Ang aking karanasan sa paggamit ng Google AdWords Express. Google AdWords Express

Ilang buwan na ang nakalipas bumalik ako sa pagbibigay ng mga serbisyong IT sa aking maliit na bayan. Upang maipahayag nang malakas ang aking sarili sa unang pagkakataon, nagpasya akong subukan ang advertising sa konteksto sa Internet. Dahil sa ating bansa Yandex at ang lahat ng mga serbisyo nito ay naharang, pagkatapos ang pagpili ay nahulog sa korporasyon Google at serbisyo nito AdWords Express.

Ang sistema ay napaka-simple at ang mga nagsisimula, kahit na ang mga hindi nauugnay sa larangan ng IT, ay madaling malaman kung paano ito gagawin. Sa palagay ko, tama ang ideya ng pamamahala ng Google na lumikha ng isang simpleng serbisyo para sa advertising sa konteksto, ngunit ang pagpapatupad ng ideyang ito ay naging hindi maganda. Tatalakayin ng artikulong ito ang mga problema at pagkukulang ng AdWords Express system na naranasan ko habang ginagamit ito. Binanggit din ang serbisyo ng My Business, na malapit na nauugnay sa pinag-uusapan.

Kaya, ang pagkakasunud-sunod ng aking mga aksyon ay ang mga sumusunod: una akong nakarehistro sa libreng serbisyo Ang aking negosyo at pagkatapos ay sa serbisyo AdWords Express. Nakatanggap ako ng magandang bonus sa simula - isang code na pang-promosyon para sa isang promosyon, ayon sa kung saan ako ay may karapatan 900 UAH sa account kung ito ay ginastos sa loob ng 1.5 buwan 300 UAH Ok Google, salamat sa iyong tulong sa simula! Pagkatapos ng pagpaparehistro, naghintay pa ako ng dalawang linggo hanggang sa makatanggap ako ng "papel" na sulat na may code na nagkukumpirma sa address para sa serbisyo ng My Business. Hindi ako nagdeposito ng pera sa aking AdWords Express account at hindi naglunsad ng advertising ayon sa konteksto hanggang sa makumpleto ko ang pagpaparehistro sa serbisyo ng My Business.
Pagkatapos ay dumating ang mga problema ...

Problema #1 - Pag-edit ng ad

Problema Blg. 2 - Pagtanggap ng pera sa account

Problema #3 - Teknikal na suporta sa pamamagitan ng telepono at chat - "minsan sa isang linggo"

Problema Blg. 4 - pagkakaiba sa mga istatistika ng ad

Problema No. 5 - kakulangan ng tiyak na impormasyon sa mga presyo

Problema No. 6 - mga pagkakaiba sa data ng katayuan ng account sa iba't ibang bahagi ng system

• Ad control panel -> Expenses block: nagpapakita ng time graph ng mga gastos ayon sa araw at ang kabuuang halaga;
• Seksyon ng pagbabayad -> tab na Pamamahala ng Pagbabayad: ang balanse ay ipinapakita, ngunit alam ang halaga ng ginawang deposito, maaari mong kalkulahin ang halaga ng mga gastos;
• Seksyon ng pagbabayad -> tab na Mga code na pang-promosyon: isang tagapagpahiwatig ng pagpuno ng mga gastos at ang kasalukuyang halaga para sa pakikilahok sa promosyon ay ipinapakita (paggastos 300 UAH at kumuha 900 UAH)

“Paano sila sumubok sa Google”

1. Una, magparehistro sa serbisyo ng My Business, maghintay para sa isang "papel" na sulat na may code upang kumpirmahin ang iyong pisikal na address. Pagkatapos lamang ay dapat kang magsimulang magtrabaho sa serbisyo ng AdWords Express.
2. Inirerekomenda kong piliin ang paraan ng pagbabayad ng prepayment. Sa paraang ito, makikita mo ang iyong mga gastos at "i-insured" laban sa mga hindi inaasahang pag-debit mula sa iyong card (kung ito ay naka-link para sa mga awtomatikong pagbabayad).
3. Sa iyong ad, piliin ang pinakamababang badyet. Huwag magpalinlang sa pahiwatig: "karaniwang pinipili ng mga kakumpitensya ang ganito...". Sa aking kaso, lumampas pa rin ito sa itinatag na limitasyon, ngunit sa isang karaniwang sitwasyon ang mga gastos ay maaaring mas mataas pa.
4. Mas mainam na huwag i-edit ang ad upang maiwasan ang mga glitches ng system. Kung kailangan mong baguhin ang isang bagay, mas mabuting isulat muli ang lahat ng mahalagang data (mga napiling pangunahing parirala, heading) at lumikha ng bagong ad
5. Huwag ipasok ang iyong mga parirala sa paghahanap sa paghahanap, at tiyak na huwag mag-click sa iyong ad. Tulad ng ipinaliwanag nila sa akin sa teknikal na suporta, kahit na naka-log in ka sa iyong Google account at ilagay ang isa sa iyong mga pangunahing parirala sa paghahanap, ipapakita sa iyo ng system ang iyong sariling ad at sisingilin ka ng pera. At sa bawat pag-click makakakuha ka ng mas maraming pera.

Epilogue

Dahil ang Google ay isa sa mga nangunguna sa merkado ng search engine sa Russia at sa mga bansa ng CIS - na may bahagi sa merkado na higit sa 40% - hindi nakakagulat na ang mga serbisyo sa advertising sa konteksto ay hinihiling at nagbibigay ng mga nasasalat na benepisyo para sa negosyo.

advertising sa konteksto

• target na madla;
• rehiyon kung saan ito ay inaasahang makaakit ng mga kliyente;
• Demograpikong impormasyon tulad ng edad at kasarian.

Posibleng i-fine-tune ang mga query kung saan ipapakita ang mga ad sa mga kliyente.

AdWords Express

Kamakailan lamang, ang mga pag-aaral ay isinagawa na nagpapahiwatig na ang karamihan ng mga gumagamit ng Internet, kapag naghahanap ng impormasyong kailangan nila, ay hindi lumalampas sa unang pahina ng mga resulta ng search engine.

Mas madalas, sa unang pahina ng mga search engine para sa iba't ibang mga query mayroong mga website ng malalaking kumpanya na gumagastos ng mga seryosong mapagkukunan sa pagpapanatili ng site sa mga nangungunang resulta.

Ang paggastos ng parehong halaga ng pera para sa maliliit na kumpanya ay hindi laging posible, at hindi rin praktikal. Sa ganitong mga kaso, makakatulong ang mga serbisyo sa advertising sa konteksto mula sa Google. Sa partikular, ang Google Addoords Express. Ang serbisyong ito ay angkop para sa maliliit na kumpanya.

Binibigyang-daan ka ng Google adwords express na maakit ang mga customer na may kaunting oras at pagsisikap. Kapaki-pakinabang ang tulong ng AdWords express. Nagbibigay ang forum ng tulong ng Google ng komprehensibong impormasyon sa kung ano ito.

Pagse-set up ng AdWords Express

Ang Google Adwords Express ay isa sa pinakamadaling contextual advertising system na patakbuhin at i-configure. Karaniwan, ang paggawa ng unang ad ay hindi tumatagal ng maraming oras, kahit na para sa mga taong hindi pamilyar sa serbisyong ito.

3. Nagsasaad ng impormasyon tungkol sa iyong kumpanya

4. Piliin ang layunin ng iyong ad

Kung gusto mong i-configure ito para sa site, piliin ang "Pagkilos sa site"; ang iba pang mga layunin ay inilarawan nang detalyado sa mga tagubilin.

5. I-set up ang GEO ng iyong ad batay sa lokasyon ng iyong mga kliyente, maaari mong piliin ang radius gamit ang slider.

6. Pumili ng produkto o serbisyo

7. Gumawa ng mga ad

8. Magdagdag ng mga larawan sa iyong ad

Mahalaga na kung hindi pumasa ang pag-moderate sa loob ng 3 araw, kailangan mong tumawag sa suporta ng Google.

Susunod, kailangan mong piliin ang target na madla batay sa distansya mula sa napiling lokasyon. Available ang iba't ibang mga opsyon - mula 25 kilometro hanggang 65 sa 10 km na mga palugit. Dito maaari mong tukuyin ang uri ng aktibidad ng kumpanya sa pamamagitan ng pagpili mula sa ilang mga kategorya.

Ang susunod na hakbang ay ang pinaka-nakakaubos ng oras. Sa yugtong ito, kailangan mong isulat ang tamang ad na sumusunod sa mga panuntunang pang-editoryal ng Google. Una kailangan mong magpasok ng isang heading na naaayon sa pangalan ng negosyo o ang uri ng mga serbisyong ibinigay. Pagkatapos ay kailangan mong magsulat ng isang maikling paliwanag na paglalarawan sa dalawang pangungusap, bawat isa ay hindi hihigit sa 38 character. Para sa mga bansa sa Kanlurang Europa, mas mahigpit ang limitasyon - hanggang 35 character. Maipapayo na isulat ang paglalarawan sa paraang inilalarawan nito ang ilang partikular na pakinabang ng mga serbisyo o kalakal. Pagkatapos ng lahat, kung ang paglalarawan ay kaakit-akit, kung gayon ang bilang ng mga paglipat, at samakatuwid ang pagiging epektibo ng advertising, ay magiging mas mataas.

Iyon lang - ang trabaho ay halos tapos na. Ngayon magbabayad ka para sa napiling opsyon at matatanggap ang mga resulta na tiyak na susunod kung tama ang mga setting.

Mula sa sandaling ito, ipapakita ang ginawang ad sa isang audience na nakakatugon sa mga tinukoy na parameter at gumagamit ng mga kinakailangang query kapag naghahanap sa Google. Ang ganitong advertising ay mas madalas na matumbok ang target, na magpapataas ng kita.

Kasabay nito, hindi nangangailangan ng anumang interbensyon ang Google AdWords Express. Karamihan sa mga proseso ay nangyayari nang walang interbensyon ng tao. Awtomatikong pumipili ang software ng Google ng mga opsyon para sa pagpapakita ng advertising ayon sa konteksto upang makakuha ng positibong epekto sa marketing.

Paano lumipat mula sa Adwords Express patungo sa Adwords (Google Ads)

Upang pagsamahin ang iyong AdWords Express account sa iyong manager account, dapat mong:

Mula sa iyong manager account, humiling na ikonekta ang iyong Google AdWords Express account.

Kumpirmahin ang pagkilos na ito mula sa iyong express version account.

Ang solusyon na ito ay pinakasikat para sa mga organisasyong kasangkot sa online na marketing at advertising ayon sa konteksto. Para sa maliliit na organisasyon, isang Google AdWords Express ang gagawa ng trabaho. Gayunpaman, ang pagsasama-sama ng mga account sa pagitan ng dalawang serbisyo ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa hinaharap.

Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng classic na Adwords Express at Adwords?

Advrds espress - pinasimpleng bersyon. Narito ang mga pakinabang ng diskarteng ito:

• pagiging simple at accessibility;
• upang lumikha ng isang kampanya sa advertising, walang kailangan maliban sa pagnanais at isang tiyak na halaga ng mga pondo;
• ang mga kliyente ng serbisyong ito ay nagbabayad lamang para sa mga pag-click at pag-click sa mga link na kanilang ibinigay sa ad. Ang sitwasyong ito ay nagbibigay-daan para sa makabuluhang pagtitipid kumpara sa paggamit ng mga paraan ng klasikal na advertising;
• hindi na kailangang makagambala sa pagpapatakbo ng system. Ang mga algorithm mismo ang tumutukoy sa mga parameter.

Gayunpaman, ang advanced na bersyon ay may mga sumusunod na functional na pakinabang:

• pag-iipon ng mahigpit na pag-uulat (Ang function na ito ay magiging kapaki-pakinabang para sa mga malalaking kumpanya na madalas mag-order ng advertising sa konteksto);
• available ang mga uri at format ng ad;
• pinagsasama ang mga AdWords at AdWords Express account;
• organisasyon ng account;
• Maaari kang magtakda ng sarili mong mga bid at lumahok sa mga auction.

Ilarawan natin nang maikli ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang system tulad ng sumusunod: Ang Google AdWords Express ay isang junior na bersyon na angkop para sa maliliit na kumpanya at kumpanya, at ang Google AdWords ay isang advanced na serbisyo sa advertising ayon sa konteksto na kinakailangan para sa mga mapagkakatiwalaang organisasyon, pati na rin sa mga kumpanyang nagtatrabaho. sa negosyo sa advertising at marketing.

Paano gumagana ang Google Adwords?

Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ng serbisyo ay ang gumagamit ay lumikha ng isang ad na may mga keyword na nauugnay sa uri ng aktibidad ng negosyo. Dapat kang maglagay ng maikling paglalarawan ng mga produkto o serbisyong ibinigay. Ang ad ay pinapamahalaan at lumilitaw sa target na madla sa pahina ng mga resulta ng search engine ng Google sa isang lugar na nilayon para sa advertising ayon sa konteksto. Karaniwan sa pinakatuktok ng pahina, sa tinatawag na nangungunang mga resulta ng search engine.

Gayunpaman, hindi ito palaging totoo at hindi para sa lahat ng mga industriya. Sa pangkalahatan, nagbibigay ang Google ng malawak na hanay ng mga pagkakataon para sa mga user ng AdWords Express.

Ang malawak na automation ng lahat ng mga proseso ng naturang kampanya sa advertising ay nakakatipid ng oras. Maraming mga kumplikadong algorithm mismo ang kinakalkula ang pagiging epektibo ng advertising at nagbibigay-daan sa iyo upang maakit ang mga customer na may kaunting paggasta ng mga mapagkukunan. Salamat sa isang epektibong sistema ng "pag-target"—paghahanap at pag-abot sa target na madla—ang ganitong tool ay gagawing mas kumikita at mahusay ang iyong negosyo.

Ngayon, maraming sikat na mapagkukunan ng web ang konektado sa system na ito, na ginagawang posible na maabot ang isang potensyal na madla nang mahusay hangga't maaari.

Sabay-sabay na paggamit ng Adwords Express sa Adwords

Ang paggamit ng parehong mga serbisyo sa parehong oras ay nagbibigay ng dobleng epekto. Gayunpaman, ito ay kapaki-pakinabang para sa mga kumpanyang may malawak na hanay ng mga serbisyong ibinigay o may malaking hanay ng mga produkto. Sa ganitong mga kaso, maaaring i-promote ng mga algorithm ng Google ang hindi gaanong mahahalagang bahagi ng organisasyon kapag gumagamit ng AdWords Express.

Para sa maliliit na kumpanya na nag-iisip lamang tungkol sa pag-order ng advertising ayon sa konteksto sa pamamagitan ng paggamit ng Google AdWords at Google AdWords Express nang magkasama, hindi ito praktikal. Sa ganitong mga kaso, mas mahusay na gumamit ng hindi bababa sa mahal na opsyon, suriin ang resulta na nakuha, at pagkatapos ay mag-isip tungkol sa mas seryosong mga tool para sa pagsulong ng mga kalakal at serbisyo.

Ang bawat negosyo, siyempre, ay nangangailangan ng advertising, ngunit para sa ilang mga kaso ang saklaw ng aplikasyon nito ay napakalimitado, at ang malalaking badyet sa advertising at mga detalyadong kampanya ay hindi kailangan. Para sa ilang halimbawa ng maliliit na lokal na negosyo, sapat na ang kaunting advertising, para lang lumitaw ang pangalan kapag kinakailangan, hindi hihigit, hindi bababa. Sa kasong ito, maaaring hindi kapaki-pakinabang ang advertising ayon sa konteksto sa lahat ng pagkakaiba-iba nito. Ngunit mayroong isang opsyon mula sa seryeng "murang at masaya", katulad ng Google AdWords Express.

Napakahirap pag-aralan ang lahat ng mga nuances ng masalimuot, at hindi lahat ay magagawa ito, ngunit ang AdWords Express ay hindi nangangailangan ng anumang espesyal na kaalaman. Hindi na kailangang magkaroon ng isang website para sa kanya: isang pahina lamang Google Places o Google+.

Siyempre, ang gayong pagiging simple ay makikita sa advertising mismo. Ito ay angkop lamang para sa maliliit na negosyo na hindi maaaring gumastos ng malaki sa pag-advertise, hindi kukuha ng naaangkop na espesyalista, ngunit kung minsan ay hindi iniisip na magpakita para sa mga naka-target na kahilingan.

Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng classic na AdWords at AdWords Express?

Ang functionality sa AdWords Express ay lubhang nabawasan. Tingnan para sa iyong sarili:

• Hindi ka makakapili sa Express mga keyword. Ginagawa ito ng system para sa iyo sa pamamagitan ng pagsusuri sa iyong site, pati na rin ang paksa na iyong tinukoy sa mga setting ng iyong account. Ito, sa pamamagitan ng paraan, ay napaka-inconvenient para sa mga site na maaaring maiuri sa dalawa o higit pang mga kategorya, na hindi masyadong bihira.
• Kung walang mga keyword, lohikal na mayroon din mga negatibong salita. Maaari itong humantong sa mga transisyon ng basura, dahil palaging bibigyang-kahulugan ng system ang paksa nang mas malawak kaysa sa aktwal.
• Mga setting pag-target, kumpara sa AdWords, halos wala. Tanging ang mga pinaka-basic.
• Hindi mo kayang kontrolin mga rate mga patalastas
• Badyet, nang naaayon, ay mahirap ding hulaan. Ito ay nabuo batay sa dami ng paghahanap, at ang mga algorithm na ito ay nauunawaan, marahil, sa Google lamang mismo.

Pagse-set up ng AdWords Express

Sa kabutihang palad, ang pag-setup sa Express ay napakasimple at nakumpleto sa ilang hakbang.

Pumunta sa pahinang https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Click "Gumawa ng account". Ang unang bagay na kailangan nating piliin ay ang aksyon na inaasahan natin mula sa kliyente. Ang pagpili ay depende sa kung ano ang mas nakatuon sa iyo: online o offline.

Susunod, piliin ang geotargeting. Ito ay nakadetalye lamang sa lungsod, ngunit maaari ka ring magtakda ng radius sa paligid ng iyong address. Kasama ng pagpili sa radius ng display, sasabihin sa iyo ng Google kung anong laki ng audience ang maaasahan mo.

Bago gumawa ng ad, pipiliin namin ang paksa nito, iyon ay, isang produkto o serbisyo. Mag-aalok ang AdWords ng ilang mga pagpipilian sa keyword.

Sa wakas, ginagawa namin ang ad mismo. Sa itaas ay dalawang linya ng teksto, pati na rin ang isang field para sa pagpasok ng iyong numero ng telepono.

Kapag handa na ang ad, ang natitira na lang ay itakda ang iyong badyet; simple lang ang system. Dalawang slider: para sa pang-araw-araw at buwanang badyet. Walang karagdagang setting, breakdown ayon sa oras, key, atbp.

Konklusyon

Marahil ang pangunahing dahilan sa pagpili ng regular na AdWords o ang express na bersyon nito ay ang pagkakaroon ng oras. Kahit na wala kang kakayahan sa pananalapi na kumuha ng isang espesyalista upang pamahalaan ang advertising ayon sa konteksto, maaari mong bahagyang pag-aralan ang mga gawaing ito sa iyong sarili sa pamamagitan ng paggugol ng ilang oras. Kapag handa na ang advertising, kakailanganin din itong bigyan ng regular na atensyon. Hindi lahat ay may sapat na oras kahit para dito, kaya ang pag-advertise sa Google AdWords Exress ay maaaring ang pinakaangkop na opsyon. Lalo na kung ang pag-advertise ay hindi isang bagay na mahalaga at sumusuporta sa iyong negosyo para sa iyo. Para sa natitira, siyempre, mas mahusay na pumili ng karaniwang AdWords, kahit na ito ay mas kumplikado, ngunit doon ay maaari mong kontrolin ang iyong mga gastos at ang gawain ng advertising mismo.

Huwag palampasin:

Ang Google Ads Smart Campaigns ay isa sa mga pinakamadaling paraan upang isawsaw ang iyong mga paa sa mundo ng PPC at digital marketing.

Kung ikaw ay isang abalang may-ari ng maliit na negosyo na gustong malaman kung maaaring gumana ang Google Ads para sa iyong negosyo, madali ang pagsisimula.

At iyon ang dahilan kung bakit may lugar pa rin ang Mga Smart Campaign sa Google Ads.

Ngunit ano nga ba ang Google Ads Smart Campaigns?

Ano ang maaari mong gawin sa kanila, at ang mga resulta ba ay kasing ganda ng mga karaniwang Google Ads Campaign?

Narito ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa Mga Smart Campaign, kung paano gamitin ang mga ito, at kung dapat mong gamitin ang mga ito para sa iyong sariling negosyo.

Ang pagpapatakbo ng Google ads campaign ay hindi isang simpleng gawain.

Kailangan mong makabisado ang lahat ng uri ng mga bagay.

Halimbawa, kailangan mong matutunan ang mga keyword, negatibong keyword, pag-target, custom na audience, extension ng ad, geo-targeting, pagtukoy kung kailan magbi-bid at kailan hindi magbi-bid, atbp.

Kaya kong magpatuloy at magpatuloy.

Ngunit kapag nagpapatakbo ka ng isang maliit na negosyo kung saan ang iyong paglalarawan ng trabaho ay umaangkop sa bawat tungkulin, halos imposibleng makahanap ng oras.

At maaaring magastos ang pagkuha ng isang ahensya sa labas ng PPC.

Narito ang Google Ads Smart Campaign para sa iyo.

Ano ang Google Ads Smart Campaigns?

Upang sapat na maipaliwanag kung ano ang Mga Smart Campaign at ang tungkulin ng mga ito sa Google Ads suite, kailangan nating magsimula sa simula.

Inilabas ng Google ang AdWords Express sa publiko noong 2011 na naglalayong gawing simple ang kanilang orihinal, sopistikadong platform sa isang mas madaling maunawaan na paraan upang mag-advertise sa Google.

Pangunahin, ang ideya ay i-automate at pasimplehin ang lahat.

Sa regular na Google Ads, mayroon kang hindi mabilang na mga salik na kailangan mong kontrolin.

Mula sa pag-bid hanggang sa pananaliksik sa keyword, paggawa ng ad at higit pa. Ito ay tulad ng isang full-time na trabaho upang magpatakbo ng isang solong account sa maximum na potensyal nito.

Kahit na ang pangkalahatang dashboard ng Google Ads ay maaaring maging napakalaki sa isang bagong user:

Ngunit doon pumapasok ang Mga Smart Campaign.

Saan Nagpunta ang AdWords Express?

Kung nagtataka ka kung saan napunta ang AdWords Express, huwag mag-alala, mayroon pa rin ito.

Noong 2019, ginawa itong bahagi ng Google Ads suite at pinalitan ng pangalan ang seksyong “Mga Smart Campaign.”

Sa halip na isang hiwalay na dashboard at URL, kailangan mo na ngayong gumawa ng Mga Smart Campaign sa pamamagitan ng paggawa ng bagong Google Ads campaign, at pagpili sa “Smart” bilang uri ng campaign.

Ngunit hindi iyon nangangahulugan na ang aktwal na karanasan ng gumagamit ay nagbago.

Pinapanatili pa rin ng Smart Campaigns ang simpleng karanasan ng user, at mas madaling mag-navigate para sa isang taong (1) may limitadong oras at mapagkukunan o (2) kakaunti o walang karanasan sa pay per click advertising.

Higit pa sa pagiging pinasimple, tinutulungan pa rin ng Mga Smart Campaign ang mga negosyo na magamit ang mga ad sa mga pag-aari ng Google para humimok ng mga benta.

Tulad ng anumang advertising, upang makinabang mula sa mga ad, kailangan mong magbenta ng mga produkto o serbisyo, sa pamamagitan man ng isang lokal na tindahan ng brick at mortar o online na tindahan.

Kung pipili ka ng Smart Campaign, malamang na hindi ka aabutin ng 15 minuto para makapagsimula.

Saan ipinapakita ang iyong mga ad?

Gamit ang Mga Smart Campaign, maaari kang magpakita ng mga ad para sa iyong negosyo sa network ng paghahanap, pag-target sa mobile device, Google Maps, at maging sa mga kasosyo sa website ng Google.

Kaya, ano ang mga benepisyo? Bakit dapat gumamit ng Mga Smart Campaign ang isang maliit na negosyo?

Bakit Dapat Mong Gumamit ng Google Ads Smart Campaigns?

Ang mga Smart Campaign ay nakakakuha ng medyo masamang rap.

Ang mga dalubhasang nagmemerkado at ahensya ng PPC ay itinatangi ito bilang walang kabuluhan at isang pag-aaksaya ng oras/pera.

Ngunit hindi iyon maaaring higit pa sa katotohanan.

Ang Smart Campaigns ay isa pa ring mahusay na produkto ng ad para sa maliliit na negosyo na may maliliit na badyet na kulang sa teknikal na kaalaman.

Isang Mas Simpleng Dashboard at Mga Ulat

Ang Mga Smart Campaign ay may mas simple na interface kaysa sa mga regular na campaign. Ang pangkalahatang-ideya ng kampanya ay nagbibigay sa iyo ng lahat ng kailangang malaman ng isang baguhan sa PPC, sa isang sulyap.

Sa itaas, makikita mo ang preview ng iyong ad, isang breakdown ng impormasyon ng iyong kumpanya, at ang layunin ng iyong campaign. Pagkatapos ay makikita mo ang mga impression, pag-click, at ang halagang ginastos.

Kung mag-scroll ka pababa, makikita mo ang limang pangunahing sukatan na inuulat ng isang Smart Campaign:

Ang pangunahing ulat ay nagpapakita ng mga impression, pag-click, paggastos sa ad, mga conversion, at mga pagkilos sa mapa. Dahil ang layunin ng campaign ng campaign na ito ay "Mga Tawag," ipinapakita nito ang "Mga pag-click sa tawag" sa halip na mga regular na conversion.

Ang pangunahing mga setting ng ad, maaari mong mahanap sa ibaba ng parehong pahina.

Dito maaari mong kontrolin ang iyong badyet, pag-target sa lokasyon, at kategorya at impormasyon ng iyong negosyo. (Ang kategorya ng negosyo at impormasyon ay tumutulong sa Google na awtomatikong i-target ang mga nauugnay na keyword para sa iyong negosyo.)

Makatipid ng Oras sa Pag-set Up at Pag-optimize ng Mga Kampanya

Ang Mga Smart Campaign ay hindi mas primitive sa kanilang mga opsyon sa pag-target kaysa sa mga regular na campaign. Ang pangunahing pagkakaiba ay ang algorithm ng Google ang humahawak sa karamihan ng mga advanced na desisyon.

Kaya dahil sa mga pinasimpleng opsyon, mas kaunting oras ang ginugugol mo sa platform upang matiyak na maayos itong tumatakbo.

Ang pinakamahalagang benepisyo ng Mga Smart Campaign ay ang pag-target at pag-optimize ng mga ito sa kanilang sarili.

Ganap na ino-automate ng Google ang karanasan, na gumagawa ng mga ad batay sa iyong website at sa iyong profile sa Google My Business. Patuloy silang nag-o-optimize at nagsasaayos batay sa pinakamahuhusay na kagawian.

Siyempre, maaari mong i-edit ang teksto ng mga ad na ito sa pamamagitan ng pag-click sa link na "I-edit ang ad" sa ibaba ng preview ng iyong ad.

Kapag nabuo na nito ang mga ad, pipiliin ng Google ang pinakamahusay na mga placement depende sa uri ng iyong negosyo.

Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng mga ad para sa iyong lokal na negosyo, awtomatiko nilang ita-target ang mga audience na naghahanap sa iyong lugar o direktang ipapakita ang iyong mga ad sa mga listahan ng Google Maps.

Ang buong selling point ng Smart Campaigns ay #SimplifiedAcquisition.

Kung ikukumpara sa mga regular na campaign, hindi mo kailangang pamahalaan ang dose-dosenang mga tool, ulat, at pagbabago sa pagbi-bid upang makahanap ng tagumpay. (Ngunit may mga downsides sa hindi pagkakaroon ng access na iyon pati na rin, higit pa sa na mamaya.)

Kung ang kadalian ng paggamit ay isang alalahanin sa iyo, ibig sabihin ay medyo bago ka sa espasyo ng PPC, ang Mga Smart Campaign ay isang kamangha-manghang panimulang punto.

Binibigyang-daan ka nitong magkaroon ng kontrol sa iyong account nang hindi ka nababalot ng napakaraming feature.

Ang pagse-set up ng iyong unang campaign at ad ay tumatagal lamang ng 15 minuto upang magawa, samantalang maaari kang tumagal ng ilang oras, kung hindi man araw, upang gawin ito sa isang regular na Google Ads account.

Ang pag-target ay isa pang natatanging tampok sa Mga Smart Campaign.

Sa halip na mag-fudging sa mga custom na audience, IF function, remarketing, at magkakaibang sukatan sa pag-target, maaari mong hayaan ang Google na gawin ang gawain para sa iyo.

Batay sa lokasyon o kategorya ng iyong negosyo, tina-target ng Mga Smart Campaign ang mga user sa iyong lugar na may pinakamataas na posibilidad na bumili.

Hindi mo na kailangang iangat ang isang daliri upang makakuha ng tumpak na pag-target ng madla - isang gawain na karaniwang tumatagal ng ilang buwan ng pagpino para makabisado.

Kung gusto mo pa rin ng kontrol sa kung aling mga keyword ang iyong tina-target, mayroon kang opsyon na pamahalaan kung aling mga parirala sa paghahanap o keyword ang iyong tina-target o ibubukod mula sa iyong mga kampanya:

Maa-access mo ang mga opsyong ito sa pamamagitan ng pag-click sa link na “Pamahalaan Lahat” sa seksyong “Mga Parirala sa Paghahanap” ng pangkalahatang-ideya.

Mula dito, maaari mong paganahin o huwag paganahin ang anumang mga parirala sa paghahanap na sa tingin ng algorithm ng Google ay may kaugnayan sa iyong negosyo. Maaari mong baguhin ang setting na ito gamit ang button sa column na "Status".

Nagbibigay sa iyo ng kontrol sa mga pangunahing kaalaman at pag-automate sa iba pa, nakakahimok ang Mga Smart Campaign.

Kung naghahanap ka ng pagiging simple sa iyong pagtatapos na may mga resulta para sa iyong bottom line, dapat mong isaalang-alang ang Mga Smart Campaign sa buong karanasan sa Google Ads.

Ngunit ano ang tungkol sa mga potensyal na downsides?

Ang Mga Kahinaan ng Mga Smart Campaign

Sa panlabas, ang Mga Smart Campaign ay mukhang hindi kapani-paniwalang nakakahimok. Maaaring mahirap unawain kung bakit hindi ginagamit ng lahat ang mga ito.

Gumugol ng mas kaunting oras para makamit ang magagandang resulta at return on investment.

Mukhang promising, tama ba?

Ngunit hindi ganoon kabilis.

Access sa Mas Kaunting Data

Ang simpleng dashboard at pag-uulat ay may hindi maikakailang downside: mayroon kang access sa mas kaunting data.

Dahil lang sa mas kaunting oras ang ginugugol mo, hindi ito awtomatikong ginagawang pinakamahusay na pagpipilian para sa isang negosyo.

Ang paggawa ng matalinong mga pagpapasya para sa iyong negosyo ay nangangailangan ng data.

At sa kasamaang-palad, ang interface ng Google Ads Smart Campaign ay hindi nagbibigay sa iyo ng mas maraming access o kontrol sa iyong data.

Ito ay sinadya upang maging simple at madaling gamitin para sa isang maliit na may-ari ng negosyo na naghahanap upang makakuha ng kaunti pang pagkilala sa lokal na paghahanap o Google Maps.

Ngunit ang mga upsides na ito ay maaaring mabilis na maging downsides.

Una, karamihan sa mga advertiser ay mabilis na lumago sa platform. Sa loob lamang ng ilang linggo, malamang na hindi ito sapat para makakuha ka ng pinakamataas na benepisyo mula sa PPC.

Ang Mga Smart Campaign ay isang mahusay na platform ng pagsubok upang makita kung gaano ka kakayanin sa PPC, ngunit hindi ito malapit sa perpekto.

Isang napakalaking 77% ang nagsabi na ang mga regular na kampanya ay mas epektibo.

Dahil maaaring makatulong ang pagiging simple para sa mga abalang may-ari ng negosyo, ngunit hindi ito nagbibigay sa kanila ng mga tool na mahalaga sa tagumpay sa Google Ads.

Mas Kaunting Kontrol sa Kung Saan Ipinapakita ang Iyong Mga Ad

Sa Mga Smart Campaign, magsa-sign over ka sa pag-target sa Google algorithm. Hindi ito kailangang maging isang masamang bagay, ngunit binibigyan ka nito ng mas kaunting kontrol sa kung saan lalabas ang iyong mga ad.

Ang mga negatibong keyword ay isang mahusay na feature na nagbibigay-daan sa iyong matiyak na hindi ka mag-aaksaya ng pera sa pagpapakita ng mga ad para sa mga maling termino para sa paghahanap.

Tinutulungan ka ng mga negatibong keyword na i-filter ang mga junk na keyword na nagkakahalaga ng iyong pera. Halimbawa, isipin natin na nakakakuha ka ng mga pag-click para sa "used car dealership," ngunit umuupa ka lang ng mga bagong sasakyan.

Ang mga pag-click na ito ay malamang na magreresulta sa halos walang mga conversion at tonelada ng nasayang na pera.

Nagbibigay-daan sa iyo ang mga negatibong keyword na i-filter ang mga iyon.

Bagama't medyo magagawa mo ito sa Mga Smart Campaign sa pamamagitan ng pagsuri at pag-alis ng check sa mga parirala sa paghahanap, hindi ito sapat na partikular, dahil kahit na ang mga simpleng uri ng pagtutugma ay maaaring makaapekto nang malaki sa mga negatibong keyword.

Halimbawa, kung gusto mong alisin ang salitang libre mula sa iyong mga keyword at hindi ang anupaman, kailangan mong ilagay ito nang may mga panipi (“libre”) upang matiyak na maaalis ang anumang paghahanap na may salitang iyon.

Sa maximum na 40-milya na radius para sa pag-target ng user, limitado rin ang iyong mga opsyon para sa pagpapalawak ng iyong negosyo. Kung magbubukas ka ng tindahan sa ibang lugar sa lungsod, kailangan mong gumawa ng bagong campaign mula sa simula, sa halip na idagdag lang ang lokasyon.

Ang isa pang isyu ay ang mga pagkakalagay ng ad. Bagama't ang Mga Smart Campaign ay may halos kaparehong mga placement gaya ng mga regular na campaign, hindi ka makakapagpasya kung saan mo ipapakita ang iyong mga ad.

Ibig sabihin, kaunti lang ang kontrol mo sa pag-customize ng mga ad sa bawat placement, malamang na magreresulta sa mas mababang mga rate ng conversion. (At mas maraming pera na ginugol sa advertising.)

Sa pangkalahatan, ang mga downside ng Smart Campaign ay malapit na nauugnay sa kanilang mga upside.

Ang pagiging simple, automation, at mga feature na nakakatipid sa oras ay mahusay. Walang nagtatalo laban diyan. Ngunit nililimitahan din nila ang iyong potensyal para sa pag-optimize at tagumpay.

Sino ang Makakakuha ng Pinakamalaking Gantimpala mula saMga Smart Campaign ng Google Ads?

Ang Google Smart Campaigns ay idinisenyo para sa mga lokal na negosyo na may brick-and-mortar presence.

Kailangan mong irehistro ang iyong negosyo sa Google My Business at mailista sa Google Maps kahit na makapagsimula ng Smart Campaign.

Ngunit, bakit mo pipiliin ang Mga Smart Campaign kaysa sa buong karanasan sa Google Ads kahit na ikaw ay isang lokal na negosyo?

Ang pangkat na higit na makikinabang sa Mga Smart Campaign ay may posibilidad na tiktikan ang mga kahong ito:

• Maliit na negosyo na may lokal na presensya
• Mababang badyet sa advertising
• Walang marketing staff
• Walang pera para sa mga consultant/ahensiya
• Masyadong abala ang may-ari/staff para matutunan kung paano epektibong patakbuhin ang karaniwang Google Ads

Ang totoo ay ang Mga Smart Campaign ay ginawa para sa isang maliit na negosyo na may ilang empleyado lang. Kung puno ang iyong mga kamay sa pang-araw-araw ngunit maaaring gumamit ng ilang dagdag na customer, maaaring para sa iyo ang Mga Smart Campaign.

Ito ay para sa may-ari ng negosyo na nagsusuot ng maraming sumbrero, pinapatakbo ang lahat mula sa mga benta, pananalapi, marketing hanggang sa mga maihahatid.

Kung wala kang tatlo hanggang limang oras sa isang linggo para italaga sa pamamahala ng Google Ads, bubuo ng trapiko ang Mga Smart Campaign (parehong online at offline) para sa iyong negosyo nang walang abala.

Kung interesado ka sa pagbuo ng iyong diskarte sa PPC upang maging isang malaking bahagi ng iyong diskarte sa pagkuha ng customer, malamang na kailanganin mong magsanga mula sa Mga Smart Campaign sa katagalan.

Ang Mga Smart Campaign ay isang magandang lugar upang magsimula kung bago ka sa PPC, ngunit hindi ito dapat kung paano mo pinapatakbo ang iyong mga campaign magpakailanman.

5 Mahahalagang Tip para sa Tagumpay sa Mga Smart Campaign ng Google Ads

Kung magpasya kang simulan ang iyong pakikipagsapalaran sa Google Ads Smart Campaigns, narito ang limang mahahalagang tip upang gabayan ang iyong paglalakbay.

Tip #1: Magsimula sa maliit na badyet.

Marahil ang pinakamahalagang aspeto ng iyong Smart Campaign ay ang iyong badyet.

Dahil halos kontrolado ng Google ang lahat ng iba pa.

Kung hindi ka magtatakda ng badyet at mananatili dito, maaari mong asahan na magiging mabilis ang badyet na iyon.

At dahil mas kaunti ang iyong access sa impormasyon sa pag-uulat, hindi ganoon kadali ang pagsubaybay sa iyong return on investment.

Maliban kung gumagamit ka ng software sa pagsubaybay sa conversion sa labas, na malabong kung gumagamit ka ng Mga Smart Campaign, mahalagang magsimula sa maliit.

Ang mga Smart Campaign ay binuo upang subukan ang tubig ng PPC. Kung gusto mong mamuhunan ng libu-libong dolyar buwan-buwan sa PPC o SEM, dapat kang makipag-ugnayan sa isang lokal na ahensya o marketing consultant.

Magsimula sa pamamagitan ng at gawin ang iyong paraan hanggang sa isang komportableng badyet batay sa iyong naiulat na tagumpay sa dashboard.

Kapag nagawa mo na iyon, maaari mong isaalang-alang ang pagtaas ng badyet na iyon o gawin ang pagtalon sa buong karanasan sa Google Ads.

Tip #2: Iiskedyul ang iyong mga ad sa mga oras ng negosyo.

Baka wala ka nang masasabi pa saan, ngunit salamat na maaari mong kontrolin kailan tumatakbo ang iyong mga ad.

Halimbawa, limitado ba ang iyong kasalukuyang oras ng negosyo sa 9-5? Mayroon ka bang mga tao lamang sa mga linya ng telepono mula 1-5?

Depende sa iyong negosyo, ang pag-iiskedyul ng ad ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa kung gaano kahusay nagko-convert ang mga user.

Kung nagpapatakbo ka ng mga ad na humihimok ng mga tawag sa telepono pagkalipas ng mga oras, ang mga tawag na iyon ay nagkakahalaga sa iyo ng pera na hindi mo pinagsasamantalahan.

Gamit ang bagong tampok na pag-iiskedyul ng ad, tiyaking itakda ang iyong mga ad sa mga oras ng negosyo o i-customize ang mga ito sa pang-araw-araw na batayan depende sa iyong mga pangangailangan:

Ito ay hindi kailangang maging uniporme araw-araw tulad ng sa halimbawang ito. Kung mayroon kang mahabang oras ng pagtatrabaho sa ilang araw, maaari mong baguhin ang iskedyul upang ipakita iyon.

Kung ang pangunahing ina-advertise na paraan ng pakikipag-ugnayan sa iyong negosyo ay isang email form, dapat mong isaalang-alang ang pagpapatakbo ng mga ad 24/7. Sa ganoong paraan, maaari kang mag-tap sa mga past-midnight impulse buyer, at mga taong nagtatrabaho sa mga night shift, atbp.

Tip #3: Pagmasdan ang mga parirala sa paghahanap.

Sa mga unang ilang linggo ng iyong smart campaign, tiyaking bantayan mong mabuti ang mga parirala sa paghahanap sa dashboard.

Kinokontrol ng mga pariralang ito kung saan lumalabas ang iyong mga ad sa Google Search, Google Maps, at sa libu-libong website sa buong Google Display Network.

Kung makakita ka ng anumang mga termino para sa paghahanap na may mababang layuning pangkomersiyo (karaniwang kasama ang salitang "libre" o "pinakamahusay"), tiyaking idi-disable mo ang mga terminong iyon.

Ang mga user na naghahanap ng mga ganoong uri ng mga keyword ay malamang na hindi bibili ng iyong mga produkto o serbisyo.

I-click ang button sa column na “Status” para i-disable ang mga termino para sa paghahanap para sa iyong smart campaign.

Tip #4: Gumamit ng mga propesyonal na larawan para sa iyong listing sa Google My Business

Para makuha ang buong potensyal ng Mga Smart Campaign, kailangan mong magkaroon ng listing sa Google My Business at ikonekta ito sa iyong Google Ads account.

Nagbibigay-daan ito sa iyong ad na lumabas sa mga resulta ng Google Maps, at para sa mga naghahanap na humingi ng mga direksyon patungo sa iyong tindahan.

Huwag magmadali sa iyong profile para makuha ito online sa lalong madaling panahon. Maglaan ng oras at punan ito ng mga propesyonal na larawan sa halip.

Bilang isang lokal na negosyo, isa sa iyong pinakaepektibong tool sa pagbebenta ay kung paano lumalabas ang iyong negosyo online. Malaking bahagi nito ang iyong profile sa Google Maps, lalo na kung nagpapatakbo ka ng Google Ads Smart Campaign.

Sundin ang halimbawa ni Ritz Carlton ng New York. Gumamit ng mga propesyonal na larawan upang magpakitang gilas, at mag-imbita ng mga customer na pumunta sa iyong tindahan.

Tip #5: Gumamit ng software sa pagsubaybay sa tawag sa labas.

Ito ay mahalagang pagkuha ng offline na aktibidad (mga tawag sa telepono) at ginagawa itong mga online na sukatan.

At sa kasamaang-palad para sa mga user, hindi nagbibigay ang Google Ads ng detalyadong pagsubaybay sa tawag.

Sa Google Ads, makikita mo lang ang mga area code, petsa, oras, at tagal ng tawag:

Bagama't maaari itong magbigay sa iyo ng pangkalahatang ideya ng mga conversion, hindi ito palya.

Ang haba ng tawag ay hindi kinakailangang tiyakin ang mga benta.

At ang pag-alam lang sa area code ay hindi nakakatulong sa iyong subaybayan ang isang conversion.

Halimbawa, kung ikaw ay isang lokal na negosyo, ang karamihan sa iyong mga tawag ay lokal.

Ibig sabihin, walang sasabihin sa iyo ang lahat ng area code na iyon sa ulat ng mga na-verify na tawag. Hindi ka magkakaroon ng clue kung aling aktwal, buong numero ng telepono ang na-convert at mula sa kung anong pinagmulan o keyword.

Ginagawa nitong halos imposibleng maunawaan kung aling mga tawag ang nabuo ng mga ad at alin ang hindi.

Sa halip na mag-banking sa mga malabong ulat na ito, gumamit ng external na software sa pagsubaybay sa tawag tulad ng CallRail. Sa pamamagitan ng direktang pagkonekta nito sa Google Ads, maaari mong simulan ang pagsubaybay sa mga buong tawag sa telepono sa loob lamang ng ilang minuto gamit ang mga feature tulad ng libreng pag-record ng tawag.

Kapag may tumawag sa iyong negosyo, itatala ng CallRail ang kanilang impormasyon sa iyong dashboard. Kabilang dito ang impormasyon tulad ng mga numero ng telepono, buong pangalan, lokasyon, keyword, at pinagmulan:

Nagbibigay ito sa iyo ng malinaw na larawan kung sino ang nag-convert at kung saan nabuo ang lead.

Ang paggamit ng external na software sa pagsubaybay sa tawag ay mahalaga para magkaroon ng mas mahusay na pagsubaybay sa tawag sa telepono sa Mga Smart Campaign at Google Ads campaign sa pangkalahatan.

Konklusyon

Ang Google Ads ay isang hindi kapani-paniwalang masalimuot na platform kung saan isasaayos, lalo na upang magpatakbo ng matagumpay na campaign.

Ang bilang ng mga detalye na dapat mong malaman upang matagumpay na makapagpatakbo ng isang Google Ads account ay nakakabighani.

Mayroong hindi mabilang na mga ulat, dashboard, sukatan, tool, at setting na gagamitin at suriin. Higit pa kaysa dati noong 2019.

Enter: Google Ads Smart Campaigns (Dating kilala bilang AdWords Express).

Sa pamamagitan ng pagpapasimple sa iyong mga opsyon at pag-automate ng proseso, halos hindi mo na kailangang hawakan ang platform para humimok ng mga customer at benta.

Awtomatikong nagpapakita ng mga ad ang Mga Smart Campaign sa mga lokal sa iyong lugar upang humimok ng mga pagbisita sa website, online na benta, at offline na pagbisita sa tindahan.

Ito ay isang mahusay, murang paraan upang magdala ng mas maraming benta.

Kung ikaw ay isang lokal na negosyo na hindi kayang bayaran ang isang ahensya sa labas upang patakbuhin ang iyong Google Ads account, ang Mga Smart Campaign ay para sa iyo.

Ano sa tingin mo? Gumagamit ka na ba ng Google Ads Smart Campaigns? Nagtatrabaho ba sila para sa iyo? O balak mo bang subukan ito? Ipaalam sa amin sa mga komento!