Шрифт для реклами на будинках. Контраст аксесуарів, розміру, насиченості та зображення

Шрифт, виступаючи як елемент стилістики фірми, має міцну асоціацію з брендовими продуктами, що реалізуються. За допомогою відмінних рис застосовуваного стилю листа у покупців формується думка про компанію в цілому.

Після проведення низки досліджень у галузі психології було з'ясовано, що може впливати на настрій людини, яка її безпосередньо бачить. Навіть однакові слова несуть різне емоційне забарвлення, виходячи з того, яким шрифтовим стилем виконано їх написання.

Важливо враховувати особливості потенційних покупців та зупиняти вибір на шрифті, який буде позитивно та ефективно сприйнятий клієнтами. Легкі грайливі літери на рекламній вивісці активно приваблять до себе дитячу аудиторію, але для залучення ділових партнерів цей стиль недоречний.

Особливості емоційного сприйняття різних видів шрифтів

Вчені-психологи виділили ряд основних категорій шрифту, спираючись на виявлені зміни у настрої покупців під час його прочитання.

Прямий витягнутий шрифт

Виступає як універсальний варіант для всіх типів компаній, незважаючи на тип продукції, яку організація пропонує покупцям. Важливо врахувати, що цей шрифт не підходить для створення реклами оригінальних продуктів, якщо її метою є виділення продукції з аналогів конкурентів. У цьому випадку підсумковий текст виглядатиме непоказним. Однак у логотип можна додати барвисті елементи, щоб зробити його більш незабутнім для клієнтів.

Строгий квадратний шрифт

Найчастіше цей вид шрифтового стилю застосовується в розробці дизайну рекламних вивісок для товарів промислового виробництва, а також для різноманітних технологічних продуктів та афіш соціального характеру. Застосування квадратного суворого шрифту підкреслить важливість інформації, що передається, і налаштує людей на серйозне сприйняття сенсу реклами. Цей стиль також підходить для привернення уваги ділових людей до бренду.

Округлий шрифт

Зазначена форма букв здатна викликати у клієнтів відчуття затишку. Шрифти, що відрізняються незграбністю, навпаки здаються людині зайво строгими. Стиль листа, де переважає округлість, сприймається потенційними клієнтами як показник турботи та доброти компанії.

Похилий шрифт з віньєтками

Зазвичай застосовується у рекламі продукції, орієнтованої жіночу аудиторію. Даний стиль шрифту відрізняється легкістю та красою, викликаючи у дівчат та жінок приємні асоціації. Вказану стилістику буквеного обрису можна зустріти у вивісках салонів краси, а також магазинів жіночого одягу та косметичних товарів. Використання курсиву робить інформацію ще легшою для сприйняття покупцями, за рахунок того, що вона сприймається як не особливо важлива. Саме з цієї причини курсивним виділенням оформляються виноски та примітки.

Рукописний шрифт

Недоцільно застосування цього виду шрифту у вуличній рекламі, оскільки за наявності більшого розміру літер він складний поваги і сприйняття споживачами. Але при цьому ефективно використовувати при розробці реклами товарів та послуг, прагнучи підкреслити їхню винятковість та оригінальність. Представлений шрифт можна зустріти на вивісках, що рекламують адвокатські та консалтингові послуги. Використання цього стилю написання букв підкреслює надійність інформації, що транслюється, і викликає довіру покупців.

Стилізований декоративний шрифт

Вказаний тип шрифту нагадує своїми контурами написи готичного стилю. Використовувати його бажано лише у тому випадку, якщо це доречно. Для рекламної вивіски, наприклад, дитячого центру чи перукарського салону цей тип шрифту не підходить. Виграшно виглядатиме стилізований напис на вивісці тематичних барів.

Приклади популярних шрифтів

• З наявністю засічок:Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times.Дані шрифти сприймаються як традиційні, практичні та уточнені.
• Звідсутністюзасічок: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana.Відрізняються універсальністю, сучасністю, чистотою та геометричністю.
• Рукописнийстиль: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Представлені шрифти асоціюються у людей з елегантністю, витонченістю та стилем.
• Брусковийстиль: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake.Це сучасні, модні та дружні шрифти.

Шрифт із засічками і без – відмінності

Шрифти, де літери мають засічкисприймаються ефективніше у текстах друкованого формату. Засічки дозволяють посилювати контрастність між літерами, роблячи їх чудовими. Читаючи текст, написаний цим шрифтом, людина має деякі труднощі у розпізнанні кожної окремої літери. Через це інформація сприймається читачем негаразд ефективно.

Шрифти, що не мають засічок, оптимальні для застосування у текстах, що публікуються в Інтернеті. Літери такої стилістики виграшно виглядають на елементах зовнішньої реклами за рахунок збереження цілісності зі збільшенням їхнього розміру під час друку. Шрифт цього виду чудово привертає увагу клієнтів, а також є оптимальним варіантом для тексту маленького розміру. Але як основний стиль листа все ж таки бажано вибирати літери з засічками, так як вони не так швидко втомлюють читача.

За статистикою, шрифти першого типу використовуються в написанні тексту заголовка в 40% випадків. При цьому понад 60% сайтів використовують шрифт без засічок при написанні основної частини.

Нюанси сприйняття шрифту на логотипі

Лише у 6% логотипів міжнародних брендів використовується. 56% творців лого застосовують текст і зображення разом, а 37%, що залишилися, зупиняють свій вибір на написи. Доведено, що найчастіше компанії вибирають текст як основний елемент брендового знака. Підбір правильного шрифту дуже важливий для подальшої успішності організації. Потрібно намагатися передати клієнтам суть бренду та відмінні риси продукції, які він реалізує.

У яких текст розташований коліабо квадраті,формують у покупців загальне враження про компанію як про надійну та впевнену організацію. Якщо на місці даних фігур представлено еліпс, то брендовий знак асоціюватиметься з творчістю. Текст у перевернутому трикутникусприймається як заклик до дії. Якщо ж назва компанії розташована діагонально, то логотип викликає в людей думки про те, що дана організація має швидкісні переваги та впевнену стрімкість.

Шрифт, який краще сприймається клієнтами

У більш ніж 60% випадків при розробці логотипу застосовується стиль без засічок. Найпоширеніший, а також найкращий для розуміння шрифт – . Він зустрічається у 21% створених логотипів. Цей стиль листа використовували у своєму брендовому знаку популярні організації Saint Laurent, HBA, Comme des Garsons, colette.

• Жирний великий шрифт відмінно підійде для вуличної реклами, оскільки він добре розпізнається на тлі будь-якого кольору і сприймається людьми досить легко. Слід враховувати відстань, де планується помістити логотип. Якщо воно дорівнює приблизно 5 метрам, то літери, які використовуються в написанні тексту, бажано підбирати висотою більше 5 см.
• На одному рекламному банері бажано застосовувати не більше 3-х різних шрифтових стилів, щоб не ускладнювати сприйняття людьми інформації, що читається.
• Кегль може бути розміром близько 11-12 пунктів, якщо реклама орієнтована загальну цільову аудиторію. Для потенційних покупців віком понад 60 років краще застосовувати у вивісці шрифт від 18-го кеглю. Текст заголовка краще виконувати шрифтом 14-30 кеглів.
• Не слід складати текст виключно великими літерами, оскільки він складний для прочитання. Якщо фон яскравий, то потрібно уникати застосування літер витіюватої форми.
• Шрифти із засічками підходять для матеріалів надрукованої реклами за рахунок того, що в даному випадку кожна літера сприймається окремо.
• Зміна довжини рядка дозволяє контролювати швидкість прочитання, тому для підвищення якості повідомлення рекомендовано враховувати прогалини між літерами і рядками.

Відправити

Найчастіше вживаний прийом, особлива увага приділяється підбору однієї «багатої» гарнітури. До контрасту розміру також відносять набір у верхньому регістрі (великими знаками). Іноді розробники шрифтів створюють додатковий (акцидентний) шрифт для популярної гарнітури.

Використання однієї гарнітури

Використання однієї гарнітури найпростіший спосіб гармонізації шрифтів. Для підбору гарної гарнітури, звертайте увагу на наявність у ній нейтрального (малоконтрастного) шрифту для текстових блоків, наявність насиченого (жирного) шрифту, наявність курсиву, мінускульні цифри* (деякі шрифти мають обидва комплекти цифр, інші лише один). Також звертайте увагу на різницю між знаками Il1. У деяких гарнітурах вони погано різняться, що ускладнює читання.

Гарнітура:Бердичів. Курсив: Italic. Цифри: 1234567890. Тест: Il1. .

/* Заголовок */ .typo-header ( font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size:32px; font-weight: normal; ) /* Текст */ .typo-text ( font-family: font -family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 14x; line-height: 20px;

Другий найчастіше використовуваний прийом для виділення тексту. Насиченість додає тону шрифту, добре привертає увагу. Насичений акцидентний шрифт у цьому варіанті розмаїття може бути з іншого сімейства. Наприклад, насичена брускова антиква (slab-serif) добре поєднується з антиквою перехідного стилю (transitional).

Насиченість додає контраст тону

Комбінації шрифтів повинні мати чіткі відмінності для того, щоб було легко читати документ. Якщо не вистачає контрасту, візуальна ієрархія порушується і ролі, які ви призначили різним шрифтам, не будуть зрозумілі. Жирний текст завжди виглядає темнішим через збільшену товщину штрихів і зменшений внутрішньолітерний просвіт.

Гарнітура: Georgia. Курсив: Italic. Цифри: 1234567890. Тест: Il1. .

Третій прийом, що часто використовується. Накреслення спеціально створюють виділення елементів тексту. Деякі гарнітури мають стандартні зображення (жирність і курсив), інші мають унікальні відмінності, часто пов'язані з деталями шрифту.

Курсив – від лат. cursivus - біжить

Курсиви - це відмінний варіант для подання другорядної інформації або розміщення акцентів. Курсив стає курсивом завдяки структурі, що нагадує радше рукописний шрифт, ніж друкований. Насиченість курсиву часто відповідає насиченості прямого шрифту, що забезпечує приємне сприйняття комбінації цих шрифтів. Натомість курсиву можна підібрати декоративний шрифт (script).

Гарнітура: Trebuchet. Курсив: Italic. Цифри: 1234567890. Тест: Il1. .

/* Заголовок */ .type-header ( font-family: "Trebuchet MS", Helvetica, sans-serif; font-size:34px; font-weight: normal; font-style: italic; ) /* Текст */ . typo-text ( font-family: "Trebuchet MS", Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px; )

Цей спосіб поєднання використовується рідше, ніж перші три, але при цьому так само добре створює гармонійне поєднання. Ми спочатку читаємо заголовки, якщо нас зацікавила інформація, починаємо читати текст. Тому кожен смисловий блок повинен мати заголовок. Заголовки мають бути контрастними та легко читатися.

Справжній курсив завжди кращий за нахил.

Деякі шрифти, наприклад, Arial мають курсивне зображення, інші, наприклад, Verdana замість курсива використовують просто нахил шрифту. Курсив є сильнішим засобом виділення, ніж похилий шрифт, оскільки має більший контраст. Замість курсів можна застосовувати рукописний (декоративний) шрифт, побудований на схожому каркасі, у нього повинні збігатися пропорції знаків.

Гарнітура: Bookman Old Style. Курсив: Italic. Цифри: 1234567890. Тест: Il1. .

/* Заголовок */ .type-header ( font-family: "Bookman Old Style", serif; font-size:32px; font-weight: bold; font-style: italic; ) /* Текст */ .typo-text ( font-family: "Bookman Old Style", serif; font-size:16px; line-height: 22px; )

Найпоширенішим аксесуаром шрифту є засічки. Шрифти із засічками утворюють найбільшу та найрізноманітнішу категорію – Антиква. Антиква гармонійно поєднується з Гротеском (шрифт без засічок), якщо їхній каркас і пропорції однакові або максимально схожі.

Використання однієї родини

Сімейства будують на загальному каркасі та створюють варіації Антикви (serif) та Гротеска (sans serif). Велика родина завжди має в своєму розпорядженні масу товщин і накреслень на вибір. У деяких гарнітур є кілька варіацій ширини (Narrow, Condensed, Regular, Extended, etc. - вузький, ущільнений, звичайний, розширений і т.д.). Використання двох гарнітур однієї родини надасть від 4 до 36 шрифтів для роботи.

Гарнітури: Roboto, Roboto Slab. Курсив: Italic. Цифри: 1234567890. Тест: Il1. .

/* Google шрифт */ @import url("https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto+Slab:100,300,400,700|Roboto:100,100i,300,300i,400,400i,500,500i,900,900 = cyrillic, cyrillic-ext "); /* Заголовок */ .type-header ( font-family: "Roboto Slab", serif; font-size:32px; font-weight: normal; ) /* Текст */ .typo-text ( font-family: "Roboto ", sans-serif; font-size:16px; line-height: 22px; )

Насиченість та аксесуари створюють гарну пару контрастів, разом з розміром отримуємо універсальний прийом, в якому можемо поєднувати різноманітні шрифтові сімейства.

Поєднання різних сімейств

Якщо підібрати гарнітури з різних сімейств з однаковим каркасом і пропорціями знаків, це також складе гармонійне поєднання, при цьому повинен бути контраст аксесуарів. Наприклад, Georgia/Verdana, це поєднання вважається класичним у будь-яких комбінаціях. Чим більше сімейств ви поєднуєте, тим складніше поєднати їх один з одним. Оптимальним є поєднання двох сімейств.

Гарнітури: Georgia, Verdana. Курсив: Italic. Цифри: 1234567890. Тест: Il1. .

Курсив використовують виділення, тому він підходить для великих текстових блоків. Курсив пластичніший, з'єднання знаків плавне, але при поєднанні декількох сімейств потрібно перевіряти як поєднуються їх курсивні накреслення.

Поєднання курсивів

Потрібно перевіряти, як виглядає курсивне зображення кожної гарнітури. Ви можете отримати хорошу комбінацію, а потім виявити, що курсиви не поєднуються. Овали та внутрішньолітерний просвіт відмінні заходи вимірювання, в них добре простежується вісь нахилу. У гармонійному поєднанні вісь нахилу курсивів має бути однаковою. Круглі та овальні літери «О» не люблять один одного, тому їх краще не поєднувати.

Гарнітури: Noto Sans, Noto Serif. Курсив: Italic. Цифри: 1234567890.

Багато хто скаже, що картинка замінює 1000 слів. Це справді досить точне вираз. Але кілька слів, оформлених правильно підібраним шрифтом, можуть сказати ще більше. Так, важливо завжди залишатися сучасними, і йти в ногу з розвитком інтернету та веб-індустрії. Крім того, ми завжди намагаємося і вам допомагати у цій нелегкій справі! Є чудовий спосіб зарекомендувати себе як першокласний дизайнер – влаштувати роздачу крутих безкоштовних шрифтів власного виробництва! Ну а якщо ви самі потребуєте таких шрифтів, то можете просто пошукати в інтернеті, і виявите, що більша частина найкращих творів була зроблена простими дизайнерами на зразок нас вами, і найчастіше доступні безкоштовно в портфоліо на Behance. Ніщо не робить посил таким сильним, як правильно підібраний шрифт. Нижче ми пропонуємо вам вибірку з 11 безкоштовних шрифтів, які ви можете використовувати у власних проектах. Шрифти не проходили перевірку на підтримку кирилиці, тож можливість перевірки ми залишаємо за вами.

Відмінний красивий шрифт із високим рівнем щільності. Нам здається, що смуги роблять цей шрифт просто ідеальним для великих заголовків.

Завершення

Ці фантастичні безкоштовні шрифти – чудова колекція, яку дизайнерам, безперечно, слід включити до свого набору. Вищенаведена добірка включає шрифти різних характеристик і різною сферою застосування. Якщо вам потрібно привернути увагу, то один із цих безкоштовних шрифтів точно допоможе вам у цьому. Що ви думаєте з приводу представлених у добірці шрифтів? Який із них вам сподобався найбільше? Чи хотіли б ви використовувати щось звідси у власних проектах?

Для того, щоб зовнішня реклама була ефективною, слід враховувати кілька факторів: тексти вивіски, масштабність оформлення, дизайн, колір, підсвічування. Пам'ятайте, що ви маєте максимум 3 секунди, щоб привернути увагу покупця. На реалізацію цієї мети повинні працювати всі параметри зовнішньої реклами, починаючи від тексту, що чіпляє, і закінчуючи яскравим колірним рішенням, яке тематично відповідатиме продаваному товару або послузі і в той же час буде своєрідним стоп-сигналом для покупця. Не останнє місце у списку важливих факторів зовнішньої реклами займає шрифт вивіски, адже саме від цього параметра залежить рівень продажів та популярності компанії. Цьому варто приділити увагу як у випадку з рекламним текстом на афіші/вивісці, так і якщо ви вирішили використати об'ємні літери з нержавіючої сталі.

Шрифт рекламної вивіски: який НЕ варто вибирати

Підемо від зворотного і поговоримо про ті варіанти шрифтів, які будуть невдалими для зовнішніх вивісок з низки причин (погано читаються, занадто декоративні та ін.):

1. Рукописні шрифти – не найкращий вибір для зовнішньої реклами, адже текст буде складно розібрати.
2. Шрифти з широкими елементами літер також читаються важко, тому вивіска з ними ризикує залишитися незрозумілою. Це ж стосується й надто тонких літер. Краще зупинити свій вибір на чомусь середньому.
3. Художні шрифти виглядають оригінально, але не завжди зрозумілі перехожим. Пам'ятайте, що у вашому арсеналі лише кілька секунд, щоб привернути увагу покупця.
4. Шрифти із засічками можуть бути не всім зрозумілі, а це також мінус, оскільки урізує цільову аудиторію та зменшує потік клієнтів.
5. Шрифти з близькими буквами, позбавлені повітря - взагалі програшний варіант для зовнішньої вивіски. Не варто запихати у зовнішню рекламу багато літер, т.к. тут діє зовсім протилежний принцип: використовуйте два-три чіпляючі, інтригуючі слова.

Ще кілька параметрів поганих зовнішніх вивісок або як робити не потрібно:

• використовувати більше трьох типів шрифтів в одній рекламній вивісці;
• застосовувати шрифти з великою кількістю декоративних елементів;
• віддавати перевагу не прямим і яскравим моделям, а курсивам, напівжирним та надто світлим накресленням;
• перебільшувати значення повітря: використовувати надмірно великі міжрядкові інтервали (інтерліньяж) та міжлітерну відстань (трекінг);
• невдалим буде і зворотний процес: не варто занадто зменшувати та позбавляти повітря як міжрядкові інтервали, так і міжлітерну відстань;
• не завжди може бути вдалим градієнт, виділення кольорів окремих букв. Будьте обережнішими з дизайном, завжди погоджуйте його з концепцією та стилем рекламованої компанії/товару/послуги.

Чому прості шрифти вигідніші за шрифти художні, рукописні або із засічками

Зробивши вибір на користь більш простих шрифтів, ви отримаєте не тільки читану та зрозумілу рекламу, яка буде здатна привернути увагу клієнта протягом двох-трьох секунд, але й вигідний варіант у плані собівартості, адже текст простішого шрифту коштуватиме в рази дешевше, ніж текст, виконаний шрифтом із засічками або будь-якої іншої форми (у даному випадку ми говоримо про вивіску «об'ємні літери». Крім того, літери з нержавіючої сталі ефектніше виглядають саме у простому шрифтовому виконанні).

Ще однією причиною вибору простого шрифту для об'ємних букв стане підсвічування, яке виглядає набагато виграшніше саме в поєднанні з простим написанням тексту: світло буде висвітлювати рівномірно весь текст, тому реклама буде легко читатися навіть в умовах поганої видимості. Якщо ви використовуєте рукописний, художні або з засічками шрифт, то підсвічування може висвітлити не всі елементи (або висвітлювати літери нерівномірно), і текст буде читатися погано в нічний час доби, в умовах туману або дощу.

Три основні типи шрифтів: який з них підходитиме до зовнішньої реклами найбільше

1. Шрифти із засічками (антиква; Times New Roman, Garamond) – короткі штрихи, яким починаються або закінчуються лінії знака, називаються засічками. Такі шрифти будуть актуальними для об'ємних текстів, оскільки засічки допомагають оку, спрямовують його рух уздовж рядків. Однак для зовнішньої реклами їх варто обирати з обережністю. Вони додають вивісці офіційності, тож часто їх можна зустріти на вивісках державних компаній, історичних будівель. Якщо ви надаєте перевагу шрифту із засічками, обов'язково використовуйте велику відстань між літерами, щоб не було ефекту «злипання», який візуально посилюється за рахунок засічок на літерах.
2. Рублені шрифти (шрифти без засічок; Arial, Helvetica) – візуально вони сприймаються легше, ніж шрифти із засічками. Зморяться просто, сучасно. Ідеально підійдуть для реклами компанії будь-якого характеру, оскільки будуть зрозумілі перехожими, легко читаються, запам'ятовуються.
3. Декоративні шрифти – імітація ручного написання курсивні варіанти. Такий тип не завжди буде зрозумілим перехожим і не так легко читається, як, наприклад, рубаний шрифт. Проте згадаємо найвідоміший логотип «Кока-Коли», який сьогодні впізнаваний у всьому світі – він виконаний декоративним шрифтом. Робимо висновок: використання такого шрифту буде доречним та оригінальним для логотипу компанії, адже він чудово привертає увагу клієнтів, але його варто з обережністю використовувати у зовнішній рекламі. І пам'ятайте, що об'ємні букви на замовлення в декоративному виконанні шрифту виконати не так і просто. Тому обирайте лише перевірені компанії та одразу обговорюйте з дизайнерами всі нюанси.

Великі або малі: який варіант підійде для зовнішньої реклами

І той, і інший варіант доречний на рекламних вивісках. Великий текст швидше приверне увагу клієнта, ніж текст, написаний малими літерами. Якщо ви використовуєте великий текст, обов'язково потрібно використовувати розрядку, щоб він легко читався. Якщо ви використовуєте рядковий текст, то обов'язково починайте його з великої літери, розрядку в цьому випадку використовувати не потрібно.

Які шрифти будуть вдалими для рекламних вивісок

Зверніть увагу, що існує кілька варіантів, які будуть зрозумілі клієнтам, легко читатися, швидко запам'ятовуватися і привертати увагу:

1. Прості шрифти з зображенням Normal - без зайвих декораторських елементів, просто і зрозуміло.
2. Плакатно-афішні шрифти сьогодні таких багато, вибір дуже великий. А історичним предком цього варто назвати рекламний шрифт на платах часів Радянського Союзу. Згадуйте Володимира Маяковського та його рекламно-агітаційні плакати для Резинотресту.
3. Шрифти середньої контрастності дуже важливо в рекламі не переборщити з контрастом і кольором. І якщо надто насичені, темні чи бліді варіанти читатись не будуть і не справлять належного ефекту, то ось гармонійний середній варіант – найкращий вибір для зовнішньої реклами.
4. Чіткість – один із головних параметрів шрифту рекламних вивісок. Не буде чіткості – не буде розуміння, а це означає, не буде уваги та не буде клієнтів.

Виходячи з вищесказаного, можемо вивести формулу найбільш оптимального варіанта шрифту для рекламних вивісок: це простий рубаний шрифт, без засічок, без зайвого декору, рукописних та художніх елементів, однотонного кольору на контрастному тлі.

Які шрифти стануть ідеальним варіантом для зовнішньої рекламної вивіски

Ми назвемо вам вісім типів, які стануть вигідним та ефективним рішенням: AG_Helvetica, a_Futurica, Arial_Cyr, Pragmatica, a_PlakatCmpl, Pollok, A_BighausTitul, a_RubricfCn.

Об'ємні літери на замовлення для оригінальної зовнішньої реклами виготовить швидко та вчасно компанія «Зелене світло». Наші фахівці допоможуть вам визначитися не тільки з типом шрифту для вивіски, але й підібрати колірну гаму, матеріал, оригінальне підсвічування, щоб ваша реклама була ефективна і в темну пору доби, а також в умовах поганої видимості. Всі питання про можливості оплати та терміни виготовлення вивіски ви можете уточнити у наших співробітників. Замовлення можна оформити телефоном або на офіційному сайті компанії.

Ми мешкаємо серед текстів. Ми розмовляємо з людьми, що оточують нас, читаємо книги, газети, журнали, помічаємо таблички та вивіски, білборди та написи на парканах. Щодня, читаючи тексти та сприймаючи їх на слух, ми отримуємо величезну кількість інформації.

Зазвичай грамотній людині-носія мови не спадає на думку вслухатися в красу звуків мови або вдивлятися у форму букв і їх розташування. Однак ми можемо міркувати, подобається нам чи ні звучання незнайомих слів чужою мовою, або знаходити в буквах незвичного писемності загадкові візерунки. Грамотна людина читає текст та отримує з нього інформацію. Тим не менш, сприймати текст (знайомою мовою) можна дуже по-різному, залежно від його призначення.

У процесі читання очі звикають до основного шрифту і вони стомлюються, якщо заголовки, зміст і другорядний текст набрані шрифтами різної гарнітури, що не гармоніюють з основним шрифтом. Тому при підборі шрифтів достатньо зупинитися на одному-двох шрифтах, а акценти розставляти за рахунок розміру, кольору та зображення.

Важливо враховувати характер та обсяг матеріалу, з яким ви працюєте. Це майже повністю суцільний текстовий масив? Чи багато там заголовків та підзаголовків? Працюючи з цілою групою шрифтів, використовуйте їх за призначенням, не плутайте “ролі”; якщо підзаголовок вже набраний вами одним шрифтом, то й для інших підзаголовків застосовуйте той самий шрифт. Нехай буде видно, навіщо призначений кожен із них.

Основні складові шрифтів

Каркас

Насиченість

Відношення товщини основних штрихів до висот прямого знака, основна товщина (жирність) шрифту. Зміни цього відношення утворюють надсвітле (Ultra Light, Extra Light, Thin), Світле (Light), нормальне (Book, Regular, Roman), Напівжирне (Medium, Demi Bold, Semibold), Жирне (Bold, Heavy), наджирне (Extra Bold , Black, Ultra Bold) зображення.

Базова форма за якою побудовано шрифт. Каркас визначає загальні пропорції елементів літери, ширину літер, висоту малих літер (x-height) і висоту великих (cap-height), форму заокруглень і скосів, основні принципи побудови.

Аксесуари

Елементи, що доповнюють шрифт, надають йому стиль та особливості. До аксесуарів відносять засічки, декор, фактури, розчерки, заокруглення, візерунки, особливі елементи та ефекти.

Сімейство, гарнітура, шрифт, зображення

«Родина»- це набір пов'язаних гарнітур об'єднаний загальним стилем (serif, sans-serif, mono, condensed та ін), наприклад Pt Sans, Pt Serif і Pt Mono входять до сімейства Public type (Pt), Roboto, Roboto Slab і Roboto Сondensed входять у сімейство Roboto.

Гарнітура- це набір шрифтів, частина шрифтового сімейства, об'єднана загальним дизайн-рішенням, що містить різні зображення і насиченість. Гарнітура зазвичай містить алфавітно-цифрові, пунктуаційні знаки та спеціальні символи. Roboto або Pt Serif, наприклад, це гарнітури.

"Шрифт"- це графічний малюнок накреслень літер та знаків, що становлять єдину стилістичну та композиційну систему, набір символів певного розміру та малюнка, у конкретній насиченості та стилі. Roboto Bold або Roboto Italic, наприклад – це шрифт, файл, який ви використовуєте у своїй системі.

«Напис»- це графічний різновид шрифту в межах однієї гарнітури. Характеризуються єдиними стильовими особливостями малюнка, певними пропорціями (вузьке, нормальне, широке та ін), насиченістю (світле, напівжирне, жирне та ін), постановкою окуляри, або нахилом знаків (пряме, курсивне або похило), декоративною обробкою контуру знаків ( контурне, оконтурене, відтінене та ін.).

Гарнітура «Exo 2» має 18 написів з насиченістю та нахилом знаків.

Гарнітура «Zamenhof» має 4 зображення з декоративною обробкою контуру знаків.

Анатомія шрифтів

Тиск на картинку для хорошої якості

Правила поєднання шрифтів

Вдалі парні комбінації утворюються за принципом гармонії чи розмаїття, але з шляхом несумісного протиставлення. Тобто, обрані вами шрифти можуть разом скласти вдале поєднання, якщо вони мають якісь спільні риси, або навпаки, якщо вони різні. Однак ознак несумісності у різних пар шрифтів досить багато, занадто велика подібність - один з них.

Гармонійні поєднання

Гармонійне поєднання будуватися на шрифтах зі схожим каркасом і повинно мати найменшу кількість контрастів 1-4. Приймаємо контраст у розмірі, насиченості, контурі та аксесуарах.

Контраст розміру

Найчастіше вживаний прийом, особлива увага приділяється підбору однієї «багатої» гарнітури. До контрасту розміру також відносять набір у верхньому регістрі (великими знаками). Іноді розробники шрифтів створюють додатковий (акцидентний) шрифт для популярної гарнітури.

Використання однієї гарнітури
Використання однієї гарнітури найпростіший спосіб гармонізації шрифтів. Для підбору гарної гарнітури, звертайте увагу на наявність у ній нейтрального (малоконтрастного) шрифту для текстових блоків, наявність насиченого (жирного) шрифту, наявність курсиву, мінускульні цифри* (деякі шрифти мають обидва комплекти цифр, інші лише один). Також звертайте увагу на різницю між знаками Il1. У деяких гарнітурах вони погано різняться, що ускладнює читання.

Контраст розміру та насиченості

Другий найчастіше використовуваний прийом для виділення тексту. Насиченість додає тону шрифту, добре привертає увагу. Насичений акцидентний шрифт у цьому варіанті розмаїття може бути з іншого сімейства. Наприклад, насичена брускова антиква (slab-serif) добре поєднується з антиквою перехідного стилю (transitional).

Насиченість додає контраст тону
Комбінації шрифтів повинні мати чіткі відмінності для того, щоб було легко читати документ. Якщо не вистачає контрасту, візуальна ієрархія порушується і ролі, які ви призначили різним шрифтам, не будуть зрозумілі. Жирний текст завжди виглядає темнішим через збільшену товщину штрихів і зменшений внутрішньолітерний просвіт.

Контраст розміру та зображення

Третій прийом, що часто використовується. Накреслення спеціально створюють виділення елементів тексту. Деякі гарнітури мають стандартні зображення (жирність і курсив), інші мають унікальні відмінності, часто пов'язані з деталями шрифту.

Курсив – від латів. cursivus - біжить
Курсиви – це відмінний варіант для подання другорядної інформації або розставляння акцентів. Курсив стає курсивом завдяки структурі, що нагадує радше рукописний шрифт, ніж друкований. Насиченість курсиву часто відповідає насиченості прямого шрифту, що забезпечує приємне сприйняття комбінації цих шрифтів. Натомість курсиву можна підібрати декоративний шрифт (script).

Контраст розміру, насиченості та зображення

Цей спосіб поєднання використовується рідше, ніж перші три, але при цьому так само добре створює гармонійне поєднання. Ми спочатку читаємо заголовки, якщо нас зацікавила інформація, починаємо читати текст. Тому кожен смисловий блок повинен мати заголовок. Заголовки мають бути контрастними та легко читатися.

Справжній курсив завжди кращий за нахил.
Деякі шрифти, наприклад, Arial мають курсивне зображення, інші, наприклад, Verdana замість курсива використовують просто нахил шрифту. Курсив є сильнішим засобом виділення, ніж похилий шрифт, оскільки має більший контраст. Замість курсів можна застосовувати рукописний (декоративний) шрифт, побудований на схожому каркасі, у нього повинні збігатися пропорції знаків.

Контраст аксесуарів та розміру

Найпоширенішим аксесуаром шрифту є засічки. Шрифти із засічками утворюють найбільшу та найрізноманітнішу категорію – Антиква. Антиква гармонійно поєднується з Гротеском (шрифт без засічок), якщо їхній каркас і пропорції однакові або максимально схожі.

Використання однієї родини
Сімейства будують на загальному каркасі та створюють варіації Антикви (serif) та Гротеска (sans serif). Велика родина завжди має в своєму розпорядженні масу товщин і накреслень на вибір. У деяких гарнітур є кілька варіацій ширини (Narrow, Condensed, Regular, Extended, etc.-вузький, ущільнений, звичайний, розширений і т.д.). Використання двох гарнітур однієї родини надасть від 4 до 36 шрифтів для роботи.

Контраст аксесуарів, розміру та насиченості

Насиченість та аксесуари створюють гарну пару контрастів, разом з розміром отримуємо універсальний прийом, в якому можемо поєднувати різноманітні шрифтові сімейства.

Поєднання різних сімейств
Якщо підібрати гарнітури з різних сімейств з однаковим каркасом і пропорціями знаків, це також складе гармонійне поєднання, при цьому повинен бути контраст аксесуарів. Наприклад, Georgia/Verdana, це поєднання вважається класичним у будь-яких комбінаціях. Чим більше сімейств ви поєднуєте, тим складніше поєднати їх один з одним. Оптимальним є поєднання двох сімейств.

Контраст аксесуарів, розміру та зображення

Курсив використовують виділення, тому він підходить для великих текстових блоків. Курсив пластичніший, з'єднання знаків плавне, але при поєднанні декількох сімейств потрібно перевіряти як поєднуються їх курсивні накреслення.

Поєднання курсивів
Потрібно перевіряти, як виглядає курсивне зображення кожної гарнітури. Ви можете отримати хорошу комбінацію, а потім виявити, що курсиви не поєднуються. Овали та внутрішньолітерний просвіт відмінні заходи вимірювання, в них добре простежується вісь нахилу. У гармонійному поєднанні вісь нахилу курсивів має бути однаковою. Круглі та овальні літери «О» не люблять один одного, тому їх краще не поєднувати.

Контраст аксесуарів, розміру, насиченості та зображення

Кожен додатковий вид контрасту посилює відмінності шрифтів, тому потрібно акуратно вибирати варіанти. Якщо кількість контрастів перевищить чотири, то таке поєднання вже не є гармонійним. Найпростіший спосіб досягти гармонії в такому поєднанні, поєднувати гарнітури однієї родини. Другий спосіб, ретельно порівнювати шрифти, виявляючи їх відмінності.

Використання різних шрифтів
Для кожного зображення можна підібрати окремий шрифт, не пов'язаний сім'єю або гарнітурою. У такому випадку необхідно підібрати шрифти зі схожим каркасом і пропорціями літер, насиченість повинна збігатися для курсивного зображення і відрізнятися для жирного. Щоб спростити завдання напишіть слово, що містить найбільшу кількість різнорідних знаків, наприклад, Нобельфайк або Handgloves, і накладіть один шрифт на інший, чим менше відмінностей, тим гармонійніше буде ваше поєднання. Це завдання дуже непросте, допомогти може сервіс порівняння знаків шрифту.

* «Минускульні цифри»- це старостильні цифри, що мають верхні та нижні виносні елементи. Призначені для використання разом із малими літерами у тексті для суцільного читання. Мінускульні цифри часто відсутні у стандартному комплекті шрифтів, включаються до розширеного комплекту знаків (експертний комплект шрифту).

Контрастні поєднання

Будуються на шрифтах із максимальною кількістю контрасту та мінімальною кількістю подібності 0-3. Об'єднуються за загальним настроєм, аксесуарами, художнім стилем. Контрастні поєднання найскладніші, але й найефектніші.

Немає подібності

Якщо використовувати шрифти за їх призначенням, малоконтрастний для текстових блоків, курсивний (рукописний) для акцентів, жирний (акцидентний) для заголовків, можна створити контрастне поєднання взагалі без подібностей. Нейтральний (малоконтрастний) шрифт завжди можна поєднувати з Акцидентним (висококонтрастним) або рукописним. При поєднанні трьох і більше шрифтів допускається лише контрастне поєднання. Такий шрифт буде наголосом.

Поєднання без подібності
Те саме слово, набране різними шрифтами, буде по-різному сприйматися, цю властивість називають настроєм шрифту. Настрій це умовна ознака, що не має класифікації, шрифти, які не викликають, настрій називають нейтральними. Комбінуючи шрифти, налаштуйте шрифт, щоб створити правильну атмосферу. Найкращим рішенням буде використовувати один шрифт із яскраво вираженим настроєм. Велика кількість шрифтів налаштування може виглядати перевантажено і погано позначитися на читабельності.

Подібність аксесуарів

Яскраві деталі шрифту можуть стати основою для хорошого, контрастного поєднання. Наприклад, особливі засічки, оформлення контурів, пластика шрифтів, заповнення знаків, декоративні елементи, товщина штрихів, співвідношення між основним та сполучним штрихом.

Подібність художнього стилю

Це найпоширеніша з контрастних поєднань. Деякі стилі мають свої характерні шрифти та шрифтові поєднання. Художні стилі тісно пов'язані з історичними періодами, а форма шрифтів з інструментами та матеріалами, з яких вони створили.

Погані поєднання

Утворюються з різного протиставлення шрифтів, необгрунтованого використання (змішування сімейств), змішування дуже різних стилів.

Погана читаність

Основне завдання тексту – передавати інформацію, якщо шрифт погано читається, він створюватиме напругу в людини, яка його читатиме. Не можна жертвувати простотою та чіткістю тексту заради якихось абстрактних красивостей.

Текст для суцільного читання має бути якомога непомітнішим. Така його якість складається з ритмічної структури набору, максимально звичної форми знаків і проміжків між ними, коли мозок вловлює сенс поєднання букв і змушує око рухатися вперед раніше, ніж вважає їх форми окремо.

З цієї ж причини читач зазвичай не помічає друкарської помилки. Загальна форма слова зберігається і людина, зрозумівши її зміст, рухається далі, тож можна переплутати слова, різні за змістом і схожі формою. Читач побачить швидше те слово, на яке він очікує в контексті.