Min erfarenhet av att använda Google AdWords Express. Google AdWords Express

För några månader sedan återgick jag till att tillhandahålla IT-tjänster i min lilla stad. För att uttrycka mig högt för första gången bestämde jag mig för att prova kontextuell reklam på Internet. Sedan i vårt land Yandex och alla dess tjänster är blockerade, då föll valet på företaget Google och dess service AdWords Express.

Systemet är väldigt enkelt och nybörjare, även de som inte är relaterade till IT-området, kan lätt komma på hur man arbetar med det. Jag tror att idén med Googles ledning att skapa en enkel tjänst för kontextuell reklam var korrekt, men implementeringen av denna idé visade sig dåligt. Den här artikeln kommer att diskutera problemen och bristerna i AdWords Express-systemet som jag stötte på när jag använde det. Dessutom nämns tjänsten My Business, som är nära besläktad med den aktuella.

Så sekvensen av mina handlingar var som följer: först registrerade jag mig i gratistjänsten Mitt företag och sedan i tjänst AdWords Express. Jag fick en fin bonus i början - en kampanjkod för en kampanj, enligt vilken jag hade rätt till 900 UAH till kontot förutsatt att det är förbrukat inom 1,5 månader 300 UAH Ok Google, tack för din hjälp i början! Efter registreringen väntade jag ytterligare två veckor tills jag fick ett "pappers" brev med en kod som bekräftar adressen till My Business-tjänsten. Jag satte inte in pengar på mitt AdWords Express-konto och lanserade inte innehållsbaserad annonsering förrän jag slutförde registreringen i My Business-tjänsten.
Sen kom problemen...

Problem #1 - Redigera en annons

Problem nr 2 - Mottagande av pengar på kontot

Problem #3 - Teknisk support via telefon och chatt - "en gång i veckan"

Problem nr 4 - avvikelse i annonsstatistik

Problem nr 5 - brist på specifik information om priser

Problem nr 6 - avvikelser i kontostatusdata i olika delar av systemet

• Annonskontrollpanel -> Kostnadsblock: visar en tidsgraf över utgifter per dag och det totala beloppet;
• Betalningssektion -> Betalningshantering fliken: saldot visas, men genom att känna till beloppet för insättningen kan du beräkna utgiftsbeloppet;
• Betalningssektion -> Kampanjkoder fliken: en fyllnadsindikator för utgifter och det aktuella beloppet för deltagande i kampanjen visas (utgifterna 300 UAH och få 900 UAH)

"Hur de testar på Google"

1. Registrera dig först i My Business-tjänsten, vänta på ett "pappers" brev med en kod för att bekräfta din fysiska adress. Först då bör du börja arbeta med AdWords Express-tjänsten.
2. Jag rekommenderar att du väljer förskottsbetalningsmetod. På så sätt kommer du att kunna se dina utgifter och vara "försäkrad" mot oväntade debiteringar från ditt kort (om det är kopplat för automatiska betalningar).
3. Välj den lägsta budgeten i din annons. Låt dig inte luras av tipset: "konkurrenter väljer vanligtvis så här mycket ...". I mitt fall överskred det fortfarande den fastställda gränsen, men i en genomsnittlig situation kunde kostnaderna ha varit ännu högre.
4. Det är bättre att inte redigera annonsen för att undvika systemfel. Om du behöver ändra något är det bättre att skriva om all viktig data (utvalda nyckelfraser, rubriker) och skapa en ny annons
5. Skriv inte in dina sökfraser i sökningen, och klicka absolut inte på din annons. Som de förklarade för mig i teknisk support, även om du är inloggad på ditt Google-konto och anger en av dina nyckelfraser i sökningen, kommer systemet att visa dig din egen annons och debitera dig pengar. Och för varje klick får du ännu mer pengar.

Epilog

Eftersom Google är en av de ledande på sökmotormarknaden i Ryssland och OSS-länderna - med en marknadsandel på mer än 40 % - är det inte konstigt att kontextuella annonseringstjänster efterfrågas och ger påtagliga fördelar för företagen.

kontextuell reklam

• målgrupp;
• region där det förväntas attrahera kunder;
• Demografisk information som ålder och kön.

Det är möjligt att finjustera de frågor för vilka annonser kommer att visas för kunder.

AdWords Express

Nyligen har studier genomförts som indikerar att majoriteten av internetanvändare, när de söker efter den information de behöver, inte går längre än till första sidan med sökmotorresultat.

Oftare, på den första sidan av sökmotorer för olika frågor finns det webbplatser för stora företag som lägger seriösa resurser på att upprätthålla webbplatsen i toppresultaten.

Att spendera lika mycket pengar för små företag är inte alltid möjligt, och det är inte heller praktiskt. I sådana fall kan innehållsbaserade annonseringstjänster från Google hjälpa till. I synnerhet Google AdDoords Express. Denna tjänst är lämplig för små företag.

Med Google AdWords Express kan du locka kunder med minimal tid och ansträngning. Adwords express-hjälp är användbar. Googles hjälpforum ger omfattande information om vad detta är.

Konfigurera Adwords Express

Google Adwords Express är ett av de enklaste kontextuella reklamsystemen att använda och konfigurera. Vanligtvis tar det inte mycket tid att skapa den första annonsen, även för personer som inte är bekanta med den här tjänsten.

3. Indikerar information om ditt företag

4.Välj annonsens syfte

Om du vill konfigurera det för webbplatsen, välj "Åtgärd på webbplatsen", andra mål beskrivs i detalj i instruktionerna.

5. Ställ in GEO för din annons baserat på var dina kunder finns, du kan välja radie med reglaget.

6. Välj en produkt eller tjänst

7. Skapa annonser

8. Lägg till bilder i din annons

Det är viktigt att om moderering inte går igenom inom 3 dagar måste du ringa Googles support.

Därefter måste du välja målgrupp baserat på avståndet från den valda platsen. Olika alternativ finns tillgängliga - från 25 kilometer till 65 i steg om 10 km. Här kan du ange typen av verksamhet för företaget genom att välja mellan flera kategorier.

Nästa steg kommer att vara det mest tidskrävande. I det här skedet måste du skriva rätt annons som följer Googles redaktionella regler. Först måste du ange en rubrik som motsvarar företagets namn eller typen av tjänster som tillhandahålls. Sedan behöver du skriva en kort förklarande beskrivning i två meningar, var och en på högst 38 tecken. För västeuropeiska länder är gränsen strängare - upp till 35 tecken. Det är lämpligt att skriva beskrivningen på ett sådant sätt att den beskriver vissa fördelar med tjänster eller varor. När allt kommer omkring, om beskrivningen är catchy, kommer antalet övergångar, och därför effektiviteten av reklam, att vara högre.

Det var allt - jobbet är nästan klart. Nu betalar du för det valda alternativet och får resultaten som säkert kommer att följa om inställningarna är korrekta.

Från och med detta ögonblick kommer den skapade annonsen att visas för en målgrupp som uppfyller de angivna parametrarna och använder de nödvändiga frågorna när de söker på Google. Sådan reklam kommer att träffa målet mycket oftare, vilket kommer att öka vinsten.

Samtidigt kräver inte Google AdWords Express något ingripande. De flesta processer sker utan mänsklig inblandning. Googles programvara väljer automatiskt alternativ för att visa kontextuell reklam för att få en positiv marknadsföringseffekt.

Så här byter du från Adwords Express till Adwords (Google Ads)

För att slå samman ditt AdWords Express-konto med ditt förvaltarkonto måste du:

Från ditt förvaltarkonto gör en begäran om att ansluta ditt Google AdWords Express-konto.

Bekräfta denna åtgärd från ditt expressversionskonto.

Denna lösning är mest populär för organisationer som är involverade i onlinemarknadsföring och kontextuell reklam. För små organisationer kommer en Google AdWords Express att göra jobbet. Ändå kan det vara användbart att slå samman konton mellan de två tjänsterna i framtiden.

Vad är skillnaden mellan klassiska Adwords Express och Adwords?

Advrds espress - förenklad version. Här är fördelarna med detta tillvägagångssätt:

• enkelhet och tillgänglighet;
• för att skapa en reklamkampanj krävs ingenting förutom önskan och en viss mängd medel;
• Kunder av denna tjänst betalar endast för klick och klick på länkarna de angav i annonsen. Denna omständighet möjliggör betydande besparingar jämfört med användningen av klassiska reklammedel;
• det finns inget behov av att störa systemets funktion. Algoritmerna bestämmer själva parametrarna.

Den avancerade versionen har dock följande funktionella fördelar:

• sammanställa strikt rapportering (Denna funktion kommer att vara användbar för stora företag som ofta beställer kontextuell reklam);
• tillgängliga annonstyper och format;
• slå samman AdWords- och AdWords Express-konton;
• kontoorganisation;
• Du kan sätta dina egna bud och delta i auktioner.

Låt oss kort beskriva skillnaden mellan de två systemen enligt följande: Google AdWords Express är en juniorversion som är lämplig för små företag och företag, och Google AdWords är en avancerad kontextuell reklamtjänst som är nödvändig för välrenommerade organisationer, såväl som företag som arbetar inom reklam- och marknadsföringsbranschen.

Hur fungerar Google Adwords?

Funktionsprincipen för tjänsten är att användaren skapar en annons med sökord som relaterar till företagets typ av verksamhet. Du måste ange en kort beskrivning av de varor eller tjänster som tillhandahålls. Annonsen modereras och visas för målgruppen på Googles sökmotorresultatsida på en plats avsedd för kontextuell annonsering. Vanligtvis högst upp på sidan, i de så kallade toppsökmotorresultaten.

Detta är dock inte alltid sant och inte för alla branscher. Generellt sett erbjuder Google ett stort antal möjligheter för AdWords Express-användare.

Omfattande automatisering av alla processer i en sådan reklamkampanj sparar tid. Många komplexa algoritmer beräknar själva effektiviteten av reklam och låter dig locka kunder med minimala resursutgifter. Tack vare ett effektivt "targeting"-system – att söka efter och nå målgruppen – kommer ett sådant verktyg att göra din verksamhet mer lönsam och effektiv.

Idag är många populära webbresurser kopplade till detta system, vilket gör det möjligt att nå en potentiell publik så effektivt som möjligt.

Samtidig användning av Adwords Express på Adwords

Att använda båda tjänsterna samtidigt ger dubbel effekt. Detta är dock användbart för företag med ett brett utbud av tjänster eller med ett stort utbud av produkter. I sådana fall kan Googles algoritmer främja mindre betydande delar av organisationen när du använder AdWords Express.

För små företag som bara funderar på att beställa kontextuell annonsering genom att använda Google AdWords och Google AdWords Express tillsammans, är det inte praktiskt. I sådana fall är det bättre att använda det billigaste alternativet, utvärdera resultatet och först då tänka på mer seriösa verktyg för att marknadsföra varor och tjänster.

Varje företag behöver naturligtvis reklam, men i vissa fall är tillämpningsområdet mycket begränsat, och stora reklambudgetar och detaljerade kampanjer behövs helt enkelt inte. För några exempel på små lokala företag räcker det med lite reklam, bara så att namnet dyker upp när det behövs, varken mer eller mindre. I det här fallet kanske innehållsbaserad reklam i all dess mångfald inte är användbar. Men det finns ett alternativ från serien "billiga och glada", nämligen Google AdWords Express.

Det är väldigt svårt att fördjupa sig i alla besvärliga nyanser, och alla kan inte göra det, men AdWords Express kräver ingen speciell kunskap alls. Det är inte ens nödvändigt att ha en webbplats för honom: bara en sida på Google Places eller Google+.

Naturligtvis återspeglas sådan enkelhet i själva annonseringen. Det är endast lämpligt för små företag som inte kan spendera mycket på reklam, som inte anlitar en lämplig specialist, men som ibland inte har något emot att dyka upp för riktade förfrågningar.

Vad är skillnaden mellan klassiska AdWords och AdWords Express?

Funktionaliteten i AdWords Express är kraftigt reducerad. Se efter själv:

• Du kan inte välja i Express nyckelord. Systemet gör detta åt dig genom att analysera din webbplats, såväl som ämnet som du angav i dina kontoinställningar. Detta är för övrigt väldigt obekvämt för sajter som kan klassificeras i två eller flera kategorier, vilket inte händer särskilt sällan.
• Om det inte finns några nyckelord så är det logiskt att det också finns det negativa ord. Detta kan leda till skräpövergångar, eftersom systemet alltid kommer att tolka ämnet bredare än det faktiskt är.
• inställningar inriktning, jämfört med AdWords, praktiskt taget ingen. Bara de mest grundläggande.
• Du kan inte kontrollera priser annonser
• Budgetär följaktligen också svårt att förutsäga. Det bildas baserat på sökvolym, och dessa algoritmer är kanske bara förståeliga för Google själv.

Konfigurera AdWords Express

Lyckligtvis är installationen i Express anständigt enkel och slutförs i några få steg.

Gå till sidan https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Klicka "Skapa ett konto". Det första vi måste välja är den åtgärd vi förväntar oss av kunden. Valet beror på vad du är mer fokuserad på: online eller offline.

Välj sedan geoinriktning. Det är endast detaljerat för staden, men du kan också ställa in en radie runt din adress. Tillsammans med valet av visningsradie kommer Google att berätta vilken storlek publik du kan räkna med.

Innan vi skapar en annons väljer vi dess ämne, det vill säga en produkt eller tjänst. AdWords kommer då att erbjuda flera sökordsalternativ.

Slutligen skapar vi själva annonsen. Ovan finns två rader text, samt ett fält för att ange ditt telefonnummer.

När annonsen är klar återstår bara att ställa in din budget, systemet är enkelt. Två reglage: för daglig och månadsbudget. Inga ytterligare inställningar, uppdelning efter timmar, nycklar, etc.

Slutsats

Det kanske främsta skälet till att välja vanlig AdWords eller dess expressversion är tillgängligheten av tid. Även om du inte har den ekonomiska förmågan att anlita en specialist för att hantera kontextuell annonsering, kan du själv delvis studera dessa uppgifter genom att lägga ner lite tid. När reklam är klar kommer den också att behöva uppmärksammas regelbundet. Alla har inte tillräckligt med tid även för detta, så annonsering med Google AdWords Express kan vara det lämpligaste alternativet. Särskilt om reklam som sådan inte är något grundläggande och stödjer din verksamhet för dig. För övrigt är det förstås bättre att välja standard AdWords, även om det är mer komplicerat, men där kan du styra både dina utgifter och arbetet med själva annonseringen.

Missa inte:

Google Ads smarta kampanjer är ett av de enklaste sätten att doppa fötterna i världen av PPC och digital marknadsföring.

Om du är en upptagen småföretagare som vill veta om Google Ads kan fungera för ditt företag är det enkelt att komma igång.

Och det är därför som smarta kampanjer fortfarande har en plats i Google Ads.

Men exakt vad är smarta Google Ads-kampanjer?

Vad kan du göra med dem, och är resultaten lika bra som vanliga Google Ads-kampanjer?

Här är allt du behöver veta om smarta kampanjer, hur du använder dem och om du ska använda dem för ditt eget företag.

Att köra en Google-annonskampanj är inte en enkel uppgift.

Du måste behärska alla möjliga saker.

Du måste till exempel lära dig sökord, negativa sökord, inriktning, anpassade målgrupper, annonstillägg, geografisk inriktning, bestämma när du ska bjuda och när du inte ska bjuda osv.

Jag kunde fortsätta och fortsätta och fortsätta.

Men när du driver ett litet företag där din arbetsbeskrivning passar alla roller är det nästan omöjligt att hitta tid.

Och att anlita en extern PPC-byrå kan vara dyrt.

Google Ads smarta kampanjer är här för dig.

Vad är Google Ads smarta kampanjer?

För att på ett adekvat sätt förklara vad smarta kampanjer är och vilken roll de har i Google Ads-sviten måste vi börja från början.

Google släppte AdWords Express för allmänheten 2011 i syfte att förenkla deras ursprungliga, sofistikerade plattform till ett mer intuitivt sätt att annonsera med Google.

Främst var tanken att automatisera och förenkla allt.

Med vanliga Google Ads har du otaliga faktorer du behöver kontrollera.

Från budgivning till sökordsundersökningar, annonsskapande och mer. Det är som ett heltidsjobb att driva ett enda konto till dess maximala potential.

Även den övergripande Google Ads-översikten kan vara överväldigande för en ny användare:

Men det är där smarta kampanjer kommer in.

Var tog AdWords Express vägen?

Om du undrar var AdWords Express tog vägen, oroa dig inte, det finns fortfarande.

2019 gjorde Google den till en del av Google Ads-sviten och döpte om avsnittet till "Smarta kampanjer".

Istället för en separat instrumentpanel och webbadress måste du nu skapa smarta kampanjer genom att skapa en ny Google Ads-kampanj och välja "Smart" som kampanjtyp.

Men det betyder inte att den faktiska användarupplevelsen har förändrats.

Smarta kampanjer upprätthåller fortfarande den enkla användarupplevelsen, och det är mycket lättare att navigera för någon som antingen (1) har begränsad tid och resurser eller (2) liten eller ingen erfarenhet av betal-per-klick-annonsering.

Förutom att de är förenklade hjälper smarta kampanjer fortfarande företag att utnyttja annonser på Googles egendomar för att öka försäljningen.

Precis som med all reklam, för att dra nytta av annonser, måste du sälja produkter eller tjänster, antingen genom en lokal fysisk butik eller onlinebutik.

Om du väljer en smart kampanj tar det förmodligen inte ens 15 minuter att komma igång.

Var visas dina annonser?

Med hjälp av smarta kampanjer kan du visa upp annonser för ditt företag i söknätverket, inriktning på mobila enheter, Google Maps och till och med Googles webbplatspartner.

Så, vad är fördelarna? Varför ska ett litet företag använda smarta kampanjer?

Varför ska du använda smarta Google Ads-kampanjer?

Smarta kampanjer får en ganska dålig rap.

Expert PPC marknadsförare och byråer pekar ut det som meningslöst och ett slöseri med tid/pengar.

Men det kunde inte vara längre från sanningen.

Smarta kampanjer är fortfarande en bra annonsprodukt för små företag med små budgetar som saknar teknisk kunskap.

En mycket enklare instrumentpanel och rapporter

Smarta kampanjer har ett mycket, mycket enklare gränssnitt än vanliga kampanjer. Kampanjöversikten ger dig allt en PPC-nybörjare behöver veta, på ett ögonblick.

Överst kan du se din förhandsgranskning av din annons, en sammanfattning av din företagsinformation och målet för din kampanj. Sedan ser du visningar, klick och det belopp som spenderats.

Om du rullar nedåt kan du se de fem huvudmåtten som en smart kampanj rapporterar om:

Huvudrapporten visar visningar, klick, annonsutgifter, omvandlingar och kartåtgärder. Eftersom kampanjens mål för den här kampanjen var "Samtal" visar den "Samtalsklick" istället för vanliga omvandlingar.

De viktigaste annonsinställningarna hittar du längst ner på samma sida.

Här kan du styra din budget, platsinriktning och din företagskategori och information. (Företagskategorin och informationen hjälper Google att automatiskt rikta in relevanta sökord för ditt företag.)

Spara tid på att skapa och optimera kampanjer

Smarta kampanjer är inte mer primitiva i sina inriktningsalternativ än vanliga kampanjer. Den största skillnaden är att Googles algoritm hanterar de flesta avancerade besluten.

Så på grund av de förenklade alternativen spenderar du mycket mindre tid på plattformen för att säkerställa att den fungerar smidigt.

Den viktigaste fördelen med smarta kampanjer är att de riktar in sig på och optimerar sig själva.

Google automatiserar upplevelsen helt och skapar annonser baserat på din webbplats och din Google My Business-profil. De optimerar och justerar konsekvent baserat på bästa praxis.

Naturligtvis kan du redigera texten i dessa annonser genom att klicka på länken "Redigera annons" under din förhandsgranskning av annonsen.

När Google har utvecklat annonserna väljer de de bästa placeringarna beroende på din verksamhetstyp.

Om du till exempel visar annonser för ditt lokala företag kommer de automatiskt att rikta in sig på målgrupper som söker i ditt område eller visa dina annonser direkt på Google Maps-listor.

Hela försäljningsargumentet för smarta kampanjer är #SimplifiedAcquisition.

Jämfört med vanliga kampanjer behöver du inte hantera dussintals verktyg, rapporter och budändringar för att nå framgång. (Men det finns nackdelar med att inte ha den tillgången också, mer om det senare.)

Om användarvänlighet är ett problem för dig, vilket innebär att du är relativt ny på PPC-området, är smarta kampanjer en fantastisk utgångspunkt.

Det låter dig ha viss kontroll över ditt konto utan att överväldiga dig med för många funktioner.

Att skapa din första kampanj och annons tar bara 15 minuter att göra, medan det kan ta timmar, om inte dagar, att göra det på ett vanligt Google Ads-konto.

Inriktning är en annan unik funktion med smarta kampanjer.

Istället för att fuska med anpassade målgrupper, IF-funktioner, remarketing och olika inriktningsstatistik kan du låta Google göra jobbet åt dig.

Baserat på ditt företags plats eller kategori, riktar Smarta kampanjer sig till användare i ditt område som har den högsta köpbenägenheten.

Du behöver inte ens lyfta ett finger för att få korrekt målgruppsinriktning – en uppgift som vanligtvis tar månader av förfining att bemästra.

Om du fortfarande vill ha kontroll över vilka sökord du riktar in dig på, har du möjlighet att hantera vilka sökfraser eller sökord du riktar in dig på eller utesluter från dina kampanjer:

Du kan komma åt dessa alternativ genom att klicka på länken "Hantera alla" i avsnittet "Sökfraser" i översikten.

Härifrån kan du aktivera eller inaktivera alla sökfraser som Googles algoritm tror är relevanta för ditt företag. Du kan ändra denna inställning med knappen i kolumnen "Status".

Smarta kampanjer ger dig kontroll över grunderna och automatiserar resten. Smarta kampanjer är övertygande.

Om du letar efter enkelhet med resultat för din slutresultat bör du överväga smarta kampanjer framför hela Google Ads-upplevelsen.

Men hur är det med de potentiella nackdelarna?

Nackdelarna med smarta kampanjer

På ytan ser smarta kampanjer otroligt övertygande ut. Det kan till och med vara svårt att förstå varför alla inte använder dem.

Spendera mindre tid för att uppnå fantastiska resultat och avkastning på investeringen.

Låter lovande, eller hur?

Men inte så snabbt.

Tillgång till mindre data

Den enkla instrumentpanelen och rapporteringen har en obestridlig nackdel: du har tillgång till mindre data.

Bara för att du spenderar mindre tid gör det inte automatiskt att det är det bästa valet för ett företag.

Att fatta välgrundade beslut för ditt företag kräver data.

Och tyvärr ger Google Ads Smart Campaign-gränssnittet dig inte lika mycket tillgång till eller kontroll över din data.

Det är tänkt att vara enkelt och lätt att använda för en småföretagare som vill få lite mer igenkänning på lokal sökning eller Google Maps.

Men dessa uppsidor kan snabbt bli nackdelar.

För det första växer de flesta annonsörer snabbt ur plattformen. Inom bara några veckor kommer det sannolikt inte att räcka för att du ska få maximal nytta av PPC.

Smarta kampanjer är en utmärkt testplattform för att se hur bra du kan klara dig med PPC, men den är inte i närheten av perfekt.

Hela 77 % sa att vanliga kampanjer var mer effektiva.

Eftersom enkelhet kan vara till hjälp för upptagna företagsägare, men det ger dem inte verktyg som är avgörande för framgång på Google Ads.

Mindre kontroll över var dina annonser visas

Med smarta kampanjer loggar du över inriktning till Googles algoritm. Det behöver inte vara dåligt, men det ger dig mycket mindre kontroll över var dina annonser visas.

Negativa sökord är en utmärkt funktion som låter dig se till att du inte slösar pengar på att visa annonser för fel söktermer.

Negativa sökord hjälper dig att filtrera bort skräpsökord som kostar dig pengar. Låt oss till exempel föreställa oss att du fick klick för "handlare av begagnade bilar", men att du bara leasar nya fordon.

Dessa klick skulle sannolikt resultera i nästan inga omvandlingar och massor av bortkastade pengar.

Med negativa sökord kan du filtrera bort dem.

Även om du kan göra detta i smarta kampanjer genom att markera och avmarkera sökfraser, är det inte tillräckligt specifikt, eftersom även enkla matchningstyper kan påverka negativa sökord enormt.

Om du till exempel vill ta bort ordet fritt från dina sökord och inte något annat, måste du ange det med citattecken ("gratis") för att säkerställa att alla sökningar med det ordet elimineras.

Med en maximal radie på 40 mil för användarinriktning är dina möjligheter att utöka din verksamhet också begränsade. Om du öppnar en butik någon annanstans i staden måste du skapa en ny kampanj från grunden, istället för att bara lägga till platsen.

En annan fråga är annonsplaceringar. Smarta kampanjer har de flesta av samma placeringar som vanliga kampanjer, men du kan inte bestämma var du ska visa dina annonser.

Det betyder att du har liten kontroll över att anpassa annonser till varje placering, vilket sannolikt resulterar i lägre omvandlingsfrekvenser. (Och mer pengar spenderas på reklam.)

Sammantaget är nackdelarna med Smart Campaign nära relaterade till deras fördelar.

Enkelhet, automatisering och tidsbesparande funktioner är fantastiska. Det är ingen som argumenterar emot det. Men de begränsar också din potential för optimering och framgång.

Vem kan skörda de största belöningarna frånGoogle Ads smarta kampanjer?

Googles smarta kampanjer är designade för lokala företag med fysisk närvaro.

Du måste registrera ditt företag hos Google My Business och bli listad på Google Maps även för att få igång en smart kampanj.

Men varför skulle du välja Smarta kampanjer framför hela Google Ads-upplevelsen även om du är ett lokalt företag?

Den grupp som kan dra mest nytta av smarta kampanjer tenderar att bocka av dessa rutor:

• Småföretag med lokal närvaro
• Låg reklambudget
• Ingen marknadsföringspersonal
• Inga pengar till konsulter/byråer
• Ägaren/personalen är för upptagen för att lära sig hur man kör standard Google Ads effektivt

Sanningen är att smarta kampanjer är skräddarsydda för ett litet företag med bara ett par anställda. Om du har händerna fulla med vardagen men kan behöva ett par extra kunder kan Smart Campaigns vara något för dig.

Den är avsedd för företagsägaren som bär flera hattar och driver allt från försäljning, ekonomi, marknadsföring till leveranser.

Om du inte har tre till fem timmar i veckan att ägna åt Google Ads-hantering, genererar Smart Campaigns trafik (både online och offline) för ditt företag utan krångel.

Om du är intresserad av att bygga upp din PPC-strategi för att bli en stor del av din kundförvärvsstrategi, så kommer du troligen att behöva grena dig från Smarta kampanjer på lång sikt.

Smarta kampanjer är ett bra ställe att börja om du är ny på PPC, men det borde inte vara hur du kör dina kampanjer för alltid.

5 viktiga tips för framgång med Google Ads smarta kampanjer

Om du bestämmer dig för att starta ditt företag med Google Ads smarta kampanjer, här är fem viktiga tips för att vägleda din resa.

Tips #1: Börja med en liten budget.

Den kanske viktigaste aspekten av din smarta kampanj är din budget.

Eftersom Google i stort sett kontrollerar allt annat.

Om du inte sätter en budget och håller dig till den kan du förvänta dig att budgeten går snabbt.

Och eftersom du har mindre tillgång till rapporteringsinformation är det inte lika lätt att spåra din avkastning på investeringen.

Om du inte använder extern programvara för konverteringsspårning, vilket är osannolikt om du använder smarta kampanjer, är det viktigt att börja i det små.

Smarta kampanjer är byggda för att testa vattnet i PPC. Om du vill investera tusentals dollar varje månad i PPC eller SEM, bör du kontakta en lokal byrå eller marknadsföringskonsult.

Börja med och arbeta dig upp till en bekväm budget baserat på din rapporterade framgång i instrumentpanelen.

När du har gjort det kan du antingen överväga att öka budgeten eller ta steget till den fullständiga Google Ads-upplevelsen.

Tips #2: Schemalägg dina annonser med öppettider.

Du kanske inte har så mycket att säga om var, men tack och lov kan du kontrollera när dina annonser visas.

Till exempel, är dina nuvarande öppettider begränsade till 9-5? Har du bara personer på telefonlinjer från 1-5?

Beroende på ditt företag kan schemaläggning av annonser ha en betydande inverkan på hur väl användarna konverterar.

Om du visar annonser som leder till telefonsamtal efter öppettider, kostar dessa samtal dig pengar som du inte drar nytta av.

Använd den nya funktionen för schemaläggning av annonser, se till att ställa in dina annonser till öppettider eller anpassa dem på en daglig basis beroende på dina behov:

Det behöver inte vara enhetligt varje dag som i det här exemplet. Om du har långa arbetstider vissa dagar kan du ändra schemat för att återspegla det.

Om det primära sättet att kontakta ditt företag är ett e-postformulär, bör du överväga att visa annonserna dygnet runt. På så sätt kan du träffa impulsköpare efter midnatt och personer som jobbar nattskift osv.

Tips #3: Håll ett öga på sökfraser.

Under de första veckorna av din smarta kampanj, se till att du håller ett öga på sökfraser i instrumentpanelen.

Dessa fraser styr var dina annonser visas i Google Sök, Google Maps och på tusentals webbplatser i Googles Display-nätverk.

Om du ser några söktermer som har låga kommersiella avsikter (vanligtvis inklusive ordet "gratis" eller "bäst"), se till att du inaktiverar dessa termer.

Det är osannolikt att användare som söker efter den typen av sökord kommer att köpa dina produkter eller tjänster.

Klicka på knappen i "Status"-kolumnen för att inaktivera söktermer för din smarta kampanj.

Tips 4: Använd professionella foton för dina Google My Business-uppgifter

För att få ut den fulla potentialen av smarta kampanjer måste du ha en Google My Business-uppgift och koppla den till ditt Google Ads-konto.

Det gör att din annons kan visas i Google Maps-resultat och för sökare att be om vägbeskrivning till din butik.

Rusa inte igenom din profil för att få den online ASAP. Ta dig tid och fyll den med professionella bilder istället.

Som ett lokalt företag är ett av dina mest effektiva säljverktyg hur ditt företag ser ut online. Din Google Maps-profil är en stor del av detta, i ännu högre grad om du kör en smart Google Ads-kampanj.

Följ New Yorks Ritz Carltons exempel. Använd professionella bilder för att visa upp sig och bjud in kunder att besöka din butik.

Tips #5: Använd extern samtalsspårningsprogramvara.

Det är i huvudsak att ta en offlineaktivitet (telefonsamtal) och förvandla den till onlinemätvärden.

Och tyvärr för användare tillhandahåller Google Ads inte detaljerad samtalsspårning.

I Google Ads kan du bara se riktnummer, datum, tider och samtalslängder:

Även om detta kan ge dig en generaliserad uppfattning om konverteringar, är det inte idiotsäkert.

Samtalslängden säkerställer inte nödvändigtvis försäljningen.

Och bara att veta riktnumret hjälper dig inte att spåra en konvertering.

Om du till exempel är ett lokalt företag kommer majoriteten av dina samtal att vara lokala.

Det betyder att alla dessa riktnummer i rapporten för verifierade samtal inte säger dig någonting. Du har ingen aning om vilket faktiska, fullständiga telefonnummer som konverterats och från vilken källa eller sökord.

Detta gör det nästan omöjligt att förstå vilka samtal som genererades av annonser och vilka som inte gjorde det.

Istället för att satsa på dessa vaga rapporter, använd en extern samtalsspårningsprogram som CallRail. Genom att ansluta den direkt till Google Ads kan du börja spåra hela telefonsamtal på bara några minuter med funktioner som gratis samtalsinspelning.

När någon ringer ditt företag kommer CallRail att logga in sin information i din instrumentpanel. Detta inkluderar information som telefonnummer, fullständiga namn, platser, nyckelord och källor:

Det ger dig en tydlig bild av vem som konverterade och var leadet genererades.

Att använda ett externt samtalsspårningsprogram är viktigt för att få bättre spårning av telefonsamtal i smarta kampanjer och Google Ads-kampanjer i allmänhet.

Slutsats

Google Ads är en otroligt komplex plattform att anpassa sig till, än mindre att köra en framgångsrik kampanj.

Antalet detaljer som du måste vara medveten om för att driva ett Google Ads-konto på ett framgångsrikt sätt är häpnadsväckande.

Det finns otaliga rapporter, instrumentpaneler, mätvärden, verktyg och inställningar att använda och analysera. Mer än någonsin under 2019.

Ange: Google Ads Smart Campaigns (tidigare känd som AdWords Express).

Genom att förenkla dina alternativ och automatisera processen behöver du knappt röra plattformen för att driva kunder och försäljning.

Smarta kampanjer visar automatiskt annonser för lokalbefolkningen i ditt område för att öka webbplatsbesök, onlineförsäljning och butiksbesök offline.

Det är ett bra, billigt sätt att få in mer försäljning.

Om du är ett lokalt företag som inte har råd med en extern byrå att driva ditt Google Ads-konto, är Smart Campaigns något för dig.

Vad tror du? Använder du redan Google Ads Smart Campaigns? Jobbar de för dig? Eller planerar du att prova? Låt oss veta i kommentarerna!