Google AdWords Express-пен тәжірибем. Google AdWords Express

Бірнеше ай бұрын ол өзінің шағын қаласында IT қызметтерін көрсетуге оралды. Өзімді алғаш рет дауыстап жариялау үшін мен Интернеттегі контекстік жарнаманы қолданып көруді шештім. Біздің елде бері Яндексжәне оның барлық қызметтері бұғатталған, содан кейін таңдау корпорацияға түсті Googleжәне оның қызметі AdWords Express.

Жүйе өте қарапайым және жаңадан бастағандар, тіпті IT саласына қатысы жоқ адамдар да онымен қалай жұмыс істеу керектігін анықтай алады. Менің ойымша, Google басшылығының контекстік жарнамаға арналған қарапайым сервис құру идеясы дұрыс болды, бірақ бұл идеяны жүзеге асыру нашар болды. Бұл мақалада мен пайдалану кезінде кездескен AdWords Express жүйесінің проблемалары мен кемшіліктеріне назар аударылады. Қарастырылып отырған қызметпен тығыз байланысты My Business қызметі де айтылады.

Сонымен, менің әрекеттерімнің реті келесідей болды: алдымен мен тегін қызметке тіркелдім Менің бизнесімсодан кейін қызметте AdWords Express. Мен басында жақсы бонус алдым - науқанға арналған промо-код, оған сәйкес мен істеуім керек еді. 900 грн 1,5 ай ішінде жұмсауға жататын шотқа 300 грн Ok Google, бастауға көмектескеніңіз үшін рақмет! Тіркелгеннен кейін «Менің бизнесім» сервисінің мекенжайын растайтын коды бар «қағаз» хат келгенше тағы екі апта күттім. «Менің бизнесім» қызметінде тіркелу аяқталмайынша, AdWords Express есептік жазбасына ақша салмады және контекстік жарнаманы жібермеді.
Содан кейін проблемалар туындады ...

№1 мәселе – Жарнаманы өңдеу

№ 2 мәселе - Шоттағы ақшаның түсуі

№3 мәселе - телефон және чат арқылы техникалық қолдау - «аптасына бір рет»

№4 мәселе – жарнамалық статистикалық сәйкессіздік

№5 мәселе – бағалар туралы нақты ақпараттың болмауы

№6 мәселе - жүйенің әртүрлі бөліктеріндегі шот жағдайы туралы деректер арасындағы сәйкессіздік

• Хабарландыруды басқару панелі -> Шығындар блогы: күндер бойынша шығыстардың уақыт кестесін және жалпы соманы көрсетеді;
• Бөлім Төлем -> қойындысы Төлемдерді басқару: теңгерім көрсетіледі, бірақ енгізілген салым сомасын біле отырып, сіз шығындар сомасын есептей аласыз;
• Бөлім Төлем -> қойындысы Промокодтар: шығындардың толтыру көрсеткіші және науқанға қатысу үшін ағымдағы сома (жұмыс жасау) 300 грнжәне алу 900 грн)

«Google қалай сынақтан өткізеді»

1. Бастау үшін «Менің бизнесім» қызметінде тіркеліп, физикалық мекенжайды растау үшін коды бар «қағаз» хатты күтіңіз. Содан кейін ғана AdWords Express қызметімен жұмыс істеуді бастау керек.
2. Мен алдын ала төленген төлем әдісін таңдауды ұсынамын. Осылайша сіз өзіңіздің шығындарыңызды көре аласыз және ақшаны картадан күтпеген дебеттеуден (егер ол автоматты төлемдерге байланысты болса) «сақтандырылған» бола аласыз.
3. Жарнамада ең төменгі бюджетті таңдаңыз. «Бәсекелестер әдетте соншалықты көп таңдайды...» деген сөзге алданып қалмаңыз. Менің жағдайда ол әлі де белгіленген шектен асып кетті, бірақ орташа позициямен шығындар одан да жоғары болуы мүмкін.
4. Жүйедегі «ақауларды» болдырмау үшін хабарландыруды өңдемеген дұрыс. Бір нәрсені өзгерту қажет болса, барлық маңызды деректерді (таңдалған негізгі фразалар, тақырыптар) қайта жазып, жаңасына жарнама жасаған дұрыс.
5. Іздеуде іздеу фразаларыңызды енгізбеңіз, тіпті одан да көп хабарландыруды баспаңыз. Олар маған техникалық қолдау бөлімінде түсіндіргендей, Google есептік жазбаңызға кірген кезде іздеуде негізгі фразаларыңыздың бірін енгізсеңіз де, жүйе сізге жарнамаңызды көрсетеді және сізден ақша алады. Әр шерту үшін одан да көп түсіреді.

Эпилог

Google Ресей мен ТМД елдеріндегі іздеу жүйелері нарығындағы көшбасшылардың бірі болғандықтан - нарық үлесі 40% -дан астам контекстік жарнама қызметтері сұранысқа ие және бизнеске нақты пайда әкелетіні таңқаларлық емес.

Мәтінмәндік Жарнама

• мақсатты аудитория;
• ол тұтынушыларды тартуы тиіс аймақ;
• жасы мен жынысы сияқты демографиялық ақпарат.

Клиенттерге жарнамалар көрсетілетін сұрауларды дәл реттеуге болады.

Adword Express

Жақында Интернетті пайдаланушылардың көпшілігі қажетті ақпаратты іздеу кезінде іздеу жүйесі нәтижелерінің бірінші бетінен шықпайтынын көрсететін зерттеулер жүргізілді.

Көбінесе іздеу жүйелерінің бірінші бетінде әртүрлі сұраулар бойынша сайтты нәтижелердің жоғарғы жағында ұстау үшін елеулі ресурстарды жұмсайтын ірі компаниялардың сайттары бар.

Шағын компаниялар үшін бірдей ақшаны жұмсау әрқашан мүмкін емес және ұсынылмайды. Мұндай жағдайларда Google ұсынған контекстік жарнама қызметтері көмектесе алады. Атап айтқанда, Google Adwords Express. Бұл қызмет шағын компаниялар үшін қолайлы.

Google Adwords Express сізге аз уақыт пен күш жұмсай отырып, тұтынушыларды тартуға мүмкіндік береді. Пайдалы adwords анықтаманы білдіреді. Google анықтамалық форумы оның не екені туралы толық ақпарат береді.

Adwords Express орнату

Google Adwords Express — жұмыс істеуге және орнатуға оңай контекстік жарнама жүйелерінің бірі. Әдетте, бірінші хабарландыруды жасау, тіпті бұл қызметпен таныс емес адамдар үшін де көп уақытты қажет етпейді.

3. Сіздің компанияңыз туралы ақпаратты көрсетеді

4.Жарнаманың мақсатын таңдаңыз

Егер сіз сайтты конфигурациялағыңыз келсе, «Сайттағы әрекетті» таңдаңыз, қалған мақсаттар нұсқауларда егжей-тегжейлі сипатталған.

5. Клиенттеріңіздің орналасқан жеріне байланысты хабарландыруыңыздың GEO-сын реттеңіз, радиус сырғытпасын таңдауға болады.

6. Өнімді немесе қызметті таңдаңыз

7. Жарнамалар жасаңыз

8. Жарнамаңызға суреттер қосыңыз

Модерация 3 күн ішінде өтпесе, Google қолдау қызметіне қоңырау шалу маңызды.

Әрі қарай, таңдалған орыннан қашықтыққа негізделген мақсатты аудиторияны таңдау керек. Әртүрлі опциялар бар - 10 км қадаммен 25 километрден 65-ке дейін. Мұнда сіз бірнеше санаттан таңдау арқылы компанияның қызмет түрін де көрсете аласыз.

Келесі қадам ең көп уақытты қажет етеді. Бұл кезеңде сізге Google редакциялық нұсқауларына сәйкес келетін дұрыс жарнама жазу керек. Алдымен кәсіпорынның атауына немесе көрсетілетін қызмет түріне сәйкес тақырыпты енгізу керек. Содан кейін әрқайсысы 38 таңбадан аспайтын екі сөйлеммен қысқаша түсіндірме сипаттамасын жазу керек. Батыс Еуропа елдері үшін шектеу қатаңырақ - 35 таңбаға дейін. Сипаттаманы қызметтердің немесе тауарлардың белгілі бір артықшылықтарын сипаттайтындай етіп жазған жөн. Өйткені, егер сипаттама тартымды болса, онда ауысулардың саны, демек, жарнаманың тиімділігі жоғары болады.

Міне, жұмыс аяқталуға жақын. Енді таңдалған опция үшін төлем және параметрлер дұрыс болса, нәтижелерді алу бар.

Бұдан былай жасалған жарнама көрсетілген параметрлерге сәйкес келетін және Google-да іздеу кезінде қажетті сұрауларды пайдаланатын аудиторияға көрсетіледі. Мұндай жарнама мақсатқа жиі жетеді, бұл пайданы арттырады.

Сонымен қатар, Google Adwords Express жұмысқа араласуды қажет етпейді. Көптеген процестер адамның араласуынсыз жүреді. Google бағдарламалық құралының өзі оң маркетингтік әсер алу үшін контекстік жарнаманы көрсету опцияларын таңдайды.

Adwords Express-тен Adwords-ке (Google Ads) қалай ауысуға болады

AdWords Express тіркелгісін басқарушы тіркелгімен біріктіру үшін сізге:

Басқару тіркелгісінен Google Adwords Express тіркелгісін қосу сұрауын жасаңыз.

Бұл әрекетті экспресс нұсқасы тіркелгісінен растаңыз.

Бұл шешім интернет-маркетингпен және контекстік жарнамамен айналысатын ұйымдар үшін ең танымал. Шағын ұйымдар үшін бір Google AdWords Express оны шеше алады. Дегенмен, екі қызметтің есептік жазбаларын біріктіру болашақта пайдалы болуы мүмкін.

Классикалық Adwords Express пен Adwords арасындағы айырмашылық неде?

Advrds Express - жеңілдетілген нұсқасы. Міне, бұл тәсілдің артықшылықтары:

• қарапайымдылық пен қолжетімділік;
• жарнамалық науқанды құру үшін қалау мен белгілі бір қаражаттан басқа ештеңе талап етілмейді;
• осы қызметтің тұтынушылары тек жарнамада көрсеткен сілтемелерді басу және басу үшін төлейді. Бұл жағдай классикалық жарнама құралдарын пайдаланумен салыстырғанда айтарлықтай үнемдеуге мүмкіндік береді;
• жүйенің жұмысына кедергі жасаудың қажеті жоқ. Алгоритмдердің өзі параметрлерді анықтайды.

Дегенмен, жетілдірілген нұсқаның жағында келесі функционалдық артықшылықтар бар:

• қатаң есеп беру (Бұл мүмкіндік контекстік жарнамаға жиі тапсырыс беретін ірі компаниялар үшін пайдалы болады);
• жарнама түрлері мен пішімдері қолжетімді;
• adwords және adwords экспресс тіркелгілерін біріктіру;
• шотты ұйымдастыру;
• Сіз өз ұсыныстарыңызды белгілеп, аукциондарға қатыса аласыз.

Қысқаша айтқанда, біз екі жүйенің арасындағы айырмашылықты келесідей көрсетеміз: Google Adwords Express - шағын фирмалар мен компаниялар үшін қолайлы кіші нұсқасы, ал Google Adwords - беделді ұйымдарға, сондай-ақ компанияларға қажет кеңейтілген контекстік жарнама қызметі. жарнама бизнесінде және маркетингте жұмыс істейді.

Google Adwords қалай жұмыс істейді?

Қызмет көрсету принципі пайдаланушы кәсіпорынның қызмет түріне қатысты түйінді сөздері бар хабарландыруды құрастырады. Ұсынылатын тауарлардың немесе қызметтердің қысқаша сипаттамасын енгізу қажет. Жарнама модерацияланады және мақсатты аудитория үшін Google іздеу жүйесінің нәтижелері бетінде мәтінмәндік жарнамаға арналған жерде көрсетіледі. Әдетте беттің ең жоғарғы жағында, ең жоғарғы іздеу жүйесінің нәтижелері деп аталады.

Дегенмен, бұл әрқашан дұрыс емес және барлық салалар үшін емес. Тұтастай алғанда, Google AdWords экспресс пайдаланушылары үшін бұл өте кең мүмкіндіктер береді.

Мұндай жарнамалық науқанның барлық процестерін кеңінен автоматтандыру уақытты үнемдейді. Көптеген күрделі алгоритмдер жарнаманың тиімділігін өздері есептейді және ең аз ресурстармен тұтынушыларды тартуға мүмкіндік береді. Тиімді «таргетинг» жүйесінің арқасында - мақсатты аудиторияны іздеу және оған жету - мұндай құрал бизнесті тиімдірек және тиімді етеді.

Бүгінгі күні көптеген танымал веб-ресурстар осы жүйеге қосылған, бұл әлеуетті аудиторияға мүмкіндігінше тиімді қол жеткізуге мүмкіндік береді.

Adwords-те Adwords Express-ті бір мезгілде қолдану

Екі қызметті бір уақытта пайдалану қос нәтиже береді. Дегенмен, бұл қызметтердің кең спектрі бар немесе өнімдерінің көп саны бар компаниялар үшін пайдалы. Мұндай жағдайларда Google алгоритмдері adwords express пайдалану кезінде ұйымның маңызды емес салаларын алға жылжыта алады.

Google Adwords және Google Adwords Express бірге пайдалану арқылы контекстік жарнамаға тапсырыс беру туралы ойлайтын шағын компаниялар үшін бұл практикалық емес. Мұндай жағдайларда ең арзан опцияны қолданып, нәтижені бағалап, содан кейін ғана тауарлар мен қызметтерді жылжытудың маңызды құралдары туралы ойлаған дұрыс.

Әрбір бизнес, әрине, жарнаманы қажет етеді, бірақ кейбір жағдайларда оны қолдану аясы өте шектеулі, ал үлкен жарнамалық бюджеттер, егжей-тегжейлі науқандар қажет емес. Шағын жергілікті бизнестің кейбір мысалдары үшін аздаған жарнама жеткілікті, ол қажет болғанда атау пайда болуы үшін, артық емес, кем емес. Бұл жағдайда контекстік жарнама өзінің барлық әртүрлілігінде пайдалы болмауы мүмкін. Бірақ «арзан және көңілді» сериядан опция бар, атап айтқанда Google AdWords Express.

Қиындықтың барлық нюанстарын түсіну өте қиын және мұны бәрі бірдей жасай алмайды, бірақ AdWords Express мүлдем арнайы білімді қажет етпейді. Оның веб-сайты болуы міндетті емес: бір бет Google Placesнемесе Google+.

Әрине, бұл қарапайымдылық жарнаманың өзінен көрінеді. Бұл жарнамаға көп ақша жұмсай алмайтын, тиісті маманды жалдамайтын, бірақ кейде мақсатты сұрауларға келуге қарсы емес шағын бизнес үшін ғана жарамды.

Классикалық AdWords пен AdWords Express арасындағы айырмашылық неде

AdWords Express функционалдығы айтарлықтай қысқарды. Өзіңіз қараңыз:

• Экспрессте таңдау мүмкін емес түйінді сөздер. Жүйе мұны сіз үшін веб-сайтыңызды және тіркелгі параметрлерінде көрсеткен тақырыпты талдау арқылы жасайды. Бұл, айтпақшы, екі немесе одан да көп санаттарға жіктеуге болатын сайттар үшін өте ыңғайсыз, бұл сирек емес.
• Егер кілт сөздер болмаса, онда олардың жоқтығы қисынды теріс кілт сөздер. Бұл қоқыс ауысуларына әкелуі мүмкін, себебі жүйе әрқашан тақырыпты шын мәнінде болғаннан кеңірек түсіндіреді.
• параметрлері мақсатты бағыттау, AdWords-пен салыстырғанда, жоқ дерлік. Тек ең негізгілері.
• Сіз басқара алмайсыз тарифтержарнамалар.
• Бюджет, сәйкесінше, болжау да қиын. Ол іздеу көлемінің негізінде қалыптасады және бұл алгоритмдер Google-дың өзіне ғана түсінікті болуы мүмкін.

AdWords Express орнату

Бақытымызға орай, Express бағдарламасында орнату өте қарапайым және бірнеше қадамнан тұрады.

https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ сайтына өтіңіз «Аккаунты жасау». Біз таңдауымыз керек бірінші нәрсе - клиенттен күтетін әрекет. Таңдау сіз көбірек назар аударатын нәрсеге байланысты: онлайн немесе офлайн.

Әрі қарай, геотаргетингті таңдау. Ол тек қалаға дейін егжей-тегжейлі берілген, бірақ сіз мекен-жайыңыздың айналасындағы радиусты да орнатуға болады. Әсер ету радиусын таңдаумен бірге Google сізге аудиторияның қандай көлеміне сенуге болатынын айтып береді.

Жарнаманы жасамас бұрын оның тақырыбын, яғни өнімді немесе қызметті таңдаңыз. Содан кейін AdWords бірнеше кілт сөз ұсыныстарын ұсынады.

Соңында біз жарнаманың өзін жасаймыз. Жоғарыда мәтіні бар екі жол, сондай-ақ телефон нөміріңізді енгізу өрісі бар.

Жарнама дайын болғаннан кейін, бұл жерде жүйе оңай бюджетті тағайындау қалады. Екі жүгірткі: күнделікті және айлық бюджет үшін. Қосымша параметрлер жоқ, сағаттар бойынша бөлу, кілттер және т.б.

Қорытынды

Кәдімгі AdWords немесе оның экспресс нұсқасын таңдаудың басты себебі уақыттың қолжетімділігі болуы мүмкін. Мәтінмәндік жарнаманы басқару үшін маманды жалдауға қаржылық мүмкіндігіңіз болмаса да, біраз уақыт жұмсай отырып, бұл тапсырмаларды өзіңіз ішінара зерттей аласыз. Жарнама дайын болған кезде оған үнемі назар аудару қажет болады. Бұған бәрінің де уақыты бола бермейді, сондықтан Google AdWords Express арқылы жарнамалау тығырықтан шығудың ең қолайлы жолы болуы мүмкін. Әсіресе, жарнама сіз үшін іргелі және сіздің бизнесіңізді қолдайтын нәрсе болмаса. Қалғандары үшін, әрине, күрделірек болса да, стандартты AdWords-ті таңдаған дұрыс, бірақ ол жерде сіз өзіңіздің шығындарыңызды да, жарнаманың жұмысын да басқара аласыз.

Жіберіп алма:

Google Ads Smart науқандары - бұл PPC және цифрлық маркетинг әлемінде аяғыңызды батырып алудың ең оңай жолдарының бірі.

Егер сіз Google Ads сіздің бизнесіңіз үшін жұмыс істей алатынын білгісі келетін бос емес шағын бизнес иесі болсаңыз, бастау оңай.

Сондықтан Smart Campaigns әлі де Google Ads-те орын алады.

Бірақ Google Ads Smart науқандары дегеніміз не?

Олармен не істеуге болады және нәтижелері кәдімгі Google Ads науқандары сияқты жақсы ма?

Мұнда Smart науқандар, оларды қалай пайдалану керек және оларды өз бизнесіңіз үшін пайдалану керек пе туралы білуіңіз керек нәрсенің бәрі бар.

Google жарнамалық науқанын жүргізу оңай жұмыс емес.

Сіз барлық нәрсені меңгеруіңіз керек.

Мысалы, кілт сөздерді, теріс кілт сөздерді, мақсаттылықты, пайдаланушы аудиториясын, жарнама кеңейтімдерін, гео-таргетингті, қашан ұсыныс беруді және қашан ұсынбауды және т.б. білуіңіз керек.

Мен әрі қарай және әрі қарай жүре алар едім.

Бірақ сіз жұмыс сипаттамасы әр рөлге сәйкес келетін шағын бизнесті басқарсаңыз, уақыт табу мүмкін емес.

Сыртқы PPC агенттігін жалдау қымбат болуы мүмкін.

Google Ads Smart науқандары сізге арналған.

Google Ads Smart науқандары дегеніміз не?

Smart науқандардың не екенін және олардың Google Ads жиынтығындағы рөлін жеткілікті түрде түсіндіру үшін біз басынан бастауымыз керек.

Google компаниясы AdWords Express-ті 2011 жылы жұртшылыққа шығарды, ол Google-мен жарнамалаудың интуитивті тәсіліне түпнұсқа, күрделі платформасын жеңілдетуді көздейді.

Негізінен барлығын автоматтандыру және жеңілдету идеясы болды.

Тұрақты Google Ads көмегімен сізде бақылау қажет сансыз факторлар бар.

Сауда-саттықтан кілт сөздерді зерттеуге, жарнама жасауға және т.б. Бұл бір есептік жазбаны максималды әлеуетті іске қосу үшін толық уақытты жұмыс сияқты.

Тіпті жалпы Google Ads бақылау тақтасы жаңа пайдаланушы үшін өте ауыр болуы мүмкін:

Бірақ бұл жерде Smart науқандар кіреді.

AdWords Express қайда кетті?

Егер сіз AdWords Express қайда кеткенін білгіңіз келсе, алаңдамаңыз, ол әлі де бар.

2019 жылы Google оны Google Ads жиынтығының бір бөлігіне айналдырды және бөлімнің атын «Ақылды науқандар» деп өзгертті.

Бөлек бақылау тақтасы мен URL мекенжайының орнына жаңа Google Ads науқанын жасап, науқан түрі ретінде «Smart» опциясын таңдау арқылы Smart науқандарын жасау керек.

Бірақ бұл нақты пайдаланушы тәжірибесі өзгерді дегенді білдірмейді.

Smart Campaigns бұрынғысынша қарапайым пайдаланушы тәжірибесін сақтайды және (1) уақыты мен ресурстары шектеулі немесе (2) бір басу үшін ақы төлеу бойынша жарнама тәжірибесі аз немесе мүлдем жоқ біреу үшін шарлау әлдеқайда оңай.

Жеңілдетілгеннен басқа, Smart Campaigns әлі де бизнеске сатылымдарды арттыру үшін Google қасиеттеріндегі жарнамаларды пайдалануға көмектеседі.

Кез келген жарнама сияқты, жарнамадан пайда алу үшін сіз жергілікті кірпіш дүкені немесе интернет-дүкен арқылы өнімдерді немесе қызметтерді сатуыңыз керек.

Егер сіз Smart науқанды таңдасаңыз, оны бастауға тіпті 15 минут кетпеуі мүмкін.

Жарнамаларыңыз қайда көрсетіледі?

Smart Campaigns көмегімен іздеу желісінде, мобильді құрылғының мақсаттылығында, Google Maps қолданбасында және тіпті Google веб-сайт серіктестерінде бизнесіңізге арналған жарнамаларды көрсете аласыз.

Сонымен, қандай артықшылықтар бар? Неліктен шағын бизнес Smart Campaigns пайдалануы керек?

Неліктен Google Ads Smart науқандарын пайдалану керек?

Ақылды науқандар өте нашар рэпке ие болады.

Сарапшы PPC маркетологтары мен агенттіктері оны мағынасыз және уақытты/ақшаны ысырап ету деп атайды.

Бірақ бұл шындықтан алыс болуы мүмкін емес еді.

Smart Campaigns әлі де техникалық білімі жоқ шағын бюджеті бар шағын бизнес үшін тамаша жарнамалық өнім болып табылады.

Қарапайымырақ бақылау тақтасы және есептер

Смарт науқандар қарапайым науқандарға қарағанда әлдеқайда қарапайым интерфейске ие. Науқанға шолу сізге PPC бастаушы білуі керек нәрсенің барлығын бір қарағанда береді.

Үстіңгі жағында сіз жарнаманы алдын ала қарауды, компанияңыз туралы ақпаратты және науқаныңыздың мақсатын көре аласыз. Содан кейін сіз әсерлерді, басуларды және жұмсалған соманы көресіз.

Төмен айналдырсаңыз, Smart Campaign есеп беретін бес негізгі көрсеткішті көре аласыз:

Негізгі есепте әсерлер, басулар, жарнама шығындары, түрлендірулер және карта әрекеттері көрсетіледі. Бұл науқанның науқанының мақсаты «Қоңыраулар» болғандықтан, ол кәдімгі түрлендірулердің орнына «Қоңырауларды басу» көрсетеді.

Негізгі жарнама параметрлерін сіз сол беттің төменгі жағында таба аласыз.

Мұнда сіз бюджетіңізді, орналасу бағытын және бизнес санатыңызды және ақпаратыңызды басқара аласыз. (Бизнес санаты мен ақпараты Google-ға бизнесіңіз үшін сәйкес кілт сөздерді автоматты түрде бағыттауға көмектеседі.)

Науқандарды орнату және оңтайландыру уақытын үнемдеңіз

Ақылды науқандар әдеттегі науқандарға қарағанда мақсатты нұсқаларында қарапайым емес. Негізгі айырмашылығы, Google алгоритмі кеңейтілген шешімдердің көпшілігін өңдейді.

Осылайша, оңайлатылған опциялардың арқасында платформаның біркелкі жұмыс істеуін қамтамасыз ету үшін сіз оған әлдеқайда аз уақыт жұмсайсыз.

Ақылды науқандардың ең маңызды артықшылығы - олардың өздерін мақсатты және оңтайландыруы.

Google веб-сайтыңыз бен Google My Business профиліңіз негізінде жарнамалар жасай отырып, тәжірибені толығымен автоматтандырады. Олар үздік тәжірибелер негізінде үнемі оңтайландырады және өзгертеді.

Әрине, сіз бұл жарнамалардың мәтінін алдын ала қарауыңыздың астындағы «Жарнаманы өңдеу» сілтемесін басу арқылы өңдей аласыз.

Ол жарнамаларды әзірлегеннен кейін, Google бизнес түріне байланысты ең жақсы орналастыруларды таңдайды.

Мысалы, жергілікті бизнесіңізге арналған жарнамаларды іске қосып жатсаңыз, олар сіздің аймағыңызда іздейтін аудиторияға автоматты түрде бағытталады немесе жарнамаларыңызды тікелей Google Maps тізімдерінде көрсетеді.

Ақылды науқандардың бүкіл сатылым нүктесі - #Оңайлатылған сатып алу.

Кәдімгі науқандармен салыстырғанда табысқа жету үшін ондаған құралдарды, есептерді және тендерлік өзгертулерді басқарудың қажеті жоқ. (Бірақ мұндай қол жетімділіктің болмауының кемшіліктері бар, бұл туралы кейінірек.)

Пайдаланудың қарапайымдылығы сізді алаңдатса, яғни сіз PPC кеңістігінде салыстырмалы түрде жаңа болсаңыз, Smart науқандар - тамаша бастау нүктесі.

Бұл сізге тым көп мүмкіндіктерге жол бермей, есептік жазбаңызды бақылауға мүмкіндік береді.

Алғашқы науқаныңызды және жарнамаңызды орнату небәрі 15 минутты алады, ал оны кәдімгі Google Ads есептік жазбасында орындау үшін бірнеше сағат, тіпті күн қажет болуы мүмкін.

Мақсат қою - Smart науқандардағы тағы бір ерекше мүмкіндік.

Теңшелетін аудиториялармен, IF функцияларымен, қайта маркетингпен және әр түрлі мақсатты көрсеткіштермен айналысудың орнына, сіз Google-ға жұмысты өзіңіз орындауға рұқсат бере аласыз.

Бизнесіңіздің орналасқан жеріне немесе санатына негізделген Smart Campaigns аймағыңыздағы сатып алуға бейімділігі жоғары пайдаланушыларға бағытталған.

Аудиторияны дәл анықтау үшін саусақты көтерудің қажеті жоқ – бұл тапсырманы меңгеру үшін әдетте бірнеше ай қажет.

Егер сіз әлі де мақсатты кілт сөздерді басқарғыңыз келсе, сізде қандай іздеу сөз тіркестерін немесе кілт сөздерді мақсат ететін немесе науқандарыңыздан алып тастайтыныңызды басқару опциясы бар:

Бұл опцияларға шолудың «Іздеу сөз тіркестері» бөліміндегі «Барлығын басқару» сілтемесін басу арқылы қол жеткізуге болады.

Осы жерден Google алгоритмі сіздің бизнесіңізге қатысты деп есептейтін кез келген іздеу сөз тіркестерін қосуға немесе өшіруге болады. Бұл параметрді «Күй» бағанындағы түйме арқылы өзгертуге болады.

Сізге негіздерді басқаруға және қалғанын автоматтандыруға мүмкіндік беретін Smart науқандар қызықтырады.

Егер сіз өзіңіздің нәтижелеріңіздің қарапайымдылығын іздесеңіз, толық Google Ads тәжірибесін пайдалану арқылы Smart науқандарды қарастырғаныңыз жөн.

Бірақ ықтимал кемшіліктер туралы не деуге болады?

Ақылды науқандардың кемшіліктері

Сырттай қарағанда, Smart науқандар керемет әсерлі көрінеді. Неліктен бәрі оларды пайдаланбайтынын түсіну қиын болуы мүмкін.

Үлкен нәтижелерге қол жеткізу және инвестицияны қайтару үшін аз уақыт жұмсаңыз.

Перспективалық естіледі, солай ма?

Бірақ соншалықты жылдам емес.

Аз деректерге қол жеткізу

Қарапайым бақылау тақтасы мен есеп берудің даусыз минусы бар: сіз аз деректерге қол жеткізе аласыз.

Аз уақыт жұмсайтындықтан, бұл автоматты түрде оны бизнес үшін ең жақсы таңдау жасамайды.

Бизнесіңіз үшін негізделген шешімдер қабылдау үшін деректер қажет.

Өкінішке орай, Google Ads Smart Campaign интерфейсі деректеріңізге көп қол жеткізу немесе басқару мүмкіндігін бермейді.

Бұл жергілікті іздеуде немесе Google Maps қолданбасында көбірек танылғысы келетін шағын бизнес иесі үшін қарапайым және пайдалану оңай болуы керек.

Бірақ бұл жақсы жақтары тез кемшіліктерге айналуы мүмкін.

Біріншіден, көптеген жарнама берушілер платформаны тез дамытады. Бірнеше апта ішінде сізге PPC-тен максималды пайда алу жеткіліксіз болуы мүмкін.

Ақылды науқандар - бұл PPC арқылы қаншалықты жақсы көруге болатынын көрсететін тамаша сынақ платформасы, бірақ ол мінсізге жақын емес.

77%-ы тұрақты науқандардың тиімдірек екенін айтты.

Өйткені қарапайымдылық бос емес бизнес иелері үшін пайдалы болуы мүмкін, бірақ ол оларды Google Ads-те табысқа жетудің ажырамас құралдарымен қамтамасыз етпейді.

Жарнамаларыңыздың қай жерде көрсетілетінін азырақ бақылау

Smart Campaigns көмегімен сіз Google алгоритміне мақсат қоюға тіркелесіз. Бұл жаман нәрсе болмауы керек, бірақ ол сізге жарнамаларыңыздың қай жерде көрсетілетінін әлдеқайда аз басқаруға мүмкіндік береді.

Теріс кілт сөздер - қате іздеу сөздері үшін жарнамаларды көрсетуге ақша жұмсамауға мүмкіндік беретін тамаша мүмкіндік.

Теріс кілт сөздер сізге ақша жұмсайтын қажетсіз кілт сөздерді сүзуге көмектеседі. Мысалы, сіз «пайдаланылған автокөлік дилері» үшін шертулер алдыңыз деп елестетіп көрейік, бірақ сіз тек жаңа көліктерді жалға аласыз.

Бұл шертулер айырбастаудың дерлік болмауына және ақшаны босқа жұмсауға әкелуі мүмкін.

Теріс кілт сөздер оларды сүзуге мүмкіндік береді.

Іздеу фразаларды тексеру және алып тастау арқылы мұны Smart Campaigns қолданбасында біршама жасауға болады, бірақ бұл жеткілікті нақты емес, өйткені қарапайым сәйкестік түрлерінің өзі теріс кілт сөздерге жаппай әсер етуі мүмкін.

Мысалы, кілт сөздеріңізден бос сөзді алып тастағыңыз келсе, басқа ештеңені емес, сол сөзбен кез келген іздеу жойылғанына көз жеткізу үшін оны тырнақшалармен («тегін») енгізу керек.

Пайдаланушыға бағытталған ең көп 40 миль радиусы бар сіздің бизнесіңізді кеңейту опциялары да шектеулі. Егер сіз қаланың басқа жерінде дүкен ашсаңыз, жай ғана орынды қосудың орнына нөлден жаңа науқан жасауыңыз керек.

Тағы бір мәселе - жарнамаларды орналастыру. Smart Campaigns-те кәдімгі науқандар сияқты орналастырулардың көпшілігі болса да, сіз жарнамаларды қай жерде көрсететініңізді шеше алмайсыз.

Әрбір орналастыруға жарнамаларды теңшеуді бақылауыңыз аз дегенді білдіреді, бұл конверсия жылдамдығының төмендеуіне әкелуі мүмкін. (Жарнамаға көбірек ақша жұмсалады.)

Жалпы, Smart Campaign кемшіліктері олардың жақсы жақтарымен тығыз байланысты.

Қарапайымдылық, автоматтандыру және уақытты үнемдейтін мүмкіндіктер тамаша. Бұған ешкім қарсы шығып жатқан жоқ. Бірақ олар сіздің оңтайландыру мен табысқа жету мүмкіндігіңізді шектейді.

Кім ең үлкен сыйақы ала аладыGoogle Ads смарт науқандары?

Google Smart Campaigns бағдарламасы кірпіштен тұратын жергілікті компанияларға арналған.

Тіпті Smart науқанды бастау үшін бизнесіңізді Google My Business жүйесінде тіркеп, Google Maps тізімінде болуыңыз керек.

Дегенмен, сіз жергілікті бизнес болсаңыз да, Google Ads толық тәжірибесінен неліктен Smart Campaigns таңдайсыз?

Ақылды науқандардан көбірек пайда алатын топ мына ұяшықтарды белгілейді:

• Жергілікті қатысуы бар шағын бизнес
• Жарнамалық бюджеттің төмендігі
• Маркетинг қызметкерлері жоқ
• Кеңесшілерге/агенттіктерге ақша жоқ
• Иесі/қызметкер стандартты Google жарнамаларын қалай тиімді іске қосу керектігін үйрену үшін тым бос емес

Ақиқат мынада, Smart науқандар тек бірнеше қызметкері бар шағын бизнес үшін арнайы жасалған. Егер сіздің қолыңыз күнделікті жұмыста болса, бірақ бірнеше қосымша тұтынушыларды пайдалана алсаңыз, Smart Campaigns сізге арналған болуы мүмкін.

Бұл сатудан, қаржыдан, маркетингтен бастап жеткізілімдерге дейін барлығын басқаратын бірнеше қалпақ киетін бизнес иесіне арналған.

Google Ads басқаруына арнау үшін аптасына үш-бес сағатыңыз болмаса, Smart Campaigns сіздің бизнесіңіз үшін трафикті (онлайн және офлайн) еш қиындықсыз жасайды.

Егер сіз тұтынушыларды тарту стратегияңыздың ауқымды бөлігі болу үшін PPC стратегияңызды құруға қызығушылық танытсаңыз, ұзақ мерзімді перспективада Smart Campaigns-тен шығуыңыз мүмкін.

Егер сіз PPC үшін жаңа болсаңыз, Smart науқандар бастау үшін тамаша орын болып табылады, бірақ бұл сіздің науқандарыңызды біржола жүргізетіндей болмауы керек.

Google Ads Smart науқандары арқылы табысқа жету үшін 5 маңызды кеңес

Егер сіз өз бизнесіңізді Google Ads Smart Campaigns арқылы бастауды шешсеңіз, мұнда сапарыңызды бағыттайтын бес маңызды кеңес берілген.

№1 кеңес: Шағын бюджетпен бастаңыз.

Смарт науқаныңыздың ең маңызды аспектісі сіздің бюджетіңіз болуы мүмкін.

Өйткені Google басқалардың бәрін басқарады.

Егер сіз бюджетті белгілемесеңіз және оны ұстанбасаңыз, бұл бюджет тез кетеді деп күтуге болады.

Есеп беру ақпаратына қол жетімділігіңіз аз болғандықтан, инвестицияңыздың қайтарымдылығын қадағалау оңай емес.

Сыртқы түрлендіруді бақылау бағдарламалық құралын пайдаланбасаңыз, егер сіз Smart Campaigns пайдалансаңыз, бұл екіталай, кішігірімнен бастау өте маңызды.

Ақылды науқандар PPC суын сынау үшін жасалған. Егер сіз PPC немесе SEM-ге ай сайын мыңдаған доллар салғыңыз келсе, жергілікті агенттікке немесе маркетинг бойынша кеңесшіге хабарласыңыз.

Бастау және бақылау тақтасында хабарланған табысқа негізделген ыңғайлы бюджетке дейін жұмыс жасаңыз.

Мұны жасағаннан кейін бюджетті ұлғайту немесе Google Ads қолданбасының толық тәжірибесіне өту мүмкіндігін қарастыруға болады.

№2 кеңес: Жарнамаларыңызды жұмыс уақытымен жоспарлаңыз.

Сізде көп айта алмайтын шығарсыз қайдабірақ шүкір, сіз басқара аласыз қашансіздің жарнамаларыңыз іске қосылады.

Мысалы, сіздің ағымдағы жұмыс уақытыңыз 9-5-ке дейін шектелген бе? Сізде тек 1-5 телефон желісінде адамдар бар ма?

Сіздің бизнесіңізге байланысты, жарнаманы жоспарлау пайдаланушылардың қаншалықты жақсы түрлендіруіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін.

Егер сіз телефон қоңырауларын сағаттан кейін жүргізетін жарнамаларды шығарып жатсаңыз, бұл қоңыраулар сізге көп ақша жұмсамайды.

Жарнамаларды жоспарлаудың жаңа мүмкіндігін пайдаланып, жарнамаларды жұмыс уақытына орнатыңыз немесе қажеттіліктеріңізге байланысты күнделікті реттеңіз:

Бұл мысалдағыдай күнде біркелкі болуы міндетті емес. Кейбір күндерде ұзақ жұмыс уақыты болса, оны көрсету үшін кестені өзгертуге болады.

Егер сіздің бизнесіңізбен байланысудың негізгі жарнамаланатын жолы электрондық пошта пішіні болса, жарнамаларды тәулік бойы жіберу мүмкіндігін қарастырған жөн. Осылайша, сіз түн ортасынан кейінгі импульсті сатып алушыларға және түнгі ауысымда жұмыс істейтін адамдарға және т.б.

№3 кеңес: Іздеу сөз тіркестерін мұқият қадағалаңыз.

Смарт науқаныңыздың алғашқы бірнеше аптасында бақылау тақтасындағы іздеу сөз тіркестерін мұқият қадағалаңыз.

Бұл тіркестер Google Search, Google Maps және Google Display Network бойынша мыңдаған веб-сайттарда жарнамаларыңыздың қай жерде көрсетілетінін басқарады.

Коммерциялық мақсаты төмен кез келген іздеу шарттарын көрсеңіз (әдетте «тегін» немесе «ең жақсы» сөзін қоса), сол терминдерді өшіргеніңізге көз жеткізіңіз.

Мұндай кілт сөздерді іздейтін пайдаланушылар сіздің өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді сатып алуы екіталай.

Смарт науқаныңыз үшін іздеу шарттарын өшіру үшін «Күй» бағанындағы түймені басыңыз.

№4 кеңес: Google My Business тізімі үшін кәсіби фотосуреттерді пайдаланыңыз

Smart науқандардың толық әлеуетін алу үшін сізде Google My Business тізімі болуы және оны Google Ads тіркелгісімен байланыстыру қажет.

Ол сіздің жарнамаңызды Google Maps нәтижелерінде көрсетуге және іздеушілерге дүкеніңізге бағыттарды сұрауға мүмкіндік береді.

Профильді тез арада онлайн алу үшін асығыс емес. Уақытыңызды бөліп, оның орнына кәсіби фотосуреттермен толтырыңыз.

Жергілікті бизнес ретінде сіздің ең тиімді сату құралдарының бірі сіздің бизнесіңіздің желіде қалай көрінетіні болып табылады. Сіздің Google Maps профиліңіз мұның үлкен бөлігі болып табылады, тіпті егер сіз Google Ads Smart кампаниясын іске қосып жатсаңыз.

Нью-Йорктегі Ритц Карлтонның үлгісін орындаңыз. Өзіңізді көрсету үшін кәсіби фотосуреттерді пайдаланыңыз және тұтынушыларды дүкеніңізге келуге шақырыңыз.

Кеңес №5: Сыртқы қоңырауларды бақылау бағдарламалық құралын пайдаланыңыз.

Ол негізінен офлайн әрекетті (телефон қоңыраулары) қабылдап, оны онлайн көрсеткіштерге айналдырады.

Өкінішке орай, пайдаланушылар үшін Google Ads қоңырауларды егжей-тегжейлі бақылауды қамтамасыз етпейді.

Google Ads қолданбасында сіз тек аймақ кодтарын, күндерді, уақыттарды және қоңырау ұзақтығын көре аласыз:

Бұл сізге түрлендірулер туралы жалпылама түсінік бере алатынымен, бұл мінсіз емес.

Қоңырау ұзақтығы міндетті түрде сатылымды қамтамасыз етпейді.

Аймақ кодын білу түрлендіруді қадағалауға көмектеспейді.

Мысалы, егер сіз жергілікті бизнес болсаңыз, қоңырауларыңыздың көпшілігі жергілікті болады.

Тексерілген қоңыраулар есебіндегі барлық аймақ кодтары сізге ештеңе айтпайды. Сіз қай нақты, толық телефон нөмірін және қай көзден немесе кілт сөзден түрлендірілгенін білмейсіз.

Бұл қандай қоңыраулардың жарнамалар арқылы жасалғанын және қайсысы жасалмағанын түсіну мүмкін емес.

Бұл анық емес есептер бойынша банкингтің орнына CallRail сияқты сыртқы қоңырауларды бақылау бағдарламалық құралын пайдаланыңыз. Оны Google Ads қолданбасына тікелей қосу арқылы сіз қоңырауларды тегін жазу сияқты мүмкіндіктермен бірнеше минут ішінде толық телефон қоңырауларын бақылауды бастай аласыз.

Біреу сіздің бизнесіңізге қоңырау шалғанда, CallRail өз ақпаратын бақылау тақтасына енгізеді. Бұған телефон нөмірлері, толық атаулар, орындар, кілт сөздер және дереккөздер сияқты ақпарат кіреді:

Ол сізге кім түрлендіргені және жетекшінің қай жерде жасалғаны туралы нақты сурет береді.

Сыртқы қоңырауларды бақылау бағдарламалық құралын пайдалану Smart Campaigns және жалпы Google Ads науқандарында телефон қоңырауларын бақылауды жақсарту үшін өте маңызды.

Қорытынды

Google Ads - сәтті науқанды жүргізу былай тұрсын, бейімделуге болатын керемет күрделі платформа.

Google Ads есептік жазбасын сәтті іске қосу үшін білуіңіз керек мәліметтердің саны таң қалдырады.

Қолдану және талдау үшін сансыз есептер, бақылау тақталары, көрсеткіштер, құралдар және параметрлер бар. 2019 жылы бұрынғыдан да көп.

Енгізіңіз: Google Ads Smart Campaigns (бұрынғы аты AdWords Express ретінде белгілі).

Опцияларыңызды жеңілдету және процесті автоматтандыру арқылы тұтынушылар мен сатылымдарды жылжыту үшін платформаға әрең қол тигізуіңіз керек.

Smart Campaigns веб-сайтқа кіруді, онлайн сатуды және офлайн дүкенге баруды арттыру үшін аймағыңыздағы жергілікті тұрғындарға автоматты түрде жарнамаларды көрсетеді.

Бұл көбірек сатылым әкелудің тамаша, арзан тәсілі.

Егер сіз Google Ads есептік жазбаңызды басқаратын сыртқы агенттікке ақша бере алмайтын жергілікті бизнес болсаңыз, Smart Campaigns сізге арналған.

Сен не ойлайсың? Сіз Google Ads Smart науқандарын пайдаланып жатырсыз ба? Олар сіз үшін жұмыс істей ме? Немесе сіз оны сынап көруді жоспарлайсыз ба? Түсініктемелерде бізге хабарлаңыз!