Шепель іміджелогія як подобається людям. Іміджелогія та культурологія
Віктор Максимович Шепель - доктор філософських наук, професор Педагогічної академії післядипломної освіти, академік РАЄН, заслужений діяч науки РФ.
Голова редакційних рад журналів «Репутація» та «Міжнародні наукові дослідження», Голова науково-експертної ради журналу «Економіка та підприємництво».
Створив чотири науково-дослідні напрями: менталітетологія, управлінська антропологія, іміджелогія, ортобіотика.
Декілька книг представлено на сайті бібліотеки Сенату США (10), у Національних бібліотеках Китаю (2) та Італії (3). Книгу «Стимулювання праці (психологічний аспект)» було перекладено Токійському центрі менеджменту.
Книги «Управлінська психологія», «Управлінська етика», «Іміджелогія: секрети особистої чарівності, «Ефективний менеджмент: мислити російською мовою», «Професія іміджмейкер» визнавали бестселерами.
За книгу «Управлінська антропологія: людинознавча компетентність менеджера» удостоєний звання лауреата Російської академії природничих наук «На славу та користь Вітчизни».
Займаючись науково-педагогічною діяльністю, підготував понад 60 кандидатів та докторів наук.
Книги (4)
Людськознавча компетентність менеджера. Управлінська антропологія для менеджерів
Ця книга – професійна енциклопедія для менеджера.
Її інформаційний банк становить понад шістдесят теоретико-прикладних дисциплін. З величезної кількості теоретичних та фактичних даних відібрано, інтегровано та адаптовано ті людинознавчі знання та вміння, які необхідні кожному менеджеру. Вони становлять менталітетну основу його ділових успіхів та сталого рейтингу.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Подібні документи
- w характер міжособистісних відносин;
- w естетика оздоблення та затишок будинку;
- w особистий імідж-приклад батьків.
- w особисте тяжіння, яке відчуває людина до людини;
- w стійка симпатія, що виявляється до конкретної людини;
- w уміння «світитися людям», тобто. випромінювати тепло.
- O сідаючи до телевізора, озброїться ручкою, що пише, і блокнотом, переглядайте телесюжети, в яких беруть участь відомі політичні діячі, державні керівники, популярні артисти;
- O спробуйте визначити складові їх іміджу;
- O виявите, які функції іміджу найбільш майстерно педалюються;
- O випишіть, як це їм вдається,
- O подумайте, що з цього досвіду ви можете використати самі.
- 1. Що таке імідж як феномен та як поняття?
- 2. Які функції іміджу, їх теоретичне та практичне значення?
- 3. Які існують напрямки та галузі іміджелогії?
- 4. Які знання та вміння пріоритетні в іміджелогії?
Основні комунікаційні жести та його походження. Значення контексту для тлумачення жестів. Становище у суспільстві та багатство жестикуляції. Долоні та інформація, що передається за їх допомогою. Жести та сигнали очей. Можливість підробки мови рухів тіла.
реферат, доданий 21.10.2011
Загальне уявлення про мову рухів тіла. Сприйнятливість, інтуїція та передчуття. Вроджені, генетично набуті та культурно обумовлені сигнали. Основні комунікативні жести та їх походження. Конгруентність – збіг слів і жестів.
реферат, доданий 23.10.2004
Жест - усвідомлений рух, що несе сенс. Історія та сучасність мови жестів. Створення нової типології культурно-специфічних жестів. Дослідження мови міміки та жестів народів різних країн. Опис основних відмінностей. Пальцева абетка для двох рук.
контрольна робота , доданий 04.12.2014
Технологія побудови іміджу як емоційно забарвленого стереотипу сприйняття образу вчителя у свідомості вихованців, колег, соціального оточення, масової свідомості. Ефект ореолу. Правильно виконаний макіяж. Колір гамма робочого костюма.
презентація , доданий 17.04.2014
Невербальне спілкування широко відоме як "мова жестів", його форми самовираження, які не спираються на слова та інші мовні символи. Вираз обличчя (міміка) та візуальний контакт. Інтонація, тембр голоси, пози та жести. Відповідь на невербальне спілкування.
контрольна робота , доданий 23.08.2013
Концепція іміджу. Функції іміджу. Іміджмейкер. Іміджмейкінг. Поняття іміджмейкінгу. Створення довгострокового іміджу. "Швидкий" імідж. Технології захисту іміджу Сутність процесу формування іміджу. Компоненти іміджу
реферат, доданий 08.06.2007
Знання мови жестів та рухів тіла. Значення різних типів рукостискань. Пози співрозмовників та його психологічна роль. Пози, що фіксують положення тіла, за якими можна судити про внутрішній стан співрозмовника. Розшифровка жестів співрозмовника.
реферат, доданий 27.05.2012
Що таке вербальне спілкування: усне мовлення як найпоширеніший спосіб комунікації. Вдосконалення навичок писемного мовлення, денотати та конотації, структура мовної комунікації. Невербальні засоби спілкування: мова поз, жестів та рухів тіла.
Іміджелогія – це наука, покликана допомогти навчитися справляти саме те враження, яке ви планували. Багато людей недооцінюють, поверхово сприймають тему краси та іміджу, кажучи, ніби гарним бути легко, набагато складніше продемонструвати розум. Розум із красою ніби протиставлені, вважається негласно, що досить бути або розумним, або красивим, і люди діляться на дві протилежні категорії, вибираючи один бік.
Іноді вам потрібно продемонструвати свої найкращі професійні якості: розум, відповідальність, ділову хватку, старанність, цілеспрямованість, пунктуальність. Зазвичай це типові робочі ситуації: ви хочете укласти контракт, отримати роботу або підвищення кар'єри. Розум тут виходить справді на основний план.
У сфері ж особистих взаємин, наприклад, дівчині, по-перше, хочеться бути привабливою, жіночною, ласкавою, іноді беззахисною. Розум теж потрібний тут, всі якості створюють унікальне поєднання. У кожному є розум і чарівність, питання лише у виявленні цих якостей, адже людина схильна акцент робити на одному, забуваючи про інші свої сторони.
Іміджелогія, як наука про створюване нами враження, називає це неефективно обраним чином, коли ґрунтовно розвинена одна сфера життя, інші ж її частини починають випадати. Ефективність від будь-яких дій, коли неправильно збудований імідж, починає падати.
Що таке іміджелогія
Іміджелогія та психологія тісно пов'язані, оскільки іміджелогія вивчає сприйняття образів зовнішнього прояву людини, а це психологічне поняття та відбувається сприйняття за законами психології. Як люди вас сприймають за рахунок чого, якими інструментами можна керувати цим враженням? Щоб підбирати правильний імідж, потрібно бути фахівцем у соціальному впливі, знати та відстежувати психологічні особливості, вміти себе подавати, а також не забувати про стилістику, колористику та інші премудрості краси.
Іміджелогія, як наука досить молода, базується на напрацюваннях соціології та психології, а також стилістики, колористики, законах створення образів та впливу. Психологія та соціологія допомагають створити проект образу, який іміджелогія далі дозволяє впровадити цілком конкретними інструментами. Сьогодні вона є сусідами з популярною темою піару та просування, правильного позиціонування себе на людях.
Існують три базові цілі, найбільш популярні серед клієнтів іміджмейкерів. Перша – формування позитивного ставлення до особистості, прагнення викликати в людей симпатію, інтерес, довіру. Це може бути ситуація першого побачення, знайомства з батьками партнера чи навіть спілкування у колі друзів.
Друга мета, з якою іміджмейкери стикаються досить часто - це створення яскравого образу, що впізнається. Це стосується переважно громадських людей, які мають завдання запам'ятатися, справити незабутнє враження. Тут навіть не обов'язково, щоб воно було позитивним. Для цього існують цілком конкретні техніки щодо змін гардеробу, жестів, міміки та інших емоційних проявів.
Поставте собі питання, в якій ситуації ви знаходитесь, навіщо вам потрібно викликати враження. Після того, як ви визначилися з тим, який образ вам необхідний – слід підібрати відповідні засоби, вибрати з усіх інструментів іміджелогії саме ті, що потребують заданої мети.
Перший інструмент – зовнішній вигляд та одяг, який слід правильно підбирати. Для формування позитивного відношення одяг має бути простим, зрозумілим і лаконічним. Не вибирайте складного крою, незвичайних тканин, фактур та колірних поєднань. Іміджмейкер порекомендує і допоможе вибрати швидше однотонні та зрозумілі кольори та силуети, які не викликають у людей роздратування та зайвої до себе уваги. Комусь вони можуть сподобатися, інша людина їх може не зрозуміти. У разі краще не експериментувати, як із формуванні впізнаваного образу.
При створенні яскравого іміджу, що запам'ятовується, навпаки, важливо викликати у людей реакцію, можливо, навіть на межі обурення. Хтось же всупереч цьому визнає образ неймовірно красивим, знайдуться поціновувачі, які скажуть про це. Головне тут – реакція, тому образ може бути суперечливим, з використанням екстравагантних аксесуарів, які чіпляють погляд.
Якщо мета полягає у створенні авторитетного іміджу, підвищенні статусу та значущості – в образі обов'язково повинні бути присутніми дорогі статусні елементи, відомі лейбли, ексклюзивні годинники. Одяг та взуття мають бути всіх відомих дорогих значущих брендів.
Залежно від завдання можуть бути використані, як бачимо, абсолютно протилежні принципи. Для створення позитивного відношення та симпатії ми одягаємося просто, з невеликою кількістю аксесуарів, щоб виглядати акуратно і доглянуто – у того, на кого націлений образ, ми формуємо відчуття причетності, йому має бути приємно дивитися, при цьому проста елегантність вбрання унеможливлює відторгнення і . Впізнаваний образ, навпаки, націлений створення бурі емоцій. Авторитетний імідж не щоденний, необхідний лише певній групі людей, кому потрібно підкреслювати і підвищувати статус.
Основи іміджелогії та ділового спілкування
Наступний аспект створення сприятливого іміджу – вербальне уявлення себе. Що і як варто говорити, щоб мова доповнювала те, як ви виглядаєте, і сприяла подальшому спілкуванню, відповідно до обраного курсу? Для формування позитивного ставлення мова має бути простою, зрозумілою. Не варто говорити довгими фразами та використовувати складні звороти. Навіть якщо спілкування стосується складної професії - шукайте прості пояснення, легкий формат інформації, що передається вами.
Складні висловлювання варто вживати, якщо метою є створення протилежного, авторитетного іміджу. Тут у міру допустима навіть вузькоспеціалізована термінологія, яка в даній ситуації підкреслить вашу поінформованість, має викликати повагу до ваших знань та думки.
Якщо ваш імідж яскравий, відомий - варто додавати в мова цікаві звороти, постачати її жестикуляцією, використовувати метафори, порівняння, уособлення, додавати в мову жвавості, енергії. Ваша мова має не так нести інформацію, як викликати емоції.
Протипоказано спокійне, беземоційне спілкування – ви повинні заряджати співрозмовника та надихати його.
Один із цікавих інструментів іміджелогії – це дистанціювання від негативних сигналів. Трапляються війни, кризи, хвороби, проте для формування та підтримки позитивного ставлення вам потрібно уникати цих тем у спілкуванні. Навіть коли вам ставлять пряме запитання у лоба – реагуйте так, ніби ви не чули питання, ви цю тему не обговорюєте, перекладаєте розмову на іншу, простішу та позитивнішу тему. У цьому іміджі не варто йти на прямий конфлікт і серйозно пояснювати, чому ви цієї теми не хочете торкатися, достатньо і найбільш доречно буде показати вашу неготовність обговорювати це. І, зрозуміло, якщо складні теми обговорюють інші – не втручайтесь у їхнє обговорення.
При формуванні впізнаваного образу можна бути суперечливим, необов'язково викликати лише позитивні емоції. Ви можете емоційно вести людину, наприклад, спочатку яскраво виявивши свою радість хорошій погоді, а потім жахнутися з того, що десь йде війна. Завдяки негативним сигналам ви зможете зіграти на емоційній різниці. Однак використовувати цей прийом потрібно обережно, далі потрібно буде повернути співрозмовника до позитивних емоцій. Також потрібно відчувати баланс, якщо після обговорення складної теми переходите на просту, повинна зберігатися адекватність поведінки.
Якщо ви вибудовуєте авторитетний імідж – ніколи не уникайте важливих складних тем. Ви зможете сформувати потрібний образ, тільки якщо висловите свою конкретну точку зору, проговоріть і чітко позначте свою позицію, наприклад, політичну ситуацію в країні. І навіть у сімейних відносинах вам потрібно відкрито і цілком однозначно висловлюватися, як ви ставитеся до певного питання чи людини. Якщо ви цього уникати – авторитет набути і втримати не вийде.
Для побудови ефективної комунікації у кожній сфері життя вам потрібно правильно розуміти ситуацію та відстежувати її, щоб обрати потрібний спосіб. Для особистих відносин більше підходить імідж, спрямований отримання позитивного відгуку, до роботи – авторитетний, для публічної вечірки, наприклад, добре підійде відомий яскравий імідж.
Іміджелогія – як подобатися людям
Перш ніж почати намагатися створити привабливий образ, варто визначитися, на кого він буде впливати, для чого вам знадобився, які ви маєте очікування. Виберіть одну із сфер діяльності, в якій працюватиме ваш імідж – це або особиста, або професійно-ділова, або, що рідко, публічна сфера. Якщо це особиста сфера, то кого ви орієнтовані? Можливо, це ваш чоловік чи навіть нова компанія друзів.
А чи можна одразу у всіх сферах створити успішний імідж? Кожен із них вимагає окремого опрацювання. Не можна купити одну сукню, яка чарівно перетворить вас і буде доречною і в особистих, і в ділових чи публічних контактах. Навіть знаменита маленька чорна сукня не відповідатиме всьому цьому функціоналу. На роботі від вас можуть очікувати, наприклад, креативу, і зовні це має відбиватися в яскравому, навіть дещо нестандартному образі. З подругами вам захочеться бути відкритою та веселою, і знову чорна сукня не зможе продемонструвати ці сторони вашої особистості. Якщо ж вам потрібно бути поміченою на публіці - ви взагалі зіллєтеся в ньому з масою. А з чоловіком дівчина, напевно, хоче бути ніжною, лагідною та тендітною, що знову не вдасться виразити такою сукнею.
Але якщо для роботи ви обіграєте сукню жакетом - то зможете додати строгості та офіційності. Для творчої креативної професії це можуть бути незвичайні аксесуари. На побачення додайте в наряд ніжності, в чому допоможуть м'які тони та тканини, палантини, дрібніші та витонченіші аксесуари.
Іміджелогія якраз і допоможе правильно вибудувати образ завдяки тому, що змусить вас спочатку поставити питання, куди ви йдете в даному іміджі, і яка його мета, а потім забезпечить під неї інструментами. Правильно збудований імідж доопрацьовуватиме за вас, створюватиме, наприклад, на роботі такий потрібний діловий образ та авторитет. Начальство це бачитиме і, відповідно, вам у цьому допомагатиме.
Якщо перша помилка у створенні образу – це спроба сформувати універсальний імідж, друга найчастіша – невідповідність вашого гардеробу способу життя. Розділіть весь час умовно на частини. Швидше за все, на роботі ви проводите більшу частину часу, потім за обсягом слідує час, проведений вдома, невелика ж частина часу припадає на відпочинок та походи на люди. Однак при аналізі гардеробу ви виявите, що приблизно половина його складається з одягу вільного часу.
Незважаючи на те, що ви третину часу проводите вдома, домашнього гардеробу у вас, швидше за все, не існує. Вдома ми ходимо у тому, що вже не підходить на вихід. Чи варто дивуватися, що стосунки з домашніми псуються? Гардероб часто відповідає сфері життя. Жінки приходять до стилістів, перукарів або навіть до подруг за порадами, як бути красивою, цікавою та привабливою для свого чоловіка. І правильним рішенням тут буде звернути увагу на домашній гардероб, адже більшість часу ви проводите разом саме вдома. Немає сенсу купувати чергову коктейльну сукню на один раз, якщо для вашої мети насправді потрібно стати гарною вдома.
Іміджелогія – секрети особистої чарівності доступні та зрозумілі абсолютно всім, хто вирішив навчитися створювати правильний образ та залишати після себе гарне враження. Чарівність подібна до якогось аромату, який залишається навіть після того, як людина йде. Не варто гнатися за шаблонами моди, насамперед прислухайтеся до себе, адже саме на вас образ розкриватиметься. Потім беріть до уваги свій тип фігури, кольоротип. В ідеалі ви повинні почуватися комфортно в образі, який вибираєте як зовні, так і психологічно. Почуття комфорту та натхнення, задоволення від свого образу говоритиме про те, що ви рухаєтеся до правильної мети, тієї, яка дійсно здатна зробити вас щасливим.
Величезна помилка людей, які намагаються створити гармонійний образ, – це його ідеалізація. Наприклад, хлопець при знайомстві з дівчиною активізується і починає розповідати, наскільки він хороший у навчанні, на роботі, про всі свої перемоги, правильне ставлення до дівчат, бажання побудувати сім'ю, відсутність шкідливих звичок. Яким буде враження дівчини від нього? Напевно, вона подумає, що він бреше і щось приховує.
Чому так відбувається, чому неодмінно здається, що хлопець не може бути таким гарним, навіть якщо це об'єктивно можливо? Невже ми зовсім не допускаємо той факт, що люди бувають майже ідеальні, добрі, люблячі сім'ю, які прагнуть добрих стосунків, сімейних цінностей? Наша психологія сприйняття влаштована так, що нам неодмінно потрібна якась зачіпка, коли ми точно знатимемо, що людина в чомусь не ідеальна, має недоліки. Отримавши таку зачіпку ми перестаємо самостійно шукати ці недоліки.
На співбесіді імідж працює особливо наочно, за 15 хвилин ви можете створити потрібний образ і досягти результату, якщо ваш імідж побудований правильно. Уявіть собі ситуацію, коли ви приходите до майбутнього роботодавця і розповідаєте, як ви любите цю роботу, як мріяли про неї, який ви працелюбний та відповідальний, готові затримуватися на роботі, виходити у неробочий день. Роботодавець обов'язково подумає, що ви були нещирі та щось важливе недомовляєте. Також складатиметься відчуття шаблонності, заученості того, що необхідно сказати роботодавцю для гарного враження.
Не варто ідеалізувати образ, намагатися створити його за чіткими правилами і канонами, потрібно обов'язково дати об'єкту, на якого впливатиме ваш образ, інформацію про якийсь ваш недолік з мінімальним ризиком його негативного впливу на весь образ і вашу взаємодію з цією людиною. Ми можете абсолютно прямо розповідати про те, наскільки ви хороший професіонал, які якості та навички маєте, але також вам потрібно обов'язково сказати про якісь речі, що даються вам не так добре, можливо, навіть продемонструвати це.
Так ви сформуєте відчуття щирості та відкритості, слухач віритиме вам, йому більше не потрібно буде копатися у вас, щоб самостійно знайти недоліки. Обговорюючи такі моменти, ви створюєте у слухача певні емоції і важливо вміти ними керувати.
Емоції – друге, на що варто звернути увагу. Ідеалізуючи свій образ, люди забувають про емоції, образ перестає бути живим, природним, індивідуальним. Найяскравіший образ – той, що несе емоції. За рахунок чого можна додати емоцій до вашого образу? По-перше, це поєднання контрастів, багатства вашого голосу та мовних технік, ваших жестів, міміки, поведінки, візуальної складової, за яку можна зачепитися. Важливо, щоб у образі були присутні деталі, куди можна звернути увагу, які зацікавлять уяву, і цікаво вивчати. Сюди можуть відноситися гарні аксесуари, багатошаровість одягу, навіть дотик до себе, проте з ними важливо не переборщити.
Багато людей наївно вважають, що немає великого сенсу займатися процесами створення образу, іміджу, опрацюванням одягу, голосу, мови, жестів, поз, міміки, адже кожен прекрасний у душі, нехай люди люблять краще за внутрішній зміст. Уявіть, що ви прийшли до книгарні з величезним асортиментом книг, половина з них справді прекрасні та цікаві. Але як ви розумітимете, що за книга вам потрібна? Як ви станете обирати? Перше, на що ви дивитеся – це обкладинка, саме вона має зацікавити, щоб з'явилося бажання вивчати, що всередині. Щоб вас хотілося вивчати, дуже важливо створити цей привабливий первинний образ.
Іміджелогія секрети особистої чарівності розкриває з наукової точки зору, вона надає детальну інструкцію та план створення образу відповідно до індивідуальної мети людини.
Введення в іміджелогію (Шепель В.М.)
Антропологічна основа іміджелогії (Шепель В.М.)
Філософія іміджелогії (Турбовський Я.С.)
Просторова творчість іміджелогії (Метленков Н.Ф.)
Імідж як наукове поняття (Санатулова А.Ш.)
Теоретичні аспекти самопрезентації (Апраксина М.В.)
У цьому розділі представлені основні віхи історії іміджелогії як самостійної науково-ужиткової дисципліни, викладаються основні концепції, що містять базові поняття. Об'єктом іміджелогії слід визнати весь простір соціального спілкування особистості та ділових (суспільних) структур. Як її предмет виступає імідж як віртуальна (проектована) або реальна конструкція, що складається з різноманітних засобів вираження людської гідності.
Головна ідея автора така: імідж складається із зусиль багатьох фахівців
– модельєрів, візажистів, перукарів, парфумерів, але вирішальна роль у його створенні належить фахівцю, який навчає особистість майстерно використати їхню допомогу
- Мімічно, манерно, комунікабельно, риторично. Цим пояснюється наукова інтегративність іміджелогії, її міждисциплінарне інформаційне оснащення.
Введення в іміджелогію
Витоки
Поняття "імідж" давно на слуху. Як це здасться несподіваним, але першими активно почали працювати з ним економісти, які займаються підприємництвом Відомий такий факт американський економіст Болдуінг у 60-х роках XX століття ввів у діловий оборот поняття «імідж» і обґрунтував його корисність для ділового успіху
Потім «імідж», як специфічний феномен, був узятий на озброєння політологією, що народжується, фахівці побачили в ньому важливий напрям своєї роботи. Політологам відомі роботи Нікколо Макіавеллі «Государ» та Г. Лебона «Психологія соціалізму», в яких дано науково-ужиткове обґрунтування практичної цінності цього феномену. Макіавеллі переконливо показав, яке значення для державної особи має відповідна «личина» (маска), а Лебон інтерпретував сенс іміджування як засіб досягти політичного успіху завдяки ефекту «особистої чарівності».
Психологічне обґрунтування іміджування стало об'єктом та предметом дослідження соціальних та політичних психологів Володіючи знаннями законів процесу соціального сприйняття та суб'єктного усвідомлення зовнішнього образу, вони надали цій проблемі теоретико-прикладне обґрунтування.
"Візуальний ефект" точності - предмет багатьох досліджень. До цієї проблеми звертався Гіппократ, який пропонував використовувати міміку визначення темпераменту людей Аристотель в «Риториці» і «Про виникнення тварин» розмірковував про психології виразності людських рухів. Давньо римський лікар Гален створив вчення під назвою «фізіогноміка». Парацельс у діагностиці хворих використовував багато фізіогномічних даних, а психотерапевт Ломброзо склав фізіогномічні типи злочинців. З пізніших досліджень, що стосуються вивчення зовнішнього образу людей, слід назвати роботи Артура Шопенгауера «Про фізіогноміку» та Чарльза Дарвіна «Про вираження емоцій у людини та тварин». За твердженням Фрідріха Ніцше, кожен геній має маску.
У царювання Єлизавети Петрівни існувала цензура на портрети імператриці. Найвищим указом було затверджено приклад її зображення художниками. У 1886 році в Росії вийшла книга П. Мантегацці «Фізіономія та вираження почуттів». У 1925 році в нашій країні було видано книгу Б. Хатунцева «Про природу влади. Досвід дослідження соціально-психологічних засад влади», в якій особиста чарівність розглядалася як суб'єктивний засіб створення навколо себе ореолу, що сприяє тому, щоб підкоряти людей і набувати їхнього визнання.
У 70-х роках імідж став з'являтися в СРСР в журнальних і рідше в газетних публікаціях як негативна категорія. Його розглядали в основному як маніпулятивний прийом буржуазної політики та засобів, використовуваний з метою ідеологічної обробки масової свідомості людей. Подібне ставлення до іміджу не сприяло об'єктивному інтересу до нього з боку радянських вчених. Однією із спроб подолати подібне ставлення до іміджу були в ті роки статті в журналі «Питання філософії» талановитого вченого професора О. Феофанова.
У 80-х роках я почав читати невеликий навчальний курс із позитивного представлення проблеми іміджу в Академії суспільних наук при ЦК КПРС. Слухачі академії, а такими були керівні партійні та радянські працівники, виявляли великий інтерес до нього, але цей курс неодноразово знімали. У 1989 році була видана моя монографія «Управлінська етика». Перед підписанням верстки я виявив, що немає першого параграфа «Імідж сучасного керівника», в якому аргументувалася етична необхідність керівнику мати привабливий імідж. Лише після категоричного наполягання параграф було відновлено.
Ось чому не можу погодитись з висловлюванням на телевізійному каналі НТВ 05.01.2002 р. колишнього Президента СРСР М.С. Горбачова про те, що в його час «ніхто не займався іміджем, ми навіть такого слова не знали». Про те, що це не так, свідчать наведені вище факти. З іншого боку, кабінети М.С. Горбачова та Голови Верховної Ради А.І. Лук'янова знаходилися в одній будівлі Кремля та на одному поверсі. А я в цей час був особистим консультантом з іміджу А.І. Лук'янова, який дуже уважно дослухався моїх рекомендацій.
У наш час імідж став ходовим товаром у всіх, хто займається підприємництвом та особливо політичною діяльністю. На його придбання під час проведення виборчих заходів у країні витрачаються величезні кошти, які обчислюються десятками тисяч доларів. Підвищеним попитом імідж користується в естраді та театрі. Завдяки іміджу однієї з найрозвиненіших сервісних індустрій стала політична та торгова реклама. Зростаючий попит на імідж породив нову професію – іміджмейкер. Це фахівець із конструювання іміджу особистості, ділових та політичних структур (наприклад, політичної партії чи громадської організації).
Початкове поняття іміджелогії
Вихідне поняття, що відображає сутність предмета наукового дослідження, виступає як пізнавальна основа для вибудовування логіки процесу дослідження та критеріїв його оцінки.На жаль, нерідко цієї методологічної вимоги не дотримується. Через війну виникає пізнавальний конфуз: хід дослідження та її результати виявляються несумісними із предметом дослідження, тобто. відриваються від предмета дослідження. Ось чому при розробці ідеології іміджелогії як науково-практичного спрямування та навчального предмета особливе значення слід надавати обґрунтуванню семантики поняття іміджу.
У перекладі з англійської імідж це образ, зображення. Насправді – це безпосередньо чи навмисно створюване візуальне враження
про особистість або соціальну структуру. Саме враження, а чи не оцінка як раціональний факт діяльності свідомості. Імідж найчастіше закінчується такою попередньою операцією нашого пізнання, якою визнано уявлення.
Імідж, зазвичай, «розташовується» в нижчих поверхах нашої психіки – у підсвідомій її сфері чи пластах повсякденного свідомості, у чому полягає його надзвичайна доступність сприйняття людьми і чіпкість присутності у тому свідомості. Якщо про імідж говорити як про конкретну психологічної продукції,
він постає як соціальна установка, як ціннісний стереотип, як модний символ. Ймовірно можливість його одночасного прояви переважають у всіх названих сферах психіки людини.
Не буде серйозною похибкою стверджувати, що не завжди тлумачення семантики якоїсь перекладної з іноземної мови поняття є однозначно прийнятним для росіян. Наприклад, у перекладі з грецької мови слово школапозначає «будинок радості». Однак далеко не всі вчителі та учні вкладають у це слово подібний зміст. Це потрібно мати на увазі і при поясненні семантики поняття імідж.Якщо звернутися до «Тлумачного словника» Володимира Даля, то в ньому поряд із поняттям образдається і поняття вигляд:«оклад та риси обличчя, зовнішність вигляду та вираз обличчя, фізіономія». Таким чином, у російському тлумаченні поняття образу як виглядбільш змістовно, ніж його зарубіжна інтерпретація.
У вигляді особистості головне значення мають візуально фіксовані властивості, а душевна краса, гранями якої, кажучи словами російського книжника XVI століття Максима Грека, є такі чесноти, як щоправда і цнотливість, розум і мужність, благостность і людинолюбство. Ось чому імідж – це не психологічний засіб для досягнення якихось прагматичних завдань, а етична змістовністьособистості, яка зовні представлена відповідними засобами.Це зумовлює визнання поняття «зовнішність» як ключове поняття іміджелогії як науково-прикладного напряму в людинознавстві та навчального предмета для середньої та вищої школи.
Звернемося до книги Ф.І. Шаляпіна "Маска і душа", до невипадкової присутності двох слів у назві книги великого артиста. Для російської людини, виходячи з її культурних традицій та національного менталітету, зовнішній вигляд гармонізує з духовним складом особистості. Саме тому Ф.І. Шаляпін стверджує: «...під зовнішністю розумію не лише грим обличчя, колір волосся тощо, але манеру персонажа бути:
ходити, слухати, говорити, сміятися, плакати». І далі зауважує: «...якщо добре уявити нутро людини, можна правильно вгадати і її зовнішній вигляд».
У політичній рекламі та шоу-бізнесі імідж часто постає як образ, наділений характеристиками, що лежать поза душевною сутністю особистості. Невипадково імідж розуміють як «легенду» чи як ідол часу. У шоу-бізнесі відомі такі поняття як плейбой, супермен, зірка. Все це, однак, неприйнятно для управлінської діяльності, бо цей вид діяльності – не театральні підмостки та політична арена. У ньому інші правила спілкування з людьми та надання ними цільового впливу. Тим часом це не звільняє менеджера, особливо вищих адміністративних рівнів (командорів), від недооцінки ролі особистого іміджу у діловій практиці та необхідності копіткої роботи над ним.
Щоб потрапити на обкладинку журналу «Плейбой», необхідно зробити близько 500 знімків людини, 4% з яких відбираються як візуально привабливі. За своїм іміджем вони рекламно ефектні, але з них важко щось сказати про внутрішній світ, звички, соціальну приналежність людини, що зображається. Імідж цих знімків – фізичні дані, які зорово впадають в очі.
Іміджелогія– галузь сучасного людинознавства
Проблемою іміджу та технологій його реалізації займається науково-ужиткова галузь людинознавства під назвою іміджелогія. Вона створена в нашій країні, хоча деякі автори публікацій з іміджелогії сором'язливо замовчують цей факт, не надають належного значення російській інтерпретації вихідного поняття. Головне призначення іміджелогії – науково обґрунтувати, як створювати привабливий імідж, як вибудовувати моделі гідної поведінки, адекватні тим життєвим ситуаціям, у яких ми опиняємось.
Іміджелогія-це звернений до кожного заклик бути привабливим і вміти нести світло людям. Вона сприяє зовнішньому прояву глибинної потреби людини бути гідною особистістю.
Іміджелогія- Це мрія про благородний образ кожного громадянина, володіти яким - неодмінна умова створення демократичного та гуманного суспільства.
Іміджелогія–це теоретичне відбиток специфіки російського менталітету, у якому велика роль належить душевному складу людей. Росіяни людинолюбні. Не випадково у Зводі законів Російської імперії 1897 року як духовні цінності, що становлять головні критерії законотворчості та законослухняності, виділялися людинолюбство, старанність до спільного добра, заступництво безневинним і ображеним.
Іміджелогія-Це технологія впливу. Блез Паскаль писав, що є два способи на людей: «спосіб переконувати» і «спосіб сподобатися». З них останній найбільш ефективний - стверджував він, шкодуючи, що не володіє ним належним чином.
В наш час дуже складно впливати на людей і особливо на молодь. Тому чимало причин, але одна з головних у тому, що у вік розвиненості засобів масової комунікації ефект живого спілкування та безпосереднього особистісного впливу блокується в психіці людей наявністю в ній інформаційних кліше, розмитих духовних цінностей, скепсису до моральних авторитетів. Б. Паскаль має рацію, коли привертає увагу до логічної послідовності вживання методів впливу на людей: спочатку треба їм сподобатися, а потім намагатися їх у чомусь переконувати. Без привабливого іміджу, тобто. вміння душевно привернути до себе людину, цієї проблеми не вирішити. У цьому полягає прагматичне призначення іміджелогії.
Сьогодні важко знайти великого політичного діяча, який спеціально не звертався до іміджмейкерів. Імідж таких особистостей відшліфовано буквально до дрібниць. Наприклад, на обличчях людей похилого віку міміка сильніше фіксує вікові зміни, тому під час телепередач їхні особи подаються на певній відстані від знімальної камери. Або такий факт: дуже важливим є фон, на якому представлена особистість. Маргарет Тетчер було важко отримати політичне визнання в країні з такими консервативними порядками. Тому її іміджмейкери приділяли пильну увагу вибору інтер'єрів: більшість її телевиступів були відзняті в домашній обстановці на тлі запаленого каміна. Що чисто в англійському класичному дусі.
Гідний імідж завжди хвилював ділових людей та професійних керівників. Згадаймо російського підприємця Саву Морозова, Маршала Радянського Союзу І.С. Конєва, американського менеджера Лі Якокку. Підбір наведених імен не випадковий. Це – енциклопедично освічені люди, талановиті організатори, які мають ефект особистої чарівності. Ось чому їх особистісний обдарування та професіоналізм, маючи «товарний» вигляд, користувалися величезним визнанням, що допомагало їм вирішувати багато ділових проблем.
Іміджелогія-це загальноосвітня дисципліна. Створення нової галузі теоретико-ужиткового призначення в нашій країні не випадкове. Етична складова душевного складу особистості – одне з фундаментальних показників російського менталітету. Іміджелогія базується на фундаментальних традиціях національної культури. У її витоків стояли такі творчі гіганти, як театральні режисери М.С. Щепкін, К.С. Станіславський та Вл. І. Немирович-Данченко, Є.Б. Вахтангов, А.Д. Попов, М.І. Кнебель. Ф.І. Шаляпіну належать слова: «Дивно, скільки в талановитих людях буває невичерпного внутрішнього життя і як часто їхній зовнішній вигляд суперечить їхній справжній натурі», що виражають суть іміджелогії.
Основні її галузі: сімейна, дошкільна, шкільна, вузівська, військова.
Звернімо увагу на особливе значення сімейної іміджелогії. Нині є чимало батьків, зацікавлених у створенні гідного іміджу їхніх сімей. Імідж батьків, їхній особистий приклад чарівності надають сильний вплив на дитячу психіку. Не можна забувати, однак, що професійна діяльність батьків часто негативно впливає на здоров'я дітей. Наприклад, діти, батьки яких займаються управлінською діяльністю, вдвічі частіше, ніж діти пересічних співробітників, страждають на різні фізичні та психічні розлади.
За специфікою професійної діяльності виділяються такі види іміджелогії, як підприємницька, політична, педагогічна, медична, засобів масової інформації, банківська, сервісна, право-силових структур, дипломатична та ін. Як особливий клас автор виділив управлінську іміджелогію. Управлінська діяльність, значення якої безперервно зростає, - це діяльність, що проникає у всі сфери людської життєдіяльності, а ті, хто нею займаються, повинні мати гідний імідж. Якийсь відступ від цієї вимоги слід розглядати як професійну невідповідність цієї діяльності.
Подібна спеціалізація передбачає розробку теоретико-ужиткових підходів до створення індивідуального та корпоративного іміджу в різних сферах суспільного життя та професійної діяльності, створення пакетних імідж-технологій для надання клієнтам відповідних послуг. Наприклад, зі створення іміджу персоналу фірми та керівників, ділової структури загалом. У статуті Ліги професійних іміджмейкерів записано: своїм головним завданням Ліга визнає надання допомоги росіянам у візуальній естетизації їхнього вигляду. Вирішення цього завдання – один із підходів до створення привабливого іміджу Росії як цивілізованої держави.
Пріоритетні функції іміджу
Іміджелогія-Наука і мистецтво про те, як надати вигляду людини ефект особистої чарівності, як оволодіти вмінням «світитися» людям. Щасливим є той, кому Бог дав подібний дар. На жаль, далеко не всі є його власниками. Ось чому багато людей здобули інтерес до іміджелогії, прагнуть створити привабливий індивідуальний вигляд. Без нього не досягти великих успіхів у будь-якій діяльності, не набути впевненості у своєму становищі в сім'ї, у спілкуванні з колегами.
Імідж – якесь збільшувальне скло, яке дозволяє проявитися найкращим особистісним та діловим якостям людини, привнести у повсякденне спілкування комфорт, створювати оптимістичний настрій. Діяльність педагога, лікаря, працівника сервісу немислима без їхнього доброзичливого вигляду. Керівник дуже складно стати магнетично привабливим, але ще більше проблем у того, хто не прагне бути таким.
Важливий розділ іміджелогії присвячений функцій іміджу. Функції – це активні форми вияву сутності та змісту конкретного феномену.
Можна виділити дві групи функцій іміджу.
Ціннісні функції іміджу:
Особистісно висока.Завдяки створенню навколо особистості ореолу привабливості, вона стає соціально затребуваною, розкутою у прояві своїх найкращих якостей.
Комфортизація міжособистісних відносин.Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить у їхнє спілкування симпатії та доброзичливість, а тому моральну міру терпимості та такту.
Психотерапевтична.Суть її в тому, що особистість, завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічності та підвищеної комунікабельності, набуває стійкого мажорного настрою і впевненості в собі.
Таким чином, ціннісні функції іміджу свідчать про його безперечне значення у вибудовуванні здорової душевної організації особистості. Філософська зв'язка «форма та зміст» пояснює закономірність функціонування іміджу як зовнішнього прояву духовного здоров'я особистості, стану її біоенергетичного потенціалу. Д.І. Менделєєв на обкладинці книги «Основи хімії» написав: сутність пізнається через форму. Інтерпретуючи це висловлювання видатного вітчизняного вченого, скажімо: З допомогою іміджу найбільш помітно, тому доступно інших людей, проявляється внутрішній світ конкретної особистості. Ось чому така велика роль ціннісних функцій іміджу.
Технологічні функції іміджу:
Міжособистісні адаптації.Завдяки правильно обраному іміджу можна швидко увійти до конкретного соціального середовища, привернути до себе увагу, оперативно встановити доброзичливі відносини.
Висвітлення найкращих особистісно-ділових якостей.Сприятливий імідж дає можливість візуально уявити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи людям, що стикаються з ним, пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію або добре розташування.
Затінення негативних особистісних показників.За допомогою макіяжу, дизайн одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна відвернути людей від тих недоліків, якими володіє людина.
Організація уваги.Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому психологічно легше розташовуються до того, що він говорить або демонструє.
Подолання вікових рубежів.Майстерно володіючи технологією самопрезентації, що виявляється у успішному виборі моделей поведінки й виконанні різних ролей, можна зручно почуватися спілкуватися з людьми різного соціального становища і професійного статусу, не сковуючи себе «комплексом» свого віку.
Знання технологічних функцій іміджу пропонує широке його практичне використання. Пошлемося на одне з висловлювань Наполеона: «Я буваю то лисицею, то левом. Весь секрет управління полягає в тому, щоб знати, коли потрібно бути тим чи іншим».
Таким чином, імідж – це поліметричне явище, функціонал якого є різноманітним. Головне його призначення – досягти ефекту особистого тяжіння.Хто повною мірою володіє функціями іміджу, тому властиво такий стан, який називається магією розташування. Акцент на практичному значенні іміджу відрізняє наше розуміння його змісту та призначення від зарубіжних підходів.
Імідж є надбанням конкретної особи, а також груповим, як, наприклад, імідж фірми або державної структури. Як правило, імідж – явище позитивне. Разом з тим у житті чимало фактів, коли особистість бере на озброєння епатажні моделі поведінки, тим самим привертаючи увагу людей, отримуючи доступ до засобів масової інформації.
На жаль, є чимало людей, які недооцінюють роль іміджу в діловому успіху, хоча відомо, що «добре ім'я» завжди сприяє людям до того, хто має позитивну репутацію. Якщо взяти до уваги етнопсихологічну особливість росіян (мається на увазі схильність до легкого сприйняття чуток), то очевидно, що привабливий імідж підприємницької структури буде потужним рекламним фактором і природною умовою розташування клієнтів до співпраці з нею.
Під час створення іміджу, наприклад, підприємницької структури, складається концепція її ділових намірів, старанно прописуються кадрові і техніко-економічні показники, спонсорські і меценатські повноваження. Потім створюється технологія презентації підприємницької структури для «очей та вух» партнерів та клієнтів, для відтворення позитивної «соціальної луни». При реалізації проекту задіяна реклама (особливо ретельно готуються прес-релізи для ЗМІ), методи «паблік рілейшнз», дизайнери для внутрішнього та зовнішнього облаштування офісу.
Особлива увага приділяється підготовці персоналу щодо вміння справляти приємне враження на ділових партнерів і клієнтів. Організовується спеціальна робота з освоєння правил службової етики та ділового етикету, проведення брифінгів та переговорів. У процесі такої роботи нерідкі факти, коли фірми звертаються до іміджмейкерів з проханням створити «Кодекс професійної честі» співробітників, провести серію практикумів, навчити технології протокольного спілкування.
p align="justify"> При формуванні іміджу будь-якої структури особиста відповідальність покладається, перш за все, на її керівників. Ось чому доцільно проводити з адміністраторами практичні заняття з підготовки та вимови спічів, прийому відвідувачів у своєму кабінеті, але спілкування з персоналом, відпрацювання моделі поведінки у відрядженнях, дотримання вимог до власного зовнішнього вигляду. Іноді іміджеву підготовку за особливою програмою проходять «виїзні» дружини керівників. Як свідчить практика, інвестиції, витрачені на ці заходи, виправдовують себе.
У К.Е. Ціолковського у книзі «Суд космосу» є така думка: звільнені від страху покарання недосконалі розгорнуть всю свою ницість і занапастить всю досконалість Космосу.У зв'язку з цим він пропонував у вигляді найвищого заходу покарання піддавати таких «недосконалих» ізоляції та позбавляти права на потомство. Мені здається, що проблему умиротворення «недосконалих» гуманніше вирішувати з допомогою вмілого використання функцій іміджу, тобто. надати їм допомогу в тому, щоб стати гідними завдяки своїй зверненості до людей та вмінню відкриватися їм найкращими якостями. Дійсно, у кожній людині є потенціал позитивних якостей і справа за тим, як їй усвідомити життєву корисність бути в очах людей особистістю «досконалої».
Імідж як особистісне надбання
В одному з випускних рефератів слухачка наших курсів з «Технології особистої чарівності» емоційно проголошувала:
– Жіноча чарівність не має меж і завжди підлягає вдосконаленню.
– Жінка, завдяки уяві, естетичному вихованню, спільній культурі, створює своє особливе царство, свій винятковий світ, будучи своєрідним творцем самої себе.
Ось кілька рядків із її імідж-кредо:
Подобатися – справжнє покликання жінки! Чарівність – найсильніша зброя жінки, завдяки якій вона перемагає!
Мало здатні встояти перед жіночою чарівністю. Природа подарувала жінці таємничі ключі чарівності та природну потребу бути привабливою. Але не тільки фізична краса робить її красивою та привабливою. Гармонія тіла із духовною красою народжують справжню жіночу красу.
Ми маємо чарівний приклад тому. Маю на увазі балерину Анастасію Волочкову. Духовно піднесена особа, дивовижна по грації шия, елегантна постава, естетика одягу і хвилююча прекрасна мова – такий імідж російської жінки. Будь-який зіткнення з такою чарівною жінкою – радість спілкування.
Завдяки жінкам з давніх-давен проблема іміджу – одна з актуальних проблем у житті людей. Не випадково іміджелогія має підвищений інтерес у жінок. Виглядати привабливою для жінки означає незрівнянно більше, ніж бути наділеною природною красою. Кожна жінка приваблива по-своєму через свої індивідуальні якості. Чарівна жінка врівноважена, впевнена у собі, бо переконана, що справляє приємне враження на оточуючих. Вміння створювати у себе та оточуючих уявлення про власну привабливість – мистецтво, яким має володіти кожна жінка. Наприклад, Жозефіна, не наділена фізичною красою і будучи старшою від Наполеона, зачарувала його своєю чарівністю і, як свідчать історики, багато в чому допомогла йому досягти вершини слави.
Культурний рівень суспільства багато в чому визначається гідністю його жінок, бо, становлячи абсолютну більшість населення в цивілізованих країнах, володіючи найвищим рейтингом визнання у своїх дітей, впливаючи на чоловіків за допомогою майстерного володіння «методом подобатися», жінки своїм іміджем визначають морально-психологічний клімат у суспільстві , впливають на настрої багатьох його громадян.
Проте помилково дійти невтішного висновку, що іміджелогія орієнтована переважно жінок.
У книзі Лассаля «Обличчя» є такі слова: «Кожна професія накладає на фізіономію особливий відбиток, який зазвичай настільки характерний, що на вигляд майже безпомилково можна визначити, зким ми маємо справу: чи адвокатом, художником, лікарем, торговцем тощо». Наприклад, управлінська діяльність у буквальному значенні слова виточує вигляд керівника через особливий професійний жанр діяльності керівника та його постійних контактів з людьми. Це найбільш помітно відбивається у його обличчі. Як птаха видно по польоту, так по обличчю керівника, а таким найчастіше бувають чоловіки, можна визначити, яку управлінську посаду він обіймає чи обіймав.
Як відомо, багато чоловіків страждають на «Адамовий комплекс». Суть його така: чоловік – творець людського роду, а тому він – самоцінність! Звідси претензії на верховенство у суспільстві жінок, на бездоганне шанування в сім'ї і, звичайно, на дозволену недбалість по відношенню до свого іміджу. Ще зустрічаються чоловіки, які недооцінюють корисність постійно спілкуватися з косметологами та візажистами, дизайнерами одягу та з фахівцями з правил хорошого тону. Проводилось дослідження, як чоловіки підготовлені до догляду за собою.З'ясувалося, що з кожних десяти чоловіків тільки двоє починають голитися, попередньо очистивши шкіру обличчя, і лише один, та й то дуже рідко, вміє користуватися діловим макіяжем. Деякі соромляться зізнатися, що вони відвідують салони краси з метою пілінгу і масажу обличчя. Переважна більшість мають поверхове уявлення про сучасні вимоги до чоловічої моди в одязі, використання аксесуарів, рідко користуються порадами іміджмейкерів зі створення гардеробу і правил носіння одягу. Життя підтверджує правоту приказки: по одязі зустрічають, а з розуму проводжають. У діловому спілкуванні нерідко саме з одягу починається сенсорне сприйняття іншої людини з наступним емоційним ставленнямдо нього, яке багато в чому визначає враження,що надається їм на людей у процесі спілкування.
Передбачливий у своєму одязі чоловік знає, що існує повсякденний одяг, а є фірмовий, якого суворо дотримуються ділові люди. Потрібно вміти носити салонний одяг – смокінг та фрак. Слід пам'ятати, що краватка ділової людини не допускає більше трьох кольорів. Важливо не забувати про делікатне поводження з новим одягом. Наприклад, не слід поспішати одразу надягати її для виходу «у світ». Як розповідав відомий співак В. Леонтьєв, який має величезний досвід носіння різного одягу, він до п'яти днів попередньо оголює новий костюм, перш ніж вийти в ньому на естраду. Або, як стверджує телеведуча ОРТ актриса Саті Співакова, «річ повинна повисіти» у шафі і лише згодом знаходить життя в її гардеробі.
Дерево красиве листям, каже башкирська приказка, а людина одягом. Це відверте нагадування всім тим, у кого існують проблеми з фігурою через природні дані або через вікові зміни. Некрасиво, коли чоловік чи жінка виставляють напоказ не найкращі свої тілесні характеристики, не використовуючи ефект драпірування одягом своїх недоліків.
На цей рахунок можуть бути об'єктивні причини. Маркетингові дослідження показують, що до 60% чоловіків не можуть підібрати костюм у магазинах. Особливо гостро ця проблема стоїть перед споживачами, які мають нестандартну фігуру, потребують одягу для урочистих заходів, а також фірм, які бажають ввести корпоративний стиль одягу для персоналу. Не менше проблем із недорогим, але естетичним одягом і у багатьох жінок. Буває сумно бути присутнім на традиційних «Тижнях високої моди». Звичайно, модельєри високого класу мають мати подіум для демонстрації своєї творчості. Однак хотілося б, щоб вони працювали і на тих, хто не має змоги набувати ексклюзивних екземплярів одягу, але хто має право висловлювати своє душевне багатство та особистісну неординарність.
Мало розробленим в іміджелогії є напрямок, пов'язаний із створенням сімейного іміджу. Роль сім'ї у формуванні душевної змістовності особистості має особливу соціально-етичну цінність. Саме в сім'ї, в атмосфері безпосереднього живого спілкування з найближчими людьми можна виховати людинолюбство, ту саму душевну Якість, яка дозволяє стати чарівною особистістю.
Складові сімейного іміджу:
Відсилаючи читача до літератури за вказаними складовими сімейного іміджу, представимо деякі положення щодо особистого іміджу батьків. Звернімо увагу на ті з них, яким не прийнято надавати значення.
Домашній одяг. Нерідко батьки недооцінюють ефект свого зовнішнього вигляду у домашній обстановці. Ставлення до своєї зовнішності у домашніх умовах – показник як побутової культури, а й загального розвитку особистості. Приклад недбалого ставлення батьків погано впливає психіку дітей. Ось чому Ліга професійних іміджмейкерів надає особливого значення розробці моделей домашнього одягу. Нехай у кожній російській родинібатьки стануть еталоном гарного смаку з прикладу домашнього одягу, що дуже доступно для дитячого сприйняття.
Особливо слід виділити в сімейному іміджі фізіономічний та голосовий ефекти у поведінці батьків. На жаль, цими проблемами недостатньо займаються багато батьків, тоді як діти з міміки та голосу батьків відчувають ставлення до себе. Діти в будь-якому віці потребують доброзичливого вираження обличчя і голосу, що не стьобає їх як батіг. Тут згадується зарубіжний досвід щодо постановки посмішки діловим людям, а також висловлювання А.С. Макаренка про те, що слова «дякую» та «будь ласка» можна вимовити у п'ятдесяти звукових варіаціях.
Таким чином, проблема батьківського іміджу – пріоритетна проблема іміджелогії, у вирішенні якої вона співпрацює з психологією та етикою, ергономікою та дизайном.
Духовна змістовність– основа іміджу особистості
У книзі К.С. Станіславського «Робота актора над собою» є рядки:
«Чи знаєте Ви таких акторів, яким варто лише з'явитися на сієні, і глядачі їх уже люблять? За що? За красу? Але часто її немає. За голос? І він часто відсутній. За талант? Він не завжди заслуговує на захоплення. За що? За ту невловиму властивість, яку ми називаємо чарівністю».
Що таке чарівність?
Можна запропонувати три варіанти відповіді на це запитання:
У першому випадку мається на увазі підсвідоме тяжіння до людини, своєрідний потяг до неї. У другому випадку йдеться про стійке емоційно забарвлене ставлення до конкретної людини. Як зазначав А. Сміт у своїй ранній монографії «Теорія моральних почуттів», вона є своєрідним ферментом людських відносин, який впливає на взаємодію людей і продуктивність їх праці.
Розбираючи третій випадок, зазначу, що жінка від природи має здатність «світитися людям», випромінювати ауру людського тепла. Це обумовлено її пасіонарною здатністю.Жінка, використовуючи висловлювання Н.О. Лоського є носієм гносеологічного та онтологічного оптимізму. Бог присвятив їй вбирати космічну енергію та передавати її людям, у чому проявляється її унікальне природне обдарування.Водночас це підвищує вимоги до освіченості та вихованості представниць жіночої статі. І, перш за все, до їх постійної самоосвіти в галузі художньої літератури, театру, живопису, музики. У творах цих сфер культури опредмечена космічна енергія, тому, вбираючи у собі надбання творів, жінка спілкується з космосом. Зрештою акумулятивна зарядженість жінок космічної енергією виявляється настільки значною, що вони можуть передати її людям природно та ефективно.
Жіноча чарівність безпосередньо впливає формування душевного складу дітей. Таким чином жінки впливають на селекцію генофонду нації.
Чарівність жінок визначає характер поведінки чоловіків. Згадую слова відомого пушкініста П.Є. Щоголєва про Наталю Миколаївну Пушкіну: вона була така красива, що могла дозволити собі розкіш не мати інших переваг. Покладемо відповідальність на чоловіків за те, які висновки вони отримують. для себе,спілкуючись із подібними жінками. Безперечно одне: жіноча досконалість спонукає справжніх чоловіків на шляхетні вчинки.
В Афінах та інших містах Стародавньої Греції влаштовувалися конкурси краси серед чоловіків та жінок.
Для давніх греків ці конкурси були оглядами моральних та фізичних якостей. До участі в них ніколи не допускалися особи, котрі заплямували себе антигромадськими вчинками. Привабливий, яскравий образ непересічної жінки Стародавньої Греції, що поєднує в собі досконалість тілесної та духовної краси, ми знаходимо у романі І. Єфремова «Таїс Афінська». Таїс можна вважати ідеалом жінки тон епохи: земної, з живими почуттями, пристрастями, природною в поведінці, прекрасною і тілом, і духом.
У середні віки уявлення про чарівність людини зазнало суттєвих змін. Він міг досягти досконалості лише шляхом духовного піднесення над повсякденним життям, але безперечним вважалося, що особистісне чарівність – доля освічених людей.
Зразки цієї ідеології широко представлені у лицарських романах про любов до недоступної «Прекрасної Дами серця». Серед куртизанок Венеції було багато тих, хто прославився не лише красою та вишуканістю, а й освіченістю. Так, знаменита Вероніка Франко була поетесою та найосвіченішою жінкою Венеції. Вона знала напам'ять всього Петрарку, Бокаччо, а також латинські вірші Вергілія, Овідія, Горація та ін.
Духовне багатство чоловіків надає їхній чарівності особливий шарм. Шляхетні чоловіки стимулюють жінок на високі вчинки. Як показують автобіографічні дослідження, батьки мають найважливіший вплив на виховання творчого потенціалу жінок. Джин Н. Ландрам у книзі «Тринадцять жінок, які змінили світ» пише:
"Катерина Велика обожнювала свого батька... Немає сумнівів, що батьки мали переважний вплив на цих жінок, отже, цих чоловіків має сенс розглядати як визначальні фактори у вихованні жінок, здатних на великі творчі досягнення".
Безперечно, чоловіча чарівність ґрунтується не на фізичній могутності і неймовірно зухвалих вчинках. У сучасному житті є чимало кіно- і телевізійних героїв, позбавлених принад чарівності. Їх цікаво розглядати, але, як сказала одна відома актриса, з ними нецікаво бути довгий час разом.
Мало хто знає, що чарівний Казакова був дуже ерудованою та багатогранно освіченою особистістю: історик, музикант, математик, хімік, дипломат, футуролог. Автор віршів та п'ятитомного роману, знаменитих «Мемуарів», перекладач «Іліади» Гомера, надавав літературні послуги Моцарту та Вівальді. Чудово знав жіночу психологію, тому завжди був уважний, щедрий, доглянутий, вміло використовував свій головний прийом у спілкуванні з ними – «жінка любить вухами».
Будучи вже в глибокому віці, дивовижною чарівністю мав академік В.А. Енгельгард. Спілкування з ним завжди викликало відчуття дотику до криниці непочатих знань та вбирання аромату оригінальних думок.
Дивовижне вміння передавати людям свої знання та ідеї допомагало зовні суворому конструктору радянської артилерії В.Г. Грабіну творити буквально дива: він так згуртував навколо себе людей, заразив їх своїми ідеями, що за 77 днів було створено серійний зразок нової гармати легендарного танка Т-34. Як тут не згадати слова Гете: «Найбільшою заслугою людини залишається, звичайно, те, що вона якнайбільше визначає обставини і якнайменше ними визначає себе». Особи, які вміють гідно поводитися з обставинами, приваблюють людей саме силою свого духу.
Духовність не визначається освіченістю та вихованістю. Це більш об'ємне та поліфонічне явище. Теофіль Готьє у книзі «Подорож у Росію», що він зробив у 1858 р., писав, що з російських велика релігійна толерантність, завдяки якій люди багатьох віросповідань у країні живуть у добросусідських відносинах. Хіба подібна поважність до інших вірувань та звичаїв не є показником гуманістичної духовності росіян? Звідси й привабливість перспективи створити піднесений вітчизняний імідж росіян як громадян унікальної країни.
Універсальне значення іміджелогії
«Жодна робота не може бути плідною, якщо в її основі не лежить якийсь ідеальний принцип», – стверджував Ф.І. Шаляпін.
Суспільство не може обійтися без ідеалу чарівності. Але уявлення про нього історично змінюються.
Сучасний ідеал чарівності характеризується освіченістю та вихованістю, терпимістю до людських характерів, поважністю до різних віросповідань, елегантністю манер, смаком до одягу, майстерним володінням словом. У ньому гармонійно співвідноситься духовна змістовність із естетикою її зовнішнього прояву.
У кожному конкретному випадку чарівність – це індивідуальне вирішення проблеми взаємозв'язку змісту та форми. Воно пов'язане з особистісною неповторністю: із самобутністю складу розуму, відчування людини, наділеністю її конкретними задатками та здібностями.
За даними Інтернету лише 11% опитаних чоловіків віддають перевагу жіночій красі в буквальному значенні цього слова, а решта визнають чарівність, симпатію, виклик до себе довіри як визначальні чинники їхнього ставлення до жінки.
Почуття спричиняють думки, які народжують дії. Якщо ми хочемо почуватися краще і визнати свою особистісну значущість, то треба змінити свій внутрішній настрій стосовно самого себе. Шекспір сказав: "Ми знаємо, хто ми є, але ми не знаємо, ким ми могли б стати". Часто зовні ми виглядаємо такими, якими себе підсвідомо вважаємо.
Спробуйте зробити невеликий експеримент. Придумайте кілька фраз про своє непересічність як «Гімну себе». Подумки вимовляйте нею, коли готуєтеся до виходу на роботу, їдете у громадському транспорті. Особливо нехай він звучить у вашій свідомості, коли вам важко. За кілька днів результати не забаряться. Це дуже ефективний спосіб на шляху досягнення привабливості.
Люди стають по-справжньому щасливими, коли вони створюють комфорт спілкування, якого особливо потребують сім'я, дружня компанія, трудовий колектив. Значення комфорту спілкування особливо зростає у важкі години життя, у похилому віці, у хворобливому стані. У всіх цих та інших випадках теплота людської взаємодії – потужний обігрівач тіла та душі кожного з нас, найкращий стимулятор прояву своїх здібностей та ділових якостей. Якщо взяти до уваги, що третину життя ми спимо, близько шести років витрачаємо на їжу, то цілком зрозуміло, наскільки нетривалий активний час у людей. Російський поет П.А. Вяземський афористично зауважив, що «мистецтво подобатися є таємниця, чи дарована природою чи викрадена наполегливим зусиллям...». У наповненні свого життя принадами спілкування та успіху без пізнання іміджелогії ні теоретично, ні практично не обійтися.
Іміджелогія потрібна кожній людині як важливий компонент її освіченості та вихованості, як складова професійної компетентності, як технологія вибудовування моделей соціальної поведінки. Наприклад, привабливість в екстремальних ситуаціях часто виявляється рятівним колом, завдяки якому можна не розгубитися при некоректному поводженні або посяганні на особисту честь. При наймі на роботу вона допоможе краще подати роботодавцю ваші особистісно-ділові характеристики.
Софі Лорен у книзі «Жінки і краса» пише: «Обаяние не піддається виміру, його не можна взяти на заміську вечірку, званий обід чи залишити вдома через непотрібність. Чарівність подібна до хорошої погоди, їм наповнена кожна хвилина, проведена з людиною, яка має нею». У цьому звернемо увагу, що зовнішній вигляд людини та її мова виступають найчастіше подразником «номер 1». За законами сприйняття, що вони лежать основу концепції іміджелогії як науки і мистецтва подобатися людям, з урахуванням подібного реагування людської психіки зовнішні стимули перетворюються на образ, тобто. у конкретну картину свідомості. Так свідомість входить у активну діяльність, що визначає ставлення людини до того, хто цей образ представляє.
Декілька прикладів для пояснення. Відомий культ зубних щіток у США. Певною мірою це пояснюється тим, що американці високо цінують «соціальний ефект» посмішки. Блискучу усмішку не можна уявити без відмінного стану зубів.
Або такий факт. Після розгрому армії Наполеона бойові полки російської армії не увійшли до столиці Франції через те, що їхній зовнішній вигляд був недостатньо для цього ошатний.
Є така думка: якщо чоловік хоче мати успіх у жінки, то він неодмінно повинен торкнутися її самолюбства. Як, у свою чергу, на думку Чезаре Ломброзо, при сприйнятті чоловіком жінки він пускає в хід насамперед зір, нюх і особливо дотик, тому ступінь жіночої привабливості, яка має задовольняти цим відчуттям та відповідним почуттям, є високою. Таким чином, у успішному вирішенні багатьох проблем міжстатевого та соціального спілкування в реальному житті безперечно корисні різнобічні знання з іміджелогії та майстерне володіння технологією особистої чарівності.
Лорд Честерфільд писав про це в «Листах до сина»:
Якщо хочеш сподобатися людям, звертайся до їхніх почуттів:
умій засліпити поглядом,
насолодити і пом'якшити слух,
залучити серце.
Нехай тоді розум їх спробує щось зробити тобі на шкоду.
Резюме
Отже, щоб бути привабливою особистістю, зовнішньої виразності недостатньо. Вона – бажаний компонент іміджу, але з вирішальний. Імідж – збірне поняття. Це образ, тобто та форма життєвого прояву людини, завдяки якій «на люди» виставляються кращі особистісно-ділові характеристики.
Нехай нікого не бентежить, що імідж здебільшого розрахований на створення сприятливого першого враження.У досягненні його залежить від зовнішнього вигляду людини. Головне в тому, щоб перше враження не виявилося хибним стимулом, а сприяло виявленню в людині розумової освіченості, професіоналізму та порядності. Ось чому треба бути вимогливим до свого іміджу у спілкуванні з людьми. Перше враження, формуючись в межах 20-40 секунд, надає величезний психологічний вплив на подальше сприйняття людини людиною.
Будь-яке спілкування – це життєва ситуація, завдяки якій люди можуть стати ближчими один до одного. На жаль, нерідко недооцінка ролі особистого іміджу не дозволяє реалізувати такий дорогоцінний шанс. Освоєння іміджелогії і покликане допомогти людям опанувати технологію взаєморозуміння.
У облаштуванні своєї зовнішності може бути зацікавлений кожен. Це зумовлено тим, що дарувати людям радість спілкування, спонукати їх на шляхетні взаємини – обов'язок кожної цивілізованої людини, прояв її внутрішньої культури та душевної гідності. Як писав Г. Лебон у книзі «Психологія соціалізму», чарівність становить наймогутнішу причину панування, а тому боги, королі та жінки не могли б панувати без нього. Він поділяв чарівність на два види: «придбана чарівність» і «особиста чарівність» і підкреслював, що в будь-якому випадку це вимагає серйозної роботи людини над собою.
І останнє. Іміджелогія – система різних знань та вмінь. Її інформаційний банк складають дані таких дисциплін, як психологія, етика, педагогіка, соціологія, риторика, театральна режисура та акторська майстерність, косметологія, дизайн одягу тощо. Однак найголовнішим є те, що іміджелогія виступає теоретико-прикладною основою проектування та використання технології особистої чарівності. Що робить необхідним визнати її самостійною науково-технологічною дисципліною сучасного людинознавства.
Практичні поради та вправи
Запитання для самоперевірки
Шаляпін Ф.І.Маска та душа М., 1997.
Карнегі Д.Як завойовувати друзів та впливати на людей. М., 1995.
Ланґе Н.М.Психічний світ Ізбр. психологічні праці. М.; Ст, 1996.
Шепель В.М.Управлінська етика М., 1989.
Шепель В.М.Іміджелогія. секрети особистої чарівності. М., 1994.
Шепель В.М.Управлінська антропологія: людинознавча компетентність менеджера. М, 2000.
Почепцов Г.Г.Іміджелогія. Київ, 2000.
