Становлення світового бренду спортивного одягу Adidas. Бренди

Більшість великих винаходів було створено лише двома видами зусиль: копітка праця і справи випадку. Тільки в певній іпостасі випадковість таки має закономірність, геніальне підґрунтя тієї людини, до якої ця випадковість прибула. Власне, це своєрідна нагорода за старанну розумову, а не фізичну працю. Осиніння, еврика, ідея – як завгодно.

Рекламні слогани

Що ж до нинішніх днів, то великим винаходом, який повною мірою може оцінити все людство, може виявитися банальний слоган, який виступає спонукаючим до дії закликом. Щоправда, що спонукає не до добрих і добрих справ, не до прогресу в ім'я людства та науки, а до покупки. Фраза, яка на рівні підсвідомості має змусити людину ментально захотіти щось купити, а заразом і стати девізом.

Ми знаємо приклад Volkswagen - Das Auto, Nokia - Connecting people і McDonalds - I lovin it. І це справді більше схоже на девізи, ніж рекламні слогани. Але ми настільки добре пам'ятаємо їх, що автоматично малюємо в голові образ бренду, коли чуємо щось схоже. А ось це вже грамотний PR-хід, який сконцентрував увагу публіки на звичайних словах, а тепер ці слова відіграють роль вітрини, рекламного стенду, що змушує нас рано чи пізно віддавати перевагу саме цьому товару. І скільки зусиль варто їх рекламщика придумати такий слоган, лише їм відомо. Можливо, тиждень безвилазного мозкового шторму. А можливо, все тривало одну мить.

Маркетинг

| | | |

Друге місце

"Yes We Can" - слоган чудової передвиборчої кампанії Барака Обами, яка привела його до президентського крісла. Звичайно, не тільки за рахунок рекламної та PR-активності він зайняв цей високий пост, але все-таки кампанія та її слоган зіграли чималу роль у цьому.

Незважаючи на те, що кампанія належить до 2008 року, вона, як ми бачимо, виявилася настільки продуманою та сильною, що досі хвилює розум людей. Воістину, слоган "Yes we can" або "Так, ми можемо" може вважатися одним із найкращих політичних гасел останніх десятиліть.

Більше того, передвиборна кампанія чинного президента США стала чи не найкращою в рекламному плані. Вона виборола безліч нагород на професійних фестивалях реклами, у тому числі взяла Гран-прі "Каннських левів" у номінації Titanium & Integrated.

Образ Обами, що постійно вселяє людям впевненість у майбутньому, простими словами про те, що разом вони зможуть все, до того ж підтримуваний знаменитими співаками, модельєрами, відомими людьми і звичайними блогерами, став настільки повним, цілісним і ясним, що в перемозі чорношкірого кандидата не доводилося сумніватися. вже задовго до офіційного оголошення підсумків виборів.

Сьогодні кампанія Обами вже вивчається як приклад чудово організованою масштабною акцією, яка без особливих зусиль об'єднала величезну кількість людей. Слоган настільки міцно засів у головах людей, що його стали адаптувати для різних рекламних кампаній або як мінімум знаходити паралелі. Наприклад, слоган Pepsi, яка, до речі, "I can" або .

Третє місце

Як основна ідея використовувалася думка, що Петеліно - це місце, де куркам, в першу чергу, добре. Образами рекламної кампанії було обрано медійних персонажів російської поп-культури - Ксенія Собчак, Тіна Канделакі та Сергій Звєрєв. Представивши у вигляді курки, вони від першої особи мовили на всю країну про бренд «Петелінка».

Основне завдання кампанії – підтримати імідж найякіснішої продукції на ринку та чітко позначити її конкурентні переваги – було виконано дуже чітко. Вінчав усе це слоган «Куриця задоволена», який підкреслював одночасно і позиціонування продукту, і іронію щодо «Курочок» масової культури.

Цей слоган і опинився на третьому місці «Підсумків року». Як і вся кампанія, він був придуманий в агентстві Instinct і викликав широкий резонанс і відповідь конкурентів – з кампанією Курячий курорт.

Девіз компанії Adidas звучить так: Неможливе можливо! Потрібно рухатися вперед, долати перепони, відкривати нові обрії для себе. Саме ці цінності пропагує цей бренд.

Сьогодні цей бренд є всесвітньо відомим, його знають і поважають багато відомих спортсменів, адже він є одним із лідерів сучасного ринку. Продукція її велика, тому можна легко підібрати екіпірування до будь-якого виду спорту. На даний момент це зручні та стильні речі, створені на основі найсучасніших технологій у співпраці із зірками та дизайнерами світового рівня.

Але коли про цей бренд ніхто не чув. То з чого все починалося? Звідки з'явився цей популярний та відомий усім бренд?

Зародження фірми

Nike vs. Adidas - популярність брендів у країнах світу

Історія компанії адідаспочинається далекого 1920 року. Саме слово, яке стало назвою фірми, походить від імені Адольфа Дасслера, її засновника, воно увібрало в себе початкові склади імені та прізвища.

Пристрастю Дасслера був футбол, який набирав популярності у Європі. З поразкою Німеччини 1918 року закінчується війна. У країні панує велика інфляція та розруха, а мільйони солдатів повертаються з фронту, вони поповнюють лави безробітних, не зумівши знайти роботи.

Сім'ю Дасслер також торкаються всіх наслідків війни, внаслідок чого вони переживають не найкращі часи.

Члени сім'ї Дасслерів, попрацювавши на різних підробітках, на початку 1920 вирішують відкрити власну справу - пошиття взуття.

Сім'я Дасслеров до реалізації ідеї підійшла ґрунтовно. Під взуттєву майстерню була задіяна пральня матері. Адольф Дасслер виявив винахідливість, зробивши з велосипеда машинку для обробки шкур. Адольф, старший брат Рудольф та батько кроїли взуття, а мати та сестра робили викрійку з полотна.

Перше випущене взуття – це спальні капці, які були зроблені з військового обмундирування, а підошви вирізані зі старих автомобільних покришок. Адольф займався створенням нових моделей та організацією виробництва, а збутом продукції займався Руді.

Через чотири роки дванадцять працівників, у тому числі члени сім'ї, щодня випускають по 50 пар взуття. А 1924 року з'являється фірма «Взуттєва фабрика братів Дасслер».

Основні віхи у датах знаменитої фірми

1925 рік

Зшиті перші футбольні бутси, які стали унікальними не лише для Німеччини, а й для світової громадськості! Спеціально для цього взуття Брати Целяйн виковують металеві шпильки. Таким чином, світ побачив дивовижні спортивні шипування.

1927 рік

Фірма з появи «шиповок» починає посилено розвиватися. Вона вже переросла у невелику фабрику. Під фабрику було орендовано будинок, але в роботу прийнято 25 службовців. На день вже виробляється до 100 пар взуття.

1928 рік

Прорив компанії. Відбуваються знакові події: видано патент на "шипування", продукція Дасслерів "виходять на велику арену" - в Амстердамі на олімпійських іграх деякі спортсмени виступають у взутті компанії "Adidas".

1929 рік

Асортименти фабрики розширюється футбольними бутсами.

1931 рік

Фабрика, незважаючи на кризу в Німеччині, процвітає – викуплено орендовану будівлю, закладається новий триповерховий виробничий корпус.

1932-1936 роки

Під час олімпійських ігор починається тріумфальна хода товарів фірми світом. У взутті німецької фабрики завойовуються олімпійські медалі та встановлюються світові рекорди.

1938 рік

Відкривається ще одна фабрика в Херцогенаурах, яка починає виробляти за добу тисячу пар взуття.

1939 рік

Друга світова війна принесла проблеми фірмі. На фабриках намагалися організувати виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте через невдачу прийнято рішення виробляти тренувальне взуття для німців, які проходять службу у військах.

1945 рік

Фабрика братів Дасслерів збільшує свій асортимент: згідно з умовами контрибуції їй наказано виробляти для США хокейні ковзани, одержуючи бейсбольні біти, рукавички, намети та інші списані матеріали. До табору для військовополонених потрапляє Рудольф.

Фірма намагається підтримувати багатьох спортсменів, а також оплачує їм весь одяг та ще й платять зарплату, щоб вони в ній виступали. І який же з усього у світі?

1946 рік

Справу доводиться починати з «нуля». Рудольфа звільнено, проте у відносинах братів з'являється тріщина. За кілька років відбувається розкол бізнесу.

1948 рік

Адольфу після розколу дістається фабрика Addas, Рудольфу - Ruda. Через кілька місяців "Ruda" змінює назву на "Пума", а в "Addas" додається одна буква, вона перетворюється на "Adidas". Між фабриками розпочинається жорстка конкуренція.

1949 рік

Адольфом налагоджується виготовлення новинки - бутсів з гуми зі знімними шпильками.

1952 рік

З'являються й інші товари за маркою адідас – бренд починає свій широкий розвиток: він красується на одязі, сумках та взутті. Досягнення олімпійців, які виступають у одязі фірми Адольфа, просувають бренд.

1963 рік

Виробництво брендових м'ячів

1968 рік

З'являється новинка – взуття з литою поліуретановою підошвою. Навіть сьогодні вона має попит.

1990 рік

Збитки перевищують доходи, 80% акцій йде Бернарду Тапі, французькому інвестору. Після цього в найкоротший період прибутковість збільшується вдвічі.

2008 рік

Адідас підписує з Російським футбольним союзом партнерську угоду на 10 років.

2014

Компанія випускає досі предмети одягу, взуття та інвентар для занять. Генеральним директором найбільшого концерну Німеччини сьогодні є Герберт Хайнер.

Сучасний концерн відповідає за дистрибуцію Reebok, Rockport, RBK&CCM Hockey. Створюються нові товари, які відрізняються революційним поглядом, сучасним дизайном та характеризуються високими показниками.

1. Брати так і не розповіли про причини сварки. Одне відомо: вони більше не розмовляли між собою після розвалу сімейного бізнесу. А їх нові фірми стають запеклими конкурентами.

2. У Міжнародний день миру, 21 вересня 2008 року, завершилося корпоративне протистояння – керівництво двох компаній уперше за довгий час потиснули один одному руки. Як поєднуючі чинники було обрано кінематограф і футбол: було зіграно матч і переглянуто документальний фільм.

3. У взутті Адідас перемагали Джо Фрейзер, Мохаммед Алі, Стефан Ендберг, Штеффі Граф, Валерій Борзов і Лев Яшин, Боб Бімон, Девід Бекхем і Зінедін Зідан, Мішель Платіні, Віра Звонарьова та Марат Сафін, Ліонель Мессі, а також багато інших спортсменів . З більшістю цих людей було підписано контракт.

Відео: Історія бренду Adidas

Історія бренду Адідас(англ.),

як і його попередника Дасслер,

бере початок у післявоєнній Німеччині.

Ось тільки Дасслер з'явився після

Першої світової війни

а Адідас після Другої світової.

Девіз компанії Adidas - Неможливе! Рухатися вперед, долаючи перепони і відкривати для себе нові горизонти - ось життєві цінності бренду.

Як все починалося:

Після закінчення першої світової війни в Німеччині панувала розруха, і для родини Дасслера настали погані часи.

На початку 1920 Дасслери вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття. Під майстерню віддали пральню матері, де Адольф, його старший брат Рудольф та батько кроїли взуття, а сестри та мати робили викрійки з полотна. Першою продукцією сім'ї були спальні капці: матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

У липні 1924 року сім'я вже заснувала компанію «Взуттєва фабрика братів Дасслер», де дванадцять працівників, включаючи членів сім'ї, виробляли по 50 пар взуття щодня. У 1925 році Адольф Дасслер придумав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль Так уперше у світі з'явилося шиповане спортивне взуття. Вперше спортсмени виступили в «шипівках» на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі, потім у 1932 році в Лос-Анджелесі, де німець Артур Йонат не без допомоги нових кросівок із шипами став третім у бігу на 100 метрів.

З 1936 року "Дасслер" став визнаним у Німеччині стандартом спортивного взуття. 1938 року їх підприємство виробляло вже щодня 1000 пар взуття.

Компанія розширюється (Даслери купують другу фабрику в рідному місті), проте з початком Другої світової війни їхнє підприємство конфіскують нацисти, а самі брати переконаними нацистами вирушають на фронт. Організувати військове виробництво на фабриках Дасслер не вдалося, тому через рік Адольфа повертають з армії, щоб він організував виробництво тренувального взуття для солдатів Вермахту.

Після поразки Німеччини у війні фабрикам під керівництвом Адольфа Дасслера довелося рік постачати до США спортивне взуття з контрибуції. Брат Адольфа Рудольф до 1946 року пробув у американському таборі для військовополонених.

Після Другої світової війни сімейну справу братам довелося піднімати майже з нуля: взуття «Дасслер», як і 1920-го року, знову вироблялося із залишків військової амуніції, а 47 найманих працівників отримували зарплату натурою - дровами та пряжею. Навесні 1948 року, невдовзі після смерті глави сім'ї, брати Дасслер розділили компанію, і кожен з них організував власний бізнес: Рудольф забрав собі одну фабрику, згодом перетворену на знаменитий концерн Puma, а Адольф заснував компанію Addas, згодом змінивши бренд "Adidas" (абревіатура від Аді Дасслер). Приблизно у цей час з'являється і знаменитий логотип цієї фірми.

Можливо, Руді так і не зміг вибачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може, вони просто не змогли поділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

1949 року Адольф створює перші бутси зі знімними гумовими шипами, 1950-го - бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах. У 1954 році інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуренцією на чемпіонаті світу з футболу: взута в Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном. Адольф Дасслер особисто був присутній на вирішальних матчах у Берні, де під його безпосереднім керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту та погодних умов за допомогою нової технології шипів, що знімаються.

Тоді ж Дасслеру вперше у світі спала на думку ідея використовувати як майданчики для реклами стадіони та інші спортивні споруди. 1960-ті та 1970-ті роки стали золотою ерою «Adidas». Фірма Аді Дасслера безроздільно панувала у світі спорту, її вплив відчувався навіть через залізну завісу. Політбюро ЦК КПРС у 1972 році, вирішуючи питання про екіпірування радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір на Adidas. Весь цей час Adidas залишалася закритою приватною компанією Аді, і керував нею Аді особисто до самої смерті. Помер Адольф Дасслер у 1978 році від серцевої недостатності, залишивши своїм п'ятьом дітям процвітаючу компанію.

У взутті Adidas перемагали Мохаммед Алі, Джо Фрейзер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні та Ейсебіо, Зінедін Зідан та Девід Бекхем, Марат Сафін та Віра Звонарьова, Ліон спортсменів. У багатьох із цих людей підписано контракт із компанією

1952 рік Адідас починає випускати й інші товари під маркою Adidas.

Першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом та замовляє йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх почав шити тільки для Адідас.

Шкіряний м'яч Telstar був пошитий вручну з 32 елементів – 12 п'ятикутних та 20 шестикутних панелей – і став найкруглішим м'ячем тих років. Його дизайн назавжди увійшов до історії футболу. Білий м'яч, прикрашений чорними п'ятикутниками - Telstar (Star of Television, "Телезірка") набагато краще помітний на чорно-білому екрані. Цей м'яч став прототипом наступних поколінь.

У 1990 році становище Adidas стає хитким, зростає відсоток збитків, компанія опиняється у кризі.

У 1993 році Бернад для вирішення проблеми переманює найкращих менеджерів у компанію з Nike та Reebok. Для налагодження виробництва та знаходження своїх споживачів акцентується увага на виробництві в країнах третього світу, нових видах спорту та дешевій робочій силі. У цьому року починають з'являються фірмові магазини. 1996 року фірма знову стає одним із генеральних спонсорів «Олімпійських ігор» і розширюється, затверджуючись на ринку.

Аді ніколи не відвідував великих спортивних змагань за межами Європи. Натомість він посилав команду професіоналів, які уважно стежили за спортсменами. 1976 року Олімпійські ігри проводилися в Монреалі. Аді сидів удома і спостерігав по телевізору за забігами на 400 метрів, як раптом його увагу привернуло щось незвичайне. Він був дуже стурбований дивними рухами видатного кубинського легкоатлета Альберто Хуанторена. На поворотах бігун майже непомітно зміщувався до зовнішнього краю і навіть на прямих ділянках дивно ставив ноги. Аді негайно зателефонував до своєї команди і попросив перевірити взуття Альберто. Спеціально до цієї Олімпіади Аді розробив підошву, оснащену шипами із незалежним регулюванням. Альберто вирішив самостійно полагодити свою підошву і випадково збільшив висоту шпильок. Ніхто з присутніх на Іграх нічого не помітив, а 75-річний Аді, сидячи перед екраном телевізора з іншого боку земної кулі, зрозумів у чому проблема. Взуття негайно відрегулювали, і Хуанторена, який мав прізвисько «скакун», виграв золоті медалі на дистанціях 400 та 800 метрів. Усього ж на цих іграх спортсменами в екіпіруванні від Adidas було завойовано 75 золотих, 86 срібних та 88 бронзових медалей. Що дивно – рекорд не побили досі.

Робочі фабрики побоювалися Аді, оскільки їм була відома його здатність, займаючись, здається, зовсім іншими справами, в мить «виловити один єдиний бракований черевик серед усього взуття, що сходить з конвеєра». Якщо робітник забував вийняти скріпки з устілки, погано заклепав затяжний цвях або підкладка на заднику пішла раптом складками, Аді часто застосовував незвичайні «виховні заходи». У таких випадках можна було побачити, як він чемно просить того, хто провинився, взути браковану пару і пройтися перед ним. Біль, який вони при цьому відчували, переконував багатьох робітників і контролерів у необхідності ставитись до своєї роботи з крайньою відповідальністю.

Девіз компанії Adidas – Неможливе! Рухатися вперед, долаючи перепони і відкривати для себе нові горизонти - ось життєві цінності бренду.

3 листопада 1900 року у маленькому баварському містечку Герцогенаурах народжується Адольф Дасслер. Його мати працювала прачкою, а батько був пекарем. Маленький Аді (так його називали у сімейному колі) росте тихим хлопчиком. Коли йому виповнюється 14 років, Німеччина розпочинає Першу світову війну, але Аді через вік на фронт не беруть. Він туди й не хотів іти, бо на нього чекали «великі справи».
Пристрастю Аді був футбол, який лише набирав популярності у Європі. 1918 року з поразкою Німеччини закінчується війна. У країні стоїть розруха та велика інфляція, а мільйони солдатів, які повертаються з фронту, не можуть знайти роботи та поповнюють лави безробітних.
Сім'ю Дасслер теж торкнулися всіх наслідків від війни, і для них настають не найкращі часи.

Саме тому, після Першої світової війни, на початку 1920 року Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття. Першою продукцією родини Дасслер були домашні капці та ортопедичне взуття для тренувань спортсменів – інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

До виробництва підключився і старший брат Адольфа Рудольф. 1 липня 1924 р. засновано «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнюють один одного - Адольф - спокійний і врівноважений виробник, тоді як Рудольф - активний та комунікабельний продавець. Адольф винайшов і пошив перші у світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. Дасслери орендували для своєї фабрики цілу будівлю, збільшили штат до 25 осіб, а виробництво – до 100 пар взуття на день. Пізніше Дасслер викупили цю фабрику.

Шипування братів, розроблені разом із Джозефом Вайтцером, отримують патент німецького бюро. Літні Олімпійські ігри 1928 року в Амстердамі – перша поява взуття братів на настільки великих змаганнях. Декілька спортсменів виступають у взутті Дасслерів.

Пізніше Адольф подумує про випуск спортивного одягу. І першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом та замовляє йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх почав шити тільки для Адідас.

Успіх Адольфа розростається в усьому світі, але на шляху йому встає його рідний брат Рудольф, який є виробником спортивного одягу не мало популярної компанії Puma.