Що означає кліше по відношенню до людей. Кліше та штампи в тексті

Штампи- словосполучення, які через масове бездумне вживання втратили свою індивідуальність і смислове навантаження. Такі слова та висловлювання постійно використовуються у ЗМІ, в інтернеті, у побуті та в бізнесі тощо. Штампи та кліше роблять письмову та усне мовленнянеінформативною.

Зазвичай, штампи складаються з двох-трьох слів, а їх зміст можна висловити одним словом ( здобути перемогу - перемогти).

Кліше- скопійовані готові обороти, які часто ніколи не вживаються в «живій» мові, забюрократизовані, гальмують процес читання.

Приклад: потрібно довести, зустріч на найвищому рівні, наш власний кореспондент повідомляє.

Штампи та кліше часто використовують за звичкою, не замислюючись над їх змістом. Іноді з першого прочитання здається, що сенс штампу зрозумілий. Але, що саме хотів сказати автор, так і залишається неясним ( «Ми вирішили не продовжувати з ними контракт у світлі останніх новин, оскільки вони зовсім невтішні результати у річних звітах»). Уловлюється лише загальна інтонація, а конкретики немає. Людина не отримує точної інформаціївін починає додумувати.

Ось приклад реального тексту із сайту, який практично повністю складається із штампів та кліше: «Ми прагнемо бути найкращими з найкращихтому у своїй роботі використовуємо тільки якісні матеріали і застосовуємо сучасні технології . Грамотний, професійний, індивідуальний підхід до реалізації проекту, а також правильність та чіткість дій усіх фахівців компанії дозволяють нам виконувати все будівельні роботи на самому високому рівні і в строк» ​​(штампи та кліше виділені курсивом).

Приклади найпоширеніших кліше та штампів

• «Багатий практичний досвід»
• «Ваш прибуток збільшиться»
• «Ведучий виробник»
• "Взаємовигідне співробітництво"
• «Всебічне сприяння»
• «Ви будете приємно здивовані»
• «Вигідні умови (ціни)»
• «Високий професійний рівень»
• «Високоякісне обслуговування»
• «Високопрофесійна робота»
• «Гарантований результат»
• Гарантія високої якості
• «Гнучка система знижок»
• «Динамічно розвивається»
• «Знакові результати»
• "Індивідуальні особливості Вашого бізнесу"
• "Індивідуальний підхід до кожного клієнта"
• «Кваліфікована допомога»
• «Команда професіоналів»
• «Комплекс послуг»
• «Комплексний підхід під час вирішення питань»
• «Короткі терміни досягнення результату»
• «Креативність мислення»
• «Лідер ринку»
• «Лояльна тарифна політика»
• «Найкращі фахівці»
• «Найкращі умови співпраці»
• «Найкращий варіант рішення»
• "Максимальний ефект"
• "Ми візьмемо на себе Ваші проблеми"
• «Ми виконаємо будь-яке Ваше доручення»
• «Ми знаємо толк в_»
• "Ми працюємо для людей"
• «Ми задовольнимо навіть найвибагливішого клієнта»

Як штампи та кліше погіршують якість тексту та ускладнюють його просування

Завдання тексту на сайті – залучити потенційного клієнта. Якщо текст наповнений штампами і кліше, які не несуть конкретики, користувач не отримає потрібної інформації (тільки набір стандартних фраз) і не здійснить ту дію, яку від нього чекають. Текст втрачає свою цінність, а сайт - довіра користувачів та позиції у пошукових системах.

Такі «замилені» оку слова та вирази не несуть конкретики. Кліше та штампи не передають читачам корисну (потрібну, значущу) інформацію, нічим не виділяють компанію (бренд, товар, послугу) на тлі інших.

Масім Ілляхов, творець сервісу «Главред» (Рис. 1)говорить, що " стійкі вираженнянебезпечні тим, що вони неінформативні. Знаходьте їх, прибирайте та розкривайте втрачений сенс»; "Корпоративні штампи погані тим, що читач сприймає їх як шум". Він наводить кілька наочних прикладів.

Мал. 1. Сервіс Головред.ру

Через частого вживанняштампів та кліше в текстах з'являються стилістичні помилки. Приклади: "Ми маємо відсутність добре налагодженого виробництва" або "Чому ви не користуєтесь послугами ескалатора?" і т.д.

Пошукові системи здатні виявляти стійкі слова та вирази на сайті. В результаті позиції сайту (який містить штампи) у пошуковій видачіпадають.

Іноді, щоб «оживити» текст, намагаються описувати події яскраво, химерно. Намагаючись усіма силами уникнути вживання кліше та штампів, використовують інші складні словата обороти. У результаті текст не спрощується, а навпаки, ускладнюється.

2. Якщо у вас буде час і бажання, перегляньте хоча б перші 10-12 сторінок книги Нори Галь «Слово живе та мертве: від "Маленького принца" до "Корабля дурнів"».

3. Замість штампів вставляйте конткрет факти та цифри та фактів.

Замість "У нас прозора система тарифів"напишіть «У нас два тарифи: для фірм та індивідуальних підприємців» ; замість «Пропонуємо повний спектр послуг у сфері веб-дизайну» - «Створюємо сайти та інтернет-магазини»і т.д. Замініть «побиті» слова та вирази точними цифрамита фактами. Наприклад, замість слів «у нас самі низькі ціни» вказуйте конкретні цифри, щоб порівняти. Замість «нами задоволені клієнти»розміщуйте реальні відгукипокупців. Замість «найширший асортимент» розкажіть про ваші товари/послуги тощо.

4. Намагайтеся замінювати словосполучення одним простим словом(без зволікання - відразу; від малого до великого - все; в загальних рисах- в загальному). Теж відноситься до забюрократизованих усталених виразів. Наприклад: «панчошно-шкарпеткові вироби», «сувенірні вироби»замінюйте на: «панчохи та шкарпетки», «сувеніри»і т.д.

5. Замініть віддієслівні іменники із закінченнями -єння, -аніе (гарантування, забезпечення, створення, розміщення, поінформування, залучення, тестування, розгляд, отримання, сприяння) на дієслова завершеної дії із закінченнями -ать, -іть, -уть(Гарантувати, забезпечити, створити, розмістити, поінформувати, залучити, тестувати, розглянути, отримати, сприяти і т.д.).

Кліше I Кліше

штамп, явище індивідуального або соціальної мови, при якому для позначення певного змісту регулярно використовується якийсь із ряду синонімічних виразів. Вживаючий До. сприймає його як загальноприйнятий оборот, зумовлений мовною нормою. Часто До., за походженням є образним або стилістично забарвленим виразом, втрачає свою образність або стилістичне забарвлення(порівняємо, наприклад, «сльозні благання», де «сльозні» постає як трафаретний епітет слова «мольби» за більш природних «наполегливі, принижені прохання»). Серед До. - трафаретні порівняння, метафори, наприклад "місто" - "мурашник", "серце" - "факел". особливо характерні для газетного і взагалі офіційної мови. Надмірне і недоречне вживанняштамп робить актуальною боротьбу з ними. Мова, рясна До., служить предметом осміяння в багатьох сатиричних творах(порівняємо пародіювання штампів у М. Зощенка, М. Булгакова, І. Ільфа та Є. Петрова та ін.).

В. М. Живов.

Велика радянська енциклопедія. - М: Радянська енциклопедія. 1969-1978 .

Дивитись що таке "Кліше" в інших словниках:

кліше- Неск., Порівн. cliché m. 1. Малюнок, креслення (назад), зроблений на металевій, дерев'яній або кам'яній дошці для друкування. В даний час к. зазвичай готуються фототехнічним шляхом на цинку. Вуш. 1934. З політіпажів замовте… Історичний словникгалицизмів російської мови

- (Фр. cliche). Малюнок, вирізаний на дереві або металі, а також виготовлений цинкографією для відбитків; рід політіпажу. 2) у фотографії, негатив, з якого друкується позитив. Словник іноземних слів, що увійшли до складу російської мови. Словник іноземних слів російської мови

У Вікісловарі є стаття «Кліше» У лінгвістиці стандартні зразки слововживання, типові схеми словосполучень та синтаксичних конструкцій, а так … Вікіпедія

КЛІШЕ, неск., Порівн. (Франц. Clickhé). 1. Малюнок, креслення (назад), зроблений на металевій, дерев'яній або кам'яній дошці для друкування (тип.). В даний час кліше зазвичай готуються фототехнічним шляхом на цинку. 2. перен … Тлумачний словникУшакова

Фраза, шаблон, стереотип, трюїзм, факсиміле, зображення, побитий вираз, штамп, велика істина, спільне місцеходяча монета, побита формула, формула, трафарет, стандарт Словник російських синонімів. кліше див. штамп Словник синонімів російської… … Словник синонімів

кліше- Ілюстраційна друкована форма високого друку або її частина з металу чи пластмаси, виготовлені фотомеханічним способом чи гравіюванням. Залежно від зображення, що відтворюється, розрізняють штрихові і растрові кліше. Після… … Довідник технічного перекладача

КЛІШЕ, неск., Порівн. 1. Рельєфне зображення на металі, дереві, пластмасі або лінолеумі для поліграфічного відтворення ілюстрацій, креслень (спец.). Виготовити к. Штрихове к. 2. перекл. Шаблонна фраза, ходячий вираз, мовний штамп.… … Тлумачний словник Ожегова

Друкована форма високого друку (або частина форми), призначена переважно для відтворення ілюстрацій з образотворчих оригіналів. Основні різновиди кліше: штрихові, службовці для друку штрихових ілюстрацій, креслень, і растрові - ... Енциклопедія техніки

Незмін.; пор. [Франц. cliché] Полігр. Друкарська форма для відтворення ілюстрацій способом високого друку. Цинкове к. Зняти к. з гравюри. // Ходяче, побитий вираз. * * * кліше I (франц. cliché), ілюстраційна друкована форма високої… Енциклопедичний словник

кліше- КЛІШЕ, незкл., Ср. Невеликий за обсягом текст, що є мовленнєвим штампом, ходячим, побитим виразом. У романі було багато мовних штампів та кліше. Тлумачний словник російських іменників

кліше- (кліше поведінкове) поверхневі способиповедінки, стереотипні методи взаємодії. Словник практичного психолога. М: АСТ, Харвест. С. Ю. Головін. 1998 … Велика психологічна енциклопедія

Кліше - це вирази, які призначаються для певної ситуації. Це, як правило, ідіоматичні вирази, цитати, приказки. Нерідко слово "кліше" сприймається негативно, тому що ці висловлювання вживають занадто часто. Але без них просто не обійтися в розмові, якщо потрібно певним чином відреагувати. Ці висловлювання можуть здатися безглуздими та незрозумілими, якщо чути їх уперше.

Поширена помилка - намагатися перекласти стійкі вирази з рідної мовина англійську. Знаючи про це, я вирішила підготувати для вас добірку мовних кліше, які часто використовуються в розмовній англійській мові.

Сheer up!

Використовується, якщо ви хочете когось підтримати та підбадьорити. Cheer up можна перекласти таким чином: Не сумуй!, Не сумую!, Підбадьорись!

Don't be so so sad! The things will be better soon, cheer up! - Не будь таким сумним!

You win some, you lose some.

Ніколи не знаєш, де знайдеш, де загубиш. Використовувати для підтримки, щоб підбадьорити будь-кого:

He won the lottery and bought що diamond ring for his wife. Але це торнується над імітацією. You win some, you lose some. - Він виграв у лотерею і купив каблучку з діамантом для своєї дружини. Але воно виявилося підробкою. Ніколи не знаєш, де знайдеш, де загубиш.

Ви можете win them all.

Це вираз служить для підняття морального духу після невдачі: Цього разу не пощастило, нічого не вдієш. Неможливо завжди вигравати.

It's not the end of the world.

Якщо ви вже перепробували всі вищеописані способи підбадьорити та урезонити співрозмовника, а він ніяк не може заспокоїтися, використовуйте це кліше. Можна перекласти так: "на цьому життя не закінчується", "це не кінець світу":

If you failed your exam, it's not the end of the world! - Якщо ти провалив іспит, це ще не кінець світу!

Well I never!

Цей вигук – знак подиву, навіть шоку. Його можна почути у відповідь на скандальну новину. Аналог російської "Я в шоці!":

So she really agreed to marry him! Well, I never! - Вона справді погодилася вийти за нього! Я в шоці!

Better late than never.

Краще пізно ніж ніколи. Ситуація використання – запізнення чи затримка.

We були waiting for you in the morning. Why are you late? But of course, better late than never. - Ми чекали на вас вранці. Чому ви запізнилися? Але, звичайно, краще пізно, ніж ніколи.

Rather you than me.

Дане кліше використовують, коли хочуть показати, що не хотіли б опинитися дома співрозмовника. Наприклад, якщо він виконує якусь неприємну роботучи завдання. Перекласти цей вислів можна так - "не хотів би я опинитися на твоєму місці" або "добре, що я не на твоєму місці":

I have to clear up mess after the party.
- Rather you than me.

Мені треба прибрати після вечірки.
- Добре, що мені це не потрібно робити.

Great minds think alike.

Досягнувши повного порозуміння із співрозмовником, можете сміливо вжити цей вислів. Дане кліше підкреслює випадковість у збігу думок, коли двоє людей одночасно подумали про те саме. Не потрібно проводити паралелі зі схожим кліше російською, думки сходяться не у дурнів, а у "великих умів":

He doesn"t seem sincere, does he?
- I був just thinking about it!
- Great minds think alike!

Він здається нещирим, чи не так?
- Я саме думав про це!
- У нас з тобою думки сходяться!

You can say it again!

Якщо ви повністю поділяєте думку вашого співрозмовника, погоджуєтеся з ним на всі сто, то можна продемонструвати згоду, вживши цього виразу. Зазвичай вимовляється з оклику інтонацієюі не використовується в письмовому спілкуванні, лише у розмові:

I think the party was awesome!
- You say it again!

Я думаю, вечірка була приголомшлива!
- Я згоден на сто відсотків!

Це дає всі види, щоб зробити світ.

Аналог наших виразів "всі люди різні" або "усякі люди бувають". Цей вислів підкреслює, що не можна бути критичними в судженнях про людей, слід бути терпимими до людей, несхожих на вас. У промові часто скорочується до "it takes all sorts":

She is so weird... She wears odd clothes.
- Well, she's just a bit queer. It takes all sorts to make theсвіт.

Вона така дивна. Вона носить дивний одяг.
- Ну, вона трохи чудова. Але люди всякі бувають.

Live та let live.

Цей вислів означає "сам живи і дай жити іншим". Якщо хтось намагається нав'язати свою думку, розкритикувати життя інших. Це кліше вчить шанобливо ставитися до переконань та способу життя інших людей, щоб вони так само ставилися до вас:

Чи є ви criticising вашу велику годину? You should be more tolerant. Live та let live. - Чому ти постійно критикуєш своїх сусідів? Тобі слід бути більш терпимим. Сам живи та іншим не заважай.

What goes around comes around.

Це кліше носить повчальний характер. Воно вчить робити з людьми так, як ти хотів би, щоб вчинили з тобою. Як гукнеться, так і відгукнеться:

If You are- Якщо ти байдужий до проблем інших, вони будуть байдужі до твоїх проблем. Як відгукнеться, так і відгукнеться.

У Джастіна Тімберлейка є пісня, яка так і називається: What goes around comes around.Пропоную вам її послухати, щоб краще запам'ятати цей вислів:

Приєднуйтесь до наших спільнот у

КЛІШЕ, неск., Порівн. 1. Рельєфне зображення на металі, дереві, пластмасі або лінолеумі для поліграфічного відтворення ілюстрацій, креслень (спец.). Виготовити к. Штрихове к. 2. перекл. Шаблон фразу, ходьба вираз, мовний штамп.

Дивитись значення КЛІШЕв інших словниках

Кліше- Неск., Порівн. (Фр. clichй). 1. Малюнок, креслення (назад), зроблений на металевій, дерев'яній або кам'яній дошці для друкування (тип.). В даний час кліше зазвичай ........
Тлумачний словник Ушакова

Кліше Порівн. Нескл.- 1. Друкована форма з металу, дерева і т.п. з рельєфною копією малюнка, креслення, плану тощо. для відтворення їх у друку (у поліграфії). 2. перекл. Ходячий, побитий вираз, побита фраза.
Тлумачний словник Єфремової

Кліше- Незмін.; пор. [Франц. cliché] Полігр. Друкарська форма для відтворення ілюстрацій способом високого друку. Цинкове к. Зняти к. з гравюри. // Ходяче, побитий вираз.
Тлумачний словник Кузнєцова

Приступи-кліше- (Франц. Clickhe) в психіатрії рецидиви психозу, однотипні за своїми проявами.
Великий медичний словник

Кліше- (Франц. Clickhe) - ілюстраційна друкована форма високого друку. По характеру малюнка поділяються на штрихові (з малюнків пером, креслень тощо) і растрові (з фотографій,........
Великий енциклопедичний словник

Кліше- ілюстраційна друкована форма високого друку. Крім того - стереотипний вираз, штамп, що відтворюється в типових мовних ситуаціях.
Історичний словник

Кліше- Мовний штамп, шаблонне, стереотипне вираження, напр., "у зв'язку з вищевикладеним", "ціна питання", "вирішення проблеми від і до".
Психологічна енциклопедія

Приступи Кліше- (Фр. cliche - негатив). Прояви психозу - рецидиви, епізоди, абсолютно однотипні за своєю клінічній картині. Наприклад, рецидиви при деяких формах шизофренії, періодично........
Психологічна енциклопедія

Приступи-кліше- (Франц. Clickhé)
у психіатрії – рецидиви психозу, однотипні за своїми проявами.
Медична енциклопедія

Кліше- кліше
друкована форма високого друку (або частина форми), призначена переважно для відтворення ілюстрацій з образотворчих оригіналів. Основні різновиди........
Енциклопедія техніки