Google 애드워즈 익스프레스를 사용한 경험입니다. 구글 애드워즈 익스프레스

몇 달 전 그는 작은 마을에서 IT 서비스를 제공하기 위해 돌아왔습니다. 처음으로 큰 소리로 자신을 알리기 위해 인터넷에서 문맥 광고를 시도하기로 결정했습니다. 우리나라부터 얀덱스모든 서비스가 차단되면 선택은 회사에 떨어졌습니다. Google그리고 그의 서비스 애드워즈 익스프레스.

이 시스템은 매우 간단하며 IT 분야와 관련이 없는 초보자도 작업 방법을 충분히 이해할 수 있습니다. 문맥 광고를 위한 간단한 서비스를 만들겠다는 구글 리더십의 아이디어는 옳았다고 생각하지만, 이 아이디어의 구현은 나쁩니다. 이 기사에서는 사용하는 동안 발생한 애드워즈 익스프레스 시스템의 문제점과 단점에 중점을 둘 것입니다. My Business 서비스도 언급되는데, 이는 해당 서비스와 밀접한 관련이 있습니다.

그래서 내 행동의 순서는 다음과 같았습니다. 먼저 무료 서비스에 등록했습니다. 내 사업그런 다음 서비스에서 애드워즈 익스프레스. 시작할 때 좋은 보너스를 받았습니다. 프로모션 코드에 따르면 900 UAH 1.5개월 이내 지출 대상 계좌로 300 UAH Ok Google, 시작하는 데 도움을 주셔서 감사합니다! 등록 후 마이 비즈니스 서비스 주소를 확인하는 코드가 포함된 "종이" 편지를 받을 때까지 2주를 더 기다렸습니다. 애드워즈 익스프레스 계정에 돈을 입금하지 않았으며 마이 비즈니스 서비스 등록이 완료될 때까지 문맥 광고를 실행하지 않았습니다.
그런 다음 문제가 발생했습니다 ...

문제 #1 - 광고 편집

문제 번호 2 - 계좌로 입금

문제 #3 - 전화 및 채팅을 통한 기술 지원 - "일주일에 한 번"

문제 #4 - 광고 통계 불일치

문제 번호 5 - 가격에 대한 특정 정보 부족

문제 번호 6 - 시스템의 다른 부분에 있는 계정 상태 데이터 간의 불일치

• 공고 제어판 -> 경비 블록 : 요일별 경비의 시간표와 총액을 표시합니다.
• 섹션 지불 -> 탭 지불 관리 : 잔액이 표시되지만 입금 금액을 알면 비용 금액을 계산할 수 있습니다.
• 섹션 지불 -> 탭 프로모션 코드: 비용 채우기 표시기 및 프로모션에 참여하기 위한 현재 금액(지출 300 UAH그리고 얻기 위해 900 UAH)

"구글 테스트 방법"

1. 시작하려면 마이 비즈니스 서비스에 등록하고 실제 주소를 확인하는 코드가 포함된 "종이" 편지를 기다리십시오. 그래야만 애드워즈 익스프레스 서비스 작업을 시작해야 합니다.
2. 선불 결제 방법을 선택하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 지출을 확인하고 카드에서 예기치 않은 자금 인출에 대해 "보험"을 받을 수 있습니다(자동 결제에 연결된 경우).
3. 광고에서 최소 예산을 선택합니다. 힌트에 속지 마십시오. "경쟁자는 일반적으로 너무 많이 선택합니다...". 제 경우에는 여전히 설정된 한도를 초과했지만 평균 직위의 경우 비용이 훨씬 더 높을 수 있습니다.
4. 시스템의 "결함"을 피하기 위해 공지 사항을 편집하지 않는 것이 좋습니다. 변경해야 할 사항이 있는 경우 중요한 데이터(선택한 핵심 문구, 헤드라인)를 모두 다시 작성하고 새 항목에 광고를 만드는 것이 좋습니다.
5. 검색에 검색어를 입력하지 마십시오. 광고를 클릭하지 마십시오. 기술 지원에서 설명했듯이 Google 계정에 로그인한 상태에서 검색에서 키워드 중 하나를 입력해도 시스템에서 광고를 표시하고 비용을 청구합니다. 그리고 클릭할 때마다 더 많이 쏠 것입니다.

발문

Google은 40% 이상의 시장 점유율로 러시아 및 CIS 국가의 검색 엔진 시장에서 선두주자 중 하나이기 때문에 문맥 광고 서비스가 수요가 있고 비즈니스에 실질적인 이점을 제공하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

문맥 광고

• 타겟 고객;
• 고객을 유치해야 하는 지역;
• 연령 및 성별과 같은 인구 통계 정보.

광고가 고객에게 표시될 요청을 미세 조정할 수 있습니다.

애드워즈 익스프레스

얼마 전까지만 해도 인터넷 사용자의 대다수가 필요한 정보를 검색할 때 검색 엔진 결과의 첫 페이지를 넘지 않는다는 연구 결과가 나왔습니다.

다양한 쿼리에 대한 검색 엔진의 첫 번째 페이지에는 결과 상단에 사이트를 유지하기 위해 상당한 리소스를 소비하는 대기업 사이트가 더 자주 있습니다.

소규모 회사에 동일한 금액을 지출하는 것이 항상 가능한 것은 아니며 바람직하지 않습니다. 이러한 경우 Google의 문맥 광고 서비스가 도움이 될 수 있습니다. 특히 구글 애드워즈 익스프레스. 이 서비스는 소규모 회사에 적합합니다.

Google adwords express를 사용하면 최소한의 시간과 노력으로 고객을 유치할 수 있습니다. 유용한 AdWords는 도움을 표현합니다. Google의 도움말 포럼은 이것이 무엇인지에 대한 포괄적인 정보를 제공합니다.

애드워즈 익스프레스 설정

Google Adwords Express는 운영 및 설정이 가장 쉬운 문맥 광고 시스템 중 하나입니다. 일반적으로 이 서비스에 익숙하지 않은 사람들도 첫 번째 광고를 만드는 데 많은 시간이 걸리지 않습니다.

3. 회사에 대한 정보를 나타냅니다.

4.광고 목적 선택

사이트에 대해 구성하려면 "사이트에서 작업"을 선택하세요. 나머지 목표는 지침에 자세히 설명되어 있습니다.

5. 고객의 위치에 따라 광고의 GEO를 조정하고 반경 슬라이더를 선택할 수 있습니다.

6. 제품 또는 서비스 선택

7. 광고 만들기

8. 광고에 이미지 추가

3일 이내에 검토가 통과되지 않으면 Google 지원에 전화해야 합니다.

다음으로 선택한 위치로부터의 거리를 기준으로 대상 고객을 선택해야 합니다. 25km에서 65km까지 10km 단위로 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다. 여기에서 여러 범주 중에서 선택하여 회사의 활동 유형을 지정할 수도 있습니다.

다음 단계는 가장 많은 시간이 소요됩니다. 이 단계에서 Google의 광고문안 가이드라인을 준수하는 올바른 광고를 작성해야 합니다. 먼저 기업의 이름이나 제공되는 서비스 유형에 해당하는 제목을 입력해야 합니다. 그런 다음 각각 38자를 넘지 않는 두 문장으로 짧은 설명을 작성해야 합니다. 서유럽 국가의 경우 제한이 더 엄격합니다(최대 35자). 서비스 또는 상품의 특정 이점을 설명하는 방식으로 설명을 작성하는 것이 바람직합니다. 결국 설명이 눈에 띄면 전환 횟수와 광고 효과가 높아집니다.

그게 다야 - 작업이 거의 완료되었습니다. 이제 선택한 옵션에 대한 지불이 있고 설정이 올바른 경우 확실히 따를 결과를 수신합니다.

이제부터 생성된 광고는 지정된 매개변수와 일치하고 Google에서 검색할 때 원하는 검색어를 사용하는 잠재고객에게 표시됩니다. 이러한 광고는 목표에 훨씬 더 자주 도달하여 수익을 증가시킵니다.

동시에 Google Adwords Express는 작업에 개입할 필요가 없습니다. 대부분의 프로세스는 사람의 개입 없이 발생합니다. Google의 소프트웨어 자체는 긍정적인 마케팅 효과를 얻기 위해 문맥 광고를 표시하는 옵션을 선택합니다.

애드워즈 익스프레스에서 애드워즈로 전환하는 방법(Google Ads)

애드워즈 익스프레스 계정을 관리자 계정과 병합하려면 다음을 수행해야 합니다.

관리자 계정에서 Google Adwords Express 계정 연결을 요청합니다.

익스프레스 버전 계정에서 이 작업을 확인합니다.

이 솔루션은 인터넷 마케팅 및 문맥 광고와 관련된 조직에 가장 많이 사용됩니다. 소규모 조직의 경우 Google 애드워즈 익스프레스 하나로 처리할 수 있습니다. 그러나 두 서비스의 계정을 병합하면 나중에 유용할 수 있습니다.

기존 Adwords Express와 Adwords의 차이점은 무엇입니까?

Advrds Express는 의 단순화된 버전입니다. 이 접근 방식의 이점은 다음과 같습니다.

• 단순성과 접근성;
• 욕망과 일정 금액의 자금을 제외하고는 광고 캠페인을 만드는 데 필요한 것은 없습니다.
• 이 서비스의 고객은 광고에 표시된 링크에 대한 클릭과 클릭에 대해서만 비용을 지불합니다. 이 상황에서는 기존 광고 매체를 사용하는 것과 비교하여 크게 절약할 수 있습니다.
• 시스템 작동을 방해할 필요가 없습니다. 알고리즘 자체가 매개변수를 결정합니다.

그러나 고급 버전의 측면에서 다음과 같은 기능적 이점이 있습니다.

• 엄격한 보고(이 기능은 문맥 광고를 자주 주문하는 대기업에 유용함)
• 광고 유형 및 형식을 사용할 수 있습니다.
• 애드워즈와 애드워즈 익스프레스 계정 병합
• 계정 조직;
• 입찰가를 직접 설정하고 경매에 참여할 수 있습니다.

간략하게 두 시스템의 차이점을 다음과 같이 표시합니다. Google Adwords Express는 소규모 회사 및 회사에 적합한 주니어 버전이고 Google Adwords는 평판이 좋은 조직 및 기업에 필요한 고급 문맥 광고 서비스입니다. 광고 사업과 마케팅에서 일합니다.

Google 애드워즈는 어떻게 작동합니까?

서비스의 원칙은 사용자가 기업의 활동 유형과 관련된 키워드로 광고를 구성하는 것입니다. 제공하는 재화 또는 서비스에 대한 간략한 설명을 입력해야 합니다. 광고가 조정되고 문맥 광고를 위한 장소의 Google 검색 엔진 결과 페이지에서 타겟 고객을 위해 표시됩니다. 일반적으로 페이지 맨 위에, 이른바 상위 검색 엔진 결과에서.

그러나 이것은 항상 사실이 아니며 모든 산업에 해당하는 것은 아닙니다. 일반적으로 Google AdWords Express 사용자에게는 상당한 기회를 제공합니다.

이러한 광고 캠페인의 모든 프로세스를 광범위하게 자동화하면 시간이 절약됩니다. 많은 복잡한 알고리즘이 광고 자체의 효과를 계산하고 최소한의 리소스로 고객을 유치할 수 있습니다. 효과적인 "타겟팅" 시스템 덕분에 대상 고객을 검색하고 도달할 수 있으므로 이러한 도구는 비즈니스를 보다 수익성 있고 효율적으로 만들 것입니다.

오늘날 많은 인기 있는 웹 리소스가 이 시스템에 연결되어 잠재 고객에게 최대한 효율적으로 다가갈 수 있습니다.

Adwords에서 Adwords Express 동시 사용

두 서비스를 동시에 사용하면 이중 효과가 있습니다. 그러나 서비스의 범위가 넓거나 제품이 많은 회사에 유용합니다. 이러한 경우 Google 알고리즘은 adwords express를 사용할 때 조직의 덜 중요한 영역을 홍보할 수 있습니다.

Google Adwords와 Google Adwords Express를 함께 사용하여 문맥 광고를 주문할 생각만 하는 소규모 회사에게는 실용적이지 않습니다. 이러한 경우 가장 저렴한 옵션을 사용하고 결과를 평가한 다음에만 상품 및 서비스를 홍보하기 위한 보다 진지한 도구에 대해 생각하는 것이 좋습니다.

모든 비즈니스에는 확실히 광고가 필요하지만 경우에 따라 적용 범위가 매우 제한적이며 많은 광고 예산, 세부 캠페인이 필요하지 않습니다. 소규모 지역 비즈니스의 일부 예에서는 약간의 광고로 충분합니다. 더도 말고 덜도 말고 필요할 때 이름이 표시되도록 하는 것입니다. 이 경우 모든 다양성의 문맥 광고는 유용하지 않을 수 있습니다. 그러나 "저렴하고 유쾌한" 시리즈, 즉 Google AdWords Express의 옵션이 있습니다.

성가신 모든 뉘앙스를 이해하는 것은 매우 어렵고 모든 사람이 할 수 있는 것은 아니지만 애드워즈 익스프레스는 특별한 지식이 전혀 필요하지 않습니다. 그가 웹사이트를 가질 필요조차 없습니다. Google 지역 정보또는 구글+.

물론 이러한 단순성은 광고 자체에 반영됩니다. 광고에 많은 비용을 지출할 수 없고 적절한 전문가를 고용하지 않지만 때로는 대상 쿼리에 표시되는 것을 꺼리지 않는 소규모 비즈니스에만 적합합니다.

기본 애드워즈와 애드워즈 익스프레스의 차이점

애드워즈 익스프레스의 기능이 크게 축소되었습니다. 직접 참조:

• Express에서 선택할 수 없음 키워드. 시스템은 웹사이트와 계정 설정에서 지정한 테마를 분석하여 이를 수행합니다. 그건 그렇고, 이것은 드물게 발생하지 않는 두 개 이상의 범주로 분류될 수 있는 사이트의 경우 매우 불편합니다.
• 키워드가 없으면 키워드가 없는 것이 논리적입니다. 제외 키워드. 시스템이 항상 주제를 실제보다 더 넓게 해석하기 때문에 이는 가비지 전환으로 이어질 수 있습니다.
• 설정 타겟팅, 애드워즈에 비해 거의 없습니다. 가장 기본적인 것들만.
• 당신은 통제할 수 없습니다 요금광고.
• 예산, 또한 예측하기 어렵습니다. 그것은 검색량을 기반으로 형성되며 이러한 알고리즘은 아마도 Google 자체에서만 이해할 수 있습니다.

애드워즈 익스프레스 설정

다행히 Express의 설정은 매우 간단하며 몇 단계만 거치면 됩니다.

https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/로 이동 "계정 만들기". 우리가 선택해야 할 첫 번째 일은 클라이언트로부터 기대하는 행동입니다. 선택은 온라인 또는 오프라인 중 더 집중하는 항목에 따라 다릅니다.

다음으로 지역 타겟팅을 선택합니다. 도시까지만 자세하게 나와있지만, 주소를 중심으로 반경을 설정할 수도 있습니다. 노출 반경의 선택과 함께 Google은 신뢰할 수 있는 잠재고객의 규모를 알려줍니다.

광고를 만들기 전에 주제, 즉 제품 또는 서비스를 선택하십시오. 그러면 AdWords에서 몇 가지 키워드 제안을 제공합니다.

마지막으로 광고 자체를 만듭니다. 위에 텍스트가 있는 두 줄과 전화 번호를 입력하는 필드가 있습니다.

광고가 준비된 후 시스템은 간단합니다. 여기에서 예산을 할당하면 됩니다. 두 개의 슬라이더: 일일 및 월예산용. 추가 설정 없음, 시간별, 키별 분류 등

결론

일반 AdWords 또는 해당 익스프레스 버전을 선택하는 주된 이유는 시간의 여유 때문일 것입니다. 문맥 광고를 관리할 전문가를 고용할 재정적 능력이 없더라도 시간을 들여 이러한 작업을 부분적으로 스스로 공부할 수 있습니다. 광고가 준비되면 정기적인 주의를 기울여야 합니다. 모든 사람이 이에 대한 충분한 시간이 있는 것은 아니므로 Google 애드워즈 익스프레스를 통한 광고가 가장 적합한 방법일 수 있습니다. 특히 그러한 광고가 근본적이지 않고 귀하의 비즈니스를 지원하는 것이 아닌 경우. 물론 나머지는 표준 AdWords를 선택하는 것이 더 낫지만 더 복잡하지만 비용과 광고 자체의 작업을 모두 제어할 수 있습니다.

놓치지 마세요:

Google Ads 스마트 캠페인은 PPC 및 디지털 마케팅의 세계에 발을 담그는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

Google Ads가 귀하의 비즈니스에 도움이 되는지 알고 싶어 하는 바쁜 소기업 소유자라면 쉽게 시작할 수 있습니다.

이것이 바로 스마트 캠페인이 여전히 Google Ads에서 자리를 차지하는 이유입니다.

하지만 Google Ads 스마트 캠페인이란 정확히 무엇입니까?

그것들로 무엇을 할 수 있고 결과는 일반 Google Ads 캠페인만큼 좋습니까?

다음은 스마트 캠페인에 대해 알아야 할 모든 것, 사용 방법, 자신의 비즈니스에 사용해야 하는지 여부입니다.

Google 광고 캠페인을 실행하는 것은 간단한 작업이 아닙니다.

당신은 모든 종류의 것들을 마스터해야합니다.

예를 들어 키워드, 제외 키워드, 타겟팅, 맞춤 잠재고객, 광고 확장, 지역 타겟팅, 입찰 시점과 입찰하지 않을 시점 결정 등을 배워야 합니다.

나는 계속해서 계속할 수 있었다.

그러나 직무 설명이 모든 역할에 적합한 소규모 비즈니스를 운영하고 있다면 시간을 내기가 거의 불가능합니다.

그리고 외부 PPC 대행사를 고용하는 것은 비용이 많이 들 수 있습니다.

Google Ads 스마트 캠페인이 여기에 있습니다.

Google Ads 스마트 캠페인이란 무엇입니까?

스마트 캠페인이 무엇이며 Google Ads 제품군에서 스마트 캠페인이 제공하는 역할을 적절하게 설명하려면 처음부터 시작해야 합니다.

Google은 독창적이고 정교한 플랫폼을 보다 직관적인 Google 광고 방식으로 단순화하기 위해 2011년에 AdWords Express를 일반에 출시했습니다.

주로 아이디어는 모든 것을 자동화하고 단순화하는 것이었습니다.

일반 Google Ads를 사용하면 제어해야 하는 수많은 요소가 있습니다.

입찰에서 키워드 연구, 광고 생성 등에 이르기까지. 하나의 계정을 최대한 활용하는 것은 정규직과 같습니다.

전체 Google Ads 대시보드조차도 신규 사용자에게 압도적일 수 있습니다.

하지만 스마트 캠페인이 필요한 이유는 바로 여기에 있습니다.

애드워즈 익스프레스는 어디로 갔습니까?

애드워즈 익스프레스가 어디로 갔는지 궁금하시더라도 걱정하지 마세요. 여전히 존재합니다.

2019년 Google은 이를 Google Ads 제품군의 일부로 만들고 섹션 이름을 '스마트 캠페인'으로 변경했습니다.

별도의 대시보드와 URL 대신 이제 새 Google Ads 캠페인을 만들고 캠페인 유형으로 '스마트'를 선택하여 스마트 캠페인을 만들어야 합니다.

그러나 이것이 실제 사용자 경험이 변경되었음을 의미하지는 않습니다.

스마트 캠페인은 여전히 ​​단순한 사용자 경험을 유지하며 (1) 시간과 리소스가 제한적이거나 (2) 클릭당 지불 광고 경험이 거의 또는 전혀 없는 사람이 탐색하기가 훨씬 쉽습니다.

스마트 캠페인은 단순해지는 것을 넘어 여전히 기업이 Google 서비스의 광고를 활용하여 판매를 유도하는 데 도움이 됩니다.

다른 광고와 마찬가지로 광고의 혜택을 받으려면 지역 오프라인 매장이든 온라인 매장이든 제품이나 서비스를 판매해야 합니다.

스마트 캠페인을 선택하면 시작하는 데 15분도 걸리지 않을 것입니다.

귀하의 광고는 어디에 게재됩니까?

스마트 캠페인을 사용하면 검색 네트워크, 휴대기기 타겟팅, Google 지도 및 Google 웹사이트 파트너에 비즈니스 광고를 선보일 수 있습니다.

이점은 무엇입니까? 중소기업이 스마트 캠페인을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

Google Ads 스마트 캠페인을 사용해야 하는 이유

스마트 캠페인은 꽤 나쁜 평가를 받습니다.

전문 PPC 마케터와 에이전시는 이를 무의미하고 시간/돈 낭비라고 지적합니다.

그러나 그것은 진실에서 멀어질 수 없습니다.

스마트 캠페인은 여전히 ​​기술 지식이 부족한 소규모 예산을 가진 소규모 비즈니스를 위한 훌륭한 광고 제품입니다.

훨씬 더 단순한 대시보드 및 보고서

스마트 캠페인은 일반 캠페인보다 훨씬 훨씬 간단한 인터페이스를 제공합니다. 캠페인 개요는 PPC 초보자가 알아야 할 모든 것을 한 눈에 보여줍니다.

상단에서 광고 미리보기, 회사 정보 분석, 캠페인 목표를 확인할 수 있습니다. 그런 다음 노출수, 클릭수 및 지출 금액을 확인합니다.

아래로 스크롤하면 스마트 캠페인이 보고하는 5가지 주요 측정항목을 볼 수 있습니다.

기본 보고서에는 노출수, 클릭수, 광고비, 전환수 및 지도 작업이 표시됩니다. 이 캠페인의 캠페인 목표는 '통화'였기 때문에 일반 전환 대신 '통화 클릭'으로 표시됩니다.

기본 광고 설정은 동일한 페이지 하단에서 찾을 수 있습니다.

여기에서 예산, 위치 타겟팅, 비즈니스 카테고리 및 정보를 제어할 수 있습니다. (비즈니스 카테고리 및 정보는 Google에서 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드를 자동으로 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.)

캠페인 설정 및 최적화 시간 절약

스마트 캠페인은 일반 캠페인보다 타겟팅 옵션이 더 원시적이지 않습니다. 주요 차이점은 Google의 알고리즘이 대부분의 고급 결정을 처리한다는 것입니다.

따라서 단순화된 옵션으로 인해 플랫폼이 원활하게 실행되는지 확인하는 데 훨씬 적은 시간을 할애할 수 있습니다.

스마트 캠페인의 가장 큰 이점은 스스로 타겟팅하고 최적화한다는 것입니다.

Google은 경험을 완전히 자동화하여 웹사이트와 Google 마이 비즈니스 프로필을 기반으로 광고를 만듭니다. 모범 사례를 기반으로 지속적으로 최적화하고 조정합니다.

물론 광고 미리보기 아래에 있는 '광고 수정' 링크를 클릭하여 이러한 광고의 텍스트를 수정할 수 있습니다.

광고가 개발되면 Google은 귀하의 비즈니스 유형에 따라 최적의 게재위치를 선택합니다.

예를 들어, 지역 비즈니스에 대한 광고를 실행하는 경우 해당 지역에서 검색하는 잠재고객을 자동으로 타겟팅하거나 Google 지도 목록에 직접 광고를 표시합니다.

스마트 캠페인의 전체 판매 포인트는 #SimplifiedAcquisition입니다.

일반 캠페인과 비교하여 성공을 찾기 위해 수십 개의 도구, 보고서 및 입찰 수정을 관리할 필요가 없습니다. (그러나 그 액세스 권한이 없다는 단점도 있습니다. 나중에 자세히 설명합니다.)

사용 용이성이 우려되는 경우(즉, PPC 영역에 비교적 익숙하지 않은 경우) 스마트 캠페인은 환상적인 출발점입니다.

너무 많은 기능에 압도되지 않으면서 계정을 어느 정도 제어할 수 있습니다.

첫 번째 캠페인과 광고를 설정하는 데 15분밖에 걸리지 않지만 일반 Google Ads 계정에서 설정하는 데 며칠은 아니더라도 몇 시간이 걸릴 수 있습니다.

타겟팅은 스마트 캠페인의 또 다른 고유 기능입니다.

맞춤 잠재고객, IF 기능, 리마케팅 ​​및 다양한 타겟팅 측정항목을 사용하는 대신 Google이 알아서 처리하도록 할 수 있습니다.

스마트 캠페인은 비즈니스 위치 또는 카테고리를 기반으로 해당 지역에서 구매 성향이 가장 높은 사용자를 타겟팅합니다.

정확한 청중 타겟팅을 위해 손가락 하나 까딱할 필요도 없습니다. 일반적으로 마스터하는 데 수개월이 걸리는 작업입니다.

타겟팅하는 키워드를 계속 제어하려는 경우 캠페인에서 타겟팅하거나 제외할 검색구 또는 키워드를 관리할 수 있는 옵션이 있습니다.

개요의 "검색 구문" 섹션에서 "모두 관리" 링크를 클릭하여 이러한 옵션에 액세스할 수 있습니다.

여기에서 Google 알고리즘이 귀하의 비즈니스와 관련이 있다고 생각하는 검색 구문을 활성화하거나 비활성화할 수 있습니다. "상태" 열의 버튼을 사용하여 이 설정을 변경할 수 있습니다.

기본 사항은 제어하고 나머지는 자동화하는 스마트 캠페인은 매력적입니다.

최종 결과를 위한 단순함을 찾고 있다면 전체 Google Ads 환경보다 스마트 캠페인을 고려해야 합니다.

그러나 잠재적인 단점은 어떻습니까?

스마트 캠페인의 단점

표면적으로 스마트 캠페인은 매우 매력적으로 보입니다. 왜 모두가 그것을 사용하지 않는지 이해하기 어려울 수도 있습니다.

더 적은 시간을 투자하여 훌륭한 결과와 투자 수익을 달성하십시오.

유망한 것 같죠?

그러나 그렇게 빠르지는 않습니다.

적은 데이터에 대한 액세스

단순한 대시보드 및 보고에는 부인할 수 없는 단점이 있습니다. 즉, 더 적은 데이터에 액세스할 수 있습니다.

시간을 덜 쓴다고 해서 자동으로 비즈니스를 위한 최선의 선택이 되는 것은 아닙니다.

비즈니스에 대한 정보에 입각한 결정을 내리려면 데이터가 필요합니다.

불행히도 Google Ads 스마트 캠페인 인터페이스는 데이터에 대한 액세스 권한이나 제어 권한을 제공하지 않습니다.

지역 검색이나 Google 지도에서 더 많은 인지도를 얻고자 하는 소규모 사업자에게 간단하고 사용하기 쉽게 제작되었습니다.

그러나 이러한 장점은 빠르게 단점이 될 수 있습니다.

첫째, 대부분의 광고주는 플랫폼보다 빠르게 성장합니다. 단 몇 주 안에 PPC의 최대 이점을 얻는 것만으로는 충분하지 않을 것입니다.

스마트 캠페인은 PPC로 얼마나 잘 볼 수 있는지에 대한 훌륭한 테스트 플랫폼이지만 완벽에 가깝지는 않습니다.

무려 77%가 정기 캠페인이 더 효과적이라고 말했습니다.

단순함은 바쁜 비즈니스 소유자에게 도움이 될 수 있지만 Google Ads에서 성공하는 데 필수적인 도구를 제공하지 않기 때문입니다.

광고 게재 위치에 대한 통제력 감소

스마트 캠페인을 사용하면 Google 알고리즘에 대한 타겟팅에 서명합니다. 나쁜 것은 아니지만 광고가 표시되는 위치를 훨씬 덜 제어할 수 있습니다.

제외 키워드는 잘못된 검색어에 대해 광고를 게재하는 데 비용을 낭비하지 않도록 하는 훌륭한 기능입니다.

제외 키워드는 비용이 많이 드는 정크 키워드를 걸러내는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 '중고차 판매점'에 대한 클릭이 발생했지만 새 차량만 리스한다고 가정해 보겠습니다.

이러한 클릭으로 인해 전환이 거의 발생하지 않고 막대한 비용이 낭비될 수 있습니다.

제외 키워드를 사용하면 필터링할 수 있습니다.

스마트 캠페인에서 검색 구문을 선택 및 선택 취소하여 이 작업을 어느 정도 수행할 수 있지만 단순한 검색 유형이라도 제외 키워드에 막대한 영향을 미칠 수 있으므로 충분히 구체적이지 않습니다.

예를 들어, 키워드에서 free라는 단어를 제거하고 다른 것은 제거하지 않으려면 해당 단어가 포함된 검색이 제거되도록 따옴표("free")와 함께 입력해야 합니다.

사용자 타겟팅을 위한 최대 반경이 40마일이므로 비즈니스 확장 옵션도 제한됩니다. 도시의 다른 곳에 매장을 열면 위치를 추가하는 대신 처음부터 새 캠페인을 만들어야 합니다.

또 다른 문제는 광고 게재위치입니다. 스마트 캠페인의 게재위치는 일반 캠페인과 거의 동일하지만 광고를 게재할 위치를 결정할 수 없습니다.

즉, 각 게재위치에 맞게 광고를 맞춤설정할 수 있는 권한이 거의 없어 전환율이 낮아질 수 있습니다. (그리고 광고에 더 많은 돈을 지출했습니다.)

전반적으로 스마트 캠페인의 단점은 장점과 밀접한 관련이 있습니다.

단순성, 자동화 및 시간 절약 기능이 훌륭합니다. 아무도 그것에 대해 이의를 제기하지 않습니다. 그러나 그들은 또한 최적화와 성공의 가능성을 제한합니다.

가장 큰 보상을 받을 수 있는 사람Google Ads 스마트 캠페인?

Google 스마트 캠페인은 오프라인 매장이 있는 지역 비즈니스를 위해 설계되었습니다.

스마트 캠페인을 시작하려면 Google 마이 비즈니스에 비즈니스를 등록하고 Google 지도에 등록해야 합니다.

하지만 지역 비즈니스라도 전체 Google Ads 환경보다 스마트 캠페인을 선택하는 이유는 무엇입니까?

스마트 캠페인의 혜택을 가장 많이 받을 수 있는 그룹은 다음 확인란을 선택하는 경향이 있습니다.

• 현지에 진출한 중소기업
• 낮은 광고 예산
• 마케팅 직원 없음
• 컨설턴트/대행사에 대한 비용 없음
• 소유자/직원은 표준 Google Ads를 효과적으로 실행하는 방법을 배우기에는 너무 바쁩니다.

사실 스마트 캠페인은 직원이 몇 명밖에 안 되는 소규모 비즈니스를 위해 맞춤 제작되었습니다. 하루 일과가 바쁘지만 몇 명의 추가 고객을 이용할 수 있다면 스마트 캠페인이 적합할 수 있습니다.

영업, 재정, 마케팅에서 결과물에 이르기까지 모든 업무를 수행하면서 여러 가지 업무를 수행하는 비즈니스 소유자를 위한 것입니다.

일주일에 3~5시간 동안 Google Ads 관리에 전념할 수 없는 경우 스마트 캠페인은 번거로움 없이 비즈니스에 대한 트래픽(온라인 및 오프라인 모두)을 생성합니다.

고객 확보 전략의 중요한 부분이 되도록 PPC 전략을 구축하는 데 관심이 있다면 장기적으로 스마트 캠페인에서 분기해야 할 것입니다.

스마트 캠페인은 PPC를 처음 사용하는 경우 시작하기에 좋은 장소이지만 캠페인을 영원히 운영하는 방법은 아닙니다.

Google Ads 스마트 캠페인 성공을 위한 5가지 필수 팁

Google Ads 스마트 캠페인으로 벤처를 시작하기로 결정했다면 다음은 여정을 안내하는 5가지 필수 팁입니다.

팁 #1: 적은 예산으로 시작하십시오.

아마도 스마트 캠페인의 가장 중요한 측면은 예산일 것입니다.

Google이 다른 모든 것을 거의 제어하기 때문입니다.

예산을 설정하지 않고 그것을 고수한다면, 그 예산이 빨리 갈 것이라고 기대할 수 있습니다.

또한 보고 정보에 대한 액세스 권한이 적기 때문에 투자 수익을 추적하기가 쉽지 않습니다.

스마트 캠페인을 사용하는 경우에는 거의 발생하지 않는 외부 전환 추적 소프트웨어를 사용하지 않는 한 작게 시작하는 것이 중요합니다.

스마트 캠페인은 PPC의 물을 테스트하기 위해 구축되었습니다. PPC 또는 SEM에 매월 수천 달러를 투자하려면 현지 대행사 또는 마케팅 컨설턴트에게 문의해야 합니다.

시작 대시보드에서 보고된 성공을 기반으로 편안한 예산까지 작업하십시오.

이 작업을 완료한 후에는 해당 예산을 늘리거나 전체 Google Ads 환경으로 전환하는 것을 고려할 수 있습니다.

팁 #2: 영업 시간에 맞춰 광고를 예약하세요.

당신은 더 이상 할 말이 많지 않을 수도 있습니다 어디하지만 고맙게도 당신은 제어할 수 있습니다 언제귀하의 광고가 실행됩니다.

예를 들어, 현재 업무 시간이 9-5시로 제한되어 있습니까? 전화선에 1-5 사이의 사람들만 있습니까?

비즈니스에 따라 광고 예약은 사용자의 전환율에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

영업 시간 이후에 전화 통화를 유도하는 광고를 게재하는 경우 이러한 통화로 인해 활용하지 못하는 비용이 발생합니다.

새로운 광고 예약 기능을 사용하여 광고를 업무 시간으로 설정하거나 필요에 따라 매일 맞춤화하십시오.

이 예와 같이 매일 균일할 필요는 없습니다. 어떤 요일에 근무 시간이 긴 경우 이를 반영하여 일정을 변경할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 연락하는 주요 광고 방법이 이메일 형식인 경우 연중무휴 광고를 게재하는 것을 고려해야 합니다. 그렇게 하면 자정이 넘은 충동 구매자, 야간 근무를 하는 사람들 등을 활용할 수 있습니다.

팁 #3: 검색 구문에 주의를 기울이십시오.

스마트 캠페인의 처음 몇 주 동안 대시보드의 검색 문구를 주시하십시오.

이 문구는 Google 검색, Google 지도 및 Google 디스플레이 네트워크 전체의 수천 개의 웹사이트에서 광고가 게재되는 위치를 제어합니다.

상업적 의도가 낮은 검색어(일반적으로 "무료" 또는 "최고"라는 단어 포함)가 있는 경우 해당 용어를 비활성화해야 합니다.

이러한 종류의 키워드를 검색하는 사용자는 귀하의 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 낮습니다.

스마트 캠페인에 대한 검색어를 비활성화하려면 "상태" 열의 버튼을 클릭하십시오.

팁 #4: Google 마이 비즈니스 목록에 전문적인 사진을 사용하세요.

스마트 캠페인의 잠재력을 최대한 활용하려면 Google 마이 비즈니스 목록이 있어야 하며 이를 Google Ads 계정에 연결해야 합니다.

이를 통해 귀하의 광고가 Google 지도 결과에 표시되고 검색자가 귀하의 상점으로 가는 길을 물어볼 수 있습니다.

최대한 빨리 온라인으로 프로필을 확인하기 위해 서두르지 마십시오. 시간을 내서 대신 전문적인 사진으로 채우십시오.

지역 비즈니스로서 가장 효과적인 판매 도구 중 하나는 비즈니스가 온라인에 표시되는 방식입니다. Google 지도 프로필은 이것의 큰 부분을 차지하며, Google Ads 스마트 캠페인을 실행하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

뉴욕의 Ritz Carlton의 예를 따르십시오. 전문적인 사진을 사용하여 과시하고 고객이 매장을 방문하도록 초대합니다.

팁 #5: 외부 통화 추적 소프트웨어를 사용하십시오.

본질적으로 오프라인 활동(전화 통화)을 온라인 측정항목으로 전환하는 것입니다.

불행히도 Google Ads는 자세한 통화 추적 기능을 제공하지 않습니다.

Google Ads에서는 지역 코드, 날짜, 시간 및 통화 시간만 볼 수 있습니다.

이렇게 하면 전환에 대한 일반화된 아이디어를 얻을 수 있지만 완벽한 것은 아닙니다.

통화 시간이 반드시 판매를 보장하는 것은 아닙니다.

지역 번호를 아는 것만으로는 전환을 추적하는 데 도움이 되지 않습니다.

예를 들어, 지역 비즈니스인 경우 대부분의 통화는 지역 전화입니다.

확인된 통화 보고서의 모든 지역 번호는 아무 것도 알려주지 않습니다. 어떤 실제 전화번호가 어떤 소스나 키워드에서 변환되었는지 알 수 없습니다.

이로 인해 광고에 의해 생성된 호출과 생성되지 않은 호출을 이해하는 것이 거의 불가능합니다.

이러한 모호한 보고서에 의존하는 대신 CallRail과 같은 외부 통화 추적 소프트웨어를 사용하십시오. Google Ads에 직접 연결하면 무료 통화 녹음과 같은 기능으로 몇 분 안에 전체 통화 추적을 시작할 수 있습니다.

누군가가 귀하의 비즈니스에 전화를 걸면 CallRail은 해당 정보를 대시보드에 기록합니다. 여기에는 전화번호, 이름, 위치, 키워드 및 출처와 같은 정보가 포함됩니다.

누가 전환했고 리드가 생성되었는지에 대한 명확한 그림을 제공합니다.

일반적으로 스마트 캠페인 및 Google Ads 캠페인에서 더 나은 전화 통화 추적 기능을 사용하려면 외부 통화 추적 소프트웨어를 사용해야 합니다.

결론

Google Ads는 성공적인 캠페인 운영은 물론 적응해야 하는 엄청나게 복잡한 플랫폼입니다.

Google Ads 계정을 성공적으로 운영하기 위해 알아야 할 세부정보의 수는 상상을 초월합니다.

사용하고 분석할 보고서, 대시보드, 메트릭, 도구 및 설정이 셀 수 없이 많습니다. 2019년에는 그 어느 때보다도.

입력: Google Ads 스마트 캠페인(이전의 애드워즈 익스프레스)

옵션을 단순화하고 프로세스를 자동화함으로써 고객과 판매를 촉진하기 위해 플랫폼을 거의 건드릴 필요가 없습니다.

스마트 캠페인은 웹사이트 방문, 온라인 판매 및 오프라인 매장 방문을 유도하기 위해 해당 지역의 현지인에게 자동으로 광고를 표시합니다.

더 많은 판매를 가져올 수 있는 훌륭하고 저렴한 방법입니다.

외부 대행사에서 Google Ads 계정을 운영할 여력이 없는 지역 비즈니스라면 스마트 캠페인이 적합합니다.

어떻게 생각해? 이미 Google Ads 스마트 캠페인을 사용하고 있습니까? 그들이 당신을 위해 일하고 있습니까? 아니면 시도해 볼 계획입니까? 댓글로 알려주세요!