на поставување и оптимизирање на кампањи

Паметните кампањи не се попримитивни во нивните опции за таргетирање од редовните кампањи. Главната разлика е во тоа што алгоритмот на Google се справува со повеќето напредни одлуки.

Така, поради поедноставените опции, трошите многу помалку време на платформата за да се осигурате дека таа работи непречено.

Најзначајната придобивка од паметните кампањи е тоа што тие се таргетираат и оптимизираат себеси.

Google целосно го автоматизира искуството, создавајќи реклами врз основа на вашата веб-локација и вашиот профил на Google My Business. Тие постојано се оптимизираат и дотеруваат врз основа на најдобрите практики.

Се разбира, можете да го уредувате текстот на овие реклами со кликнување на врската „Уреди реклама“ под прегледот на вашата реклама.

Откако ќе ги развие рекламите, Google ги избира најдобрите места во зависност од типот на вашиот бизнис.

На пример, ако прикажувате реклами за вашиот локален бизнис, тие автоматски ќе таргетираат публика што бара во вашата област или ќе ги прикажуваат вашите реклами директно на огласите на „Карти на Google“.

Целата продажна точка на Smart Campaigns е #SimplifiedAcquisition.

Во споредба со редовните кампањи, не мора да управувате со десетици алатки, извештаи и модификации на понудите за да постигнете успех. (Но, има и негативни страни што нема да го има тој пристап, повеќе за тоа подоцна.)

Ако ве загрижува леснотијата на користење, што значи дека сте релативно нови во просторот PPC, Smart Campaigns се фантастична почетна точка.

Тоа ви овозможува да имате одредена контрола врз вашата сметка без да ве преоптоварува со премногу функции.

Поставувањето на вашата прва кампања и реклама трае само 15 минути, додека може да ви бидат потребни часови, ако не и денови, за да го направите тоа на обична сметка на Google Ads.

Таргетирањето е уште една единствена карактеристика со паметните кампањи.

Наместо да се зафркавате со приспособените публики, функциите на IF, ремаркетингот и различните метрики за таргетирање, можете да му дозволите на Google да ја заврши работата наместо вас.

Врз основа на локацијата или категоријата на вашиот бизнис, Паметните кампањи ги таргетираат корисниците во вашата област кои имаат најголема склоност кон купување.

Не мора ни да кревате прст за да добиете прецизно таргетирање на публиката - задача за која обично се потребни месеци доработка за да се совлада.

Ако сè уште сакате да контролирате кои клучни зборови ги таргетирате, имате опција да управувате кои фрази за пребарување или клучни зборови ги таргетирате или исклучувате од вашите кампањи:

Можете да пристапите до овие опции со кликнување на врската „Управување со сите“ во делот „Фрази за пребарување“ од прегледот.

Оттука, можете да ги овозможите или оневозможите сите фрази за пребарување за кои алгоритмот на Google смета дека се релевантни за вашиот бизнис. Можете да ја промените оваа поставка со копчето во колоната „Статус“.

Ви дава контрола над основите и автоматизирајќи го остатокот, Паметните кампањи се привлечни.

Ако барате едноставност на вашиот крај со резултати за вашата крајна линија, треба да ги земете предвид Паметните кампањи преку целото искуство на Google Ads.

Но, што е со потенцијалните негативни страни?

Негативни страни на паметните кампањи

На површина, паметните кампањи изгледаат неверојатно привлечни. Можеби е тешко да се разбере зошто сите не ги користат.

Поминете помалку време за да постигнете одлични резултати и враќање на инвестицијата.

Звучи ветувачки, нели?

Но, не толку брзо.

Пристап до помалку податоци

Едноставната контролна табла и известување доаѓаат со непобитен недостаток: имате пристап до помалку податоци.

Само затоа што трошите помалку време, тоа автоматски не го прави најдобриот избор за бизнис.

Донесувањето информирани одлуки за вашиот бизнис бара податоци.

И за жал, интерфејсот на паметната кампања на Google Ads не ви дава толку многу пристап или контрола над вашите податоци.

Наменет е да биде едноставен и лесен за користење за сопственик на мал бизнис кој сака да добие малку повеќе препознавање на локалното пребарување или на „Карти на Google“.

Но, овие добри страни може брзо да станат негативни страни.

Прво, повеќето огласувачи брзо ја надминуваат платформата. Во рок од само неколку недели, веројатно нема да биде доволно за да добиете максимална корист од PPC.

Паметните кампањи се одлична платформа за тестирање за тоа колку добро можете да видите со PPC, но тоа не е ни блиску до совршено.

Огромни 77% рекле дека редовните кампањи биле поефикасни.

Бидејќи едноставноста може да биде корисна за зафатените сопственици на бизниси, но не им обезбедува алатки кои се составен дел за успехот на Google Ads.

Помалку контрола на тоа каде се прикажуваат вашите реклами

Со Smart Campaigns, се најавувате таргетирање на алгоритмот на Google. Тоа не мора да биде лоша работа, но ви дава многу помала контрола врз тоа каде се прикажуваат вашите реклами.

Негативните клучни зборови се одлична карактеристика што ви овозможува да се осигурате дека нема да трошите пари за прикажување реклами за погрешни термини за пребарување.

Негативните клучни зборови ви помагаат да ги филтрирате непотребните клучни зборови што ве чинат пари. На пример, да замислиме дека добивате кликови за „продажба на половни автомобили“, но изнајмувате само нови возила.

Овие кликови веројатно нема да резултираат со речиси никакви конверзии и тони потрошени пари.

Негативните клучни зборови ви дозволуваат да ги филтрирате.

Иако донекаде можете да го направите ова во Паметните кампањи со проверка и отштиклирање фрази за пребарување, тоа не е доволно специфично, бидејќи дури и едноставните типови на совпаѓање можат масовно да влијаат на негативните клучни зборови.

На пример, ако сакате да го елиминирате зборот без вашите клучни зборови, а не од ништо друго, треба да го внесете со наводници („бесплатно“) за да се осигурате дека секое пребарување со тој збор е елиминирано.

Со максимален радиус од 40 милји за таргетирање на корисници, вашите опции за проширување на бизнисот се исто така ограничени. Ако отворите продавница на друго место во градот, треба да креирате нова кампања од нула, наместо само да ја додавате локацијата.

Друг проблем е поставувањето реклами. Иако Smart Campaigns ги има повеќето од истите пласмани како и редовните кампањи, не можете да одлучите каде ќе ги прикажувате вашите реклами.

Што значи дека имате мала контрола врз прилагодувањето на рекламите за секоја поставеност, што веројатно ќе резултира со пониски стапки на конверзија. (И повеќе пари потрошени за рекламирање.)

Генерално, негативните страни на Smart Campaign се тесно поврзани со нивните добри страни.

Едноставноста, автоматизацијата и функциите за заштеда на време се одлични. Никој не се расправа против тоа. Но, тие исто така го ограничуваат вашиот потенцијал за оптимизација и успех.

Од кој може да ги собере најголемите наградиПаметни кампањи на Google Ads?

Паметните кампањи на Google се дизајнирани за локални бизниси со неверојатно присуство.

Мора да го регистрирате вашиот бизнис на Google My Business и да бидете наведени на Google Maps дури и за да започнете паметна кампања.

Но, зошто би ги избрале Паметните кампањи пред целосното искуство со Google Ads, дури и ако сте локален бизнис?

Групата што може да има најголема корист од Паметните кампањи има тенденција да ги штиклира овие полиња:

Мал бизнис со локално присуство
Низок буџет за рекламирање
Нема маркетинг персонал
Нема пари за консултанти/агенции
Сопственикот/персоналот е премногу зафатен за да научи како ефикасно да ги извршува стандардните реклами на Google

Вистината е дека Паметните кампањи се прилагодени за мал бизнис со само неколку вработени. Ако имате полни раце работа со секојдневието, но можете да користите неколку дополнителни клиенти, Smart Campaigns можеби се за вас.

Наменет е за сопственикот на бизнисот кој носи повеќе капи, води сè, од продажба, финансии, маркетинг до испораки.

Ако немате три до пет часа неделно да се посветите на управувањето со Google Ads, Smart Campaigns ќе генерира сообраќај (и онлајн и офлајн) за вашиот бизнис без мака.

Ако сте заинтересирани да ја изградите вашата PPC стратегија за да стане масивен дел од вашата стратегија за стекнување клиенти, тогаш веројатно ќе треба да се разграните од Smart Campaigns на долг рок.

Паметните кампањи се одлично место за почеток ако сте нов во PPC, но не треба да биде така како што ги водите вашите кампањи засекогаш.

5 основни совети за успех со паметните кампањи на Google Ads

Ако одлучите да го започнете вашиот потфат со паметни кампањи на Google Ads, еве пет основни совети кои ќе го водат вашето патување.

Совет бр. 1: Започнете со мал буџет.

Можеби најважниот аспект на вашата паметна кампања е вашиот буџет.

Затоа што Google во голема мера контролира сè друго.

Ако не одредите буџет и се држите до него, можете да очекувате тој буџет да оди брзо.

И бидејќи имате помалку пристап до информациите за известување, следењето на враќањето на инвестицијата не е толку лесно.

Освен ако не користите надворешен софтвер за следење конверзии, што е малку веројатно ако користите паметни кампањи, важно е да започнете со мали димензии.

Паметните кампањи се изградени за тестирање на водите на PPC. Ако сакате да инвестирате илјадници долари месечно во PPC или SEM, треба да контактирате со локална агенција или маркетинг консултант.

Започнете со и направете го вашиот пат до удобен буџет врз основа на пријавениот успех во контролната табла.

Откако ќе го направите тоа, можете да размислите или да го зголемите тој буџет или да го направите целосното искуство со Google Ads.

Совет бр. 2: закажете ги вашите реклами со работно време.

Можеби немате многу да кажете кадено за среќа можете да контролирате когасе прикажуваат вашите реклами.

На пример, дали вашето тековно работно време е ограничено на 9-5? Имате луѓе само на телефонски линии од 1-5?

Во зависност од вашиот бизнис, распоредот на реклами може да има значително влијание врз тоа колку добро корисниците конвертираат.

Ако прикажувате реклами што предизвикуваат телефонски повици после работно време, тие повици ве чинат пари што не ги капитализирате.

Користејќи ја новата функција за закажување реклами, погрижете се да ги поставите вашите реклами на работното време или да ги приспособите на секојдневна основа во зависност од вашите потреби:

Не мора да биде униформа секој ден како во овој пример. Ако имате долги работни часови во некои денови, можете да го промените распоредот за да го одрази тоа.

Ако примарниот начин на огласување за контактирање со вашиот бизнис е формуларот за е-пошта, треба да размислите да ги активирате рекламите 24/7. На тој начин, можете да ги искористите купувачите на импулси од минатото по полноќ и луѓето кои работат ноќни смени итн.

Совет бр. 3: Внимавајте на фразите за пребарување.

Во текот на првите неколку недели од вашата паметна кампања, погрижете се внимателно да внимавате на фразите за пребарување во контролната табла.

Овие фрази контролираат каде се појавуваат вашите реклами во „Пребарување на Google“, „Карти на Google“ и на илјадници веб-локации низ мрежата за прикажување на Google.

Ако видите термини за пребарување кои имаат ниска комерцијална намера (обично вклучувајќи го зборот „бесплатно“ или „најдобро“), проверете дали сте ги оневозможиле тие термини.

Корисниците кои бараат такви клучни зборови веројатно нема да ги купат вашите производи или услуги.

Кликнете на копчето во колоната „Статус“ за да ги оневозможите термините за пребарување за вашата паметна кампања.

Совет бр. 4: користете професионални фотографии за огласот на Google My Business

За да го искористите целосниот потенцијал на Smart Campaigns, треба да имате оглас на Google My Business и да го поврзете со вашата сметка на Google Ads.

Овозможува вашата реклама да се прикаже во резултатите на „Карти на Google“, а пребарувачите да бараат насоки до вашата продавница.

Не брзајте преку вашиот профил за да го добиете онлајн што побрзо. Одвојте време и наместо тоа, пополнете го со професионални фотографии.

Како локален бизнис, една од вашите најефективни алатки за продажба е како вашиот бизнис се појавува на интернет. Вашиот профил на „Карти на Google“ е голем дел од ова, уште повеќе ако водите паметна кампања на Google Ads.

Следете го примерот на Риц Карлтон од Њујорк. Користете професионални фотографии за да се покажете и поканете ги клиентите да дојдат да ја посетат вашата продавница.

Совет #5: Користете надворешен софтвер за следење повици.

Тоа е во суштина преземање офлајн активност (телефонски повици) и нејзино претворање во онлајн метрика.

И за жал за корисниците, Google Ads не обезбедува детално следење на повиците.

Во Google Ads, можете да гледате само регионални шифри, датуми, часови и времетраење на повиците:

Иако ова може да ви даде генерализирана идеја за конверзии, тоа не е сигурно.

Должината на повикот не мора да обезбедува продажба.

И самото познавање на кодот на областа не ви помага да следите конверзија.

На пример, ако сте локален бизнис, поголемиот дел од вашите повици ќе бидат локални.

Што значи дека сите тие регионални шифри во извештајот за потврдени повици нема да ви кажат ништо. Нема да имате поим кој вистински, целосен телефонски број е конвертиран и од кој извор или клучен збор.

Ова го прави речиси невозможно да се разбере кои повици се генерирани од реклами, а кои не.

Наместо да ги користите овие нејасни извештаи, користете надворешен софтвер за следење повици како што е CallRail. Со директно поврзување со Google Ads, можете да започнете да ги следите целосните телефонски повици за само неколку минути со функции како бесплатно снимање повици.

Кога некој ќе го повика вашиот бизнис, CallRail ќе ги најави своите информации во вашата контролна табла. Ова вклучува информации како телефонски броеви, целосни имиња, локации, клучни зборови и извори:

Тоа ви дава јасна слика за тоа кој конвертирал и каде е генерирано водството.

Користењето надворешен софтвер за следење повици е од суштинско значење за подобро следење телефонски повици во Smart Campaigns и во кампањите на Google Ads воопшто.

Заклучок

Google Ads е неверојатно сложена платформа на која треба да се приспособите, а камоли да водите успешна кампања.

Бројот на детали за кои треба да знаете за успешно да водите сметка на Google Ads е зачудувачки.

Има безброј извештаи, контролни табли, метрика, алатки и поставки за користење и анализа. Повеќе од кога било во 2019 година.

Внесете: Паметни кампањи на Google Ads (порано познати како AdWords Express).

Со поедноставување на вашите опции и автоматизирање на процесот, едвај треба да ја допрете платформата за да ги поттикнете клиентите и продажбата.

Паметните кампањи автоматски им прикажуваат реклами на локалното население во вашата област за да ги поттикнат посетите на веб-локациите, онлајн продажбата и посетите на офлајн продавницата.

Тоа е одличен, евтин начин да се донесе поголема продажба.

Ако сте локален бизнис кој не може да си дозволи надворешна агенција да ја води вашата сметка на Google Ads, Smart Campaigns се за вас.

Што мислиш? Дали веќе користите паметни кампањи на Google Ads? Дали тие работат за вас? Или планирате да го пробате? Дозволете ни да знаеме во коментарите!